美泰公司

美泰公司总部位于美国加州EISegundo，是全球最大的玩具公司，在儿童产品的设计、生产、销售方面处于领导地位。美泰的主要品牌包括最流行最畅销的时尚娃娃Barbie®和HotWheels®,Matchbox®,AmericanGirl®,Radica®，Tyco®R/C以及Fisher-Price®品牌，包括LittlePeople®,PowerWheels®和一系列的益智类玩具。在*，美泰共有五家分公司分别在深圳、东莞和佛山。美泰玩具技术咨询(深圳)有限公司成立于2000年，位于深圳市横岗镇。与此同时，中国玩具批发网成为了美泰专业代理网站。美泰愿景：世界最好的玩具品牌----今天和明天。全球最大玩具商：美国美泰公司(Mattel)

1、品牌延展

美泰公司

美泰玩具，世界上最大的玩具制造商之一，拥有著名玩具品牌“芭比”，将很快针对14岁以下的女孩市场开始推出预付费的芭比电话，这是在芭比“我的主张”品牌下的一个延伸。“我的主张”芭比娃娃特色系列有着强烈的现代化气息——主角是三个大女孩，分别是芭比(Barbie)、麦荻珍(Madison)和雀儿喜(Chelsea)，她们的服装打扮、日常用品、休闲活动或交友感情，都展现了时尚都市的生活，所以产品从外形到包装，也展现出现实生活的造型感。

美泰公司的口号是：“芭比娃娃不单单是一种玩具，而是一种时尚，一种生活方式。”

芭比娃娃如今是全球最畅销、最受小女孩欢迎的一种玩偶，曾有每秒钟销售出两个Barbie的惊人纪录。迄今为止，已经有10亿多个芭比娃娃在全球150个国家被销售一空。3岁到14岁的美国女孩，平均每人拥有十个芭比娃娃，意大利与英国的女孩平均拥有7个，法国、德国的女孩有5个，而亚洲地区的香港，小女生也平均每人拥有三个芭比。芭比娃娃已经成了一种文化和政治的象征。去年一年，芭比娃娃的销售额高达16亿美元。芭比品牌已经扩张到30种不同的产品。有芭比牌的枕头、芭比牌被子、芭比墙纸等。美泰公司希望新的芭比电话能够借助芭比娃娃成功的光环，迅速住吸引14岁以下女孩子们的目光。

新的芭比电话已经不单单是个玩具了，而是一个真正的电话。芭比品牌电话的首次亮相将会在4月，之后在每个售卖芭比的商店都会销售这款电话。很多全国性的大商场如Target(TGT)，沃尔玛以及玩具反斗城等要在7月才能上架。届时，在同期上映的好莱坞的一个喜剧片中，女主角也将使用这个芭比电话。

芭比电话推向市场标志着美泰公司芭比玩具市场成果的扩大，美泰和软件及内容服务商SingleTouchInteractive将共同进入这个市场来销售这款电话。“它绝对超越了单纯的玩具定义，它也会像芭比娃娃当年那样在女孩子们中起到互相影响的作用的。”美泰的CEO这样说。

在2003年，美泰玩具经销商曾经开展给芭比“我的主张”系列的购买者销售有300分钟通话时间的预付费电话，超过4万个电话在一个月内被销售一空。这个项目的成功在很大程度上树立了美泰推出芭比电话的信心。

第一个将市场定位于14岁以下女孩

2月17日，纽约的美国国际玩具展览会上，在美泰最新的数码动画片中，芭比电话揭开了神秘面纱，如果连接到一个外接的娱乐系统，孩子们就可以脱离录像的束缚自己制作迷你电影。有一点是肯定的，美泰不是第一个向年轻人主推电话的公司。这些年来，很多无线服务供应商，像在英国起家的维珍集团和以美国西海岸为基地的BoostMobile，他们成功地销售了预付费电话给18到30岁年龄段的顾客，但是芭比电话却是第一个把顾客群体定为在青春期14岁以下女孩子的产品。

美泰和SingleTouch将电话装扮成父母的养育手段。妈妈和爸爸可以在线给他们的孩子购买预付费的通话时间。家长们还可以通过访问“我的主张”的网址，列出父母们希望孩子们在这个月做的事情，然后再根据孩子的表现来决定是否帮孩子们购买通话时间，这些表现可以包括整理房间、做家庭作业或者不和兄弟姐妹们打架等。

