芭比娃娃

芭比娃娃（Barbie）是20世纪最广为人知及最畅销的玩偶，由RuthHandler发明，于1959年3月9日举办的美国国际玩具展览会（AmericanInternationalToyFair）上首次曝光。

中文名：芭比·密里森·罗伯兹

英文名：BarbieMillicentRoberts

别名：芭比娃娃

原创者：露丝·汉德勒（RuthHandler）

1、简介

芭比娃娃

芭比娃娃（芭比）是20世纪最广为人知及最畅销的玩偶，由RuthHandler发明，于1959年3月9日举办的美国国际玩具展览会（AmericanInternationalToyFair）上首次曝光。芭比玩偶由美泰儿公司拥有及生产。芭比娃娃及其它相关配件是以一比六的比例制作，此比例为娃娃屋模型的最大号，也称为playscale。

2、发展

罗丝·韩德勒发现她的女儿芭芭拉（Barbara，芭比是小名）喜欢玩纸玩偶，而且比较喜欢玩像成人而不是婴儿或小孩的玩具，而当时大部份的立体玩偶都是以婴孩或儿童的形象出现的。罗丝深明成人形象的玩偶有市场发展空间，所以跟她的丈夫，美泰儿公司的其中一个创办人艾律提出芭比娃娃的意念，可惜艾律和公司的其他决策人都对此计划兴趣不大。罗丝·韩德勒说，“能跟一个有乳房的玩偶玩乐对一个小女孩的自我形象是十分重要的。”

在1956年，罗丝与芭芭拉及Kenneth往瑞士时，她在琉森一个店铺橱窗中发现一种名为BildLillidoll的德国玩偶。该种成人形象的玩偶与罗丝意念中的玩偶不谋而合，于是她购买了三个BildLillidoll，她将其中一个给送给芭芭拉，另外两个则送往美泰儿。Lillidoll是以一个受欢迎的漫画角色为蓝本而设计，她出现在ReinhardBeuthin在报纸连载的漫画专栏中，是一名独立自主的职业女性。Lillidoll由1955年首次在德国发售，原本目标顾客是成年人，但后来亦受儿童欢迎，因他们能用另外发售的服装为玩偶装扮。

回程往美国后，罗丝在工程师JackRyan的协助下，再次着手设计玩偶，并以女儿芭芭拉的名字为玩偶起名为芭比。芭比娃娃于1959年3月9日在纽约的美国国际玩具展览会上首次曝光，此日期成为芭比娃娃的官方生日日期。美泰儿在1964年取得BildLillidoll的版权后，BildLillidoll正式生产。首个芭比娃娃绑着马尾辫，身穿黑白斑马纹泳装，并有金发及深褐色头发两种。初期芭比以“青年时装模特”为噱头，她的衣服由美泰儿的时装设计师CharlotteJohnson设计。芭比娃娃推出后首年售出了约三十五万个。

芭比娃娃

罗丝相信芭比娃娃的成人外型是非常重要的。初期的市场调查显示部份家长并不喜欢玩偶明显的胸部。芭比娃娃的外型经过多次改变，最明显的一次变化是芭比娃娃的眼睛在1971年调校成向前望，而非最初向一边扫视的型态。

芭比娃娃是其中一个最先使用电视作推广的玩具，此模式后来广为其他玩具所用。据统计，芭比娃娃在超过150个国家有售，并已售出超过10亿盒。

芭比娃娃及其相关的产品的标准比例是约一比六，此比例亦称为playscale。芭比的产品共不限于玩偶和玩偶的衣饰，亦包括芭比品牌下商品，如书本、时装及电子游戏等。芭比曾出现一系列的动画中，并于1999年的动画《玩具总动员2》（反斗奇兵2）以及2010年的动画《玩具总动员3》(玩具总动员3）中客串。从2000年开始，美泰推出直接发行录像带电影(OVA)系列，主题是奇幻和公主作主题。

芭比娃娃另一独特之处在于，她成为了一个文化标记，而且得到玩具界中罕有的荣誉。1974年纽约时代广场的一部份被名命为“芭比大道”一星期。1985年，后现代艺术家安迪·华荷制作了芭比的图象。

3、形象设定

芭比的全名是BarbaraMillicentRoberts，过去这些年来她被赋予相当多的同伴，最被熟知的就是她的帅气、天然呆的男友肯尼，他第一次登场是在西元1961年，如同芭比一样，肯尼也是使用了罗丝·韩德勒儿子的名字。芭比与肯尼之间分分合合的关系相当的知名，他们在2004年也宣布暂时分开的消息，最终二“人”在2011年复合。在芭比社交圈中充满了其他不同种族且长期来往的朋友，最出名的色括第一位朋友Midge蜜琪，美洲原住民Teresa特瑞莎,非裔美籍人Nikki丽琪，澳洲人Summer桑茉(注意她是芭比短暂的第二任男友Blaine的姊妹)，视芭比为假想敌的Raquelle拉奎尔等。

