美赞臣

美国美赞臣公司隶属于全球制药公司之一的美国百时美施贵宝公司，是有100多年历史的全球营养品公司之一，在全球各大洲都有生产基地，营养产品行销全球100多个国家和地区。2009年，美赞臣脱离母公司百时美施贵宝集团，在纽约交易证券所公开上市。美赞臣营养品公司创立于1905年，创始人为爱德华美赞臣，公司总部位于美国伊利诺斯州的格伦维尤，其全球研发中心及全球运作生产中心则位于印地安纳州的埃文思威尔镇。至今，美赞臣公司已经有一百多年的历史，是世界上生产婴幼儿营养品的大型跨国企业之一。美赞臣公司在全球拥有7个生产基地和近6500名雇员，所生产的70多种营养产品行销50多个国家和地区，受到了许多营养学家和家长的信任，有“营养专家”之称。

公司名称：美国美赞臣公司

外文名称：Meadjohnson

成立时间：1905年

经营范围：医药、营养品

公司性质：跨国

公司口号：健康机灵，学的更飞凡

员工数：近6500名

创始人：爱德华美赞臣

行业：医药、营养品

国别：美国

1、品牌文化

品牌理念

以专业创新、诚信协作、和谐共享的理念，秉承专业婴儿护理，创造美丽事业；

共享优质生活的宗旨，美赞臣致力于发展成为全球婴幼儿领域的一流企业；

用心做事，用心服务，凭借国际先进的科研和生产力量，积极拓展婴幼儿；

成长新领域，不断完善产品体系，持续追求技术创新，为全球消费者提供；

更优质的产品和更完善服务，稳步实现“全球技术、品质共享、服务同步。

价值沟通

向广大父母推荐一个新颖的育儿概念：美赞臣A+益智计划，让宝宝“健康机灵，学得更飞凡”。

沟通主题

通过宝宝在暑期进行野外探险并出色完成暑期作业的故事，激发妈妈们对宝宝学习能力重要性的兴趣。进一步凸显优秀的观察和学习能力是聪明领先一步的标志，再次归于品牌诉求：健康机灵，才能学得更“飞”凡。

沟通的引入

包括益智配方、益智游戏和益智培育三项内容。

沟通的核心

（1）益智配方：4倍以上DHA，只有补充高水平的DHA，才能在宝宝大脑发育的黄金期帮助提升智力、视敏度和语言学习能力；美赞臣A+全线高水平DHA和健护配方有助于提升自身保护力，益生元能促进肠道有益菌的生长，有助倡导健康，并减少便秘机会，多元营养素有助于保护身体。脑部发育加上自身保护力，让宝宝智力、健康双领先，学得更“飞”凡。

（2）益智游戏：提供与主题相符的生动、有趣的玩具作为促销品，增加宝宝学习的兴趣；以网络为平台，开发出“A+真‘智’卓‘健’体验之旅”，妈妈陪伴宝宝一块玩游戏，并从中指导（附带抽奖促销活动）。以亲子活动为平台，妈妈宝宝一起参与“A+真‘智’卓‘健’体验之旅”。

（3）益智培育：母爱是宝宝成长中不可替代的精神营养。妈妈需要陪伴宝宝一起玩游戏，并从中指导。提醒妈妈记着，您的参与很重要，只有非凡的妈妈才能培育出非凡的宝宝。

所沟通内容要出具权威性、可信性的证明。

价值推广

美赞臣A+系列听装价格200元左右，盒装80元左右，在主流价格圈里属于高价位产品，其目标消费者属于消费理性和信息认知程度上较高的高端消费人群，因此施行相应的推广计划。

美赞臣的广告应该说是一个系列，都是用新颖的创意元素来表达“A+高DHA水平，健康机灵，学得更‘飞’凡”的品牌诉求，一个宝宝野外探险并出色完成暑假作业的广告创意分析一下美赞臣使用哪些元素来表达它的品牌诉求，首先它通过“晴天，认真观察”、“雨天，坚持观察”、“独自一人进行探险”、“课堂上展示作业开始哄笑”、“展示完后大家一致鼓掌”、“结语后，‘健护配方’助力宝宝起飞”等广告元素展示，然后通过“宝宝有好的视力、智力”、“宝宝有好的体质”、“妈妈的赞许”、“超出一般宝宝的学习能力”、“在暑期作业中，成为最出色的宝宝”、“点睛、揭示沟通主题”等广告暗示植入，进而表达了“高水平DHA益智配方”、“益智培育”、“健康机灵，学得出色”、“A+高DHA水平，健康机灵，学得更‘飞’凡”等广告诉求。

