红塔集团

红塔烟草（集团）有限责任公司，创业于1956年，当时是一个小规模的烟叶复烤厂，1959年扩建并改名为玉溪卷烟厂，1995年，玉溪卷烟厂改制为玉溪红塔烟草（集团）有限责任公司。由褚时健一手从默默无闻带到位于世界前列的现代化跨国烟草企业集团，红塔集团的发展史，就是一部中国民族工业改革创新、自强不息、追赶世界先进水平的演进史。

1、概述

红塔烟草（集团）有限责任公司1956年创业于“云烟之乡”云南省玉溪。改革开放以来，红塔集团前身玉溪卷烟厂大胆引进国外先进技术，创立“烟田第一车间”战略思想，着力实施改革创新，企业实现了跨越式大发展，“红塔山”、“玉溪”、“红梅”等卷烟名优品牌得到了全国消费者的广泛喜爱。

至2010年，红塔烟草（集团）有限责任公司以母分公司形式拥有云南省内玉溪、楚雄、大理、昭通4个卷烟厂，以股份制形式控股红塔辽宁烟草有限责任公司、海南红塔卷烟有限责任公司、香港红塔国际烟草有限公司、红塔瑞士有限公司、老挝寮中红塔好运烟草有限责任公司，参股吉林烟草工业有限责任公司、中烟国际欧洲公司，境内外具有资产关系的卷烟生产点12个。此外，红塔集团多元化产业涉及金融、能源交通、轻化工材料、酒店物业等多个行业的69家企业。

“百年红塔，世界领先”，是红塔集团的企业愿景。努力打造世界领先品牌，成为国际一流的烟草集团和受尊重的企业公民，为红塔持续创新发展提供了源源不断的力量源泉。创业五十多年来，红塔集团在多个领域取得了杰出成就，其中：“红塔山”、“玉溪”、“红梅”品牌卷烟被中国国家质量监督检验检疫总局授予“中国名牌产品”称号、红塔集团被授予“全国先进集体”、“五一劳动奖状”、“国家一级企业”、“全国优秀企业金马奖”、“全国精神文明建设工作先进单位”、“中国最具影响力财富企业”、“全国文明单位”、“中国工业行业排头兵企业”等众多的荣誉称号，被誉为“中国民族工业的一面旗帜”。

作为中国烟草行业的标志性企业，红塔集团在不断推进企业实现持续发展的同时，切实践行“国家利益至上、消费者利益至上”行业共同价值观，积极履行社会责任，企业创造价值，价值回报社会，仅1993年至2010年，红塔集团捐助社会公益事业的资金累计超过11亿元人民币，在教育、赈灾、扶贫、科技、文化等领域，为构建和谐社会中发挥了国有大型企业的重要作用。

今天，面对行业“532”、“461”品牌发展目标，肩负着推进行业“卷烟上水平”主力军的重任，红塔坚信，唯有站得更高，才能看得更远，唯有胸怀社会，才能在全球化的经济竞争获得更大的发展，为中国烟草全面建设现代烟草，全面提高整体竞争实力作出新的贡献。

公司地址：云南玉溪市红塔大道上段

邮政编码：653100

2、历史

1958年，为了向国庆十周年献礼，第一包“红塔山”香烟诞生了。在经过20余年艰难的行进，上世纪80年代，通过实施引进现代化卷烟设备、把烟田当作企业“第一车间”、实行“三合一”管理*等举措，玉溪卷烟厂进入了高速发展时期。1988年，玉溪卷烟厂产量首次突破百万大箱；1991年，“红塔山”荣获“国优金奖”；1996年，年产卷烟跃为218.3万箱，其中“红塔山”的销量达到89.58万箱；1997年“红塔山”被国家工商总局认定为“中国驰名商标”；从1995年到2001年，“红塔山”连续7年蝉联“中国最有价值品牌”称号，“红塔山”因此成为“中国民族工业的一面旗帜”。

2002年开始，红塔集团实施“归核化”战略，坚持“以主业为主，提质创新，增强企业核心竞争力”的工作思路，以消费者为导向，以科技创新带动产品品质不断提高，“红塔山”、“玉溪”、“恭贺新禧”、“阿诗玛”、“红梅”、“国宾”、“美登”等一起入选国家烟草专卖局全国卷烟百牌号行列。近年，红塔集团积极推进“大市场、大企业、大品牌”战略，以品牌的整合扩张，推动重点工业企业联合重组：

