豆瓣网
豆瓣（douban）是一个社区网站。网站由杨勃（网名“阿北”）创立于2005年3月6日。该网站以书影音起家，提供关于书籍、电影、音乐等作品的信息，无论描述还是评论都由用户提供（User-generatedcontent，UGC），是Web2.0网站中具有特色的一个网站。网站还提供书影音推荐、线下同城活动、小组话题交流等多种服务功能，它更像一个集品味系统（读书、电影、音乐）、表达系统（我读、我看、我听）和交流系统（同城、小组、友邻）于一体的创新网络服务，一直致力于帮助都市人群发现生活中有用的事物。2012年8月，豆瓣宣布其月度覆盖独立用户数（UniqueVisitors）已超过1亿，日均PV为1.6亿。2013年第二、三季度的豆瓣月度覆盖独立用户数均达2亿，较去年同期增长一倍。
1、发展过程
思路
豆瓣表面上看是一个评论（书评、影评、乐评）网站，但实际上它却提供了书目推荐和以共同兴趣交友等多种服务功能，它更像一个集BLOG、交友、小组、收藏于一体的新型社区网络。
豆瓣电影
在杨勃的眼中，“人”才是最重要的。如果说门户类网站还是以“物”为第一要素，一些社会类网站则把“人”提到了第一要素，那么，豆瓣，则是第一个把“人”和“物”放在同等重要地位的网站。
随着豆瓣英文版的推出，豆瓣有望成为中国第一家向外输出模式的网站，而实际上，豆瓣自身就是集众家所长的结果。至于豆瓣究竟借鉴了哪些网站哪些元素呢？据杨勃介绍一共有三个方面。一是简约素雅的界面风格，来自于flickr，包括它的分享概念；二是电子商务方面，借鉴了亚马逊（Amazon），比如用户评论和推荐；三是社会网络（SNS）的一些元素，把人和人的社会关系真实地搬到网上，不过一般的社会网络是没有媒介的，而豆瓣用相同兴趣作为媒介。
杨勃将豆瓣的核心思想总结为，“可以发现不同的东西，并且适合自己”，他解释说，朋友的推荐往往对购买某种产品非常关键，豆瓣扩大了推荐的群体，你会相信特定陌生人的推荐，这“可以理解为一种以书等具体物体为媒介的人脉关系网”。
来历
你经常对着书店里的绵绵不绝的封面发呆吗？或者头晕脑涨地从音像店的琳琅满目中逃出？宽带下载和网上购物降临之后，即使在最小的城镇，你的选择也在每天成百上千地增加。这其中一定有你喜爱的东西，但十有八九它们会在不知不觉中和你擦肩而过。媒体让老少咸宜的大片无处不在，对只适合一群人的东西却显得力不从心。而且，萝卜青菜，各有所爱，不管电视的娱乐编辑和报纸的书评作家多么公正和勤勉，他们的帮助都不可能对所有人同样有效。
豆瓣的发起者发现，对多数人做选择最有效的帮助其实来自亲友和同事。随意的一两句推荐，不但传递了他们自己真实的感受，也包含了对你口味的判断和随之而行的筛选。他们不会向单身汉推荐育儿大全，也不会给老妈带回赤裸特工。遗憾的是，你我所有的亲友加起来，听过看过的仍然有限。而且，口味最类似的人却往往是陌路。
如果能不一一结交，却知道成千上万人的口味，能从中间迅速找到最臭味相投的，口口相传的魔力一定能放大百倍，对其中每一个人都多少会有帮助。豆瓣随着这一个愿望产生。豆瓣不针对任何特定的人群，力图包纳百味。无论高矮胖瘦，白雪巴人，豆瓣帮助你通过你喜爱的东西找到志同道合者，然后通过他们找到更多的好东西。2004年12月，北京朝阳门外豆瓣胡同附近的星巴克。几乎每天下午，阿北（杨勃）都会拎着一台已经掉漆的PowerBook来到这里，埋头编程几个小时。豆瓣最初的程序大半完成于此。这是“豆瓣”的来历。
然后，2005年3月6日，豆瓣正式上线了。
2、创始人