2、发展历程

美赞臣创始人爱德华·美赞臣（1852-1934）心爱的长子泰德患有先天性心脏病，严重影响进食，曾一度濒临危险边缘。爱德华因小泰德的病情万分焦虑，四处寻讨救子良方。幸得“美国儿科之父”雅各布医生配制的婴儿食方，让小泰德转危为安。

1905年，这一梦想得以实现，全球婴幼儿营养品牌——美赞臣诞生。此后100多年，一代又一代婴幼儿在美赞臣各阶段营养品的滋养下健康成长。

1993年，美赞臣（广州）有限公司正式投产成立。

2008年，美赞臣（广州）有限公司更名为美赞臣营养品（中国）有限公司，全面展开对中国市场的营销策略。

2009年2月11日，美赞臣在美国纽约交易所单独上市，此举在刚经过金融海啸洗礼的美国，不仅成为美国10个月来最大规模的IPO，也表明了其母公司百时美施贵宝（以下简称“施贵宝”）成功实现了分拆上市。

2010年，美赞臣投资2千万美元成立PNI（婴幼儿营养研发中心），专门为中国体质的婴幼儿研制配方奶粉。

美赞臣2009年2月，美赞臣公司成功在美国纽约证券交易所首次公开募股，并于同年12月正式脱离百时美施贵宝集团，成为一家独立的上市公司。目前，美赞臣公司是全球最大的独立的婴儿和儿童营养品公司，是美国标准普尔500指数的成员之一。

美赞臣是世界上生产营养品的大型跨国企业，创立于1905年，总部位于美国印地安纳州。公司在全球有超过70种的营养产品，行销50多个国家和地区

美赞臣有自己的医学研究中心，每年投入大量的费用研究医学和营养学等课题，确保美赞臣的产品不断更新，适合当代人的需要。

产品主要添加了DHA（二十二碳六烯酸)和ARA（花生四烯酸）两种不饱和脂肪酸，促进脑部与视网膜发育。此外，美赞臣（广州）有限公司还推出了“美赞臣A+智力升级计划”，助力中国婴幼儿的成长。

美赞臣在婴幼儿营养科学领域中的领导地位，是由美赞臣的创始人E.MeadJohnson,Sr.先生奠定的。他的孩子曾经遭遇严重的喂养困难，在那时需要特别的营养配方以供生存。

3、旗下产品

安婴妈妈A+

包装规格：罐装900克、盒装300克，适合年龄阶段：孕妇及授乳妇女。

1、含DHA。DHA在脑部细胞膜和视网膜中大量存在。

2、含胆碱。胆碱是支持脑部发育的重要营养成分，它帮助合成乙酰胆碱，乙酰胆碱是帮助大脑记忆的重要物质。

3、含叶酸。叶酸有助于预防胎儿神经管畸形。

4、含铁。孕前期及怀孕期间储备足够的铁有助预防缺铁性贫血、早产以及新生儿低出生体重。

5、还含其他多元微量营养素如维生素A，B1，B2，B3，B12，锌和碘。有助于母乳喂养儿的生长。

安婴儿A+

包装规格：罐装900克、盒装400克、3袋装1.2千克适合年龄阶段：出生至一岁婴儿。

1、含科学验证水平的DHA和ARA。能改善婴儿的智力和视敏度发育，有助于改善呼吸系统健康。

2、母乳水平的胆碱。它帮助合成乙酰胆碱，乙酰胆碱是帮助大脑记忆的重要物质。

3、含GOS益生元。GOS益生元能促进肠道有益菌的生长，有助肠道健康并减少便秘机会。

4、含多元营养素，如维生素A、维生素C、维生素E、硒、铁和锌等，有助于支持自身保护力。

安婴宝A+

包装规格：盒装400克、罐装900克、3袋装1.2千克适合年龄阶段：6-12个月婴幼儿。安婴宝A+(3张)

