利郎
利郎集团(LILANZ)始创于1987年，由王氏三兄弟—-王冬星、王良星、王聪星始创于1987年，于国内首倡“商务休闲”男装概念，经过20多年探索，已发展成为集设计、产品开发、生产、营销于一体的中国商务男装领军品牌。专卖店三千多家，遍及全国31个省市。据2014年集团财报显示，利郎净利润达5.55亿，营业额达24.33亿，名列中国本土男装行业前茅。
中文名：利郎
外文名：LILANZ
创始人：王冬星、王良星、王聪星
时间：1987年
品牌定位：商务简约时尚
品牌荣誉：亚洲品牌500强
总部地点：中国晋江
股票代码：01234HK
1、品牌简介
利郎
利郎的业务策略于2000年和2001年有明显的转移。利郎意识到便于男装朝着商务休闲设计的趋势发展，变鉴于商务礼服及休闲男装的零售市场竞争庞大及款式变化有限，利郎将焦点转移至商务休闲男装的设计与发展，于2000年扩充产品系列开始在中国推出男士休闲服及商务休闲服。于2001年，得奖的设计师计文波先生加盟本公司担任顾问，为利郎产品设计提供艺术意念。
利郎是中国领先的男装品牌之一。根据Frost&Sullivan的资料，于截至2007年12月31日止年度，利郎品牌就销售总额而言乃中国首屈一指的男装品牌。于2007年及2008年，福布斯中文版杂志选出利郎中国为“中国潜力企业”之一。作为一家综合时装企业，利郎设计、采购、生产并销售优质男士商务和休闲服装。利郎于1995年创立，并于近年迅速发展。
利郎品牌向顾客提供不同季节的时尚高端设计。利郎提供的产品包括西装、夹克、衬衫、裤装、毛衣和配饰，大致上可分为商务正装、商务休闲、时尚休闲以及运动系列。自从推出利郎商务休闲系列之后，利郎分部的业务更一直迅速增长，并成为中国卓越的知名品牌。
利郎在于时装界已有20年经验的中国*时装设计师计文波先生的指导下自行设计产品。我们的设计及产品开发团队变与供应商及分销商就产品开发及设计紧密合作。利郎力求于中国开创男装新潮流及风格。利郎相信透过一系列表达一种简约不简单的生活方式的服装，可为顾客带来非比寻常的价值。利郎旨在透过产品提倡的品牌哲学，让消费者感觉到一种生活方式的选择。
利郎已经通过全国进行的广告宣传活动建立起品牌。利郎的电视广告代言人是陈道明先生，相信他代表利郎简约不简单的生活哲学。还在时装杂志和产品目录中刊登有关品牌的广告。整个宣传广告活动中使用的口号，以巩固品牌形象，并代表品牌力求表达的生活方式。最近开始参加各国际时装展，特别是2007年应邀参加的“米兰国际时装周”(MilanoModaUOMO)。利郎相信精心设计的营销及推广策略令品牌和产品最能够接触到主要的目标客户。同时相信经常在知名的时装周上参展将增加品牌的声誉，从而加强品牌形象，于2007年，利郎品牌获认为服装界的“中国驰名商标”。
2、发展历程
利郎
1988年，引进香港设备，成为福建省第一家专业生产西服的工厂;
1989年，产品销售至福建省各地，利郎西服成为结婚必备服装;
1990年，以全国各大商场为终端，进入哈尔滨、长春、沈阳等一级城市;
1991年，利郎西服获农业部部优产品称号;
1993年，进入高速发展期，利郎服装畅销全国31个省、市、自治区;
1996年，导入ISO9002国际质量管理体系;
2003年，国家工商管理总局授予“全国守合同重信用企业”;
