观致

观致汽车有限公司成立于2007年，运营中心设于上海,在常熟建有一个设备先进、高效、环保的生产基地。目前，观致汽车在德国慕尼黑、奥地利格拉茨以及中国上海拥有设计及工程研发中心。观致汽车从零起步，探索不同，立足都市新生力量的真实生活，致力于缔造超越驾乘的全新体验。

公司名称：观致

外文名称：QOROS

总部地点：上海

成立时间：2007年12月

经营范围：汽车

公司性质：合资

1、公司简介

车型

观致汽车是一家创自中国、具备世界领先水准的中国汽车公司。汇集国际与中国汽车业顶尖团队，以卓越品质和精湛制造，为用户带来愉悦安全的驾乘体验。

其五大核心支柱为：国际品质的细致工艺、独具风格的设计语言、领先行业的智能互联、精准稳健的性能表现和突破创新的客户体验。

观致汽车成立于2007年12月，总部（生产基地）位于江苏常熟，拥有设备先进、高效、环保的生产基地，该生产基地的初始产能为每年15万辆，最大产能将达到每年30万辆。观致汽车运营中心位于上海，在德国慕尼黑以及中国上海设立设计中心、技术中心及工程研发中心，由来自全球的*设计师和工程师团队组成。观致供应商均是国际高规格技术和服务公司，包括麦格纳、Iconmobile、天合、大陆、博世、法雷奥和日本电装等。

观致汽车在全球汽车行业内外招募精英人才，整合蜚声国际、领先全球的技术和服务公司资源，并利用先进技术和自身精湛的造车工艺，致力于设计和打造出达到甚至超越国际标准的中国汽车产品，塑造一个令中国消费者引以为傲、期待拥有的中国汽车品牌。目前，观致汽车旗下共有三款车型。

2、品牌介绍

观致汽车有限公司成立于2007年。是一家从零开始、立志享誉世界的中国汽车公司。观致汽车致力于设计和打造出达到甚至超越国际标准的中国汽车产品，并塑造一个令中国消费者引以为傲、期待拥有的中国汽车品牌。作为一家中国汽车公司，观致汽车拥有自身全部的知识产权，公司已提交了近1000项商标申请，获得了超过300项专利。这标志着观致汽车正引领“中国制造”向“中国创造”的历史性转变。

观致汽车是一家创自中国、具备行业领先水准的中国汽车公司，汇集国际及中国汽车业高端团队，以卓越品质和精湛制造，为用户带来愉悦安全的驾乘体验。

3、品牌释义

中文名“观致”释义：观，是学习，是洞察，是博采众长；致，是完美，是极限，是与众不同。因洋洋大观，故楚楚有致。

英文名“Qoros”是为新公司量身打造的新词汇。Q代表了品质；另一方面Qoros的发音和希腊文“Khoros”相近，意为“和声”。

4、LOGO释义

logo

欧洲的车标大部分都是圆形，亚洲的车标则是圆形的变体。观致以独特的方形LOGO设计打破了常规，使其与观致汽车公司独特的气质相吻合。

LOGO的首字母Q，代表品质(Quality)，给了我们足够的创造空间。我们采用独特的方式诠释这个字母，用方形作为轮廓并进行加粗，带来一种崭新的感觉。LOGO设计的另一个亮点是容易识别。将公司的英文名QOROS加入LOGO中，使得LOGO本身具备了自我解析性。观致的方形LOGO代表了观致汽车的品牌愿景。同时，也象征了观致品牌的创新精神和积极的态度，生动地诠释出了我们的能力。

这样的设计既可以保持图形的平衡，又能保证Q字母的完整性。Q与方框之间的黑色缝隙设计可以让LOGO在远距方也能清晰可见，并且易于大规模制造。

另外，日趋成熟的消费者对产品的品质更加注重，观致的激情正在于以精湛的制造工艺打造品质优良的产品，因此在LOGO表面的处理上，观致汽车也精益求精地进行了更加细腻的处理。

LOGO设计的另一个亮点是容易识别。我们将公司的英文名QOROS加入LOGO中，使得LOGO本身具备了自我解析性。

LOGO自身创作完成后，如何展现这个LOGO被提上了日程。观致将所有可能的表现形式按照二维和三维进行区分，并按照不同的用途通过矩阵的方式呈现，如在经销地点、企业宣传册、印刷材料以及产品自身的使用上，都会有不同的呈现形式。

观致汽车的钥匙扣是一个很好LOGO延展的例子：功能按钮在方形的钥匙扣上立体地排列，并通过Q型环绕起来，体现了观致别具匠心的设计。

观致的方形LOGO代表了观致汽车的品牌愿景。同时，也象征了观致品牌的创新精神和积极的态度，生动地诠释出了我们的能力。

5、品牌定位

“观致”即“QOROS”，品牌定位于“高品质”乘用车。品牌的设计以“消费者需求“为核心，力求向都市消费者提供超越驾驶乐趣的愉悦体验。

6、品牌精神

观致的“独立精神”将涵盖企业的独立精神、品牌的独立精神和产品的独立精神三个方面。在企业的独立精神里面，观致将构建独立完整的运营能力、独立的全球团队、独立的研发流程、国际化的视野和国际一流标准；在品牌的独立精神里面，观致将传达“行，有观点”、“有品质的车，给有独立观点的人”这样的品牌主张；而在产品的独立精神里，观致则将以“极具表现力的设计”、“精致的驾驶体验”以及“观致互动世界”这三大产品根基创造消费者体验的起点。

