比约恩·博格
BjornBorg比约恩博格是一个运动时尚品牌，宣扬*奔放，充满乐趣，勇于探索，勇于挑战的瑞典式生活方式，目标顾客群为年龄在18—25岁的都市男女青年。
中文名：比约恩·博格
外文名：BjornBorg
经营范围：时尚运动服装
创建时间：1984年
1、品牌简介
比约恩博格
BjornBorg是瑞典的网球传奇，也是史上最伟大的运动员之一。在1974到1981年间，他赢得了11座大满贯。在1979到1981年间的109周，BjornBorg排名一直位列世界第一。在他整个的运动生涯中，一共赢得了61个世界单打冠军和4个世界双打冠军。BjornBorg同时也是七、八十年代时最具时尚影响力的人物标志，他那长长的金发、健壮的肌肉和瑞典人典型的羞怯征服了所有人。在球场上他强壮、快速并且所向披靡，他冷静和内敛的个性，连对手都称他为“iceman”。那个时代BjornBorg的影响力甚至超过了摇滚明星，他的形象更是随处可见，铺天盖地的报纸和杂志封面上都是他的照片。他也是世界上第一位把运动、时尚、摇滚融合在一起的潮流鼻祖，就像现在的贝克汉姆一样。
今天，品牌发扬了自身的大胆创新优点，且逐渐和BjornBorg本人区分开。听到BjornBorg这个名字的时候，越来越多的消费者会联想到BjornBorg比约恩博格品牌和产品而不是他本人。但是BjornBorg作为一个传奇的网球运动员以及他在世界大部分地区的影响力仍然是品牌国际扩张的强有力支持。
2、发展历程
1984年作为时尚明星般的人物BjornBorg创办了自己的服装公司。
1994年在瑞典首都斯德哥尔摩开设第一家概念店，同年发布泳装系列和包系列。之后BjornBorg比约恩博格产品系列逐渐还扩展到鞋子、眼镜、运动装等，新的店铺在瑞典和欧洲的其他国家开设。
2007年BjornBorg比约恩博格在北欧纳斯达克上市。
2012年每五秒钟就有一套BjornBorg比约恩博格内衣被卖出，BjornBorg比约恩博格在全球30多个国家设有55家概念店，拥有4000名员工。
2012年BjornBorg比约恩博格进驻中国市场。
3、品牌风格
BjornBorg比约恩博格是一个运动时尚品牌，宣扬*奔放，充满乐趣，勇于探索，勇于挑战的瑞典式生活方式，目标顾客群为年龄在18—25岁的都市男女青年。
4、品牌理念
品牌的使命是在全球范围内创造一种独特的瑞典式的*风格。
品牌代表着积极的生活态度，传播一种瑞典式的生活方式，这种方式就是对生活拥有一种*奔放的态度，但是对时尚风格却非常严谨。
BjornBorgsaysJA!是BjornBorg比约恩博格品牌极具召唤性的口号，代表一种瑞典式的开放态度。
BjornBorgsaysJA!来共同拥抱改变，就像那个赋予我们品牌名字的网球界传奇人物BjornBorg。
BjornBorgsaysJA!来共同享受时尚，毕竟BjornBorg比约恩博格是为了满足年轻人对时尚的追求而不仅仅局限于为T台上的模特服务。
BjornBorg比约恩博格对世界保持开放的态度，这种开放的精神激发我们去做任何事情，去创造、表达和挑战任何的可能性，这种开放性不仅表现在我们对时尚的追求，更表现出我们对生活的态度。
5、品牌诠释
PLAYFUL---轻松的，*的，放纵的
VIBRANT---有活力的，多彩的，图案富于变化的
DARING---勇于尝试，勇于挑战。
BjornBorg比约恩博格是全球运动时尚的挑战者，是乐趣、多彩、性感、时尚、运动、叛逆的结合体。
BjornBorg比约恩博格店铺布局更是沿用品牌一贯的多彩与时尚感，为消费者提轻松愉悦的开放式购物环境。
BjornBorg比约恩博格设在瑞典的公司总部环境布局与空间设计多彩并具有现代感，充满活力而又整洁严谨，完美的将艺术气质和现代时尚感融合在一起。
6、产品特点
BjornBorg比约恩博格有男装、女装两大产品线，衣服、内衣、袜子、鞋、包、眼镜和香水七大产品系列，覆盖全球33个不同的市场。其中时尚内衣作为BjornBorg比约恩博格主力产品以其性感、多彩、活泼的形象广受世界各地时尚运动爱好者推崇。
BjornBorg比约恩博格注重产品的创新设计，通过鲜艳多样的色彩搭配，展现品牌的活跃与乐趣;同时强调以高质量的产品，为消费者提供高质量的着装生活体验。
7、营销活动
比约恩博格
SpecialBjornlovesJohn
时尚运动界的又一次经典对决，30年后BjornBorg和JohnMcEnroe重聚温布尔顿，两个人展开一场运动魅力转化为时尚设计的对决，2011年BjornBorg比约恩博格颇具创意的为两位网球巨匠在建筑物外墙面上搭建与地面垂直的网球场，两人在高空展开对决为BjörnlovesJohn活动造势宣传。同时BjornBorg和JohnMcEnroe每人设计两套男士平角短裤，并穿着自己设计的作品拍摄广告片，这场对决的胜负以其各自设计作品销售额的多少来决定。销售额的4%将被捐给慈善基金会。