1999年2月，与长春卷烟厂联合重组，首开中国烟草业跨省重组先河；

2003年5月，控股红塔海南卷烟有限责任公司；

2003年12月，成立红塔辽宁烟草有限责任公司；

红塔集团的国际化之路

2004年9月，实现与楚雄卷烟厂、大理卷烟厂产供销、人财物的一体化整合；

2008年11月，云南烟草工业3变2，昭通卷烟厂加入红塔集团。

在“大市场、大企业、大品牌”战略推进过程中，“恭贺新禧”、“阿诗玛”、“国宾”、“美登”等在完成品牌护卫使命后，相继退出市场。2008年，红塔品牌总规模超过了400万箱，集团核心品牌“红塔山”、“玉溪”继续强势发展。

2010年，玉溪品牌在世界品牌价值实验室（WorldBrandValueLab）编制的2010年度《中国品牌500强》排行榜中排名第63位，品牌价值已达91.88亿元。

2012年，9月1日，中国企业联合会、中国企业家协会在吉林省长春市正式发布的2012中国企业500强榜单中，红塔集团以772.61亿元的营业收入位列2012中国企业500强第143位，位居烟草行业上榜企业第2位、云南上榜企业第1位。

同时，红塔集团积极与与国际知名烟草公司开展交流合作，加快开拓国际市场的步伐。2008年7月，老挝寮中红塔好运烟草有限公司成立，标志着红塔集团的国际化发展战略，已从一般贸易向*实体运作转型。之前，红塔集团已在香港、老挝设立了控股卷烟生产企业，在罗马尼亚参股了中欧国际公司，在越南以委托加工方式与当地卷烟厂开展合作，在瑞士及罗马尼亚设立了卷烟销售公司。目前，红塔集团卷烟品牌出口市场已拓展至港澳、东南亚、欧洲、非洲、澳洲、美洲等主要国家和地区。

除致力于做精、做强、做大烟草主业之外，红塔集团还成功涉足能源交通、金融保险、医药以及轻化工行业，独资、控股、参股71家企业，累计对外投资达150亿元人民币。

五十多年来，红塔集团在两个文明建设中取得了许多成就，其中包括“红塔山”、“玉溪”、“红梅”品牌卷烟均被中国国家质量监督检验检疫总局授予“中国名牌产品”称号、“全国先进集体”、“五一劳动奖状”、“国家一级企业”、“全国优秀企业金马奖”、“全国精神文明建设工作先进单位”、“中国最具影响力财富企业”、“全国文明单位”、“CCTV我最喜爱的中国品牌”、“中国工业行业排头兵企业”等众多的荣誉称号。

“快马加鞭未下鞍，努力打造世界领先品牌”，这是红塔集团经过成长历练后，站在新起点发出的励志誓言。今天，面对行业激烈的大对大、强对强、快对快的竞争，红塔坚信，唯有站得更高，才能看得更远，唯有胸怀社会，才能在全球化的经济竞争获得更大的发展。

公司地址：云南玉溪市红塔大道上段

3、标识

天地之塔

“龙腾天地之塔”以浓烈的“中国红”为主色，展示出华夏文化的深厚底蕴；温馨柔和的金黄色彩，则象征着大地的丰收，还使人联想到集团雄厚的烟草基业及红塔集团走过的辉煌历程。

遒劲的红塔在四方背景上纵贯天地，使“飞龙在天”的祥瑞图腾得以完美地升华。红色塔身以刚劲明快的西洋式折笔线条与中国传统书法笔势巧妙融为一体，勾勒出锐气向上的“天地之塔”；一气呵成的造型，宛如企业与消费大众之间蕴含深邃、牢不可破的心灵纽带。塔身上部凝练的五笔转折，代表企业面向二十一世纪的五大核心战略，宣告今日红塔集团已跨入一个多元化经营的新时代，表现了红塔人积极迈入世界500强企业的决心与自信。聚拢在塔身周围的坚实框架，给人以信赖感和安全感。

灵透而又跃动的新标识设计以其强烈的视觉冲击与丰富联想，寓意今日红塔高举中国民族工业旗帜，营造大众高品位现代生活的企业理念，勇于开拓、追求卓越，体现着世界一流企业秩序严谨、奋发向上的高昂气势。