芭比电话市场期待价格是49.95美金，它有3个不同的面板，所以女孩子们可以给她们的电话穿上豹皮的衣服来搭配她们的钱包，还有9种不同的墙纸和3种完全不同的铃声。孩子和家长可以通过“我的主张”的网站在线购买额外的面板和铃声，那是为客户的需求和想象量身定做的。

2、芭比概述

世界上第一只芭比娃娃

芭比娃娃(Barbie)诞生于二战后的美国。当时美泰公司(Mattel)创办人露丝·汉德勒(RuthHandler)(1916-2002),见女儿喜欢玩当时流行的纸娃娃，兴致盎然地帮它们换衣服、换皮包，便想到应该设计一款立体娃娃。而一次在德国度假时，露丝无意间发现了身高11.5寸，三围39-18-33的德国娃娃“莉莉”。正是这个娃娃激发了露丝的灵感，回到美国后，露丝立刻对莉莉的形象加以改造，让她看上去像玛丽莲·梦露(MarilynMonro)一般地性感迷人。

1959年3月9日，世界上第一个金发美女娃娃正式问世，露丝世界上第一只芭比娃娃用小女儿芭芭拉的呢称给她命名，从此这位金发美女就叫做“芭比”。42年来，芭比始终保持着青春、亮丽的形象，曲线玲珑、光彩照人。美泰公司平均每年要推出90组芭比系列娃娃，为使芭比更加人性化，美泰专门为她设计了朋友、家人，还有一个名叫肯尼的男友;芭比从事的职业也各种各样，她当过明星、教师、工程师、甚至兽医;而最让孩子们着迷的是，芭比有数不清的漂亮衣服。

芭比娃娃是全球最畅销、最受小女孩欢迎的玩偶，曾有每秒钟售出两个Barbie的惊人纪录。迄今为止，已有10亿多个芭比娃娃在全球150个国家被销售一空。3岁到11岁的美国女孩，平均每人拥有10个芭比娃娃，意大利与英国女孩平均拥有7个，法国、德国女孩有5个，而亚洲地区的香港，小女生也平均每人拥有3个芭比娃娃。芭比娃娃已经成了一种文化和政治的象征。

芭比娃娃被“Interbrand”公司选为最有价值的玩具品牌，身价高达20亿美元，品牌价值只比《华尔街日报》稍低一点，还高于星巴克、亚曼尼、帮宝适、小鹿与西门子等品牌。

过去关于芭比的形象一直有所争议，例如许多人认为她是个偏狭的代表，将女人形象定于双唇微启、大胸脯、水蛇腰的模样。另外也有不少人将芭比视为可口可乐、麦当劳之外，资本主义*的另一种代表(因为有不少芭比以豪华挥霍、穿金戴银的造型出现)。

尽管如此，各方反对*还是无法阻挡这位永远踮着脚尖准备穿上高跟鞋的塑料美女。她的形象与影响力随着时间的累积，仍然越来越往正面上升。在美国问世的《美国梦的脸孔》一书作者ChristopherVaraste，就形容芭比不仅只是个玩具，更是美国女性独立、自主、自我表现精神的代表。

在美国许多大学，“芭比学”甚至可以成为专门一堂课，透过芭比现象探讨女性心理、角色、男女关系，以及女性与社会的互动等问题。而最大的肯定，或许是在2012年年初，美国*在一个为纪念妇女保健工作而埋设的时间囊中放入了芭比，将她作为女性的代表。

每年美泰玩具生产约150款芭比娃娃，其中有120款是新造型，这些造型除了跟着时装的潮流走，更重要的是随着时代女性角色演变而演变。70年代有戴着反战头巾的嬉皮芭比，此外也有女航天员芭比、有氧舞蹈教练芭比、飞行员、饶舌歌手、总统候选人等角色，甚至出现女子保镖芭比。

3、创造者

露丝·汉德勒

2002年4月27日，“芭比娃娃”的创造者露丝·汉德勒因病去世，享年85岁。40多年来，她的成功故事已经与“芭比”紧紧地连在了一起，而她所创造的“芭比娃娃”形象则深入人心，甚至成为了美国文化的标志之一。

露丝·汉德勒出生在丹佛，父母是波兰移民，她是最小的一个。19岁时，她来到南加州，不久便同高中时的男友结婚。

40年代中期，露丝·汉德勒同丈夫开了一家公司，专门制作木质画框，丈夫设计外形，她负责推销。1945年，汉德勒夫妻俩和朋友麦特森合作筹建了一家玩具公司———美泰(Mattel)。

