LBS

基于位置的服务(LocationBasedService，LBS)，它是通过电信移动运营商的无线电通讯网络（如GSM网、CDMA网）或外部定位方式(如GPS)获取移动终端用户的位置信息（地理坐标，或大地坐标），在GIS(GeographicInformationSystem，地理信息系统)平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。

1、基本概念

LBS英文全称为LocationBasedServices,它包括两层含义：首先是确定移动设备或用户所在的地理位置;其次是提供与位置相关的各类信息服务。意指与定位相关的各类服务系统，简称"定位服务"，另外一种叫法为MPS-MobilePositionServices,也称为"移动定位服务"系统。如找到手机用户的当前地理位置，然后在上海市6340平方公里范围内寻找手机用户当前位置处1公里范围内的宾馆、影院、图书馆、加油站等的名称和地址。所以说LBS就是要借助互联网或无线网络，在固定用户或移动用户之间，完成定位和服务两大功能。

2、业务特点

业务特点主要有：

一、要求覆盖率高。

一方面要求覆盖的范围足够大。另一方面要求覆盖的范围包括室内。用户大部分时间是在室内使用该功能，从高层建筑和地下设施必须保证覆盖到每个角落。根据覆盖率的范围，可以分为三种覆盖率的定位服务：在整个本地网、覆盖部分本地网和提供漫游网络服务类型。除了考虑覆盖率外，网络结构和动态变化的环境因素也可能使一个电信运营商无法保证在本地网络或漫游网络中的服务。

二、定位精度。

手机定位应该根据用户服务需求的不同提供不同的精度服务，并可以提供给用户选择精度的权利。例如美国FCC推出的定位精度在50米以内的概率为67%，定位精度在150米以内的概率为95%。定位精度一方面与采用的定位技术有关，另外还要取决于提供业务的外部环境，包括无线电传播环境、基站的密度和地理位置、以及定位所用设备等。

移动位置服务被认为是继短信之后的杀手级业务之一,有着巨大的市场规模和良好的盈利前景,但实际进展比较缓慢。不过,随着产业链的完善,移动位置和位置服务市场有望日益壮大。自2008年开始全球LBS运营市场将会开始加速成长,但是在开展的同时要非常注意业务和网络性能的平衡点,应该在保障网络性能的同时最大可能的保证业务的开展。

基于LBS的服务业务也得到了蓬勃地发展，各种开放式API得到了广泛的使用。如西桥科技的Cobub服务，就为用户提供了开放式的API服务。注册用户可以根据不同的需要来使用对应的服务，如通过IP查寻经纬度、通过WIFIMAC地址查寻、通过手机基站信息查寻地址、通过经纬度查寻地址、通过地址查寻经纬度等服务。

3、LBS模式分析

休闲娱乐型

1.签到（Check-In）模式：主要是以Foursquare为主，还有一些国外同类服务还有Gowalla、Whrrl等，而国内则有：玩转四方、街旁、开开、多乐趣、在哪等几十家。

该模式的基本特点如下：

1)用户需要主动签到（Check-In）以记录自己所在的位置

2)通过积分、勋章以及领主等荣誉激励用户Check-In，满足用户的虚荣感

3)通过与商家合作，对获得的特定积分或勋章的用户提供优惠或折扣的奖励，同时也是对商家品牌的营销

4)通过绑定用户的其它社会化工具，以同步分享用户的地理位置信息

5)通过鼓励用户对地点（商店、餐厅等）进行评价以产生优质内容

该模式的最大挑战在于要培养用户每到一个地点就会签到（Check-In）的习惯。而它的商业模式也是比较明显，可以很好地为商户或品牌进行各种形式的营销与推广。而国内比较活跃的街旁网现阶段则更多地与各种音乐会、展览等文艺活动合作，慢慢向年轻人群推广与渗透，积累用户。

2.大富翁游戏模式：国外的代表是Mytown，国内则是16Fun。主旨是游戏人生，可以让用户利用手机购买现实地理位置里的虚拟房产与道具，并进行消费与互动等将现实和虚拟真正进行融合的一种模式。这种模式的特点是更具趣味性，可玩性与互动性更强，比Check-In模式更具粘性，但是由于需要对现实中的房产等地点进行虚拟化设计，开发成本较高，并且由于地域性过强导致覆盖速度不可能很快。在商业模式方面，除了借鉴Check-In模式的联合商家营销外，还可提供增值服务，以及类似第二人生（SecondLife）的植入广告等。

生活服务型

1.周边生活服务的搜索：以点评网或者生活信息类网站与地理位置服务结合的模式，代表大众点评网、*的“折扣王”等。主要体验在于工具性的实用特质，问题在于信息量的积累和覆盖面需要比较广泛。

