2016全球品牌价值排行榜
最新的2016全球品牌价值排行榜已经公布，中国的公司上榜虽然只有两个，但是而不能否认中国市场的重要性。全榜有100家公司，所有公司总和有1,8亿美金。下面为你公布2016全球品牌价值排行榜。
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2016全球品牌价值排行榜中所有品牌总价值近1.8万亿美元。排名榜的100个品牌中有52个美国品牌，10个德国品牌，8个法国品牌，6个日本品牌和3个韩国品牌。进入100强的中国品牌是华为和联想。
2016全球品牌价值排行榜前十
1、苹果
2、谷歌
3、可口可乐
4、微软
5、丰田
6、IBM
7、三星
8、亚马逊
9、梅赛德斯奔驰
10、通用电气
2016全球最佳品牌价值100强
排名 品牌名 品牌价值 行业 国家1 苹果(Apple) 1781.19亿美元 科技 美国
2 谷歌(Google) 1332.52亿美元 科技 美国
3 可口可乐(Coca-Cola) 731.02亿美元 饮料 美国
4 微软(Microsoft) 727.95亿美元 科技 美国
5 丰田(Toyota) 535.80亿美元 汽车 日本
6 国际商业机器(IBM) 525.00亿美元 商业服务 美国
7 三星(Samsung) 518.08亿美元 科技 韩国
8 亚马逊(Amazon) 503.38亿美元 零售 美国
9 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 434.90亿美元 汽车 德国
10 通用电气(GE) 431.30亿美元 多元化 美国
11 宝马(BMW) 415.35亿美元 汽车 德国
12 麦当劳(McDonalds) 393.81亿美元 餐饮 美国
13 迪士尼(Disney) 387.90亿美元 媒体 美国
14 英特尔(Intel) 369.52亿美元 科技 美国
15 脸谱(Facebook) 325.93亿美元 科技 美国
16 思科(Cisco) 309.48亿美元 科技 美国
17 甲骨文(Oracle) 265.52亿美元 科技 美国
18 耐克(Nike) 250.34亿美元 运动用品 美国
19 路易威登(Louis Vuitton) 239.98亿美元 奢侈品 法国
20 H&M 226.81亿美元 服装 瑞典
21 本田(Honda) 221.06亿美元 汽车 日本
22 思爱普(SAP) 212.93亿美元 科技 德国
23 百事可乐(Pepsi) 202.65亿美元 饮料 美国
24 吉列(Gillette) 199.50亿美元 快消品 美国
25 美国运通(American Express) 183.58亿美元 金融服务 美国
26 宜家(IKEA) 178.34亿美元 零售 瑞典
27 ZARA 167.66亿美元 服装 西班牙
28 帮宝适(Pampers) 161.34亿美元 快消品 美国
29 联合包裹服务(UPS) 153.33亿美元 物流 美国
30 百威(Budweiser) 150.99亿美元 酒类 美国
31 J.P.摩根(J.P.Morgan) 142.27亿美元 金融服务 美国
32 ebay 131.36亿美元 零售 美国
33 福特(Ford) 129.62亿美元 汽车 美国
34 爱马仕(Hermes) 128.33亿美元 奢侈品 法国
35 现代汽车(Hyundai) 125.47亿美元 汽车 韩国
36 雀巢咖啡(Nescafe) 125.17亿美元 饮料 瑞士
37 埃森哲(Accenture) 120.33亿美元 商业服务 美国
38 奥迪(Audi) 117.99亿美元 汽车 德国
39 家乐氏(Kellogg) 117.11亿美元 快消品 美国
40 大众汽车(Volkswagen) 114.36亿美元 汽车 德国
41 飞利浦(Philips) 113.36亿美元 电子产品 荷兰
42 佳能(Canon) 110.81亿美元 电子产品 日本
43 日产(Nissan) 110.66亿美元 汽车 日本
44 慧与(HPE) 110.27亿美元 科技 美国
45 欧莱雅(L'Oréal) 109.30亿美元 快消品 法国
46 安盛(AXA) 105.79亿美元 金融服务 法国
47 汇丰(HSBC) 104.58亿美元 金融服务 英国
48 惠普(HP) 103.86亿美元 科技 美国
49 花旗(Citi) 102.76亿美元 金融服务 美国
50 保时捷(Porsche) 95.37亿美元 汽车 德国
51 安联(Allianz) 95.28亿美元 金融服务 德国
52 西门子(Siemens) 94.15亿美元 多元化 德国
53 古驰(Gucci) 93.85亿美元 奢侈品 意大利
54 高盛(Goldman Sachs) 93.78亿美元 金融服务 美国
55 达能(Danone) 91.97亿美元 快消品 法国
56 雀巢(Nestle) 87.08亿美元 快消品 瑞士
57 高露洁(Colgate) 84.13亿美元 快消品 美国
58 索尼(Sony) 83.15亿美元 电子产品 日本
59 3M 81.99亿美元 多元化 美国
60 阿迪达斯(Adidas) 78.85亿美元 运动用品 德国
61 维萨(Visa) 77.47亿美元 金融服务 美国
62 卡地亚(Cartier) 77.38亿美元 奢侈品 法国
63 Adobe 75.86亿美元 科技 美国
