电子分类广告

电子分类广告（ElectronicClassifiedAdvertising）是在网上提供的按行业及目的等进行分类的广告信息，具有针对性强、发布费用低、见效快、覆盖面广等优点。提供这种服务的站点通常是一些行业性网站，如冶金、农机、微电子等，也有一些综合经济信息网站，如各种经贸信息网及市场商情网等。

中文名称：电子分类广告

外文名称：ElectronicClassifiedAdvertising

简称：ECA

1、优点

与其它广告形式相比电子广告具有以下几个方面的优点:

①价格便宜

人们做广告的目的是为了促销产品,而促销产品的最终目标是为了获取商业利益。由于商品广告的价格不断增长,已对很多企业构成一种负担。而电子广告的价格较其它形式广告价格要便宜很多。可以说电子广告的出现为企业提供了一种新的宣传促销手段。

②宣传范围广

就目前而言,在Internet上发布电子广告,其所面向的客户对象是分布在160多个国家的5000多万Internet用户,而且这个客户群正以每月超过10%的速度增长。

③形式生动活泼

运用计算机多媒体技术,电子广告以图、文、声、像等多种形式,将产品的形状、用途、使用方法、价格、购买方法等信息展示在用户面前。而随着Java语言的出现,更使电子广告锦上添花。

④灵活的交互方式

交互式界面,可以使用户对电子广告的阅读层次化,除了产品的概况介绍之外,感兴趣的用户还可以有选择地阅读有关详细资料。而且借助于电子邮件等先进的技术手段,广告阅读者还可以很方便地向厂家请求特殊咨询服务。

⑤便于用户检索

由于各种形式的广告信息充斥耳目,因此方便查找就变得极为重要。Internet提供极方便的信息检索工具,可以方便、快捷地实现检索。⑥及时获取反馈信息电子广告还有助于厂家及时获取反馈信息。

⑦无时间限制

电子广告全天候开放,用户随时可以阅读。

⑧无地域限制

与其它形式的广告不同,Internet上的电子广告不受地域的限制,世界上任何一个角落的Internet用户都可以看到在Internet服务器上发布的电子广告。

⑨更改方便

电子广告的内容可以随时更改,且更改花费很小,不会造成任何浪费。

2、应用范围

电子广告的用途也非常广阔。目前主要用于以下几个方面:

①企业形象宣传广告;

②产品宣传广告;

③电子征婚广告;

④寻人启事;

⑤招商广告;

⑥求购销物品广告;

⑦招聘广告;

⑧求职广告;

⑨招展广告。

随着Internet的日益普及和Internet技术的发展,其用途还在不断扩展。

3、发布形式

目前在Internet上做电子广告主要采用以下几种方式:

①在WebServer上发布HomePage将企业信息和产品信息以HomePage的形式放在WebServer上,供Internet用户随时浏览,这是目前发布电子广告的最主要的方式。

②在有关的电子公告板(BBS)上发布消息在电子公告板上向大家推荐新产品也是较好的一种电子广告形式。

③利用newsgroup发布广告信息把不同的产品信息分别放入相应的NewsGroup(如将有关保健品的信息放入讨论健身问题的NewsGroup)中,是一种针对性很强的电子广告形式。

④通过电子邮件主动发送产品信息利用电子邮件把特定的信息发给特定的对象群,也是一种有效的广告形式。此种方式具有目的性强等优点,但切忌太烂,否则会招致用户反感。此种方式适用于向老客户发送新产品的宣传信息。