2004年，“利郎”商标被评为国家免检产品，荣获“工商信用良好企业”，“纳税信用A级企业”;
2005年，荣获“商务男装*”;
2006年，首次代表中国承办“世界男模大赛总决赛”;
2007年，“利郎”商标被国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标;
2007年，表中国乃至亚洲第一个登顶国际顶尖时装周——米兰时装周;
2007年，工业产值超5亿元，荣膺“中型工业企业”;
2008年，参加世界第五大时装周——东京时装周，成为首次参加该时装的外国设计师和品牌;
2008年，入选《福布斯》最具潜力企业;
2008年，荣获“福建工业企业300强”，“福建工业主要行业前10强”，“福建企业形象100佳”;
2008年，荣获“金谱奖”，“影响2008最具时尚影响力服装名品”，“全国大型工业企业”;
2009年，首个代表大陆企业参加台北时装周，为两岸文化交流做出贡献;
2009年，全新时尚子品牌L2问世并成功运营，多品牌发展战略正式拉开序幕;
2009年，荣获“国际知名品牌”，“中国商务休闲男装首选品牌”，“亚洲十大驰名品牌”，“白金客户”，“泉州市级技术中心”;
2009年，成功登陆港交所，成为首个在香港上市的男装品牌(股票代码：01234);
2010年，利郎荣获2010行业十大领军品牌
2010年，中国市场十大畅销男装品牌;
2010年，中国最具成长性新上市公司;
2010年，中国广告主长城奖·消费者信赖的知名品牌;
2011年，参展2011CHIC中国国际服装服饰博览会
2011年，利郎荣膺华尊奖中国男装行业最具价值上市公司/中国最时尚商务男装品牌
2011年，全新时尚办公大楼落成，一场自上而下的利郎时尚革命由此开启;
2012年，利郎文化长廊正式揭牌;
2012年，利郎创意园奠基仪式开启;
2012年，“冥想2012”北京时装周发布秀;
2012年，设立国际研发团队;
2013年，获得“中国服装业最具增长力上市公司”和“中国服装业最具竞争力的十佳明星企业奖”;
2013年，第十届《中国500最具价值品牌排行榜》中，荣膺「中国500最具价值品牌」，2013年，提出“提质不提价”企业发展战略方针;
2014年，华尊奖中国男装行业领导品牌、第九届亚洲品牌500强;
2014年，成为中国服装协会第六届理事会常务理事单位;
2014年，提出2014-2018新五年战略规划，打造有设计感、有时尚感、有品质感，有品位的、性价比最高的国际化男装品牌;
2014年，新一季形象广告及首支时尚微纪录片《陈道明的北欧极简之旅》在哥本哈根拍摄;
2014年，利郎旗下品牌L2荣膺最佳潮流男装品牌;
2015年，利郎总部展厅(时尚艺术体验中心)开业;
2015年，利郎赞助”不朽的梵高“感映艺术大展，并举办梵高服装系列发布秀;
2015年，赞助2018俄罗斯世界杯预选赛;
2015年，利郎总部创意园区正式破土动工。
3、品牌故事
利郎
着眼于中国的未来，利郎开启新一轮品牌战略。在新的市场培养消费群，为新生商务男士打造一个全新的品牌“L2”，踏上开扩未来的新征程。
4、品牌文化
利郎
郎：中国古代将人品，才品俱佳的男子称为"郎"。
利郎释义：利：代表成功;郎：代表男人;利郎：成功的男士。
利郎标准色"黑-白-灰"的含义：