64 星巴克(Starbucks) 74.90亿美元 餐饮 美国
65 摩根士丹利(Morgan Stanley) 72.00亿美元 金融服务 美国
66 汤森路透(Thomson Reuters) 68.30亿美元 媒体 加拿大
67 乐高(LEGO) 66.91亿美元 快消品 丹麦
68 松下(Panasonic) 63.65亿美元 电子产品 日本
69 起亚(Kia) 63.26亿美元 汽车 韩国
70 桑坦德银行(Santander) 62.23亿美元 金融服务 西班牙
71 探索传播(Discovery) 59.44亿美元 媒体 美国
72 华为(Huawei) 58.35亿美元 科技 中国
73 强生(Johnson.&.Johnson) 57.90亿美元 快消品 美国
74 蒂芙尼(Tiffany.&.Co) 57.61亿美元 奢侈品 美国
75 肯德基(KFC) 57.42亿美元 餐饮 美国
76 万事达卡(MasterCard) 57.36亿美元 金融服务 美国
77 敦豪(DHL) 57.08亿美元 物流 德国
78 路虎(Land Rover) 56.96亿美元 汽车 英国
79 联邦快递(FedEx) 55.79亿美元 物流 美国
80 哈雷戴维森(Harley-Davidson) 55.27亿美元 汽车 美国
81 普拉达(Prada) 55.04亿美元 奢侈品 意大利
82 卡特彼勒(Caterpillar) 54.25亿美元 多元化 美国
83 博柏利(Burberry) 53.62亿美元 奢侈品 英国
84 施乐(Xerox) 52.90亿美元 商业服务 美国
85 杰克丹尼(Jack Daniel's) 51.93亿美元 酒类 美国
86 雪碧(Sprite) 51.48亿美元 饮料 美国
87 喜力(Heineken) 51.23亿美元 酒类 荷兰
88 迷你(MINI) 49.86亿美元 汽车 英国
89 迪奥(Dior) 49.09亿美元 奢侈品 法国
90 贝宝(PayPal) 48.39亿美元 金融服务 美国
91 迪尔(John Deere) 48.15亿美元 多元化 美国
92 壳牌(Shell) 45.99亿美元 能源 荷兰
93 科罗娜(Corona) 45.09亿美元 酒类 墨西哥
94 MTV 43.20亿美元 媒体 美国
95 尊尼获加(Johnnie Walker) 43.17亿美元 酒类 英国
96 斯米诺(皇冠伏特加)(Smirnoff) 42.52亿美元 酒类 美国
97 酩悦香槟(Moet.&.Chandon) 41.18亿美元 酒类 法国
98 拉尔夫劳伦(Ralph Lauren) 40.92亿美元 服装 美国
99 联想(Lenovo) 40.45亿美元 科技 中国
100 特斯拉(Tesla) 40.11亿美元 汽车 美国
2016全球品牌价值排行榜分析
一、技术公司的红利时期
榜单里技术公司的数量和排名都提升迅速。在排名前十的品牌中，有 5 家是技术公司：苹果(第一位)、Google(第二位)、微软(第四位)、IBM(第六位)、三星(第七位)。除此之外，还有 5 个技术公司品牌也进入 TOP 100 榜单，技术公司也是榜单中增长最快的类别之一，按照 interband 的估算，其品牌价值总额较去年增加了 8.3% 至 6231.9 亿美元。
二、汽车品牌的崛起
汽车品牌几乎主导了今年的品牌表，是增长最快的另一个行业。15 个汽车品牌进入榜单，品牌价值总体上涨 9.5% 至 2566.04 亿美元。，其中丰田和奔驰位列前十，日产、奔驰、保时捷、奥迪、福特、起亚、宝马、路虎和现代均获得 10% 以上增长。
三、某些品牌虽入榜但价值下降
尽管首次跌出了前 10 榜单，但麦当劳品牌价值降幅在降低，从去年的 6% 减少到了 1%。这也就意味着局面正在好转。
相反地，尽管和去年相比，可口可乐保持了第三的位置。但更令人沮丧的是品牌价值降幅达到了7%，高于去年的5%。IBM 的情况要更糟糕，虽然和可口可乐一样，保持了第六的排名，但品牌价值下跌 19%，是入榜的 Top 100 品牌中，跌幅最大的。
四、奢侈品牌分化严重
快时尚仍然表现极佳，Zara 和 H&M 的品牌价值都高于一众奢侈品牌，而入榜的9个奢侈品牌有5个的品牌价值都在下滑。
H&M 和 Zara 在榜单中分别位列第20和27。从 2008 年到 2016 年，H&M 品牌价值已经从 138.4 亿美元一直飙升到了 226.8 亿美元;Zara 则从 59.55 亿美元上升到了 167.7 亿美元。
爱马仕过去被认为保守的品牌策略，反而在奢侈品行业不景气的情况下保持了增长，根据 2016 年上半年财报，其营收上涨 11% 至 8.27 亿欧元，保持每年增开 1-2 家新店。
五、榜单上只有两个中国品牌
榜单上的中国品牌只有华为和联想。BAT 和中国移动们集体缺席。这首先是由 Interbrand 的评选标准决定的，纳入考量范围的品牌必须有 30% 以上的营收来自海外市场。这样的标准暴露了中国品牌国际化程度不足的情况。
直到去年，这份全球品牌价值榜单都没有中国公司，2014 年，华为首次入围了这一精英俱乐部，位列 94 名，而同年发布的中国市场最具价值品牌的首位是中国移动，但它在海外几乎无人知晓。
六、消失与榜单的品牌
诺基亚、戴尔、万宝路、GAP、摩托罗拉、柯达、劳力士、亨氏和卡夫、Levi’s、家乐氏、UBS、哈雷……它们都从 Top 100 榜单消失了。
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