龙马抱塔

“龙马抱塔”是红塔启用的全新产品标识，并将陆续在红塔集团玉溪卷烟厂生产的卷烟产品上全面启用。这宣告了红塔集团企业标识与产品标识使用的规范化和科学化，以更好地宣传企业形象，提升红塔品牌的影响力。

在中国文化中，龙是中华民族的象征，马是中国传统的吉祥物；龙象征着腾飞，马象征着超越。龙马合在一起，则体现出一种勇于进取、自强不息的精神。

塔”是红塔集团产品“红塔山”的象征，寓意根基稳固，层层提升。一龙一马环抱红塔，加上表明红塔集团建厂时间的文字“Since1956”以增强历史感，让人联想到红塔集团的不懈追求和巨大成就。

标识整体设计既具有现代感，又具有丰富的红塔文化底蕴，象征着红塔凭籍着深厚的烟草文化积累，扎根在闻名全国的云烟之乡玉溪，勇于进取，自强不息，以市场为第一车间，为中外消费者和经销商提供优质的产品和服务。

人为峰

一、与消费者的结合

这里的“山”是指红塔山，“人”是指消费者。“山高人为峰”寓意无论“红塔山”如何高大，消费者永远都在企业之上，只有消费者满意，“红塔山”才能成为真正的“高山”。这表明红塔以市场为中心，视消费者为上帝的经营观念。

“山高人为峰”所表达出来的攀登精神也概括出了作为卷烟消费主体的男子汉们，在现代社会中所应具备的积极进取、追求成功的人生观。红塔与之共鸣，并意欲以自己的高度托起消费者的成就感。

二、与产品和企业的结合

这里的“山”是指“红塔山”，“人”是红塔人。红塔山再高，也是靠红塔人的努力得来的。这是对“天下有玉烟，天外还有天”的玉烟精神的继承和发扬。

“山高人为峰”讲述了红塔人40多年来艰苦创业、勇于创新、不断拼搏的奋斗史，表达了红塔集团坚持“以人为本”的经营和管理思想，以及红塔集团和勤劳朴素的红塔人永不满足、积极进取、放眼未来、永争第一的追求和理想。

4、文化

山高人为峰。

一个企业的文化。

不仅是凝聚员工长期驻留并贡献其聪明才智的动力，更是让企业在激烈竞争中立于不败之地的支柱。

我们的企业在不断发展壮大，红塔人在不断实现新老员工的交替，但有一样是一脉相承的，这就是我们的文化。

一个没有远大抱负和优秀文化的企业，肯定不会走得太远。

红塔的创业者们开创了红塔的辉煌，也建立了作为一个志存高远的企业的根基和文化。从此，红塔人身上流淌的是永不服输的攀登者的血。

我们的企业文化不是来自外在的规划与设计，而是内生的，是在红塔多年的发展中逐步形成的。但我们的企业文化又不是一成不变的，面对挑战的红塔必须不断为我们的企业文化注入新的内涵。

高原热烈的红土地能孕育出世界上最好的烟叶，我们身居世界上最重要的最大的卷烟市场，我们的目标是成为卓越的、世界一流的卷烟生产供应商！

这就是红塔的远景，悬挂在我们心中憧憬的山峰之巅。

胸怀此大志，所以我们能正视自己、坦然面对挫败，不断进行着自我否定和超越。

我们志存高远，我们也脚踏实地。因此，红塔拥有坚定的信念，同时也致力于制定务实的、以市场为导向的和高度有效的战略。因为我们明白，只有在未来的市场上赢得了消费者，我们才能真正拥有自信。

从这个角度讲，红塔把每一次起点都确定为零。我们深信，优秀的企业文化将推动着伟大的事业在红塔人手中，代代相传，生生不息。

5、产品

红塔山

在彩云之南玉溪东面，今天的红塔集团玉溪卷烟厂背靠一座山，山上有一座古塔曾经通体洁白，矗立在青山白云间，过去的人们叫它白塔，这座山也因此得名白塔山。上个世纪五十年代，它的静寂被完全改变了，当年的人们涌上白塔山顶，将白塔全部涂成红色，白塔，在一夜之间红得耀眼。从此，白塔更名红塔，山也易名红塔山，塔和山的历史重新开始。1956年，一座小型的烟叶复烤厂在这里诞生了。