黑-代表冷峻，严肃，原则。
白-代表坦诚，宽广，温柔。
灰-界于黑白之间，将冷峻，严肃，原则与坦诚，宽广，温柔有机地融为一体。
发展战略：名牌、连锁经营、大公司。
品牌核心理念：简约而不简单。
5、品牌定位
利郎
满足目标群体场合需求展现自信和品味
2、简约simple
不张扬不失韵味不外露不失个性
3、时尚fashion
体现设计感注重搭配表现自我
利郎简约主义
1、多则惑，少则明
2、繁华阅尽出，简约不简单
6、品牌诉求
简约而不简单——简约不是单纯地删繁就简，而是提倡一种高层次的生活方式和生活态度，崇尚*、崇尚个性。简约亦是一种追求，追求经典，追求繁华背后的返璞归真，看似淡然无求，实则是对生活有着更为真实和深刻的理解。
7、公司简介
利郎
集团本部设有商品中心、生产中心、营销中心、品牌管理、人力资源、行政管理、财务、IT、商品企划、商品技术研发、国际部等部门，各部门之间密切配合，管理规范化。
“简约不简单”，是利郎的设计哲学，也是利郎二十多年来精心诠释和演绎的核心价值。从最初的“取舍之间、彰显智慧”，到“多则惑，少则明”的舍弃哲理，再到“世界*，心容则容”的高远境界。每一步探索，简约与精致同行，突破与传统融汇。在不懈的求解、取舍、升华中，融合中国智慧的利郎简约哲学融汇而成包容世界的简约新主张，为全球商务人士带来全新的品牌价值体验。
利郎卓而不群的品牌魅力，吸引着众多顶尖设计人士的加盟。2002年，中国十大设计师、中国设计师最高奖“金顶奖”获得者计文波先生的加盟，为利郎的产品设计注入了新的灵魂其专业化的设计水准与国际化的设计理念完美地诠释了利郎“简约而不简单”的品牌精髓，引领利郎代表中国男装登上国际舞台，高调亮相米兰时装周、台北时装周和东京时装周，以其对中国元素的完美演绎，在世界T台大放异彩。
2008年，利郎重塑品牌标识LILANG为LILANZ，新LOGO设计更显简约、大气、国际化，以此全新锐变为基点，利郎开启品牌国际化战略。2009年，利郎作为内地首家在香港成功上市的男装品牌，正式登陆国际资本市场，拉开中国男装品牌资本升级的大幕。
借上市东风，利郎闪电开辟第二战场L2，抢*档商务休闲男装巨大市场，推行多品牌运作，培育新增长点。2012年，成立国际研发团队，为集团一贯简约而时尚的设计风格带来全新的构思。2015年，利郎集“文化、设计、研发”为一体的文化创意园项目正式启动。
未来，利郎将力促公司管理、营销渠道、品牌战略等全面升级，广泛参与各大服装赛事合作，参展更多世界*服装展，加强品牌在国际服装界的话语权，以此华丽转身成就“简约哲学”的大家风范，林立世界时装之苑。
8、企业文化
新：【简、朴、精、巧】是利郎的创新风格
【个性化、差异化、国际化】是利郎的创新内涵
拼搏：【打拼、敢拼、智拼】是利郎人的核心精神
【破格、超越、引领】是利郎人的内在灵魂
分享：【相互尊重、相互赞扬、相互支援】是利郎人的分享主体
【团队分享、荣辱共享、成就共享】是利郎人的处事原则
奉献：【忠诚、和善、感恩】是利郎人的品格基础
【回报社会、奉献社会、和谐社会】是利郎人的社会责任
9、经营理念
公司为创导“为人类的‘简约而不简单’的生活方式和态度，奋斗拼搏，贡献所有的激情和智慧”的经营理念，制定“走国际化、标准化道路，引领中国男装新时尚、新潮流”之发展战略，以市场为导向，以名牌为依托，走品牌经营之路，争创同行业“品质、形象、服务”一流的企业。