1、含科学验证水平的DHA和ARA，能改善婴儿的智力和视敏度发育，有助于改善呼吸系统健康。

2、含胆碱。是支持脑部发育的重要营养成分。它帮助合成乙酰胆碱，乙酰胆碱是帮助大脑记忆的重要物质。

3、含GOS益生元，含GOS益生元能促进肠道有益菌的生长，有助肠道健康。它能帮助软化大便并减少便秘机会。

4、含多元营养素如维生素A，C,E，硒、铁和锌。这些多元营养素有助于支持自身保护力。

安儿宝A+

包装规格：罐装900克，盒装400克，3袋装1.2千克适合年龄阶段:一岁至三岁幼儿。

1、DHA含量提升至原配方的4倍以上，对脑部发育非常重要，并大量存在于人体视网膜和大脑的细胞膜中。

2、含丰富的胆碱，胆碱帮助合成乙酰胆碱；乙酰胆碱是帮助大脑记忆的重要物质。

3、含DHA，益生元以及多种重要的微量营养素，帮助支持宝宝的免疫系统健康。

安儿健A+

1、包装规格：罐装900克、袋装400克、3袋装1.2千克适合年龄阶段：三岁或以上儿童。

2、含丰富的胆碱，胆碱帮助合成乙酰胆碱，乙酰胆碱是帮助大脑记忆的重要物质。

3、含DHA，益生元以及多种重要的微量营养素。帮助支持宝宝的免疫系统健康。

安学健A+

包装规格：盒装400克适合年龄阶段：六岁或以上学龄儿童。

1、DHA含量提升至原配方的4倍以上。对脑部发育非常重要，并大量存在于人体视网膜和大脑的细胞膜中。

2、含丰富的胆碱，胆碱帮助合成乙酰胆碱，乙酰胆碱是帮助大脑记忆的重要物质。

3、含DHA，益生元以及多种重要的微量营养素。帮助支持宝宝的免疫系统健康。

无乳糖奶

包装规格：400/罐原装进口帮助因乳糖不耐受儿产生不适的宝宝（用于特定条件下的婴儿，请咨询您的医生后再使用）。

1、不含乳糖和蔗糖；

2、采用100%全牛奶蛋白配方；

3、强化铁配方；

4、令宝宝容易接受的口味；

5、含临床验证水平的DHA和ARA。能改善婴儿的智力和视敏度发育，有助于改善呼吸系统健康；

6、含母乳胆碱。它帮助合成乙酰胆碱，乙酰胆碱是帮助大脑记忆的重要物质；

7、含多元营养素如维生素A，C,E，硒、铁和锌。这些多元营养素有助于支持自身保护力。

早产儿奶

包装规格：安婴儿A+早产儿配方奶粉400克/罐安婴儿A+早产儿配方奶59毫升/瓶，6瓶/盒原装进口专为满足早产儿和低出生体重儿快速生长的特别营养需求而设计

1、含临床验证水平的DHA和ARA。能改善婴儿的智力和视敏度发育，有助于改善呼吸系统健康。

2、含母乳胆碱。是支持脑部发育的重要营养成分。它帮助合成乙酰胆碱，乙酰胆碱是帮助大脑记忆的重要物质。

3、含早产儿奶粉和早产儿配方奶两种产品形式。

4、含有中链甘油三酯（MCT），帮助消化功能未成熟的早产儿吸收脂肪。

5、含钙、磷，帮助骨骼生长。

无苯丙氨酸

包装规格：454克/罐原装进口仅适用于0-3岁苯丙酮尿症婴幼儿

-不含苯丙氨酸。

-含必须维生素和矿物质。

-维生素B高于常规婴儿配方奶粉水平。

-强化铁。

-香草味：口感佳。

-易冲调，溶解性好。

本产品仅适用于患苯丙酮尿症的婴幼儿膳食管理，并需在医生直接和连续的监督下使用。

重要说明：6个月以上的婴儿食用本产品时。随着宝宝成长，请咨询医生关于在宝宝膳食中添加辅助食品的意见。

注意事项：

1.本产品并非全营养配方。必须注意机体尚需适量的苯丙氨酸才能支持生长，因此应按需要配合使用其他含有苯丙氨酸的食物。医生必须慎重和持续监督宝宝食用本产品和其他食品的情况，需经常进行血液测试，并根据验血结果调整膳食结构。

