青岛早报

《青岛早报》（原名青岛生活导报）创刊于1996年1月1日，是青岛日报报业集团主办的山东省首张全彩印早报，岛城居民的首选报纸。《青岛日报》全面覆盖青岛地区的机关，企事业单位各级领导、管理人员、技术人员、白领阶层等中高清费者和集团消费群。

中文名称：青岛早报

语言：中文

创刊时间：1996年

原名：《青岛生活导报》

1、报刊简介

《青岛早报》创刊于1996年，原名《青岛生活导报》，2002年4月28日更名为《青岛早报》。系青岛日报报业集团（青岛日报社）旗下三报两刊的重要媒体。宣传用语：青岛早报，新鲜早到。

权威调查数据显示：《青岛早报》以强势消费群体为主要受众，占有着绝大多数的“工作事业型”、“高品位、素质型”的读者，他们极具购买力的特征，决定了《青岛早报》广告投入效率比高，效果立竿见影，是商业、汽车、房地产、IT、家电、通讯、文化教育、医药保健品等众多广告客户首选选的合作伙伴。

2、发展历程

1996年1月1日，《青岛早报》（原名青岛生活导报）创刊，是青岛日报报业集团主办的山东省首张全彩印早报。

青岛早报

2002年4月28日更名为《青岛早报》，办报形式更为新颖，时尚热点更为集中，内容更为丰富，为青岛乃至山东报业市场上最具竞争力的报纸之一。强大的报业集团印务中心保证了《青岛早报》成为青岛和周边地区特别是胶东半岛地区每天清晨上市最早的报纸，以“信息传递速度最快”的美誉，成为广大市民必备的“早间文化快餐”。

2004年3月28日早报成功改版，使早报的各项事业发生了质的飞跃，报纸质量进一步提高，发行量直线上升，广告刊登额连创历史新高。“办最好看的报纸”，做一份有社会责任感的阳光媒体是《青岛早报》追求的目标。

2004年下半年开始，青岛早报发行部强力启动山东半岛发展战略，分别在潍坊、高密、荣成、烟台、莱州、日照等山东半岛各地建立发行站或代办点，使青岛早报以其新闻可读性、内容可信度高的优点，成为山东半岛阅读率最高的权威性报纸之一，并连续多年被评为“山东省十佳报纸”。

2012年青岛日报报业集团正式改制为青岛报业传媒集团，《青岛早报》群策群力，开拓创新，在全新的经营管理模式下将《青岛早报》打造成岛城乃至山东半岛地区都市生活类媒体*。

3、部门设置

青岛早报主要部门有总编室、本地新闻编辑部、政教新闻部、社会新闻部、财经新闻部、热线新闻部、时事新闻编辑部、文娱新闻部、体育新闻部、经营管理中心、新媒体运营部、出版部等。

4、报刊荣誉

《青岛早报》——办最好看的报纸。发行量大、固定订户多、广告性价比高、读者美誉度高、连续荣获山东省“十佳报纸”称号。

青岛早报

2012年10月，荣获2011—2012中国报刊广告投放价值排行榜全国都市报30强；

2011年度最具广告影响力报纸媒体；

2011年8月，荣获2010—2011中国报刊广告投放价值排行榜全国都市报30强；

2011年3月，荣获2010年度中国报刊广告经营管理优秀团队奖；

2011年1月，被中国报业协会评为2009—2010年度全国报业经营管理优秀单位；

2010年10月，荣获全国报业经营管理优秀单位；

2010年12月，荣获2010中国报刊广告金鼎奖年度媒体奖(都市报类)；

2010年11月，被中国品牌媒体高峰论坛评为2009—2010中国品牌媒体百强，都市报品牌竞争力10强；

2010年10月，荣获全省报业经营管理优秀单位；

2010年8月，荣获2008—2009年度全省报业广告经营管理先进集体；

2009年6月，在中国传媒产业经营管理论坛上被授予2008—2009年度中国都市报经营管理十强；

在2009年8月举办的品牌节上荣获“中国报刊广告投放价值百强、全国都市报三十强”；

2009年12月，荣获中国广告投放奖中的“最受广告主广告商青睐的早报”奖；

2009年5月，荣获中华全国总工会颁发的全国“工人先锋号”荣誉；

2008年，荣获“全国都市类报纸最具品牌价值十强”。

5、读者分析

读者人群分析：《青岛早报》以强势消费群体为主要受众，占有着绝大多数的“工作事业型”、“高品位、素质型”的读者，他们极具购买力的特征，贴近群众生活，服务市民大众，已成为青岛的主流媒体之一。