杨勃（阿北），毕业于清华大学，后在加州大学圣迭戈分校获得物理学博士学位。1998年加入IBM担任顾问科学家，从事下一代磁记录设备的计算模型工作。2000-2004年，在北京参与创立供应链管理解决方案方面的创业企业Egistics，并担任首席技术官。2005年开始搭建豆瓣网，并在一年后成立DoubanInc。
早在中学时代，杨勃已经开始写电脑程序。考大学的时候很想学计算机，但是和家里商量之后觉得，计算机只是工具，于是就选择了物理。但计算机对杨勃的吸引力是巨大的，在大学时，他在业余的时间经常会写一些小程序，出国读书的时候也在写。慢慢地，写程序在杨勃工作当中所占的比重越来越多。
2000年，杨勃辞掉了硅谷IBM顾问科学家的工作，卖了家具、汽车回到北京。从开始考虑回国到身在北京，只有短短一个月的时间。回来之后什么都没有着落。2004年的最后几个月，他决定离开亲手参与创业的那家供应链管理公司，去做一件完全草根的事。
每天早晨，这名前清华大学的物理高材生、加州大学的博士，都会提着用了三年，漆都开裂了的苹果笔记本，去北京朝阳区豆瓣胡同附近的星巴克“上班”。在那里，杨勃选择项目的方法，多是通过与朋友聊天，直到一天说起旅游。
2004年9月，杨勃在和朋友聊天时，一些喜欢旅游的朋友都鼓励他做一个非主流旅游点的网站。于是，杨勃开始为旅行网站制作了商业计划书，并将网站命名为“驴宗”。做了没多久，杨勃在仔细考虑商业模式后发现自助旅游的人群还是太少了，于是，杨勃改变了自己网站的发展方向。
经过市场调查，杨勃发现文化类的产品更适合这样的形式。在交了域名费和服务器托管费，杨勃带着豆瓣这个名字和内容一样怪的网站不声不响上路了。
从2004年10月开始，豆瓣网前期的开发经历了5个月，而网络的一半程序都是在星巴克那里写成的。建站开始，网站没有编辑写手，没有特约文章，没有六百行的首页和跳动的最新专题，几乎没有做任何广告，2005年3月7日，杨勃的“豆瓣”网开张了。很快豆瓣注册用户便突破了万人，日点击量超过20万。值得一提的是，直到2006年2月23日豆瓣成立快一周年，杨勃才迎来自己的第一个正式员工。两周之后，02号程序员到位。所以业界也有“一个人的豆瓣”这种说法。
3、豆瓣产品
豆瓣FM-豆瓣FM是你专属的个性化音乐收听工具,打开就能收听，可以用“红心”、“垃圾桶”或者“跳过”告诉豆瓣FM你的喜好。豆瓣FM将根据你的操作和反馈，从海量曲库中自动发现并播出符合你音乐口味的歌曲,提供公共、私人和红心三种收听方式。在红心兆赫离线也能收听。
豆瓣读书-豆瓣读书自2005年上线，已成为国内信息最全、用户数量最大且最为活跃的读书网站。我们专注于为用户提供全面且精细化的读书服务，同时不断探索新的产品模式。到2012年豆瓣读书每个月有超过800万的来访用户，过亿的访问次数。
豆瓣阅读-豆瓣阅读是豆瓣读书2012年推出的数字阅读服务，支持Web、iPhone、iPad、Android、Kindle等桌面和移动设备，自2012年5月7日作品商店上线以来，商店作品达600余部，用户评论3000余篇，有50万用户购买过付费或者免费作品。豆瓣阅读的现有内容涵盖了小说、历史、科技、艺术与设计、生活等多种门类，定位为是短篇作品和图书为一体的综合平台。
豆瓣电影-豆瓣电影是中国最大与最权威的电影分享与评论社区，收录了百万条影片和影人的资料，有2500多家电影院加盟，更汇聚了数千万热爱电影的人。豆瓣电影于2012年5月推出在线选座购票功能，到2012年已开通全国33个城市的81家影院，更多影院还在不断加入，极大了方便了人们的观影生活。
豆瓣音乐-豆瓣音乐是中国最大的音乐分享、评论、音乐人推广社区，拥有最完整的全球音乐信息库、最权威的用户音乐评论，和最具创造力的独立音乐人资源。汇集90多万音乐条目，包括小凡say、幼稚园杀手、MC光光、呆宝静等21000多位独立音乐人入驻，2011年全年平均每5分钟诞生一首原创音乐，覆盖粉丝超千万。