7、品牌文化

观致以“行，有观点”定调其品牌文化，讲述它的“独立精神”。

生而独立

观致所说的“独立”，最核心的观点就是不再标榜自己的“国际身份”，而是重新回到了“独立的中国汽车品牌”这个认知原点

可以说，观致从创立的第一天，就具备创新的基因与独立思考的能力，也因此在汽车市场中独树一帜。而其独特的商业模式、不受干涉的独立运营体系、专业的全球团队、正向研发的实力、国际认可的一流标准，以及每位观致人怀揣的不落窠臼的独立见解，都成为它“独立精神”的写照。

而软实力的再一次重塑，观致不仅锁定清晰明确的目标人群，针对性地推出新产品配置；而且凭借这场对自身的“锐化”，完成对体系的梳理和升级，让外界对这家中国品牌有深入的认知。

如此，观致所说的“独立”，最核心的观点就是不再标榜自己的“国际身份”，而是重新回到了“独立的中国汽车品牌”这个认知原点，这个变化应该说是支撑整个观致体系独立精神的核心。现在，观致对企业文化自身层面的建设，强调自己是一个拥有“独立精神”的中国汽车企业，让消费者看到一个独立思考、有态度、有观点的中国汽车品牌。

行有观点

观致将从品牌、产品、车联网、客户体验和渠道创新五点发力，步入独立之路

在明确自身的“独立精神”之后，观致正式踏上“独立”之路。然而，在“独立”的这条道路上，仅凭喊口号是毫无意义的，唯有“行”动，才能让这条路更为明朗。作为迈向未来五年的起点，观致将从品牌、产品、车联网、客户体验和渠道创新五点发力，步入独立之路。

品牌文化上，观致通过对10多个城市的消费者调研，提出“行，有观点”的品牌新口号，既代表自己的独立精神和敢于不同的理念，同时也彰显观致产品的卓越品质和独特个性，它期待能成为契合独立观点的人理性和感性诉求的品牌。

8、全球化团队

观致汽车是一家创自中国、具备世界领先水准的中国汽车公司。完整和独立运营的能力形成了其独特的商业模式。通过整合全球精英，观致汽车组建了一支高度国际化的专家团队。团队成员大部分都曾在大众、通用、欧宝、沃尔沃、萨博、福特、宝马等知名汽车企业担任重要职位。团队利用先进技术和自身娴熟的造车经验，为当今消费者打造高品质的产品，并以雄心与热情推动这个年轻的汽车品牌不断成长。

9、全球分布

观致汽车运营中心设于上海，在德国慕尼黑和中国上海拥有设计及工程研发中心，生产基地位于江苏省常熟市。生产基地初期产能为15万辆，将来产能可增加至每年25万辆，随着生产基地的扩建，其最大产能将达到每年30万辆。

10、国际级产品

目前，观致汽车旗下共有3款产品：观致3轿车、观致3五门版和观致3都市SUV。其五大核心支柱为：国际品质的细致工艺、独具风格的设计语言、领先行业的智能互联、精准稳健的性能表现和突破创新的客户体验。

·第一款量产车型——观致3轿车于2013年11月底上市

·第二款量产车型——观致3五门版于2014年6月底上市

·第三款量产车型——观致3都市SUV1.6T于2014年12月上市

另外，观致2SUV插电混动概念车也于2015年上海车展隆重亮相。未来，观致汽车会进一步丰富产品线，包括新能源车或是进入新的细分市场，不断向消费者呈现观致的独特产品和品牌优势。

11、品牌建设

自观致汽车成立之初，就致力于成为能在品质与安全性能上与国际品牌相抗衡的中国品牌。

坚持品质：严格控制采购、生产标准

设计驱动：历久弥新的优雅，完美融合美学和功能性

追求卓越：致力于在同等级别产品中为消费者提供最卓越的驾乘感受和舒适、智能配置

五星安全：EuroNCAP最高五星评级及丰富的主被动安全配置

创新服务：标准化服务流程与创新的观致逸云®互联服务相结合，确保便捷愉悦的用户体验

12、旗下车型

观致5SUV

13.93-19.44万

观致3

8.38-15.14万

观致3都市SUV

11.19-15.19万

观致3五门版

8.39-14.59万

观致2SUV

未上市

13、所获奖项

1、观致3轿车获得了2013年欧洲新车安全评鉴协会最高五星评级。

2、2015年4月，观致3轿车获得C-NACP五星+评级，并拿得历史最高分。

3、观致3五门版还荣获了素有“国际工业设计奥斯卡”之称的“红点设计大奖——荣誉奖”。