2.不适用于肠外（经脉）营养。

安婴儿A+1

1、含有充足的，合适比例的DHA和ARA。DHA和ARA是脑部发育的重要元素。

脑部细胞和视网膜中含有大量的DHA。DHA能帮助提高视敏度和促进脑部发育。

2、现含SA（唾液酸）。母乳中亦含有SA。

3、不含蔗糖，可避免导致儿童嗜吃甜食。

4、含有适当含量的蛋白质，帮助满足宝宝快速生长所需，并且不会增加肾脏负担。

5、含有玉米糖浆固体。更易消化，能帮助对钙、锰和锌的吸收。

安婴宝A+2

1、安婴宝A+含充足的，合适比例的DHA和ARA，帮助婴儿智力发育。

2、安婴宝A+含有接近母乳含量的游离核苷酸。核苷酸是母乳中的重要物质，是细胞生长的重要成分，因此对于生长高峰期的婴幼儿极为重要。

3、安婴宝+含有足量的铁。婴幼儿，尤其是四个月以上的婴幼儿需补充大量的铁质，以满足其快速生长的需要。

4、安婴宝A+新增较高含量的SA（唾液酸）。SA是脑部细胞分子的重要元素，对脑部的信息传递和记忆方面发挥重要作用。

安儿宝A+3

1、「安儿宝+」是特别为1至3岁幼儿调配的优质配方奶粉,含有主要营养素，可以帮助他们更能达到最佳的身体及智能发展。

2、「安儿宝+」是你明智的选择，它含有3重健康防护，一种独特的成份组合，包括益菌素及多元重要微量营养素，有助支持幼儿3大免疫健康范畴：呼吸道健康、肠道健康、抵抗力。

3、「安儿宝+」含有独特营养素组合包括DHA、AA及多元重要微量营养素，有助支持幼儿的智能发展。对脑部发育很重要，并且大量存在於视网膜和脑细胞内。

4、促进记忆的一种神经传递物质之合成。

5、微量营养素例如锌、碘、铁等可以支持智能发展包括学习、记忆力、专注力及集中力。

安儿健A+4

1、「安儿健A+」是特别为3至6岁儿童调配的优质配方奶粉。全新升级配方，每100克奶粉添加32毫克β–

Glucan。小朋友健康智慧，学习自然快人一步！儿童的日常饮食中，只有少数食物能提供DHA。每100克「安儿健+」奶粉含有45毫克。大量存在於视网膜和脑细胞内。

2、「安儿健A+」营养均衡全面，奶粉中含有的主要营养素，可以帮助他们更能达到最佳的身体及智能发展。

早产粉1段

美赞臣Enfacare是牛奶配方，每1盎司的奶液中含有22单位的卡路里

，将高质量的滋养品提供给早产儿或出生时体重过轻的婴儿。EnfaCare在设计上增添了更多的营养，DHA和ARA的含量达到了全球母乳的平均含量。

原装1段奶

1、PregestimilLIPIL是一种低过敏性公式是文化观光部的石油和专

为婴儿与脂肪吸收不良的问题。它应该被用来指示你宝宝的医生。PregestimilLIPIL包括我们结合DHA和糖，重要的营养物质中发现母乳，促进婴儿的智力和视力发育。粉末配方。

2、针对有脂肪吸收障碍的婴儿，应在婴儿医生指导下使用。该配方不含乳糖，包含一种名叫中链脂肪酸的脂肪，能够更好地被婴儿吸收。

原装1段大豆粉

1、针对奶粉过敏的豆奶粉配方，不含乳糖、

牛奶蛋白、强化铁配方，适用于对动物蛋白、奶基过敏，吐奶、有腹泻、啼哭不止和胀气的宝宝。

2、专为0-12个月的宝宝成长特别配制的营养奶粉，是0-12个月婴儿脑力和视觉的发育理想的营养补充。

原装1段防吐奶

EnfamilA.R.LIPIL是专门制定了易于理解的大米淀粉的变稠

的腹部，以帮助保持公式下跌轻轻和有效。EnfamilA.R.LIPIL是营养均衡的宝宝的头12个月的生活。它也已LIPIL，独特的DHA和糖，重要的营养成分还发现母乳中的支持大脑和眼睛的发展。

原装益生菌1段

为新品中桶包装。

1、提高生长发育（提供均衡的营养，美赞臣拥有100

多年的营养学经验）

2、促进眼睛和脑部发育（含有双倍DHA和ARA）

3、提高免疫力（添加益生菌，该配方可以在3岁前为宝宝提供足够的免疫力）。

美新生儿奶

适用于0-3个月新生儿，规格是663克。

新生儿在他们出生的头一个月，每个星期长1/4英寸。作为Enfamil制造者，我们清楚的知道维生素D是支持宝宝们早期生长的关键营养元素。美国儿科研究院（AmericanAcademyofPediatrics）推荐每天摄入400IU的维生素D。

EnfamilPREMIUMNewborn每27floz提供400IU的维生素D—

非常接近0-3个月的新生儿每天大约需要的摄取量。

此独特的配方奶粉还含有帮助宝宝自身防御的自然防御双益生菌配方设计(NaturalDefenseDualPrebioticBlend)。并且，易于消化的蛋白质对宝宝的肚子提供温柔的呵护。