当年，孩子们的玩具都是些洋娃娃。一天，露丝·汉德勒突然看见女儿芭芭拉正在和一个小男孩玩剪纸娃娃，这些剪纸娃娃不是当时常见的那种婴儿宝宝，而是一个个少年，有各自的职业和身份，让女儿非常沉迷。“为什么不做个成熟一些的玩具娃娃呢?”汉德勒脑中迸发出了灵感。

实现这个灵感的路途是艰辛的。她设计的娃娃的名字最先叫“莉莉”，由被她收购的一家德国玩具公司于1955年推出。但是，“莉莉”被装扮成了一个放荡而性感的野性女子，而非“清纯而美丽的娃娃”，这与露丝·汉德勒当初的想法相去甚远。

后来在露丝·汉德勒的坚持下，美泰公司最终接受了她的想法，开始着手设计，于1958年推出了“芭比娃娃”，并申请了专利。

1959年，“芭比”参加了纽约玩具展览会，那一年成为她“人生”的转折点。所有人都被她吸引住了：完美的身材，“39、18、33”的三围，金黄色的头发，清新的外貌，还有好几抽屉的漂亮服饰。从来没有人见过这样的玩具，如果这是个真人，她将具有何等的魅力啊!

“芭比”震惊了世界，全世界也认识了露丝·汉德勒。

对于露丝·汉德勒来说，“芭比”就好像是自家人，因为这个名字就是借用了女儿芭芭拉的名字命名的。不仅如此，露丝·汉德勒还给“芭比”找了个男朋友“肯”，这是她小儿子的名字。

每当喊到这些名字，露丝·汉德勒都会觉得很亲切，因为她和“芭比”一家已经融为一体了。

4、芭比电话

“芭比”玩具品牌的光环已被延展到移动电话领域。美泰玩具公司希望它的新玩具主题电话，能占据14岁以下的女孩子们的市场，再造如芭比娃娃那样的辉煌。

在纽约这样人口密集的大都市中，手机商店五步一岗、十步一哨，遍地都是。整个美国的手机市场也都处于饱和的状态。几大主要的无线通讯公司在这片残酷的竞技场上大做广告，“八仙过海，各显神通”：AT&T赞助最热门的节目“美国偶像”，让疯狂的听众们用他们的手机给自己推崇的偶像投上一票;T-Mobile则用有“威尔士钻石”之美誉的卡瑟琳·泽塔琼斯作为代言人，巧笑倩兮，顾盼生辉地告诉你手机的各种妙用;手机市场的新起之秀Cingular则抓住了手机用户对话费的关心，将定量时间扩展成可以把当月未用完的时间延展到下个月。

这样的营销攻势似乎应该可以将男女老幼一网打尽，但是，这些无线通讯公司一直攻不破一个堡垒：年轻一代的心。无论怎么绞尽脑汁，怎么投入大量广告费用，似乎都是收效甚微，既抓不住他们的注意力，也抓不住他们的忠诚度，反倒有可能将他们从自己身边推开。这群年轻人有着强烈的“同伴压力”，一旦某些意见领袖传递出一个讯息，他们就会不由自主地追随。

5、其他品牌

托马斯

美泰公司的托马斯品牌

2012年，全球最大的玩具制造商之一美泰公司斥资6.8亿美元收购英国HIT娱乐公司，从而获得“托马斯”品牌一事，称得上是当年全球动漫玩具市场的一个“大手笔”。

新年伊始，美泰公司迫不及待地开始了“托马斯”品牌的运作活动，欲将其打造成为与旗下“芭比”“风火轮”相媲美的特许授权品牌。

《托马斯和朋友们》的观众与费雪玩具的目标人群主要集中在学龄前儿童，这让“托马斯”面临着学龄前儿童玩具市场的激烈竞争。如迪士尼正在大张旗鼓地进行一项名为“杰克与梦幻岛海盗”的销售促进计划。不过，一些玩具销售商比如玩具反斗星指出，美泰和旗下公司费雪有力量稳固《托马斯和朋友们》的销售扩展空间。“费雪有非凡的产品开发，还有难以置信的市场机制。”

玩具反斗星的首席采购官理查德·巴瑞说，“‘托马斯’是我们绝对喜欢的品牌。”

缤纷歌唱小精灵

缤纷歌唱小精灵“缤纷歌唱小精灵”(Sing-a-ma-jigs)来自国际玩具生产巨头美泰公司(MATTELInc.)，如今小精灵热潮已风靡欧美，席卷香港、日本等亚洲地区，短短半年销售量就已超过百万!并将于2011年3月26日正式登陆中国，在卓越网和玩具反斗城首发。