对于玉溪城来说，太阳每天都从红塔山升起，红塔每天都熠熠生辉。1959年，更名后的玉溪卷烟厂生产出了作为国庆10周年献礼的第一包烟，玉烟人满怀希望地把这包烟定名为“红塔山”。人们精心挑选了一件新产品，写上“献给*”，将它千里迢迢送到了*。

历史总是给有心人最好的馈赠。50年过去了，红塔山成为中国卷烟最知名的品牌，无形资产达到469亿元人民币，当年的小厂，今天发展为中国最大最有名的烟草企业，用世界水平的工艺技术，生产高品味低危害的卷烟产品。今天，我们品味红塔山，体味到的是一种成功的快慰，一种进取、拼搏、追求卓越的精神，一种经过努力后实现梦想的畅快和从容，这一种经过了历史沉淀的品格，正是我们最为珍视和宝贵的。

玉溪

红塔集团高档卷烟品牌“玉溪”的名字，源于红塔集团所在地——云南省玉溪市。玉溪是一个美丽的高原水乡，诗人杨慎曾写下“百里湖光小洞庭，天然图画胜西湖”的句子，可见玉溪与水的无间关系。红河上游元江，珠江上游南盘江，抚仙湖、星云湖、杞麓湖以及难以计数的大小泉潭共同滋养着玉溪。因为水，玉溪散发出自然、灵动而又宽广的气息。而在玉溪市江川县李家山出土的古滇青铜文物，则反映出古人对“天人合一、崇尚自然”精神的追求，这样的精神追求同样源于水的影响。

“玉溪”卷烟从一开始就定位于高档产品，对品质的追求始终以最好为目标。在不断超越自我的过程中，“玉溪”的品牌理念也渐渐清晰。“玉溪”卷烟不仅代表着红塔集团的实力，还代表着玉溪的高原“水”文化。“玉溪”与“上善若水”这一理念悄然结合。

水是阴柔的，同时也充满力量，并具有宽厚的包容性。水不仅自己向前运动，还能推动其他事物的发展；水总是在流动中不断探寻自己的前进方向，遇到障碍既能释放百倍能量，也可变通绕行；水可以用己之清澈洗它物之浊，以内敛的气质包容一切功过、是非、长短；水具有坚持性，她可以化为云雨雪雾但始终不失其本性。老子在《道德经》中说：“上善若水，水善利万物而不争，处众人之所恶，故几于道。居善地，心善渊，与善仁，言善信，政善治，事善能，动善时。夫唯不争，故无尤。”这段话中蕴含着几个影响中国人千年生活方式的观点：

第一是“不争”，水滋养了万物却不凌驾于万物之上；第二是通变，遇到困难可以凭通变之能迂回前进；第三是处下，大成者往往自信而谦逊，以处下的姿态务实发展。“上善若水”与“玉溪”品牌的结合恰如其分。偏爱“玉溪”的消费者是一群事业有成、有品味且务实的男人。他们大多自信稳重而不浮夸，以谦逊的姿态寻求进取；他们对工作有期待却不好高骛远，对生活有品味却不凸显张扬。“玉溪”虽是高档品牌却不失亲和力，选择“玉溪”既达到了品味生活的目的，同时还体现出个人内敛平和的性格和务实的生活态度。“上善若水”的内涵正好对应了“玉溪”卷烟消费者的气质：谦逊、执著、变通、务实、与人为善。

玉溪是山水之乡，生于斯、长于斯的红塔集团在自己的品牌中同样寄予了山水情怀。如果说“山高人为峰”是一个不断攀登、不断否定自我的历程，那么“上善若水”则以一种大度、睿智，超然于平静之上。“上善若水”是一种处世的修养，而“玉溪”品牌所追求的正是谦逊包容、通变处下、不争而胜的“若水”境界。

玉溪品牌在世界品牌价值实验室（WorldBrandValueLab）编制的2010年度《中国品牌500强》排行榜中排名第63位，品牌价值已达91.88亿元。

红梅

“红梅”是我国十大名花之一，它斗雪吐艳、凌寒留香，是坚贞、高洁、真诚的象征，深受人民的喜爱，“红梅”卷烟也因此得名。

“红梅”是红塔集团的主销品牌之一，也是全国单一品牌销量最高的产品之一：2000年它实现了产销100.5万箱，成为20世纪国内烟草行业唯一年产销量超过100万箱的品牌。2002年8月，新品醇香红梅成功上市，以其清甜和谐的香味特点，柔绵和顺的味觉感受，赢得新老消费者的青睐，印证了红梅品牌“老朋友新感觉”的主题。

