重庆晚报

《重庆晚报》于1985年5月创刊。《重庆晚报》坚持“追求真实的魅力”，以良好的公信力取信于民，以“传播信息、移风易俗、丰富生活、服务群众”为宗旨，坚持“普通人写、写普通人”，以“贴近群众、贴近生活、贴近现实”为特色。

中文名称：重庆晚报

语言：汉语

类别：综合

主管单位：重庆日报报业集团

主办单位：重庆日报报业集团

编辑单位：重庆日报报业集团

创刊时间：1985年5月

出版周期：每日彩印

地址：重庆市渝中区较场口85号

1、报纸简介

重庆晚报

1985*的重庆晚报是重庆最具影响力、公信力、最具品牌价值的责任传媒。27年的办报历程，记录了重庆这座城市在改革开放中前进的脚印和历史变化，发行、广告额都继续保持增长，现正致力于“办一张最贴近市民的报纸”，打造具有巴渝文化气质和内涵的综合类现代都市大报，全面构建重庆晚报四大价值体系：主流传播价值、公众利益价值、生活服务价值、重庆人文价值。

重庆晚报，新闻影响力巨大，舆论监督最有效。是世界中文报业协会执委、中国晚报协会副会长单位，中华慈善先进机构；是重庆唯一连续三年且荣获“中国新闻奖”最多的媒体；采编团队曾荣获中国晚报杰出贡献奖、中国新闻界最高奖项“韬奋新闻奖”。

重庆晚报，品牌影响力超越本市，比肩全国，打造覆盖全球的媒体联盟：是以主城九区为核心，唯一覆盖40个区县的都市报，每期的阅读人口为98.72万人，真正实现了全覆盖和大影响。据央视CTR最新调查数据显示，《重庆晚报》是重庆覆盖面最广的报纸；读者忠实最高、主动阅读性最强；城市精英读者占据主力，在重庆都市报中遥遥领先。

2、板块栏目

重庆晚报每日出版对开32-64版，形成了各具特色的要闻、都市社区新闻、经济新闻、娱体新闻、服务信息和经济专刊六大版块，以大容量、高密度的新闻信息资讯和以晚报独特眼光和方式报道的大量深度新闻，向读者第一时间解读重庆的社会发展与时代变迁，追求“一报在手别无它求”的市场目标。

著名栏目有：《少科在暗访》、《记者陪你走》、《都市万花筒》、《七色较场》、《重庆环保世纪行》、《晚报时评》、《消夜谈》、《较场论剑》、《舆论援助热线》等。

3、获得荣誉

重庆晚报是重庆唯一先后荣登全国都市报“文化状元媒”榜首、荣获“2007中国最具品牌传播力强势媒体30强”、“2008广告主、广告商亲睐的中国报刊”、“品牌贡献奖影响中国十大晚报”“影响中国60年中国地标大报”、“2010中国十大晚报”、“中国市民喜爱的媒体品牌”等奖项的媒体。

4、历史沿革

重庆晚报20年来一直以市场为导向，不断改革进取，在创新新闻理念、坚持大众路线等方面都与国内新闻发展步伐同步，并领先于同城媒体

1985年5月，重庆晚报创刊；

1998年，重庆晚报由四开报改为对开报，日出版12版，是当时重庆版面最多的对开大报；

1993年，重庆晚报成为西南地区第一份彩色大报；

2002年，重庆晚报成为中国西部地区第一份瘦报并率先引入CI系统。

5、受众分析

一、总体市场规模

《重庆晚报》到达率最高、读者规模最大、独占读者最多

各报在重庆地区（包含主城区和郊县）的到达率，《重庆晚报》的日到达率、周到达率和月到达率均是最高，《重庆晨报》位居第二位。以重庆地区（含主城区和郊县）常住城镇人口共1312.077万人（数据来源于重庆统计信息网统计年鉴）来计算，《重庆晚报》每期的阅读人口为98.72万人，《重庆晨报》每期的阅读人口为74.36万人，《重庆时报》每期阅读人口为74.20万人。重庆时报》与《重庆晚报》读者独占率相当，但是因为《重庆晚报》读者规模大，因此独占读者数量远高于其他报纸。

《重庆晚报》传阅率最高，为4.6，即《重庆晚报》单期每发行一份，将会有4.6人阅读。其次是《重庆晨报》，传阅率为3.2，《重庆时报》传阅率为2.6，而《重庆商报》传阅率最低，为2.3。重庆时报》与《重庆晚报》读者独占率相当，《重庆晚报》比《重庆时报》略低1.3%个百分点，但是因为《重庆晚报》读者规模大，因此独占读者数量远高于其他报纸。《重庆商报》和《重庆晨报》的读者中，分别归二报独占的读者比例低于50%。