豆瓣同城-豆瓣同城是国内最大的线下活动信息发布平台，包括音乐/演出、话剧、展览、电影、讲座/沙龙、戏剧/曲艺、生活/聚会、体育、旅行、公益……专注于一线城市业余生活方式。
豆瓣小组-豆瓣小组于2005年上线，定位于“对同一个话题感兴趣的人的聚集地”，至今已有30多万个小组被用户创建，月独立用户超过5500万。内容包括娱乐、美容、时尚、旅行等生活的方方面面。用户在这里发布内容，同时也通过互动或浏览发现更多感兴趣的内容。
4、盈利方式
盈利
品牌广告：在2010年，豆瓣推出了自己的广告产品，主要包括展示类广告、品牌小站和豆瓣FM中的音频广告。到2012年11月，豆瓣已经与将近200个品牌合作，为他们提供定制化的广告方案。这些品牌横跨汽车、时尚、IT、家电、旅游、奢侈品、化妆品、快消品等多个领域。在豆瓣看来，合作的客户是否是世界500强并不重要，最核心的原则是品牌的定位要与豆瓣的用户高度贴合。
互动营销：在豆瓣同为社交网络，豆瓣却有着自己独特的气质，小站、线上活动、同城活动等产品助力品牌商开展互动营销。
图书电商渠道分成：豆瓣传统的盈利来源于豆瓣读书。它为当当、卓越亚马逊等电商导入一定的流量，从而带来一定的分成。
豆瓣阅读电子书售卖：豆瓣阅读是豆瓣旗下的电子书阅读和售卖平台，豆瓣阅读付费书店于2012年5月7日正式上线，到2012年底已经覆盖PC和移动端多平台。豆瓣阅读平台上的电子书包括电子版实体图书和个人作品投稿即自出版作品两种，这些电子书由免费电子书和售价0.99元至几十元的付费电子书构成。
豆瓣电影在线选座购票：2012年5月17日，继开通购书服务之后，豆瓣再次开始拓展新的收入来源——豆瓣电影在线选座购票服务正式上线。到2013年2月1日，豆瓣电影已覆盖全国400个城市2500家影院，实时查询全国放映时间表，部分影院已支持直接选座购票。该功能已在iOS&Android双平台同时开放。
豆瓣FM付费版-豆瓣FMPRO：2013年1月7日，豆瓣发布了旗下电台产品的升级版——豆瓣FMPro，采用付费订阅模式，每月10元，半年价50元。
豆瓣同城票务：豆瓣同城有大量的话剧、演唱会等商业演出信息，活动页面提供票务链接，通过将用户引导至相关的票务网站实现销售收入分成；2012年上线同城活动官方售票。
5、豆瓣情怀
初来豆瓣的人会发现这里的有效帖子特别多，评论长而且不乏精彩。使用豆瓣的人会发现这里能找到许多冷僻的书、电影、音乐，排在豆瓣排行榜上的大多是与市面畅销流行榜不一样的陌生面孔。豆瓣给人的感觉就是自成一格，评论形容其为“小众”，那些在BLOG中自发传播豆瓣，乐于在豆瓣发布长篇评论的“豆粉”们则将其称为“人文”。
豆瓣是一个全动态页面的网站，通常网站编辑主导的运营方式在这里并不适用，但也不能说豆瓣是一个不做运营，由用户自娱自乐的网站。在豆瓣，运营是一个整体运营的概念，是建站理念、设计、产品、技术架构、文字说明等等所有构成豆瓣的元素共同合力作用出了一个充满人文精神的社区，书是这个社区最有粘合力的纽带。
如果当初杨勃选择电影或音乐作为豆瓣的起点，估计豆瓣的成功尚是未知之数。音乐和电影相对都比较大众，除了那些畅销书和热门书，通常书的阅读更加小众。豆瓣是一个典型的“满足小众需求”的业务模式。在电影和音乐上，人们比较容易找到喜好相近的同伴，但对于书，特别是一本比较冷门的书，找到共同爱好者的机率就比较小。而书又有“圈子阅读”的特性，一本共同喜好的书往往连结的就是两个志趣相投的人，而这批有共同书籍爱好的人基本都有交流的需求，这对“圈子”（小组）的形成是天然的催化剂。