10、业务概述
利郎
该等零售门市必须只销售利郎的产品。为于分销网络中保持一致的品牌形象，利郎针对店铺陈列、营销活动及日常运营等各方面于营运手册内制订分销商及其二级分销商必须符合的统一标准。利郎相信广泛而且管理完善的分销网络已协助我们树立统一的品牌形象，使利郎增加了市场渗透率。
在不断扩展我们分销网络的同时，利郎计划在中国主要城市开设大约三至五家旗舰店。这些旗舰店的店面将明显比我们的分销商所运营的现有零售门市大。
利郎相信新的旗舰店使我们能够更直接接触终端顾客，从而即时获得产品反馈，通过展示所有的产品系列进一步提升我们的品牌形象，并促使分销商及其二级分销商的销售。我们的分销商亦会于其销售区域内的主要城市内，以我们的旗舰店为模范，开设其本身的旗舰店。
11、利郎产品
全品类研发设计，利郎产品主要分为正统与休闲时尚两大类，四季都有自己的产品，并辅之衬衣、皮鞋、领带、皮具等相配套的产品，工艺精湛、款式新颖、质量上乘，适合中国消费者的品味。在此基础上，公司牢牢把握时代脉搏，引领时尚之潮流，及时、适时地将传统的茄克衫经过设计、改版，在服装界率先推出了“利郎商务休闲系列”，“商务休闲”的新概念，使其符合现代商务白领、行政机关等成功人士的穿着需求，定位准确，市场切入点快“。
目前，利郎服装包括西装、夹克、衬衫和裤装，50%以上由本公司的五里工业园自行生产。同时引进美国、德国、日本等国家生产的先进的服装生产设备，采用世界上先进的成套西服、西裤生产流水线专用机台等先进设备，也发展选择优质的外贴及外加工业务，使利郎服装在设计、品质和产量都能得到保证。利郎十分注重对上游供应商的管理，从而保证了产品的品质和质量。
利郎L2的产品，则紧随国际潮流，致力于将商务、休闲、个性相融合，通过选材、设计、生产等环节的层层把关，将最优质的产品提供给当今追求优质生活品质的年轻新锐。
12、研发设计
利郎拥有强大的设计队伍，为了集团的长期发展，集团主品牌「LILANZ」于2012年设立国际研发团队，由数名国外知名设计师带领，其中有曾是GIORGIOARMANI的男装首席设计师RAFALANTOS以及ARMANIEXCHANGE男装设计总监LUCIOCASTRO，还有一批日本精英设计团队。他们务求以崭新和国际化的设计，为集团一贯时尚和简约的产品风格带来新的构思，继续引领中国商务休闲男装市场时装潮流，为顾客带来更多样化的选择。
13、国际视野
2011年底，中国男装品牌利郎分别在日本东京银座及泰国曼谷机场投放了巨幅户外广告。海报内容为两个身着中国唐装的外国模特。利郎将目标受众锁定为在日本、泰国的旅行者，首次在海外投放户外广告。选择出国旅游的消费者一般为具有一定消费能力的群体。该群体讲究生活品位，追求高品质的生活理念，特别注重着装气质及个人形象。而利郎的消费群体包括商务男士及兼顾时尚和商务休闲的年轻男士。通过市场调查及论证分析，利郎的消费群体与出入国际机场及国际大都市的高端人群极度吻合。
2012年5月，利郎携代言人陈道明远赴美国纽约时代广场和第五大道拍摄最新广告片——《我们的时代》;2014年，利郎再次携手陈道明启程海外，选址哥本哈根拍摄利郎新一季形象广告及首支微纪录片——《陈道明的北欧极简之路》。一次次走出国门，让世界逐渐认识“简约不简单”的利郎!
