多芬
多芬是全球著名的女性品牌,也是联合利华最有价值的品牌之一。多芬一直用真人来做广告,就像多芬的英文名字Dove一样,这是一个象征着希望、快乐、和平以及所有积极事物的名字。其旗下产品包括护肤品,洗发膏等。
中文名称:多芬
英文名称:Dove
创始时间:1957年
发源地:美国
产品类型:个人洗护
所属公司:联合利华
1、品牌历史
多芬
1979年,一个独立的临床研究显示Dove香块的温和性比17种主要香皂都高。因此,皮肤科医生大力推荐,报纸文章争相报道,朋友之间纷纷相告。一年后,Dove在美国开始了它正式的医学项目。
1999年,多芬开始其在全球的推广,并于2002年来到中国。
2008年,联合利华携手湖南卫视,将其多个品牌广告植入湖南卫视自制励志喜剧《丑女无敌》剧情之中,使得它们纷纷登陆中国市场,闯进中国消费者的视线,多芬就是其中一员。
到2015年,多芬已成为世界第一清洁品牌,多芬在全球80多个国家销售,年销售额超过25亿欧元。
2、品牌理念
多芬
多芬相信美丽的定义不应当局限于狭隘的标准,每个女性都是一个充满个性的特殊存在,真正的美丽存在于不同的外形,身材,年龄和肤色中……多芬,从产品到每一项行动,都不断致力于激发女性深层次美的潜能,享受呵护,宠爱自己的过程,让美真实呈现。
多芬推崇的美是自然的,是由女性自己积极创造的、可以带给自己自信、并且是由内而外散发出来的美。多芬的美是自我定义的、有思想的美,它的美不仅仅是外在的,也是内在的。
3、产品成分
作为全球第一大个人清洁品牌,多芬一直推崇让美更美丽的品牌承诺。多芬独有NutriumMoisture亲肤滋养因子和DEFI专利温和洁肤因子,让您的肌肤尽显简约真实的美。
4、产品系列
多芬个人洗护系列由沐浴乳、秀发损伤理护系列、香块与洁面产品三大系列组成。
沐浴乳
多芬
多芬香块
拥有柔肤乳霜和清透盈润两种香块。多芬香块不含皂基,温和中性,清洁滋养。每一块多芬香块都拥有1/4滋润乳液,深度滋润每一寸肌肤。
多芬洁面乳
分为乳霜滋润洁面乳和清透盈润洁面乳。温和洁净,1/4乳液润泽滋养,令面部肌肤清洁通透,舒爽柔嫩。
5、品牌荣誉
该企业品牌在世界品牌实验室(WorldBrandLab)编制2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第四百二十二。