我们新的独特的双益生菌设计贯穿整个消化过程。

美2段金尊奶

美赞臣EnfamilPREMIUM金尊奶粉的配方为宝宝提供健康的三重保障：

1

、提高生长发育（提供均衡的营养，美赞臣拥有100多年的营养学经验）

2、促进眼睛和脑部发育（含有双倍DHA和ARA）

3、提高免疫力（添加益生菌，该配方可以在3岁前为宝宝提供足够的免疫力。

代表产品

美赞臣极具口碑的首创产品包括：

Dextri-Mal－tose糊精麦芽糖，第一种在美国经临床试验，由医师推荐的婴儿食品；

Pablum，第一种添加维生素的速溶谷类食品及在中国市场推出的添加了DHA和ARA的安婴A+系列产品。

美赞臣洗护

美赞臣洗护是广州诗妍贸易有限公司旗下的婴童洗护品牌

全程品控国际标准

美赞臣中国婴幼儿护理用品全新生产基地落户于广州美丽后花园—花都美国工业村，公司占地面积达100000多平米，美赞臣的质量保证体系，是严格按照国际和行业标准，最先进的质量管理体系框架建立，通过了SGS的GMPC管理体系和QAINTERNATIONALD的ISO9001:2008版质量管理体系认证，从产品的设计、开发、原材料的采购，到产品的生产、检测，以及成品的储存、运输等生产营运系统设置了完善而严谨的质量检验监管体系。

4、冲调保存

冲调方法

1、先洗干净双手，再取适量35℃-40℃温水倒入奶瓶。

2、加入奶粉，每加一勺就慢慢摇匀，直到最后奶粉全部冲调好，不会产生很多的泡沫，忌讳一次性把奶粉都倒在奶瓶里然后加水然后盖盖狠摇。冲调合适浓度的奶液请参见以下用量（用罐内量勺量取）。

30毫升1量勺奶粉(4.4克)

60毫升2量勺奶粉(8.8克)

90毫升3量勺奶粉(13.2克)

120毫升4量勺奶粉（17.4克）

3、开调后应马上给婴儿喂哺，或盖紧奶盖并冷藏，冷藏时间不超过48小时，如果冲调后的配方奶超过一小时未冷藏，请勿使用。另外，不要用微波炉加热奶粉。

奶粉保存

1.当奶粉罐被打开，请储存在阴凉，干燥的地方。

2.罐装奶粉，每次开罐使用后务必盖紧塑料盖。如果每次取完把铁罐盖好，反过来扣着，奶粉会把盖口封住，能保存很长时间。

　　3.袋装奶粉每次使用后要扎紧袋口，常温保存。为便于保存和取用，袋装奶粉开封后，最好存放于洁净的奶粉罐内，奶粉罐使用前用清洁、干燥的棉巾擦拭，勿用水洗，以免生锈。如果使用玻璃容器盛装，最好是有色玻璃，切忌透明瓶子。因为奶粉要避光保存，光线会破坏奶粉中的维生素等营养成分。

　　4.为了避免奶粉受污染和变质，在奶粉开封后的保存过程中，应避免暴露在与空气直接接触的环境中保存，最好真空保存，或用奶粉真空保鲜器，真空储存可以很好的保鲜。

5、科研营销

“每个国家的文化习俗各异，但是世界各地所有的孩子都值得和应该拥有充足的营养来保证他们健康成长。”

中国区总经理李以楷先生说。母乳是婴幼儿最好的营养来源，因此美赞臣致力于研制接近母乳的婴幼儿配方产品。其承诺和安婴系列产品显示了美赞臣尽力满足顾客需求的热诚。

美赞臣总部设在美国印第安纳州的E－vansville市，拥有超过4500名的员工，公司的70多种产品行销包括北美洲、拉丁美洲、欧洲和亚太区等60多个国家地区。

秉承全球的科研优势，结合中国婴幼儿成长的需求，美赞臣把众多科研成果应用到中国产品中，从1995年安婴系列在中国上市开始，美赞臣的A+产品不断创新，为中国宝宝带来科学和优质的营养。

从2009年直至今天，美赞臣把DHA和ARA的新近科研成果，应用到中国的A+全线产品中，美赞臣A+6个阶段产品都含有高水平DHA和健护配方，为宝宝在不同阶段的脑部和身体发育提供科学

除了普通婴幼儿配方，美赞臣在全球范围内，为有特殊营养需求的孩子研制了2个系列，共有26种特殊配方产品。

除了领先的产品，美赞臣致力推进“儿童食品安全信用体系”，在业界率先推出“全程安全”的质量管理模式，将供应商、生产商、渠道商紧密联合在一起，从原料控制、生产过程、流通销售等方面为中国消费者提供完善的产品安全保障。2004年，美赞臣首批入选“儿童食品行业安全信用体系建设试点工程”，公司的安全管理经验被国家药品食品监督管理局食品安全监察司选作样本，在全行业推广。