另一方面，喜好阅读的人普遍习惯文字表达和就阅读的书籍留批注，这对豆瓣的评论产生是一个很好的基础。豆瓣最开始是以邮件和在高端的读书类杂志发广告来做推广的，在书这个切入点的前提下，吸引到去豆瓣的第一批用户大多是网上的“”，人群素质比较好，他们又是通过BLOG把豆瓣介绍开来的，看到他们的BLOG的人又成为豆瓣新的用户。这些人普遍使用BLOG，使得这个口碑传播循环能继续下去。
“豆邮”是用户的站内联系方式。“豆列”是个人基于某个特定主题的一系列推荐。这两个是官方性质的独创语言符号。而在官方之外，网站更主动收集推广了用户创意的“豆瓣辞典”，如“豆粉”指豆瓣的粉丝，“豆芽”是新注册用户，“黄豆”是资深用户等，这些亲切又另具新意的词汇形成了豆瓣独特的语言体系。
豆瓣还有个栏目叫“15分钟名组”，是推荐给用户的小组，从所有小组里随机挑选。每15分钟更新一次。名称来自英语俗语——“15minutesoffame”，意思是每个人都有机会出名，但往往名气片刻即逝。这样的典故型命名，是需要有一定文化背景才能领会的。而由以上提及语言构成的站内语境对氛围的形成起的是潜移默化的作用。
共同主题、意见领袖、独特的语言体系，这是形成社区氛围的三大条件，从上文对豆瓣的分析，这些要素豆瓣都已经通过网站的整体运营具备了。配以网站“书”的切入点，聚拢的高质用户群，一个人文的豆瓣自然形成了，而这些都是照抄豆瓣网站模式不能搬走的豆瓣价值。
6、首部影片
2016年2月16日，上线十一年后，豆瓣推出了首支以“我们的精神角落”为slogan的品牌宣传片。
豆瓣官方介绍，目前该宣传片的平面广告已在北京地铁14号线、1号线投放，并计划陆续在朋友圈、视频网站、新闻APP，电影院等处投放。
宣传片时长4分20秒，以“除了一个小秘密，我只是一个极其平凡的人”为开端台词，用主观视觉化的影像纪录方式，讲述了一个人穿梭自我精神世界的旅程。内容并不好懂。豆瓣称，他们试图通过一种影像诗的画面和表达方式，让用户进入一个寓言故事和想象世界。
而为什么选择在这个时间点发声，豆瓣品牌负责人表示，豆瓣从成立之初一直希望扮演一个中立、客观的平台角色。因为豆瓣的平台属性，豆瓣在每个使用者看来都不一样。“我们并不适合来定义它。10年过去，当现在豆瓣注册用户超过1.3亿，我们觉得是时候讲一讲豆瓣到底是个什么样的地方。”
据悉，该宣传片是由豆瓣创始人阿北与品牌代理商多轮面谈后，讨论出的结果。由*知名广告导演罗景壬执导。
《我们的精神角落》
除了一个小秘密
我只是一个极其平凡的人
Otherthanasmallsecret
I'mjustanordinaryperson
我张开双臂拥抱世界
世界也拥抱我
Iembracetheworldwithopenarms
Andtheworldembracesme
我经历的
或未经历的
都是我想表达的
allthatIhaveexperienced
andthatwhichIamyettoexperience
iswhatIwanttoexpress
我*，渴望交流
懂得与人相处
但不强求共鸣
I'mfree-spiritedandcraveconversation
Iseektounderstandhowbesttocommunicatewithothers
Whilstneverseekingrecognition
我勇敢，热爱和平
总奋不顾身的怀疑
怀疑…我在哪里，该去哪里
I’mbrave,peace-loving
lackconfidenceinthis
WhereamI,andwhereshouldIgo
童年，或许还有过些…
可和你一样
小时候的事，只有大人才记得
Inchildhood,perhaps...
