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多芬

科普小知识 2023-11-12 21:02:33
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多芬是全球著名的女性品牌,也是联合利华最有价值的品牌之一。多芬一直用真人来做广告,就像多芬的英文名字Dove一样,这是一个象征着希望、快乐、和平以及所有积极事物的名字。其旗下产品包括护肤品,洗发膏等。

中文名称:多芬

英文名称:Dove

创始时间:1957年

发源地:美国

产品类型:个人洗护

所属公司:联合利华

1、品牌历史


多芬

1957年,Dove美容香块在美国市场露面。它向女性承诺,不会像普通香皂那样使她们的皮肤干燥,而且确实如此(感觉很像沐浴露很温和)。因此,Dove品牌和使用者之间开始建立起十分信赖的关系。

1979年,一个独立的临床研究显示Dove香块的温和性比17种主要香皂都高。因此,皮肤科医生大力推荐,报纸文章争相报道,朋友之间纷纷相告。一年后,Dove在美国开始了它正式的医学项目。

1999年,多芬开始其在全球的推广,并于2002年来到中国。

2008年,联合利华携手湖南卫视,将其多个品牌广告植入湖南卫视自制励志喜剧《丑女无敌》剧情之中,使得它们纷纷登陆中国市场,闯进中国消费者的视线,多芬就是其中一员。

到2015年,多芬已成为世界第一清洁品牌,多芬在全球80多个国家销售,年销售额超过25亿欧元。

2、品牌理念


多芬

Dove多芬以其“简约而真实的美丽理念”带给消费者真实可信的承诺,并始终如一地保持这个承诺。

多芬相信美丽的定义不应当局限于狭隘的标准,每个女性都是一个充满个性的特殊存在,真正的美丽存在于不同的外形,身材,年龄和肤色中……多芬,从产品到每一项行动,都不断致力于激发女性深层次美的潜能,享受呵护,宠爱自己的过程,让美真实呈现。

多芬推崇的美是自然的,是由女性自己积极创造的、可以带给自己自信、并且是由内而外散发出来的美。多芬的美是自我定义的、有思想的美,它的美不仅仅是外在的,也是内在的。

3、产品成分

作为全球第一大个人清洁品牌,多芬一直推崇让美更美丽的品牌承诺。多芬独有NutriumMoisture亲肤滋养因子和DEFI专利温和洁肤因子,让您的肌肤尽显简约真实的美。

4、产品系列

多芬个人洗护系列由沐浴乳、秀发损伤理护系列、香块与洁面产品三大系列组成。

沐浴乳


多芬

分为滋养美肤系列和清爽水润系列共九大产品,冬季滋养美肤系列比牛奶更滋养,包括深层营润,轻柔活肤,紧致滋润和专为敏感性肌肤研制的滋养美肤沐浴乳共四款沐浴乳。清爽水润系列使清爽和水润达到黄金比例,包括清透水润,沁凉水润,舒活水润,焕活水润,以及新推出的衡悦水润沐浴乳。

多芬香块

拥有柔肤乳霜和清透盈润两种香块。多芬香块不含皂基,温和中性,清洁滋养。每一块多芬香块都拥有1/4滋润乳液,深度滋润每一寸肌肤。

多芬洁面乳

分为乳霜滋润洁面乳和清透盈润洁面乳。温和洁净,1/4乳液润泽滋养,令面部肌肤清洁通透,舒爽柔嫩。

5、品牌荣誉

该企业品牌在世界品牌实验室(WorldBrandLab)编制2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第四百二十二。

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