渠道定位

以“婴童专卖连锁孕婴用品店”为主渠道，以区域市场的KA卖场为辅助渠道，建立终端形象专柜，强化品牌形象。

以国际化专业化的一线品牌形象及简约大众化的产品结构，迅速进入婴幼儿消费售点。

以专业、务实、严谨的市场操作风格，以优质的产品品质和人性化的会员制服务，成为渠道的首选品牌。

严格选择客户，深度培育市场，建立诚信稳健的品牌形象。

科研中心

“为全球婴幼儿提供科学营养，给他们带来一生最好的开始”是美赞臣在科学研发中永不更改的使命。

2010年，美赞臣全球第二大的婴幼儿营养科研中心落户中国，6月1日在广州厂区进行了奠基仪式，投资超过1亿元人民币，将为中国婴幼儿带来更科学的营养，在成长路上拥有最好的开始。2011年11月9日，美赞臣婴幼儿营养品科研中心正式落成。

美赞臣全球总裁及首席执行官StephenW.Golsby先生对此表示：“它的成立不仅是美赞臣科研全球化的重要布局，也体现了我们对中国消费者的承诺。”

美赞臣婴幼儿营养品研发中心(中国)总监李永雄博士表示：“近年来，随着经济和社会的发展，公众对于婴幼儿脑部及身体机能等全方位发育和特殊营养的需求有着更高的认知。”美赞臣

中国研发中心将携手中国科学院上海生命科学研究院营养科学研究所进行开拓性的研究合作，首阶段的研究重点包括围绕孕妇及儿童营养、母乳成分的生理机能，和长链不饱和脂肪酸的作用机制等开展基础研究和临床跟踪研究。”

美赞臣拥有全球统一的全程质量安全管理体系，涵盖了从产品研发到产品被消费的全过程。100%进口奶源，提供安全的品质和科学的营养。除了多个世界先进水平实验室外，美赞臣中国研发中心还拥有严格按照美国婴幼儿配方奶粉的GMP标准设计和建设的完整试验生产线，具备从湿法工艺到喷雾干燥再到成品包装等全套的生产设备，能为临床研究提供合适数量的试验产品，使科研人员及临床医务工作者能够更便利地获得全面的科研数据，助力我国婴幼儿营养科研体系的不断完善。

6、公益活动

作为一家立志传递关爱的跨国企业，作为一个社会公民，美赞臣积极履行社会责任，常怀感恩之心，回馈社会，深入社会把健康和关爱带给许多在需要帮助的孩子和母亲。

2008年中国市场已经成为美赞臣公司全球第二大市场，但是美赞臣在市场开发方面态度的谨慎，或与其所设定的在中国长远发展的目标有关。2008年，美赞臣启动了其在中国“关爱中国15年”的庆典活动。据悉，该活动借助美赞臣进入中国“15年”的契机，从中国各地招募“A+爱心宝贝”开始，陆续开展了一系列爱心关怀传递活动。在这一活动中，美赞臣还回顾了其从1993年进入中国以来，2004年为救助安徽阜阳地区的婴幼儿童捐赠奶粉；2006年与中国扶贫基金会联合发起“爱心之旅”；2007年在厦门启动“圆梦行动”关注农民工子弟等爱心活动。2009年初，美赞臣又联合广州妈妈网在广州发起大型爱心义卖活动，为患有复杂性先天性心脏病的小子健义卖捐助筹款。

真挚关怀弱势群体：每一个妈妈都希望给孩子最好的，每一个孩子都充满着无限潜能，然而贫困和疾病困扰着很多弱势母婴。为了帮助她们健康生活，让孩子更好地成长，美赞臣救助大头婴儿、关怀智残儿童、开展圆梦行动。

2003支持抗非典战役·送关爱给单身妈妈

2004救助大头婴儿关怀智残儿童

2005巨资赞助中国儿童体格发育调查捐助贫困大学生

2006圆梦行动为生命画一片绿叶

2008支援四川地震·开展“春雨工程”

2010向青海玉树地震灾区紧急捐款捐物

2011华南美商会慈善主题活动

2013年4月20日，四川省雅安市芦山县发生7.0级地震，美赞臣第一时间启动紧急救援机制，通过中国扶贫基金会第一时间捐献10万美元。美赞臣得知灾区亟需婴幼儿营养品，公司迅速调配产品，并向当地捐赠了10000罐美赞臣奶粉(价值约215.9万元人民币)，希望能帮助灾区婴幼儿解决“粮食”问题，为灾区带去更多的关怀和温暖。