地球一小时狂欢派对TurningtheLightsOff
响应地球一小时活动，2012伦敦时装周前夕BjornBorg比约恩博格召集时尚、运动、音乐各界潮人汇聚于伦敦参加品牌的互动宣传活动。和朋友们共享美食;性感的模特们穿着BjornBorg比约恩博格时尚内衣开展枕头大战;伴着酷炫的舞台激光效果摇滚明星们倾情献唱;欣赏BjornBorg比约恩博格新一季产品发布。这些一连串的精彩活动都是BjornBorg比约恩博格为消费者呈现的一场视觉狂欢盛宴。
瑞典达人SwedishExports
瑞典达人是BjornBorg比约恩博格品牌推动的以明星及潮流达人为载体向世界宣传BjornBorg比约恩博格品牌的互动活动，只要你上传自己穿着BjornBorg比约恩博格的图片既可以参加瑞典达人活动。BjornBorg比约恩博格每周评选出一位最多彩，最具活力，最勇敢的参加者，月冠军将获得BjornBorg比约恩博格提供的大礼包一个。
作为“瑞典达人”活动的一部分，BjornBorg比约恩博格把移动更衣室置于斯德哥尔摩的沙滩上，以及寒冷雪景之中，给人们提供更衣场所，这项活动有众多朋友参加，他们更衣的照片形象将成为“瑞典达人”的一部分。
另外BjornBorg比约恩博格还通过数字营销以及Facebook和twitter等社会化媒体等新兴的营销手段扩大市场占有率。
8、进入中国
2012年BjornBorg比约恩博格进入中国市场，计划到2012年底在上海主要的商圈开设门店。
2012年6月开通了新浪的官方微博“BjornBorg比约恩博格”。
2012年BjornBorg比约恩博格开展网上商城业务。
9、相关报道
日本未来主义与比约恩博格的完美融合2012/13秋冬
据凤凰网2012年7月25日报道，比约恩博格服饰(Bj?rnBorgSport)12/13秋冬系列的灵感来源于日本和未来主义——一场20世纪早期影响力很大的艺术运动。
比约恩博格服饰(BjörnBorgSport)12/13秋冬系列的灵感来源于日本和未来主义——一场20世纪早期影响力很大的艺术运动。这两个灵感来源巧妙地融合出当季的设计主题—日式未来风。明年的1月18日至20日，在柏林举办的国际时尚秀-Bread&Butter中，该系列将被首次展现给公众。此次BjörnBorgSport将运用令人印象深刻和先进的装置和展台来凸显这一系列。
BjörnBorgSport系列的设计师构思12/13年秋冬系列时，日式未来风主题带来源源不断的灵感，使得整个系列的设计风格更易混搭。该系列为女性提供基础、网球、锻炼、跑步及休闲等不同产品线，亦为男性提供基础、网球、跑步、生活及高端系列等不同产品线。也许，BjörnBorgSport两个系列中的休闲产品能与柔软舒适的卫衣轻松地联系到一起。
经典款式暗藏日本元素
日本风格的影响直观地展现在了不对称的形状中：功能性上衣中的不对称领口设计，卫衣中的重叠连接设计和大色块冲撞。此次系列亦使用了各种类型的面料，闪光和哑光材质，渐变色彩的大量运用等。此外，日本锦鲤皮肤上的花纹也被运用到该网球系列的设计中，并被发展成全印花系列。经典的网球风格中引入精美的该印花图案让传统的网球polo衫和网球短裙重现全新的风貌。BjörnBorg指出这次创新的表达是对经典系列的重新演绎。日本的建筑，科技，多彩的生活方式和BjörnBorgSport系列的理念吻合，我们的服装不但适合运动时穿，更能够成为平时的日常着装。
未来主义强有力地存在于该系列中
另一个设计灵感来源于未来主义，一场源于20世纪早期的重大的艺术运动。运动中的艺术家们运用强有力和大面积色块的展现，对技术进步的渴望，以及叛逆的行事态度来表达他们的与众不同，这些特质与BjörnBorg的品牌理念完美契合。这些影响在本次系列中显而易见，也体现在产品的细节处理上——明亮的色块，清晰勾勒的线条，以及印上“速度之美”，“急速向前”，“光之速度”的文字印花。
此外，荧光橙色贯穿整个系列，给人一种别样的动感魅力。这样的色彩无处不在，常常体现在令人惊喜的细微之处，例如拉链，绳结顶端和一些图案上，给整个产品系列增添了额外的视觉冲击力!
颠覆传统，就像那位网坛传奇人物一样，从对时尚的追求中获得生活的乐趣，因为比约恩博格品牌服饰是为那些有血有肉的人，而不是那些摆放在店里的冷冰冰的模特而设计的;品牌崇尚随心所欲地做自己、表达自己、挑战自己并超越自己的处世态度和时尚方式，这就是比约恩·博格的品牌哲学。
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