37°love

人体正常体温在36摄氏度左右，多一度宠爱自己，追求心灵的*，就是37度的爱，就是37度Love。37度Love;一个高性价比、全品类女性服饰品牌，从不随波逐流，哗众取宠，也不刻意炫耀。37度Love遵循时尚人人可享，人人可得的发展理念，以“时尚、品质、简约“为主调，始终给人带来舒心和可穿性高的感受。在设计中强调一种纯粹简单、轻松优雅的精神，同时引领女装走向时尚平民化。

1、基本介绍

37°Love

37°Love隶属广州市依纯服装有限公司，是一家集设计、生产、销售、商贸、服务于一体的现代贸易企业。公司拥有先进的生产设备及一流的专业设计水平，严格按照ISO国际质量管理体系运作，在生产及管理过程中贯穿品质至上的信念，采用国内外先进的行业标准，对生产流程、经营管理以及产品质量进行严格的控制，产品的设计和工艺制造追求精益求精，体现了时尚服饰及女性精品的风格和特点，产品备受社会各界及消费者的喜爱与青睐。

广州依纯服装有限公司以良好的服务和商誉，屡获“中国著名品牌”、全国“质量、信誉、服务AAA级会员单位”、“重质量、守信誉先进单位”等殊荣。广州依纯服装有限公司具有丰富的行业经验，并以信誉至上服务于顾客，赢得了良好的社会口碑，旗下品牌“37°Love”，主营品类包括服饰精品——时尚女装、鞋帽箱包、潮流饰品;女士内衣——精品内衣、性感小夜衣、泳装、保暖衣、个性家居服、贴身小件;女性生活优品——女士香水、化妆品等……无一不延续着在洗练风格中所透露出的时尚个性气质，为现代都市女性提供一站式时尚优品享受。

2、品牌定位

37°Love

品牌核心价值:“取悦自己“的独特之美

市场定位:中端年轻女性服饰市场

目标消费群:心理年龄25岁的新都市女性

品牌个性:年轻、时尚、简洁

品牌形象:独特、时尚、独立、忠于自我的年轻女性形象

设计定位:简洁，时尚，独特，年轻的新都市着装风潮。

设计核心点:时尚国际化的设计轮廓。新意简洁的风格裁剪。

注重品质感的细节设计处理。丰富多元化的组合搭配。

3、品牌荣誉

2005年，广东体育舞蹈大赛主赞助商、世界旅游小姐大赛全球赞助商

2006年，百度2005年度唯一服装类网络推广最佳品牌

2007年，“全国重质量，守信誉先进单位”、全国“质量、信誉、服务、3A级别会员单位”“中国著名品牌”

2008年，全国服装行业免检产品、世界超级模特大赛全球赞助商，品牌进入国际视野、签约世界超级模特大赛中国区冠军唐雁艳为形象代言人及品牌亲善大使

2009年，蝉联“全国内衣行业畅销品牌”

2010年，连续5年获评“全国重质量，守信誉先进单位”

2011年，广州市质监局广州市质量协会“消费者最信赖品牌”、“ICFA国际连锁经营协会”会员单位、广东省服装协会会员单位

4、品牌历程

37°Love

2005年

37°Love的主属公司广州依纯服装有限公司在广州成立，成立之初，公司主要架构由品牌运营团队和产品研发团队构成，主营女士内衣并以外包加工为主。随着37°Love首家直营店和加盟店分别在广州与深圳相继开业，揭开了37°Love从一个籍籍无名的内衣品牌、成长为一个在全国30多个省市拥有各类专卖店的大型时尚服装企业的序幕。

2006年

37°Love成立产品研发中心，加大产品创新的投入，实现了所有产品都经过自行调研、开发的过程，塑造产品研发的核心竞争力。

2007年

37°Love的首家工厂在中国内衣重镇佛山南海成立，结束了品牌产品外包的历史，同时为企业的研发提供了强有力的后勤保障。37°Love一站式时尚优品经营概念开始成形。在37°Love的产品机构中，逐渐引入服饰类相关产品，睡衣、家居服、小夜衣等与品牌主营产品相关的品类走入消费者的视野，这是37°Love全品类时尚概念成形和企业经营策略转型的初期。

2008年

37°Love迅速扩展到全国一线城市，并辐射经济发达的二三线城市。37°Love的直营事业与合作加盟都取得了长足发展，37°Love逐步占领一线城市重点商圈，品牌开始初具今日现代37°Love的雏形。

