汇仁肾宝
汇仁肾宝是汇仁集团于1996年推出的一款OTC产品,很快形成了全国性的知名品牌,它是纯中药制剂,用于滋阴壮阳,增强体质。汇仁肾宝(肾宝合剂)精选22种名贵中药而成,在1998年就获准列入卫生部药品标准十五册。
药品名称:汇仁肾宝
是否处方药:非处方药
用法用量:口服,一次10~20毫升,一日3次。
运动员慎用:非慎用
是否纳入医保:纳入
药品类型:中成药
1、成分功能
汇仁肾宝是汇仁集团1996年推出的一款OTC产品,很快形成了全国性的知名品牌。
汇仁肾宝(肾宝合剂)以人参入药,精选22种名贵中药而成,在1998年就获准列入卫生部药品标准十五册。
【药品名称】汇仁肾宝合剂
【作用类别】温阳补肾类
【主要成份】蛇床子、川芎、菟丝子、补骨脂、茯苓、红参、小茴香、五味子、金樱子、白术、
当归、覆盆子、制何首乌、车前子、熟地黄、枸杞子、山药、淫羊藿、葫芦巴、黄芪、肉苁蓉、炙甘草。
【功能与主治】调和阴阳,温阳补肾,扶正固本。用于腰腿酸痛,精神不振,夜尿频多,畏寒怕冷;妇女月经过多,白带清稀等。
【用法及用量】口服,一次10~20毫升,一日3次。
【贮存方法】密封,置阴凉干燥处。
【有效期】3年
【禁忌】孕妇忌服,儿童禁用。
【药物相互作用】如与其他药物同时使用可能会发生药物相互作用,详情请咨询医师或药师。
【贮藏】密封,在阴凉(不超过20℃)干燥处保存。
【包装】塑料瓶,带量杯,每盒装1瓶。
【有效期】36个月。
【执行标准】药典业发(1999)第045号所附标准
【批准文号】国药准字Z36021192
【说明书修订日期】2007年12月06日
【生产企业】
企业名称:江西汇仁药业有限公司
生产地址:江西省南昌市迎宾中大道1189号
2、注意事项
忌油腻食物
凡脾胃虚弱,呕吐泄泻,腹胀便溏、咳嗽痰多者慎用
感冒病人不宜服用
高血压、糖尿病患者应在医师指导下服用
服用本品同时不宜服用藜芦、五灵脂、皂荚或其制剂;不宜喝茶和吃萝卜,以免影响药效
本品宜饭前服用。
服药二周或服药期间症状无改善,或症状加重,或出现新的严重症状,应立即停药并去医院就诊。
对本品过敏者禁用,过敏体质者慎用
本品性状发生改变时,过敏体质者慎用
请将本品放在儿童不能接触的地方
如正在使用其他药品,使用本品前请咨询医师或药师。
3、方解
淫羊藿、胡芦巴温肾壮阳、益精起萎、强筋骨;熟地滋补肾精;金樱子酸涩收敛,具固精、缩尿、止带作用,四味共为本方之君药。
补骨脂、蛇床子、肉苁蓉温阳祛寒,助君药温暖下元;枸杞子、菟丝子、制何首乌填精补髓、滋阴补肾,取“阴中求阳”之义,于是可以“阴平阳秘”,调和阴阳;五味子、覆盆子固肾止遗、涩精止带,以上八味药均能增强君药之作用,共为本方之臣药。
黄芪、红参、白术、山药、茯苓补脾益气,补后天之本,使药引津气四迄,则周身之机运流通,水谷精微敷布;当归、川芎补血和血;小茴香温肾暖肝、散寒止痛;茯苓、五味子又可宁心安神;妙在车前一味,泻而通之,泻有形之邪浊,涩中兼通,补而不滞,上九味共为佐药。
使以炙甘草调和阴阳,调和脾肾,调和补泻,调和诸药。
22味药配和,助阳滋阴,阴阳调和,药性平和,温而不燥,补而不滞,确为益肾之宝。肾中精气充沛,正气得充,可提高机体的抗病能力,防御外邪的侵袭,故本方还有扶正固本之效。综上所述,本方的功能为调和阴阳,温阳补肾,安神固精,扶正固本。用于肾虚精亏,阴阳失调诸症,疗效确切。
4、获奖荣誉
2004年汇仁集团获得国家“农业产业化*重点龙头企业”称号;
汇仁集团在中国民营企业竞争力50强中竞争力指数排序第30位;
“汇仁”品牌第三届、第四届连续被世界品牌实验室在世界品牌大会上评为“中国500个最具价值品牌”;
2007年,汇仁品牌进入中国品牌研究院组织首批300家“全国重点保护品牌”;
2007年集团技术中心被国家发改委等五部委评为“*企业技术中心”;
2008年,企业被江西省人民*评为江西工业“优强企业”称号。
2009年通过国家五部委复审;汇仁药业2008年被认定为高新技术企业,并先后被国家科技部等部门评为“国家创新型试点企业”、“国家创新型企业”。
汇仁肾宝片被评选为《国家高技术研究发展计划(863)》中创新药物和中药现代化重大专项课题。
2010年,汇仁牌肾宝合剂、肾宝片、脑心舒口服液、乌鸡白凤丸入选为“上海世博会名优产品”
5、市场营销
汇仁肾宝96年上市,很快形成了全国性的知名品牌。时至今日,仍然稳居补肾市场头把交椅。可以说,汇仁肾宝合剂写就了我国医药保健品领域为数不多的神话。如今,只要进入补肾市场,谁也不得不仔细研读这个神话。