重庆晚报

二、读者结构部分

在重庆地区发行的四份报纸中，《重庆晚报》读者平均年龄最低，读者中是国家公务员/机关事业单位行政官员/企业负责人和管理人员的读者比例最高，个人月收入2000元以上”的读者比例最高。

三、读者阅读习惯

《重庆晚报》读者中，阅读《重庆晚报》一期时间在“30分钟及以上”的读者比例最高。读者阅读《重庆晚报》平均每期花费35.7分钟，与《重庆时报》并列第一，高于其他报纸。《重庆晚报》读者中表示会阅读报纸内容达到“一半以上”的读者比例占到85.8%，高于《重庆时报》和《重庆商报》。都市报读者表示“如果按照个人阅读喜好选购以下报纸，首选《重庆晚报》”的读者占到所有读者的32.8%，首选率高于其他报纸，位居第一位。

四、读者广告接触分析

《重庆晚报》读者中表示通过“报纸”获得产品和服务信息的读者比例最高，占到87.9%，表示会“按照某种习惯阅读广告”的读者比例高于其他报纸，达到48.1%。《重庆晚报》读者中表示关注“综合商场”、“旅游/酒店”、“教育培训/人才招聘”、“台式机/笔记本电脑”和“轿车”行业广告的读者比例高于其他报纸，对“房地产”行业广告关注的读者比例高于《重庆时报》和《重庆商报》。

6、广告价值

一、读者消费分析

《重庆晚报》读者中拥有房产或进行过装修、有过家俱消费、拥有手机、有过化妆品消费和美容保健消费、旅游消费、商业保险消费的读者比例最高。《重庆晚报》读者中预计未来一年可能购买房产或对房屋进行装修、购买家庭影院、购买家俱、购买轿车、购买手机、化妆品消费、美容保健消费、药品消费、汽车租赁服务的读者比例最高。

二、读者生活形态和价值观

对本次调查的结果进行分析可以发现，《重庆晚报》生活观念趋向于认同“创造性和主动性对我的事业影响很大”、“我总是喜欢尝试新的挑战”等方面。读者的消费观念趋向于认同“购买商品时我主要考虑价格”、“我通常不会和卖主讨价还价”、“广告会影响我对品牌的选择”等方面。

同版面广告价值分析

三、同类版面广告价值分析

《重庆晚报》读者对晚报“要闻”、“独家视点”、“本地新闻”、“重晚汽车/赛车周刊版”等版面的阅读率高于其他报纸的同类版面。

1、《重庆晚报》读者对晚报“重晚汽车/赛车周刊版”的阅读率为31.1%，高于其他报纸的汽车版；在阅读《重庆晚报》“重晚汽车/赛车周刊版”的读者中表示对晚报“重晚汽车/赛车周刊版”满意的读者达到81.6%，高于其他报纸的汽车版。

2、《重庆晚报》读者对晚报“精品时尚/生活时尚”的阅读率为32.1%，“财经消费”版阅读率为31.1%，高于《重庆晨报》的“财富生活卖场”、“财富生活渝商”和《重庆商报》的“上品生活”；在阅读《重庆晚报》“精品时尚/生活时尚版”的读者中表示对晚报“精品时尚/生活时尚”满意的读者达到85.2%，对“财经消费”满意的读者比例为76.3%。

3、《重庆晚报》读者对晚报“重晚地产版”的阅读率为34.21%，“一城搜房”版的阅读率为24.2%；在阅读《重庆晚报》“重庆地产”的读者中表示对晚报“重庆地产”满意的读者达到80.0%，对“一城搜房”版满意的读者比例达到80.4%。

四、读者对重庆各报纸的评价

与都市报读者对都市报总体的评价相比，《重庆晚报》在“报纸与读者的互动”、“报纸针对读者的策划活动”、“报纸权威性”，本地新闻在“内容真实”、“内容丰富”、“报道深刻”，国内/国际/体育新闻在“视角独特”、“内容丰富”、“报道突发事件能力”、“内容真实”、“新闻独家”、“内容有用”、“报道深刻”、“内容权威”方面，行业资讯在“内容实用”、“知识含量高”、“内容丰富”、“视角独特”方面，生活休闲内容在“与读者互动”、“实用指导性”、“内容真实”、“贴近百姓生活”方面，版式风格在“版面数量”、“文字与图片的比例”、“色彩搭配”、“头版冲击力”、“版式与风格表现”方面的表现比都市报总体评价明显高出很多。对本次调查的结果进行分析可以发现，《重庆晚报》和《重庆晨报》在读者心目中的品牌形象比较相近，与《重庆商报》和《重庆时报》的品牌形象差异大。《重庆晚报》在读者心目中的品牌形象是“权威，有公信力”、“新闻时效性强”、“评论深刻”、“报道生动活泼，可读性强”、“针砭时事，敢说真话”。