2009年

37°Love继续不断发展。总部在运作经验积累的基础上，提出了“高品质、快时尚、低价格”的产品概念，把产品重心放在女性购物一站式解决方案上，以现代都市女性时尚购物的需要，为顾客提供良好感受被视为37°Love品牌发展的一个前提条件。

2010年

37°Love展开了轰轰烈烈的品牌“再造工程”，定位于“我的时尚衣橱”的第三代终端形象推出，店铺更注重综合品类的展示和销售，一个全品类的时尚卖场逐步完善成型。对原有店铺，37°Love进行了大规模的改造、回购甚至关闭，以确保为追随品牌的时尚女性提供良好的氛围和感受。

2011年

37°Love一站式优品购物的商业理念得以进一步实践，在美国著名时装设计师Donna·Karan“简洁7件”(Seveneasypieces)理念的基础上，结合现代时尚和消费趋势，提出“时尚七件”概念，为女性着装打扮提供全品类一站式解决方案，由内而外塑造女性完美形象。

2012年

启动品牌代言人计划，全面开展品牌提升的推广活动，深化千店工程在全国的推广。

5、产品风格

37°Love

简约、个性、时尚。在设计中以中性基调在工业社会所有需求的新颖和传统的经典之间取得平衡，打破阴柔与阳刚的界限，引领女装走向中性化，崇尚自我风格的流露，没有男女性别的截然划分，没有日装晚装的严密分解。永远给人一份自在、*、无拘无束的感觉，永远不会埋没穿用者的自我风格。

37°Love就设计风格而言，既不盲从于潮流亦非传统，而是二者之间很好的结合，品牌崇尚极简主义和现代的都会感，大量的使用环保天然材质，搭配利落裁减和中性色彩，强调衣服对服装的感受，呈现出干净完美的形象。

37°Love的设计适中遵循三个黄金原则：一是去掉任何不必要的东西，二是注重舒适，三是最时尚的东西实际上是最简单的。人们会在37°Love中重新发现自我，37°Love独特的简约和唯美展现了现代人的魅力、自信和气质，永远给人一份*、自在的感觉，永远不会埋没穿用者的自我风格。

6、产品品类

时尚成衣、精品内衣、女性优品三位一体全品类时尚优品。

时尚成衣：时尚女装、鞋帽箱包、潮流饰品

精品内衣：精品内衣、性感小夜衣、泳装、保暖衣、个性家居服、贴身小件

女士优品：女士饰品、女士香水、化妆品等

7、产品特点

高品质

37°Love

37°Love面料开发“二八原则”

一件服装的优劣80%取决于面料，20%取决于款式，37°Love将面料开发作为研发的重要组成部分，通过与世界各大面料供应商的直接沟通交涉，减免了中间环节，第一时间获取高品质的一流面料，能够以相对较低的价格展开销售，也为新面料的开发开辟新的方向。

one-for-one独享资源买断计划

对于产品的主料，37°Love均实施买断政策，这就意味着一款面料只属于37°Love一个品牌。在严谨而系统的标准化体系下，37°Love从市场容量、环保、流行趋势、消费者喜好等多方面进行考察，符合所有标准的面料会进行独家买断，从而保证产品的质量与独特。

严苛的流程，全程品质保障体系

50多道工序、多个环节品质监测、生产现场全检、品质专员抽检、上下工序之间互检及包装入库个检的全程品质保障体系，使37°Love的每款服装产品都符合并优于严格的国际标准、行业标准。配合公司40多个生产工序的点对点QC管理，确保每一件产品符合设计初衷，采取问责制，每个工序都有专门的负责人，以确保成品品质零缺陷。

快时尚

37°Love对于快时尚的理解是，一流的设计，一流的质量，二流的价格。质量是品质之本，价值之源，37°Love正努力营造产品质量、消费者口碑、品牌效应和企业收益之间的良性循环，重新定义快时尚。

全品类战略

基于公司战略发展下以商品运营为基础，通过技术和管理上的推动，丰富产品线的组合，增加产品线品类的关联性。无论消费者需要哪种品类的服装，甚至细化到哪一种风格，设计师和产品开发人员都会努力确保产品符合消费者的日常需要。

少量多款战略

37°Love在广州的总部拥有超过200人的商品管理中心，他们自己并不独立设计服装，而是迅速消化全球的时尚信息，挑选出最受顾客欢迎的服饰，经过改良与变种，迅速推出最流行的款式。37°Love每个季度推出超过200款不同的时装，在国内同类品牌中遥遥领先。同时，根据上市产品的表现，立即跟进热销产品，迅速把握市场脉动，做到做大限度的保持当季流行款式的持续热度。