14、获得荣誉
1992年
12月，荣获由*农业部颁发的农业部全面质量管理达标证书
1993年
9月，荣获由福建省城市社会经济调查队、中国企业评价中心福建分中心颁发的全省消费者商品占有率第一名
荣获首届八闽名牌时装展示奖
1994年
荣获由中国企业评价中心颁发的福建市场消费者公认理想商品
9月，荣获福建省消费者信得过商品奖
10月8日，荣获由新华通讯社福建信息社颁发的福建省消费者信得过商品
1995年
2月，荣获由泉州市人民*颁发的泉州刺桐杯时装展一等奖
月18日，荣获由福建省技术监督局颁发的福建省沿海地区工业标准化示范市先进企业
5月，荣获由福建省乡镇企业局颁发的福建省乡镇企业名牌产品
8月，荣获由中国社会经济决策咨询中心福建分中心颁发的福建市场消费者购物首选商品
10月19日，荣获由泉州市技术监督局颁发的产品质量监督稳定证书
1996年
3月18日，荣获由中国保护消费者基金会、中国轻工协会颁发的中国消费者信得过名优产品
9月，荣获由泉州市人民*颁发的泉州商品交易会参展产品金奖
12月，荣获由福建省人民*颁发的福建名牌产品称号
12月，荣获由福建省营销协会、福建省进出口企业协会颁发的福建十大畅销品牌
1997年
4月，荣获由驰名商标保护组织颁发的驰名商标保护组织成员称号
11月，荣获由福建省营销协会颁发的闽货市场占有率第一称号
1998年
3月，荣获由福建省经济贸易委员会、福建省乡镇企业局颁发的福建省乡镇质量管理先进企业
6月，荣获由福建省乡镇企业局颁发的产品质量稳定证书
9月，荣获由泉州市人民*颁发的泉州商品交易会产品质量金奖
11月，荣获福建省着名商标称号
1999年
3月，荣获由福建省工商行政管理局颁发的福建省重合同、守信用单位称号
2000年
1月，荣获由福建省经济贸易委员会、福建省乡镇企业局颁发的福建省质量管理先进乡镇企业
3月，荣获由福建省安全生产会、福建省劳动厅、福建省经济贸易委员会、福建省总工会颁发的福建省百日安全无事故先进单位奖
2001年
3月，荣获由福建省乡镇企业局颁发的产品质量稳定证书
3月，荣获由福建省工商行政管理局颁发的重合同守信用单位
12月，成为*第九届全运会福建代表团礼仪西服
2002年
3月，荣获福建省着名商标称号
5月，荣获由泉州市国家税务局颁发的甲类纳税企业称号
11月，荣获由服装时报社、中华全国商业信息中心、中国百货商业协会颁发的中国2001年度最受消费者欢迎的休闲装品牌
2003年
1月，荣获由国家工商行政管理总局颁发的全国守合同重信用企业称号
3月，荣获由福建省工商行政管理局颁发的福建省守合同重信用企业称号
5月，成为中国质量万里行质量跟踪产品
7月，荣获由福建省商标协会颁发的福建省十佳消费者最喜爱商标
7月，荣获由福建省统计信息咨询中心颁发的2002年度统计诚信单位称号
7月，荣获由泉州市工商行政管理局颁发的2002年度首批工商信用良好企业称号
12月，荣获由泉州市人民*颁发的2002年度创名牌先进单位称号
2004年
利郎”商标被评为国家免检产品，荣获“工商信用良好企业”，“纳税信用A级企业”
1月，荣获由福建省乡镇企业局颁发的乡镇企业名牌产品
2月，荣获由*晋江市委、晋江市人民*颁发的2002-2003年度质量管理先进单位
2月，荣获由*晋江市委、晋江市人民*颁发的2002-2003年度文明企业
4月，荣获由福建省人民*颁发的福建省名牌产品
5月，荣获由福建省质量协会颁发的2003年福建省用户满意企业
5月，荣获由泉州市国家税务局颁发的2004-2005甲类纳税企业
9月，荣获由国家质量监督检验检疫总局颁发的国家免检产品(西裤)称号
9月，荣获由泉州市国家税务局、泉州市地方税务局颁发的2002-2003纳税信用A级企业称号
2005年
利郎荣获“商务男装*”
2006年