2.与旅游的结合：旅游具有明显的移动特性和地理属性，LBS和旅游的结合是十分切合的。分享攻略和心得体现了一定的社交性质，代表是游玩网。

3.会员卡与票务模式：实现一卡制，捆绑多种会员卡的信息，同时电子化的会员卡能记录消费习惯和信息，充分的使用户感受到简捷的形式和大量的优惠信息聚合。代表是国内的“Mokard（M卡）”、还有票务类型的Eventbee。这些移动互联网化的应用正在慢慢渗透到生活服务的方方面面，使我们的生活更加便利与时尚。

社交型

1.地点交友，即时通讯：不同的用户因为在同一时间处于同一地理位置构建用户关键，代表是兜兜友。

2.以地理位置为基础的小型社区：地理位置为基础的小型社区，代表是“区区小事”

商业型

1.LBS+团购：两者都有地域性特征，但是团购又有其差异性，如何结合？美国的GroupTabs给我们带来了新的想象：GroupTabs的用户到一些本地的签约商家，比如一间酒吧，到达后使用GroupTabs的手机应用进行CheckIn。当CheckIn的数量到达一定数量后，所有进行过CheckIn的用户就可以得到一定的折扣或优惠。

2.优惠信息推送服务：Getyowza就为用户提供了基于地理位置的优惠信息推送服务,Getyowza的盈利模式是通过和线下商家的合作来实现利益的分成。

3.店内模式:ShopKick将用户吸引到指定的商场里，完成指定的行为后便赠送其可兑换成商品或礼券的虚拟点数。

4、构成与主要功

总体上看LBS由移动通信网络和计算机网络结合而成，两个网络之间通过网关实现交互。移动终端通过移动通信网络发出请求，经过网关传递给LBS服务平台；服务平台根据用户请求和用户当前位置进行处理。并将结果通过网关返回给用户。

其中移动终端可以是移动电话、个人数字助理(PersonalDigital******istant,PDA)、手持计算机（PocketPC），也可以是通过Internet通讯的台式计算机（desktopPC）。服务平台主要包括WEB服务器（WebSever）、定位服务器（LocationSever）和LDAP（LightweightDirectoryAccessProtocol）服务器。

各组成部分的作用分别是：

■Web服务器：起着中心管理单元的作用，包括：

●用户接口。包括静态WML页面及动态ASP页面；

●与定位服务器通讯。建立定位请求并将其发送给定位服务器，然后从定位服务器接受定位回复。

●与LDAP服务器通讯。Web服务器根据位置信息和用户的选择形成LDAP服务请求并发送给LDAP服务器，并接收LDAP的响应。

■定位服务器：

●甄别合法用户访问；

●提供用户位置信息；

■LDAP服务器：

●保管所有LBS服务所需的信息，这些信息可以分布式存储于多个服务器中，每个服务器可能只负责管理某一商场或某一区域的信息；

●中心服务器等待由WEB服务器根据位置信息和用户选择所形成的LDAP请求。在数据库中查找处理后返回给WEB服务器。如果该服务器找不到满足请求条件的信息，则请求被转送到与中心服务器相链接的第二个LDAP服务器中。

移动终端用户以WAP协议通过WAP网关向WEB服务器发出请求，包括用户代码、密码和电话号码。WEB服务器将这些信息送到定位服务器，如果是合法用户，则接受请求并记录用户当前位置送回到WEB服务器。WEB服务器通知用户已经成功登陆并允许用户进一步提出想要查找的内容。Web服务器根据位置信息和用户的选择形成LDAP服务请求并发送LDAP服务器，LDAP服务器在数据库中搜寻满足用户请求的信息，并通过Web服务器将相关信息发送给用户。如果LDAP服务器在用户所在蜂窝范围内没找到满足条件的内容，则搜索相邻的蜂窝，如果仍未找到，就向用户回复相关信息。

LBS能够广泛支持需要动态地理空间信息的应用，从寻找旅馆、急救服务到导航，几乎可以覆盖生活中的所有方面。以下是常见的一些例子：

●信息查询（旅游景点、交通情况、商场等）

●车队管理

●急救服务

●道路辅助与导航

●资产管理

●人员跟踪

●定位广告

●移动黄页

●网络规划

5、应用情况

中国移动在2002年11月首次开通位置服务，如移动梦网品牌下面的业务“我在哪里”、“你在哪里”、“找朋友”等;2003年，中国联通在其CDMA网上推出“定位之星”业务，用户可以在较快的速度下体验下载地图和导航类的复杂服务;而中国电信和中国网通似乎也看到了位置服务诱人前景，启动在PHS(小灵通)平台上的位置服务业务。

