威娜

威娜（Wella），美发产品知名品牌，始于1880年德国，由德国企业家FranzStroher创立，以其专业染发产品而闻名，主营美发厅专用产品。2004年成为美国宝洁公司旗下品牌。

中文名：威娜

英文名：WELLA

国家：德国

创建年代：1924年

创建人：FranzStroher

1、品牌历史

威娜

威娜是德国企业家FranzStroher于1880年创立的。

1931年，他将总部迁至了现在的Darmstadt(德国)。

历经了一个多世纪的发展，至2003年威娜已遍布世界各地，一万五千名优秀员工，每年创造的销售额超过34亿欧元(约人民币326.93亿元)，成为一家主营美发厅专用产品的专业性跨国公司，并在全球的零售市场也占有相当的份额。

2004年，美国消费产品巨头宝洁公司P&G斥资55亿美元收购了威娜Wella。根据交易条款，宝洁公司收购威娜创始人斯多赫(Streher)家族的所有股份，该家族持有威娜78%的股权。宝洁公司拥有诸如封面女郎(CoverGirl)和潘婷(Pantene)等知名美容品牌，但在欧洲市场缺乏知名品牌。所以继2001年收购伊卡璐(Clairol)后，宝洁一直在寻求机会扩展其在欧洲市场的地位。收购威娜将使宝洁公司在从未涉足的欧洲美容沙龙领域占据主要地位。

2、威娜在中国

威娜

1981年威娜与天津第一日用化学厂签订了合资协议，成为第一家进入中国的西方美发企业。

1995年中方合作伙伴将其所拥有的股份卖予威娜，自此威娜中国转为德国威娜下属的独资企业，官方的全称为：威娜化妆品(中国)有限公司。

1983年，威娜宝的正式推出，首次把“香波”“护发素”等养发、护发新概念带到中国。

1986年，波美冷烫精作为第一个专业产品进入中国美发厅，带来国际烫发标准在美发行业的第一次普及。

1992年，威娜可丽丝（KOLESTON）的先进染发产品及技术在中国美发厅的应用，使国内美发界第一次真正做到与国际同步。

1998年，威娜将一种更新一代符合欧洲共同体安全标准的染发产?可丽丝倍佳染膏引入中国。而另一种烫发产品-宾芳智能型感应配方冷烫精的全新上市，因其独特的"自动识别发丝结构"感应技术为中国美发业重新诠释烫发新概念。

且自1986始，威娜已组织了三届"威娜杯"美发比赛，并且连续七年连续七年（1997-2003年）赞助中国国际美发美容节中“威娜杯”美发比赛。同时，为了推动美发业的发展，帮助那些心中有梦、才华横溢的美发师达成心中梦想，登上事业顶峰，威娜公司推出了“威娜国际趋势奖”美发比赛。第一届威娜国际趋势奖颁奖典礼已于2002年8月8日在北京皇家大饭店举行。

1999年，新世纪到来之际威娜奉献了一台精彩的"威娜跨越新世纪发型发布会"。

2000年，威娜又成功地组织了各种与美发相关的活动。8月在北京举办的"威娜之夏"，12月举行的“演绎2001威娜之夜”；

2001年3月15日联合技术精湛的美发师在上海举办了“威娜之恋”，八月第六届美容美发节期间邀请澳大利亚著名发型大师伊丝贝拉女士，举行了"威娜之彩"大型演绎会。刚进入冬季,"威娜演绎2002趋势发布会及研讨会"相继在二十几个城市展开。

2002年5月，威娜组织了十二家中外著名美发美容企业，数十位有能力颠覆美发流行时尚和流行趋势的美发大师为“首届国际美容节暨第三届上海国际美发美容邀请赛”带来了“威娜之春”发型演示会；2002年11月，威娜演绎2003趋势发布会及研讨会相继在全国30多个城市举行。

2003年11月，威娜2003年国际趋势奖冠军选手殷伟萍代表中国出战在德国柏林举行的世界杯总决赛。

20多个年头，威娜除了不断给中国消费者带来更好、更新的美发产品外，把"全新的理念"和国际发型流行趋势带给中国的美发师也是威娜的重要目标。威娜中国公司在上海、北京、南京、广州、成都、沈阳、天津、福州分别设有现代化培训中心，平均每年培训达100,000人次以上。

3、品牌标志

威娜

“威娜”这一名称是1924年诞生的，意为“波浪”；而1930年以后才有了现在的标志。威娜的名称和标志现已在全世界150多个国家注册了专利。

2007年，加入宝洁的威娜，启用新标志及广告语。极具识别性的威娜新品牌视觉体系延续了威娜的专业权威，也让威娜从一个头发专家的形象升级到风尚的倡导者和领航者。

2008年底，威娜将启用新的品牌标志。与以往相比，新标志字体更具现代感，标志整体结构也作出调整，突显品牌“激情成就专业”的品牌理念，以及不断改革跟创新的精神。而在最新广告主视觉中，模特与发型师同时出镜，全新诠释威娜“发型师的成功，才是威娜的成功”的一贯理念。威娜坚信，只有提供给发型师最先进的美发技术、优质产品以及最前沿的美发理念，才能提供给顾客最完美优质的服务及体验。

4、市场定位

威娜

“百年经典，缔造美丽”，作为美发行业内的领袖，威娜始终致力于将最尖端的美发科技和产品带给广大消费者，不断革新的美发科技，将全球最尖端的技术与风尚带到大家的面前。“有些事情在发展变化，但不变的是我们对卓越品质的追求”，这是威娜专业美发百年来的宗旨。

2012年，威娜专业美发赋予SP（SystemProfessional专业系统）最先进、最*的专业护理品牌全新定位，使其成为宝洁旗下最高端的独立美发品牌。全新视角进一步诠释了SP是威娜对头发的热爱的终极完美主义者。

5、产品份额

威娜

威娜以其专业染发产品而闻名。据高盛集团估计，威娜是欧洲第二大专业染发公司，在欧洲市场的占有率为24%，仅次于拥有29%份额的欧莱雅。

威娜每年组织八万余次讲座、培训等活动，通过其遍布全球的一百多家设施完善的培训中心，使约130余万美发师从中受益。此外，威娜分布于五大洲的研究开发实验室，特聘一批专家和科研人员专门从事研究和开发与头发有关的新产品和新技术。