利郎首次代表中国承办“世界男模大赛总决赛”
2007年
“利郎”商标被国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标;
代表中国乃至亚洲第一个登顶国际顶尖时装周--米兰时装周;
工业产值超5亿元，荣膺“中型工业企业”;
2008年
参加世界第五大时装周--东京时装周，成为首次参加该时装的外国设计师和品牌;
入选《福布斯》最具潜力企业;
荣获“福建工业企业300强”，“福建工业主要行业前10强”，“福建企业形象100佳”;
荣获“金谱奖”，“影响2008最具时尚影响力服装名品”，“全国大型工业企业”;
利郎零售管理学院揭牌成立;
2009年
首个代表大陆企业参加台北时装周，为两岸文化交流做出贡献;
全新时尚子品牌L2问世并成功运营，多品牌发展战略正式拉开序幕;
荣获“国际知名品牌”，“中国商务休闲男装首选品牌”，“亚洲十大驰名品牌”，“白金客户”，“泉州市级技术中心”;
成功登陆港交所，成为首个在香港上市的男装品牌(股票代码：01234);
2010年
荣获2010行业十大领军品牌;
2009-2010中国市场十大畅销男装品牌;
2010中国最具成长性新上市公司;
2010年度中国广告主长城奖·消费者信赖的知名品牌;
2011年
参展2011CHIC中国国际服装服饰博览会;
全新时尚办公大楼落成，一场自上而下的利郎时尚革命由此开启;
2011年度中国国际时装周品牌大奖男装设计奖;
2011华尊奖中国男装行业最具价值上市公司/中国最时尚商务男装品牌
2012年
3月，荣获杰克·第八届中国服装品牌年度公众大奖
8月，第六届中国品牌节上，利郎荣获“2012品牌中国大奖最佳创意设计奖”
2011-2012中国市场畅销男装品牌
《2012胡润品牌榜》，全国最具价值民营男装品牌十强，全国最具价值民营品牌百强
2013年
7月，荣获“中国服装业最具增长力上市公司”和“中国服装业最具竞争力的十佳明星企业“奖
第十届《中国500最具价值品牌排行榜》中，荣膺”中国500最具价值品牌“
2014年
4月，华尊奖中国男装行业领导品牌
9月，第九届亚洲品牌盛典，荣获”亚洲品牌500强“荣誉
2015年
4月，2015中国鞋服产业之星
7月，中国服装行业最具创新力品牌
15、王良星
王良星，利郎集团董事局副主席，集团总裁、CEO，集团首席执行官。“商务男装”的创意是利郎总裁王良星从当时流行的掌上电脑“商务通”获得的灵感。2001年，利郎的产品，从休闲装到正装，均被赋予了“商务男装”的概念。王良星还提出了：“简约不简单”的品牌口号，将开发“简约不简单”的“商务男装”作为利郎的发展战略目标。随后，又提出了“不能只干成天和布料打交道的事”，要“跳出服装做服装”“把文化、艺术、创意融入到服装当中”，立足把利郎打造成时尚创意集团，让员工们听到的、看到的、触摸到的都是文化艺术。更于2013年底在大环境不好的情况下提出“提质不提价”企业发展战略方针，使得企业订货数据在逆境中依然连续数次取得正比例增长。2014年，又提出要把利郎打造成有设计感、有时尚感、有品质感，有品位的、且性价比最高的国际化男装品牌。
16、形象广告
2012年5月，由利郎执行董事、副总裁胡诚初亲自带队，品牌代言人陈道明、《史密斯夫妇》摄影师MichaelFitzmaurice、长期服务于设计师品牌HelmentLang的平面摄影师StefanArmbruster、奥地利的造型师Sabina等人倾情加盟，利郎商务男装远赴美国时代广场及第五大道拍摄“我们的时代”主题广告片。
继纽约《我们的时代》之后，利郎再次携代言人陈道明及中国精品时尚咨询创意机构SUNTCHIBRANDING启程海外，选址世界设计之都——丹麦哥本哈根，拍摄名为《陈道明的北欧极简之旅》的新一季形象广告及首支微纪录片。