Fire HD 8

尽管全球平板电脑市场持续萎缩，但亚马逊还是在2016年9月推出了价格更低廉的语音助手版FireHD8平板电脑，希望继续开拓网络零售之外的其他业务。

1、版本升级

根据亚马逊的声明，这款新的FireHD8平板电脑售价仅为90美元，不仅电池续航时间更长，而且可以提供更多存储空间，还能通过Alexa语音助手为用户提供天气预报、音乐播放、电灯开关等服务。与之类似的机型去年的售价为150美元。

2、以硬件拓展客群

虽然亚马逊的核心业务仍是电子商务，但该公司正在向平板电脑等低价消费电子领域扩张，希望以此渗透更多人的家庭生活，将其转化为亚马逊的忠实用户。

该公司希望通过提升用户留存率来实现盈利，而不仅仅是借助硬件设备本身赚钱。

“我们看待平板电脑的视角有所不同——我们希望以不高的价格提供优质的产品——用户也很喜欢。”Fire平板电脑业务总经理凯文·基斯（KevinKeith）在声明中说。他透露，亚马逊的Fire平板电脑销量过去一年翻了一番。

3、竞争对手与市场策略

FireHD8将与苹果iPad和三星GalaxyTab等老牌对手展开竞争。美国市场研究公司IDC预计，全球平板电脑市场规模2016年将萎缩12%。随着智能手机的屏幕越来越大，模糊了二者之间的差异，导致平板电脑销量下滑。IDC认为，在当今的市场环境中，亚马逊这种薄利多销的战略较为明智。

IDC研究总监简·菲利普·布沙尔（JeanPhilippeBouchard）在8月30日预计：“我们发现小尺寸平板电脑的定价很激进，除了单纯追求数量，或者像亚马逊这样的平台玩法之外，已经没有多大创收空间。”