青岛早报

一、读者生活形态

《青岛早报》读者认可名牌的效应，喜欢新鲜的事物，广告和促销对于他们的影响力较大，是社交活动中的活跃分子，可以说其读者正是广告产品的理想诉求对象。

二、读者影响力

超过6成的《青岛早报》读者与朋友在一起时，谈论的话题涉及到金融服务和汽车，这两个比例均高于同城都市报媒体，说明其读者在此类产品上具有强烈的信息传递愿望。

《青岛早报》读者在进行金融服务和汽车产品方面的信息传播时，超过3成的读者能够将大量及适量的信息传递给朋友及亲友，其读者在这两类产品的口碑传播上的能量非常大。

三、读者背景

《青岛早报》读者性别配比比较均衡，与青岛居民总体水平非常接近。

《青岛早报》读者在25-54岁分布比较均衡，25-34岁读者构成比例相比竞争报纸更具优势。

《青岛早报》读者中超过80%的婚姻状况为已婚/同居，读者的家庭环境比较稳定。

《青岛早报》读者的教育程度以高中以上的学历为主，其读者中接受过大学本科以上高等教育的读者比例为10.3%，高于同城都市报媒体和青岛居民总体水平。

《青岛早报》读者以企业/公司一般职员居多，在中高级专业技术人员以及企业/公司中高层管理人员的读者构成比例上均要高于竞争媒体。

《青岛早报》读者的个人收入多集中在1000-3999元之间，个人月收入的平均值为2283.3元，与青岛居民总体的平均收入非常接近。

《青岛早报》读者的家庭月收入以3000-5999元居多，家庭月收入的平均值为4534.3元，同样与青岛居民总体的水平非常接近。

四、产品消费

(一)房产

1、《青岛早报》读者的自有住房拥有率为85.4%，与同城都市报媒体持平，高于青岛居民总体。

2、《青岛早报》读者未来5年内的住房预购率为6.8%，高于同城都市报媒体及青岛居民总体。读者预购住房以一般商品住宅居多。

3、《青岛早报》读者预购住房的面积主要集中在71-100平方米，平均购房面积为88.69平方米。

4、《青岛早报》读者能够承受的房屋单价主要在2001-7000元之间，对中高房价(6001元/平方米以上)的承受能力要远远优于同城都市报媒体和青岛居民总体。

5、56.4%的《青岛早报》读者的购房资金主要来源于家庭储蓄，这一资金来源的比例高于同城都市报媒体。

(二)汽车

1、《青岛早报》读者的家庭汽车拥有率为15.4%，高于同城都市报媒体及青岛居民总体，尤其在进口汽车的拥有率上相比竞报，更具优势。

2、《青岛早报》读者家庭的中高档汽车拥有率为6.1%，高于同城都市报媒体及青岛居民总体。

3、《青岛早报》读者家庭未来一年汽车的预购率为12.2%，远远高于同城都市报媒体及青岛居民总体。

4、《青岛早报》读者家庭对于30万元以上的中高档汽车的预购率要远远高于竞报。

相比竞报，《青岛早报》读者在三厢式轿车、多功能车及旅行车上的消费力更具优势。

(三)金融产品

1、《青岛早报》读者过去一年银行卡的使用率达到了89.5%，其读者对于信用卡的使用率超过了60%。

2、《青岛早报》读者是刷卡消费的活跃人群，平均每年刷卡达到了16.36次，远多于同城都市报媒体和青岛居民总体。

3、《青岛早报》读者对于信用卡的使用率要远远高于同城都市报媒体及青岛居民总体，尤其是在个人可透支的信用卡使用上，数据更具优势。

4、30.3%的《青岛早报》读者家庭在过去一年购买过保险，相比竞报，其读者对于保险的意识更强。

5、《青岛早报》读者家庭对于人身险的关注度更高，88.6%的读者家庭购买了该类保险，其读者家庭在财产险的购买率上要高于竞报。

6、《青岛早报》读者对于众多投资产品的关注度非常高，是投资产品的活跃人群。

(四)电子数码产品

1、《青岛早报》读者未来一年的手机预购率为9.1%，高于同城都市报媒体和青岛居民总体。

2、《青岛早报》读者预购手机的平均价格达到了1548.25元，优于竞报。

3、《青岛早报》读者对数码相机、摄像机的拥有率分别为43.2%、7.5%，均高于同城都市报媒体及青岛居民总体。

4、《青岛早报》读者在家用电脑的数据上具有突出的优势，家庭拥有率及未来一年预购率分别为52.2%、8.8%，数据均高于竞争媒体。

5、《青岛早报》读者未来一年计划购买的家用电脑的类型以笔记本电脑为主。

6、《青岛早报》预购电脑用于玩游戏和家庭办公的比例要高于竞报。