根据六十年代兰登书屋的小说，芭比的父母分别是为佐治和玛格利特·罗拔丝，他们都来自威斯康辛州一个名为韦罗斯的虚构市镇，而芭比则就读威斯康辛州韦罗斯市的韦罗斯高中，和基于史岱文森高中而虚构，处于纽约市的曼哈顿国际高中。在21世纪，罗拔丝一家就搬去加洲马里布生活。而她的妹妹们就在芭比之梦想豪宅中重设为三位：电子宅大妹Skipper思佩，运动迷二妹Stance思倩，以及小可爱三妹Chelsea(Kelly是她的乳名，中文区仍称她作小凯莉)。虽然官方一直没有提及，很多研究都认为芭比一家并不是白人，而是犹太人。

芭比有纪录的宠物曾有过13只，包含了猫、狗、马儿、一只熊猫、一头狮子和一只斑马。她拥有粉红色的敞篷车、拖车、吉普…等车。也拥有一张飞行员执照，当她没有担任空服员在机舱服务时，会去操作商用客机。

新形象

2018年3月7日，为庆祝国际三八妇女节，芭比娃娃所在公司决定推出17位在各自领域做出杰出贡献的当代女性限量纪念版芭比娃娃。其中，出现在刚宣布退役的前中国女排队长惠若琪。

此次推出的17名当代杰出女性系列中，有不少体育人物，如2012年和2016年奥运会拳击冠军英国人尼科拉·亚当斯、前不久在冬奥会上夺得金牌的韩裔美国单板新星ChloeKim、意大利女足球员萨拉·加玛，以及来自中国的女排奥运冠军惠若琪。

声明中说：“这些女性成长于不同的环境，芭比以这些在各自领域中取得突破成就并激励新一代女孩的女性为荣，特推出她们的真人版芭比娃娃。”“全球有81%的母亲会担心偶像对宝贝女儿们的影响，芭比为她们树立了榜样。”​​​​

这个“芭比”版的惠若琪，身着中国女排12号球衣，右手拿着一个排球，身高在所在娃娃中也是鹤立鸡群。有网友表示，这个娃娃五官不太像惠若琪，没有真人漂亮，发型也太奇怪。不过更多网友表示心动，纷纷询问哪里有卖的。

这次17个杰出女性纪念娃娃中，共有三人来自中国，除惠若琪外，另外两个是人气演员关晓彤、舞蹈演员谭元元。对比来看，身着花裙的关晓彤似乎和本人更相像一些。不过对“惠粉”来说，也许五官像不像或许并不那么重要，成为芭比娃娃本身就是惠若琪的荣誉。

4、文化标记

芭比娃娃

从第一个芭比诞生之日起，它就一直在被不断地改进和创新。芭比娃娃的外形历经约500次以上的修正与改良，成为今日的样子。而最近的外貌更是以美国著名的华裔运动员关颖珊为原型。为了让“芭比”有漂亮的时装，从1995年至今约有10亿件以上的衣服生产出来，每年约有一百款芭比新装推出。现在“芭比娃娃”畅销世界150个国家，总销售量超过10亿个。这个介于小女孩和成年女子之间的美国少女，是世界玩具市场上畅销最久的玩具，成为全世界男女老少的心爱之物。

芭比娃娃已经度过了54个春秋了，但她依然年轻，她比曾经风行一时的椰菜娃娃、泰迪熊都要活得长。没有人知道这是为什么，即使她的创造者露丝·汉德勒也无法解释。无论在玩具世界里还是在真实生活中，长寿都是神秘而不可捉摸的事情。曾经有人问露丝·汉德勒：芭比为什么会表现得这么好？她只是微笑地回答：“我是一个市场推广天才。”但是，美泰公司还生产很多其他类型的玩具，不但没有一个比芭比表现得出色，而且夭折的也的确不少。应该说，露丝当初的灵感给了这个娃娃永久的生命，她是贴近生活，真正为孩子们创造出来“芭比”的“芭比之母”。

芭比已经远远超越了玩具的定义，成为一个不朽的文化符号。她吸引了流行大师安迪·沃霍的视线，他对“芭比”的倾心，丝毫也不亚于他对玛丽莲·梦露的迷恋；90年代末的一段时期里，“芭比”几乎天天生活在美国人的收音机中，虽然高唱着“芭比娃娃”的是丹麦演唱组合；她是20世纪生活的代表，是美国女性的一个象征，是现代的蒙娜丽莎，就连以严肃自居的学院，也不得不屈尊研究“芭比现象”。学生们在社会学课堂上要完成这样的作业：针对芭比成为一种榜样都有过怎样的批评？你认为制造商是否应考虑这些批评？虽然这些问题可能永远没有“正确的”答案。