Butjustlikeyou
Thestoryofchildhoodisleftonlyinthememoryofadults
我健康，偶尔脆弱
但从不缺少照顾
也尝过
爱情的滋味，真正的爱情
I'mstrong,sometimesvulnerable
Butneverlackcare
Ihavetastedlove
Thetasteoftruelove
如果不联络
朋友们并不知道我在哪里
IfIdonotmakemyselfknown
friendswillhavenoideawheretofindme
但他们明白
除了这个小秘密
我只是
一个极其平凡的人
Buttheyknowthat
Otherthanthissmallsecret
I'mjust
anordinaryperson
我有时
会张开双臂拥抱世界
Sometimes
Iembracetheworldwithopenarms
有时
我只想一个人
Andsometimes
Ihopetoleavetheworldbehind
我们的精神角落
MyInnerSpace
豆瓣
Douban
7、付费内容
豆瓣时间
2017年3月7日，豆瓣上线了内容付费产品“豆瓣时间”，首期专栏为北岛主编的音频节目——《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》。
内容付费在2017年初又掀起小高潮，已经有越来越多的玩家加入这场游戏。豆瓣时间上线的第一个专栏选择的是由北岛亲自策划、编选，并邀请十六位诗人、译者一起打造的“诗歌课"。
在豆瓣时间的页面可以看到，豆瓣选择了部分行业，邀请学界名家、青年新秀、行业达人，推出精心制作的付费专栏。每个专栏包含数十期至上百期不等的精品内容，以音频、文字等多种形式呈现，每周定时更新。
8、相关事件
2017年3月31日消息，电视剧《琅琊榜》的制作方山东影视制作股份有限公司向北京朝阳法院提起诉讼称，北京豆网科技有限公司（即豆瓣网）未经许可擅自向公众提供电视剧《琅琊榜》的截图、剧照和海报等进行盈利性活动。
此外，《渴望》《花千骨》《北京无战事》《编辑部的故事》《产科医生》《雾里看花》等电视剧的著作权人也以相同事由起诉豆瓣网，要求删除侵权内容。此七案在3月30号合并审理，七案原告共计向豆瓣网索赔954200元。法院没有当庭宣判。
豆瓣已删除相关信息
对此，豆瓣网回应称，这些剧照截图海报都是网友上传，主要目的是为了对电视剧进行评价而非盈利，网友们的这一行为不构成侵权。同时豆瓣网将这些信息显示在网站上，也是对其的一种宣传。豆瓣网表示目前已经将相关信息删除。
文化产品应该如何评价呢？由于文化产品具有较大的主观性，目前还没有一个定量的评价体系。2016年底，《长城》《摆渡人》《铁道飞虎》等电影上映后没多久口碑集体扑街，在豆瓣、猫眼等专业网站上评分较低。这一现象遭到了一些人的质疑，专业影评人凭什么“一句顶一万句”？随后，猫眼电影专业评分栏目下线。