汇仁肾宝在全国除*外的所有省份建立了营销分支机构,覆盖了全国2000余个县(市、区)市场,派出各级营销人员3000余人,所到之处大量投递宣传小报、折页,大量张贴宣传画,大量悬挂横幅、条幅,将汇仁肾宝的各种广告贴满大街小巷、住宅区、电线杆及农村的大墙,细致的工作让人感觉汇仁肾宝无处不在。
除各种地面的广告外,在高空广告的投放上,汇仁肾宝也是所到之处卫视台、城市台全面开花。广告不止量大,在质上也不错。那版让所有都会心一笑的广告:一女子依偎男人旁,肩一耸,说了句“汇仁肾宝,他好我也好。”强烈而巧妙地完成了汇仁肾宝“性”话题的诉求,要知道这才是补肾的消费者最迫切的需求,因为在大众的观念中,补肾理所当然地有壮阳意思。汇仁肾宝并没有刻意回避,而是巧妙地说出了消费者的需求。一句“他好,我也好”的广告语,流传大江南北,让多少男女为之心动。
6、产品问题
汇仁药业虽然顶着业绩光环,但也不乏生产销售劣药等“黑历史”。
2017年1月,江西省食药监局官网披露2016年9月至12月的药品生产监督检查及处理情况,显示汇仁药业片剂、中药饮片等产品存在13项一般缺陷项目,要求进行整改。
此外,汇仁药业还因环保受到举报。2016年7月27日,江西省环境保护厅官网披露,*环境保护督察组7月进驻江西受理的环境信访案件中,有群众举报关于汇仁药业晚间排放刺鼻气体。
7、质疑
“喝汇仁肾宝,他好我也好”近乎轰炸式的电视广告,让汇仁药业的“补肾神品”汇仁肾宝风头强劲。2017年5月,汇仁药业正进入IPO的闯关阶段。
汇仁肾宝
据招股书显示,汇仁肾宝片在2016年上半年的平均单位成本仅0.18元/片。在西安市场,汇仁肾宝片每盒装126片,市面上单盒零售价为322元,等于每片零售价2.56元,而以成本0.18元/片计算,其每盒的成本价仅为22.68元(未计算包装、物流、渠道、广告、零售、税费等费用),这样一算,零售价大约是成本价的14倍。在北京市场,同样规格的一盒,其零售价提高3元,为325元。
其招股书显示,汇仁肾宝销售额从2013年的9600多万增长至2015年的12.8亿元,速度可谓惊人。2013年至2016年6月,汇仁肾宝片销量约为18亿片,其中2015年销量超过8亿片。
近年汇仁药业业绩不俗,营收直线上升,2013年至2016年6月,汇仁药业实现营收为4.57亿、9.08亿、14.85亿、7.59亿元。
汇仁肾宝逐渐成为贡献公司近九成业绩的主打产品。2013年至2015年间,汇仁肾宝营收占比分别为21.33%、68.49%、86.12%。
据招股书显示,汇仁肾宝片在2016年上半年平均单位成本仅0.18元/片,经销价为1.9元/片,平均毛利率达到86.48%。
汇仁药业主打产品为汇仁肾宝,通过电视广告作为重要营销手段,其风险不容小觑。市场质疑,此前屡试不爽的电视烧钱模式是否有被终结的危险?
汇仁药业招股书显示,其成立于2002年4月3日,主营业务为中成药及化学药的研发、生产及销售。值得一提的是,根据汇仁药业招股书,长白山保护开发区的广赫祥参业有限公司是重要供应商,2014年其向汇仁药业销售476万元,是当年汇仁药业的第四大供应商,但广赫祥参业在全国企业信用信息公示系统披露的2014年年报显示,其2014年全年销售额只有181万元。
汇仁药业收入来源集中,对主要产品汇仁肾宝的依赖度很大。招股书显示,2013年、2014年、2015年汇仁肾宝的销售收入分别为9649万元、6.19亿元、12.77亿元,占汇仁药业主营业务收入比例分别为21.33%、68.49%、86.12%,而从2016上半年可以看到,汇仁肾宝更是已经占据去年上半年主营业务收入的88.58%。
这种收入依赖单一产品的营收模式会不会隐藏着风险?中略资本创始人高剑锋指出,药品生产企业可分为研发为主和营销为主,汇仁药业明显属于后者,其汇仁肾宝由于是保健品,可以接近看作是普通消费品了,对广告依赖度大。
业内人士指出,由于汇仁肾宝消费群体对位中老年男性,在电视媒体逐渐衰微的情况下,若是想继续靠加大广告投入来拉动销量比较难。据招股书显示,近几年公司职工薪酬不断增加,2013年至2016年6月分别为1718万元、3178万元、7130万元、4127万元。其原因是,随着销售规模的扩大,销售人员数量不断增加,随着销售业绩提升,人均薪酬同步增长。同期,业务推广费分别为3837万元、5295万元、1.10亿元和6494万元,主要为客户培训费、消费者培训费和终端信息费等。