红梅卷烟似乎与生俱来与“朋友”这一主题息息相关，一如梅花真诚的品格。喜欢“红梅”的是一群平凡的老百姓，一个涵盖各阶层、各年龄段的大众群体。他们的日子过得平静而有规律，生活充满希望；他们朋友不多，但交心很久；他们很顾家，会陪老婆逛街，带孩子上公园；他们很重情谊，会自己掏钱约上几个老朋友，下馆子或喝喝茶。在他们每个人身边，都能找到不少朋友，想到他们，我们的心里总能感受到“淡淡的相处，满满的真情”，红梅品牌的个性正是如此，成熟稳重、朴实真诚。每一个喜欢抽红梅的人都会在其中找到自己的影子，获得“老朋友”的消费体验。

红梅卷烟香味浓郁、吸味醇厚，多年来品质稳定、物美价优，有着良好的口碑。像是陪伴人们多年的老朋友，红梅卷烟成了生活中的伙伴，成了平等互助的平民生活方式的代言人。在红梅的品牌世界里，人与人之间是互相关心、互相帮助的。尽管现代社会崇尚物质和功利，但红梅的世界依然是乐观而积极向上的。如同寒冬怒放的红梅，无论环境如何恶劣、气候如何严酷，总是默默地散发幽香，“红梅”卷烟就像朋友一样地默默相伴与支持。人生路上，变幻无常、风雨难测，红梅却是恒久不变的友谊见证。

恭贺新禧

1981年，时逢改革开放，全国人们意气风发，中华民族沉浸在喜气洋洋的气氛中。为了表达人民的喜悦之情，玉溪卷烟厂推出了具有浓厚传统喜庆色彩的“恭贺新禧”卷烟，向消费者传递出红红火火、热热闹闹、欢欢喜喜的“禧文化”。

“恭贺新禧”精选玉溪上等烟叶，加入多种绿色环保的天然香料，注入众多的科技成果，以最先进的工艺精心打造而成。凭着余香绵长、醇和细腻、舒适纯净的口感和品吸享受，以及具有欢乐喜庆气氛的外包装，“恭贺新禧”卷烟成了广大消费者走亲访友、恭贺拜年、馈赠亲友的上选佳品。

在现代社会，人逢喜事，承载庆祝的不止是葡萄美酒夜光杯，表达欢乐的也不止是鞭炮锣鼓大红灯笼，对于成年男性来说，凝聚喜愿的还有喜烟。

恭贺新禧卷烟代表的是一种祝福、一团喜气，内藏智慧和吉祥的气息，带来平安、锦绣、如意、富足的意念。家人团聚、老友相会、结婚生子、升职加薪、寿星摆酒、逢年过节，每一件喜事都道一声“恭贺新禧”，每一声“恭贺新禧”都包含着最美好的祝愿、喜庆祥和的气氛和享受美好生活的欢愉。消费者在对恭贺新禧产品的直接体验里，达成了对品牌形象的认同——“恭贺新禧”，中国人的喜愿，代表了中国现代“禧文化”。

这种“禧文化”包括心中之喜，乐观、积极的生活态度和处世哲学，也包括生活之喜，感受并创造生活中那些让人欢乐的事，还包括国家之喜，举国同庆时的荣誉感和归属感。

阿诗玛

阿诗玛的传说源自于云南彝族撒尼支系一个美丽动人的神话故事。阿诗玛是美丽、勇敢、忠贞的象征。1982年，红塔集团的前身——玉溪卷烟厂以“阿诗玛”为名，创建了一个中国知名的卷烟品牌。2003年11月，红塔推出了提倡自然本色的“铂金阿诗玛”卷烟，以“天地间，惟自然方成大美”为理念，从而为品牌赋予了新的内涵。

“大美”是“道”，“道”是天地的原本，而自然使天、地、人、物合而为一。红塔在发展的过程中以自然为方向，尊重个人、尊崇自然已成为红塔精神的重要组成部分。“铂金阿诗玛”作为红塔的五大品牌之一，以“自然方成大美”的理念塑造着新的品牌形象。李大钊《山中即景》一诗中所说的“是自然的美，是美的自然”，正代表着“阿诗玛”的追求。

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