救助贫困婴童

为进一步关注弱势群体，为贫困儿童家庭办实事、办好事，25日上午，区妇联、区卫生局两部门联合美赞臣奶粉相关工作人员深入磨溪镇举行了奶粉发放仪式。区委常委、宣传部长、区总工会主席魏毅出席仪式。

在发放仪式上，魏毅亲切询问了现场的贫困儿童的学习、生活和思想状况，并与留守儿童的监护人沟通交流，促进他们增强其责任感，掌握正确的教育方法。他也希望借助本次活动能将爱心企业对贫困家庭儿童的关爱传递到每个受助孩子的心中，让他们和其他同龄孩子一样健康快乐成长。

据了解，区妇联、区卫生局联合美赞臣奶粉举办的这次捐赠活动，将向全区0－3岁的贫困婴幼儿家庭捐赠280件共价值35万元的奶粉。为确保全区最贫困婴幼儿得到关爱，区妇联在举行发放仪式前，对贫困婴幼儿家庭认真摸底、核实，以达到此次捐赠活动的公开、公平、公证。

关爱PKU孩子

2009年，在卫生部妇幼保健与社区卫生司的支持下，“苯丙酮尿症（PKU）患儿补助特殊奶粉项目”正式启动。美赞臣为该项目投入总值近3000万元人民币。在5年内向全国贫困PKU孩子免费提供美赞臣无苯丙氨酸配方粉，并配合卫生部推动全国的新生儿筛查率的整体提高。

2010年，为援助PKU孩子，美赞臣联合中国扶贫基金会开展“希望花开，爱捐行动”，并成立了“希望花开基金”。作为基金发起者之一，美赞臣捐赠了110万元人民币，作为基金的启动资金。

截至2011年，美赞臣共为400名PKU新生儿持续提供无苯丙氨酸配方粉。2011年，希望花开基金共为43个PKU家庭提供援助。这一公益新举措，标志着美赞臣从社会公益的参与者、实践者提升至号召者，引导更多社会大众共同参与社会公益。

公益大奖

美赞臣对外事务部总监陈小敏（左三）领奖2月16日，由京华时报主办的“爱之旋律乐动人生”2011京华公益奖颁奖盛典暨公益音乐汇新年晚会在北京隆重举行1，百余家基金会和热心公益的企业、20余位公益明星及志愿者出席了晚会。作为备受瞩目的年度公益大奖颁奖典礼，包括美赞臣奶粉在内的十家企业在会上获评“年度最具社会责任企业”奖。

京华公益奖是京华时报公益周刊评选并颁发的年度公益大奖，主办单位向全社会征集2011年为公益事业做出贡献的个人、公益机构和企业，通过专家评分与网络票选相结合的方式，最终选出获奖者。评奖旨在表彰年度优秀公益人物、项目、团队，引导现代公益概念，建设良好的公益文化氛围。此次颁奖，共有52家公益机构(项目)和公益人获得2011年度公益明星、优秀志愿者、创新公益项目、杰出公益团队、最具社会责任企业及编辑部特别奖六大奖项。这些获奖的个人、公益组织和企业从不同侧面展现了2011年推动中国公益事业发展的感人力量。

作为“年度最具社会责任企业”，自1993年进入中国以来，美赞臣秉持“为孩子提供最好的开始”理念，致力于为中国的母婴送上健康与关爱。1995年至今，美赞臣营养品（中国）有限公司与各地慈善机构合作，每年以不断创新的公益关爱模式为贫苦母婴和患病儿童带来希望，如：与卫生部合作，为苯丙酮尿症（PKU）孩子提供特殊配方奶粉，联合中国扶贫基金会设立“希望花开”基金，美赞臣为PKU项目投入将近人民币3000万元。

今年，美赞臣继续热心公益事业，在6月，美赞臣营养品（中国）有限公司积极参与2011年广东扶贫济困日活动，在活动中捐赠了十万元；8月，美赞臣营养品（中国）有限公司向华南美国商会捐赠了100万的现金，用于梅塘村扶贫项目及重症孤儿手术救助行动；而9月底，美赞臣第六度携手中国扶贫基金会“母婴平安120行动”项目，以有史以来最庞大的团队奔赴安徽绩溪，除了捐赠价值100万元的婴幼儿营养品，更为当地贫困母婴带去育儿的科学营养保健指导。