高架缝纫处理系统

为了增加产量和增强款式变化的灵活性，37°Love采用英国最先进的Switchtrack高架处理系统，该系统能够提高生产率达20%以上，加强工作流程控制,随机抽查而使产品返工率降低;缩短生产时间高达80%，从而提高生产效率。同时带来加强质量控制，面料防皱、防污和防损，增强员工纪律性和组织性等间接收益。

TSS时间分配系统

37°Love生产线采取“传递式时间分配”，一件衣服由一组人共同完成，在不同的机器或工序间传递，一道工序完成后立即传至下一位，这样两道工序间省去了折叠、捆扎的时间，一件成衣在短短的几分钟内便完成了。通过减少非生产性时间达到了生产效率最大化，单位成本最小化。

低价格

37°Love希望尽可能的让我们的顾客用更低的价格购买我们产品的同时，同时留有资金购买其他品类的产品。高质量的供应链管理和高效率的生产流程，来实现产品性价比的最大化。

一次做对

37°Love一直认为生产效率不是靠加班来实现，而是靠科学的管理流程来保证的。比如，37°Love通过量化的时间管理，优化工作流程，增加对熟手工的培训，减少流程中的失误和过错，力争一次做对，大幅度提升了产品质量和出产效率，减少了人为损耗和时间成本，实现利润的增长。

缩短开发周期

37°Love整合生产、物流、销售全产业链，从设计到生产到销售，整个过程仅需要30天，相对于一般国内企业缩短了80-100天，当其他企业还在苦心钻研设计的时候，37°Love新品已经推出市场了。一件衣服生产出来后，每天贬值0.7%，只要提前10天，就可以增加毛利13%。

规模化采购

37°Love秉承成本最优化原则，实行大规模原料采购原则，甚至买断某种款式的原料。这样，就可以节省约8%的原料成本和人力成本，每年至少可以省下上千万的资金。37°Love将这些资金去用于生产与运营管理，确保资源的最大限度使用。

价格设计优先

37°Love的每一件产品在出品之前，价格早已经定好。这样，在保证高质量出品的情况下，37°Love的设计师就会在整个生产过程开始、包括使用的材料、物流和劳动与运输成本。通过集中采购，规模化生产、高效率奖激励机制、统一协同的物流方案等方法来实现。

最大限度使用原材料

37°Love尽可能的保证每一块面料有98%以上的利用率，这样，我们就可以选择更好的面料，以更低的价格推向市场，让更多的顾客以更加低的价格购入我们的产品，同时留有资金用于其他品类服装的购买。销售数量增加后，降价的幅度就越大，就会有更多顾客选择购买质量相同而价格更为优惠的服装。

同样的价格更好的服务

37°Love承诺，无论是售前、售中、还是售后，都将为顾客提供最优质的服务。当然，这只是37°Love的基础服务，顾客在37°Love的终端还可以了解到更加潮流的资讯和时尚的建议，如果你愿意，可以把它当成你的时尚会所。

8、品牌终端

37°Love

终端定位

定位：我的时尚衣橱

品类：全品类一站式女装时尚优品

价值：体现购物的乐趣和产品专属感

形象：个性、时尚、独特、品位

37°Love时尚衣橱

时尚衣橱主张一站式时尚优品体验，根据客户不同的需求，为顾客甄选出最适合的款式、产品。致力于成为每位顾客心中的“专享时尚衣橱”。根据气候、风俗及消费习性的不同，每个季度调整一次服装版型，让顾客在一年四季都能找到合身的款式。找到真正属于自己的时装，而不会被流行浪潮所淹没。

如何做到一站式时尚体验

37°Love重金聘请世界知名的调研公司，通过了解客户在购买37°Love一瞬间所传递的感受，为终端体验提供更多的数据支持。作为“时尚七件”概念，为客户着装打扮提供全品类一站式解决方案，全方位体验37°Love全品类产品。在享受到当季流行的时装同时，还能了解全球最新的时尚信息，同步国际时尚最前沿。

时尚衣橱与环境

37°Love致力于打造环境友好型体验终端。终端照明系统全部采用LED节能照明，既达到了美观的需求，又节约了能源。购物袋全部是采用可反复利用和再利用的环保材料，包装纸张不采用光学增白剂，将购物袋对于环境降至为零。

终端网络

终端已覆盖全国30余个省市,500多家优质店面，在北京、上海、广州、深圳、重庆、成都、沈阳、大连、济南、青岛、西安、武汉等地遍地开花，进驻当地一、二线商圈，其中直营店近50家。