无论引起了怎样的讨论和赞扬，但有一点可以肯定，“芭比”是玩偶设计业诞生的第一个活生生的女人，而不再是一个被动的小孩子。“芭比”的成人化设计打开了小女孩们的视野，她们可以通过“芭比”感知到幼儿园以外的世界，与“芭比”一起体验成人生活的各个层面。从海滩女郎到政治家，芭比变化万千的形象激发了孩子们的想象力，她们希望自己在长大后也能像芭比一样。

5、影响

芭比的流行肯定了她对西方儿童的影响，引来高度的监察，对她的批评多基于儿童会视芭比为模范对象，而且会尝试模仿她的假定。

2003年9月，中东国家沙特阿拉伯禁止国内出售芭比，认为芭比不符合*的思想。委员会的繁殖德治和预防副主席表示：“犹太芭比娃娃暴露的衣着和可耻的姿势、服饰是西方堕落的象征。我们应该注意她的危险性而且小心。”

在中东国家有一种名为芙拉的娃娃，芙拉娃娃与芭比相似但设计上迎合*市场，而她并不是由美泰儿生产。在伊朗，在芭比外则有萨拉和达拉娃娃供选择。

“芭比”成为具贬义的俚语，形容愚蠢的女子，最有名的是歌曲“芭比娃娃的女孩。”1992年美泰儿出产了会说话的芭比，这一系列的娃娃懂得说的句子包括：“我们到底会不会觉得衣服足够？”“我爱购物！”和“想要个比萨派对吗？”。每个娃娃被设定会说二百七十句中的四句说话，所以应该没有两个娃娃会相同。虽然只有1.5%的娃娃会说：“数学课很困难”，但却引起美国大学（毕业）妇女联合会（美国大学妇女协会）的批评。1992年十月美泰儿公布青少年对话芭比娃娃不会再说此一句说话，并向拥有玩偶者提供更换。

芭比娃娃的腰围其中一个对芭比最广泛的批评，是她宣扬不切实际的女性身体形象，导致模仿芭比的女性会患上厌食症。批评指女性如果要有芭比的身材，她需要有7呎2寸高，重115至130磅，臀围30日至36寸，腰围18至23寸，胸围38至48寸。同时，她会缺少足以维持月经的17%至22%的脂肪。在1997年芭比重新设计后腰围增加，美泰儿指此改变会令芭比穿现代时装设计时更合适。

“有色Francie”在1967年首次出产，她有时被形容为首个非裔美籍的芭比。不过，她是以高加索人种Francie娃娃的模具制造，除了深色皮肤外没有正确种族相貌。1968首次登场的克莉斯堤，通常被视为首个芭比系列的非裔美籍娃娃。黑人芭比和拉丁美裔人芭比在1980年开始在市场发售。

在1997年美泰儿与Nabisco合作联合推销芭比与Oreo曲奇。OreoFunBarbie被推销成小女孩可以在课后玩及与她分享“美国最受欢迎曲奇”的娃娃，美泰儿依照惯例推出白人和黑人版本的玩偶。批评指在非裔美籍社区中，Oreo是具贬义的名称，形容似该种曲奇的人：外表是黑人，但内心似白人。这种娃娃在市场上不成功，而美泰儿收回未售出的存货，引起收藏者的兴趣。

1997年五月美泰儿推出坐在粉红色轮椅中的娃娃ShareaSmileBecky。华盛顿州塔科马一名患脑麻痹的十七岁高中学生KjerstiJohnson指出，该娃娃无法进入芭比玩偶屋中的升降机，后来美泰儿公布未来会重新设计玩偶屋以配合该玩偶。

2005年十二月英国巴斯大学的Dr.AgnesNairn发表一份研究报告，提出女孩通常经历一个讨厌芭比的阶段，她们用不同刑罚对待芭比，包括斩首和将娃娃放进微波炉。他表示，否定芭比犹如一个否定自己过去的仪式。

6、收藏

美泰儿估计全球有超过十万位芭比的收藏者，其中九成为女性，平均年龄四十岁，每年购买超过二十个芭比，而四成五收藏者每年花多于一千元美金于购买芭比。早期的古董芭比在拍卖中是最高价的，当1959年原版芭比当时售三元美金，2004年十月原版芭比在eBay的价钱高达美金$3552.5。在2006年9月26日，一个芭比在伦敦佳士得的拍卖会上以9000英磅售出，创下世界纪录。售出的1965生产的“午夜红”芭比，曾经是荷兰女士IetjeRaebel及其女儿Marina私人收藏的四千个芭比之一。

近年美泰儿出产多种特别为收藏者而设的芭比，包括瓷器版本，及以芭比作电视片集角色，如怪物家族(TheMunsters)及星际争霸战，此外收藏者系列亦有将芭比制作成不同种族。2004年美泰儿在收藏者系列加入颜色等级(ColorTier)制度，根据娃娃的生产数量多少将芭比分成粉红、银、金及白金。