感恩于消费者对美赞臣产品的一直支持，美赞臣营养品（中国）有限公司坚持把社会公益慈善事业作为企业的第二事业，以实际的慈善行为回馈消费者的厚爱。而此次荣获京华公益奖的“年度最具社会责任企业”奖，则是对美赞臣企业在公益事业上所作贡献的肯定，同时，亦将鼓励美赞臣继续开展公益活动，承担更多的社会责任，为社会作出更大的贡献。

7、电子杂志

美赞臣《A+起跑线》电子杂志是美赞臣营养品（中国）有限公司对外事务部主编。利用iebook超级精灵电子美赞臣《A+起跑线》电子杂志2011夏季刊(9张)杂志制作软件制作的一本亲子类电子杂志。

杂志分为五大版块。

8、企业事件

美赞臣行贿

调查结果

从2013年经历了2年的调查后，美国证券交易委员会对美赞臣在中国贿赂医生的调查终于有了结果。当地时间7月28日凌晨，美国证券交易委员会宣布，婴儿配方奶粉制造商美赞臣公司将支付1203万美元，以和解有关其在华行贿从而违反美国《反海外腐败法》的民事指控。面对严厉的处罚，公司却在声明中表示“很高兴”。

美赞臣被处罚

针对这一事件，美赞臣中国方面发布声明对在华行贿被罚事件作出回应，令人诧异的是美赞臣称，被罚1200万美元是美赞臣公司与美国证券交易监督委员会(SEC)达成的和解协议，目的是了结SEC关于美赞臣在中国2008年至2013年间在产品促销事宜的调查。“根据和解协议的条款，美赞臣公司并没承认或否认有关指控，但同意向美国*支付总计1200万美元”。

美赞臣公司并没有对涉嫌违法或违反商业道德的行为道歉，而是在声明中指出，“本次和解是对美赞臣配合调查，并采取一系列措施促进完善其合规功能和流程的一种肯定”。同时，在声明中，被处罚1200万美元对于美赞臣公司来说也成为了一件“很高兴”的事情。美赞臣公司首席执行官KasperJakobsen表示，“很高兴”与美国证券交易监督委员会达成最终协议，并称中国是美赞臣最重要的市场之一，有信心继续保持在中国市场的长期增长。

事情缘由

美国证监会的调查文件显示，2008年至2013年，5年中，美赞臣中国子公司向中国公立医院的医护人员不当支付了约207万美元，获利约777万美元。这部分利润被美国证监会收回，同时该公司被处以300万美元的罚款和126万美元判决前利息，总计1203万美元。

该调查文件还显示，早在2011年，美赞臣公司就接到举报，称其中国子公司存在违反《反海外腐败法》的行为。但美赞臣公司没有对外公布这一举报，也向美国证监会隐瞒了该事件。

2013年9月，央视《焦点访谈》等媒体曾揭露，包括美赞臣公司在内的多家奶粉企业，通过提供现金等方式，与医院妇产科合作，推销其奶粉。而医院官方人士表示，整个行业普遍存在类似问题。

事件影响

根据美赞臣7月23日公布的2015年第二季度财报，公司第二季度销量同比下降5%，营收从上年同期的11.1亿美元降至10.3亿美元，下滑7.1%；净盈利从上年同期的1.71亿美元，降至1.63亿美元，主要是受美元升值及中国业务的下滑。

乳业资深分析人士宋亮认为，这一和解协议的达成，对于美赞臣的负面影响或不大，因为事件已经延续近两年。美赞臣在中国目前遇到的更重要的挑战来自于市场的变化。

香兰素事件

香兰素危害

香兰素

是一种合成香精，通常分为甲基香兰素和乙基香兰素，具有香荚兰香气及浓郁的奶香，乙基香兰素香气较甲基香兰素更浓。但据欧盟专家委员会2000年2月24日报导，大剂量可导致头痛、恶心、呕吐、呼吸困难，甚至损伤肝、肾。

事件回顾

湖南农业大学营养与食品安全检测中心声明7月9日，湖南省信用建设促进会在近期的食品行业声誉监测工作中监测到一条有关美赞臣等洋品牌婴儿配方奶粉添加香兰素的信息，随后被广泛转载。

7月10日，湖南农业大学营养与食品安全检测中心的更正声明，称本次送检样品中“检出香兰素”为错判，因“工作人员疏忽”所致，检验结果无效。

7月11日上午，湖南农业大学营养与食品安全检测中心发表声明称，送检样品未检出香兰素。造成错误的原因是工作人员疏忽，误判了色谱分析图谱。目前已对工作人员严肃处理，并对相关企业和消费者表示歉意。

罚款

2013年8月7日国家发改委宣布，因违反反垄断法，被罚款2.0376亿。

南京：白领发起网络公益活动引上千市民参与。