但是由于当时移动通信的带宽很窄、GPS的普及率比较低，最重要的是市场需求并不旺盛，所以，几家大的运营商虽然热情很高，但是整个市场并没有像预期的那样顺利启动，在一个很长的时间内，都是无人问津。

随着3G的普及和流行，我国的LBS服务将会越来越完善，目前国内已经有一些厂商开始研发相关终端产品。比如聪聪科技的发现者系列，结合自身搭建的系统平台，可以实现对终端的精确定位，和历史轨迹查询等功能。相信LBS在中国将会在二三年内迎来一个爆发期。

6、LBS发展前景

随着移动互联网的深入发展，在不久的将来，LBS也许将会普遍地应用到移动终端上，成为人们生活中不可缺少的一部分。

具体来看，LBS亟需在两个方面取得突破，一是增强用户黏性，二是创新盈利模式。只有做到了这两条，LBS市场规模的持续扩大才有保障。令人欣慰的是，国内的企业并未停下前进的步伐，正采取各种措施努力实现盈利目标。

首先，从LBS产品来看，与其他应用的融合渐成趋势。据悉，近日独立微博Follow5与玩转四方共推LBS产品5动四方，开创了微博与LBS深度结合的新模式。除此之外，街旁网与新浪微博、开心网等SNS社区也积极展开合作。

其次，从商业模式来看，与其他商家的合作是必然之举。嘀咕网在这方面走在市场的前列，去年即与FAB唱片实现战略合作。嘀咕网董事长李松指出，嘀咕网正在联合各地商家探索新的商机，与FAB的战略合作就是其一。

再次，手机用户的爆发式增长，为LBS的发展提供了良好的环境。据《2010年手机体验白皮书》显示，10.2%的手机用户每天会“报到”2到3次。另有资料显示，我国手机网民超过3亿，四年后还有望达到10亿。当手机网民迅速增加的时候，LBS的活跃用户数预计也将得到提高。

值得注意的是，以上问题仅仅是困扰LBS前进的表面因素，对隐私的担忧或成为LBS真正的拦路虎。微软近期发布调查结果证明了这一点，该调查显示，LBS至今无法广泛普及一个主要原因是人们对隐私问题的担心。或许，LBS在保障隐私方面，还有许多工作要做，但互联网资深人士刘兴亮指出，从长远来看，LBS将会是互联网发展的趋势。

7、LBS：战略聚焦点

如果说地图代表的是整个世界的位置，则对每个手持移动终端的个体来说，GPS让你拥有了随时定位自己位置的能力。而定位自己，最终仍要回到与整个世界的位置匹配中，浩瀚的世界无法装在小小的手机里，只能根据你的需求，用移动互联网去随需接入，这就使得移动上网成为必须。

LBS让移动上网在各种现实场景中，成为真正“有用”的能力。找餐馆、查询路况、临时寻觅厕所，这些在传统互联网中无法解决的需求，成为了移动互联网之所以产生颠覆效应的原因。

因此，LBS成为移动互联网到来时一种新的基础服务。这是移动互联网再不用遵循传统互联网玩法的全新领域，对智能手机用户而言，它又使人能在现实中拥有超过PC时代的全新能力。

同时，移动互联网时代，各种应用都成为了互联网入口，可入口的分散在削弱传统互联网公司能力的同时，却又因为不可忽视的移动特性，对位置服务的依赖增强。“如果众多应用都调用我的地图，比搜索的入口还大，这让我们拥有了平台级的输出能力。”高德CEO成从武对《商业价值》记者说。

LBS是互联网演变过程中一种全新的基础能力，具有广阔的发展空间，而对传统互联网来说，这种能力的加入又将对其现有业务模式产生重要影响，甚至颠覆掉原有许多模式。

比如百度，预计在2013年春节前后地图用户就将突破1亿，可是用户量的绝对增加，已经不是新成立的LBS事业部的考量重点。据了解，该部门当前最大的挑战和主要指标之一是“生活消费比”，也就是有多少用户不仅将百度地图等产品当作工具来使用，还会在百度地图类产品中进行餐饮、逛商场等生活消费。百度地图还将提供餐饮、电影院、KTV、商场、公交、加油站、景点等全门类的服务，开发独立应用满足用户特定需求。

基于生活服务，从工具转化为平台，这是百度接下来在LBS战略的重中之重。不仅如此，百度在LBS背后仍然是搜索引擎的逻辑：引导用户的生活消费，即用户与商户连接，部分价值回流到百度的平台上；百度再通过对自己开放平台上的各种应用提供LBS服务，这些应用所带来的用户，通过百度的商业模式转化为价值，又可以返给应用开发者们。这与百度搜索的网盟模式异曲同工。

虽然地图类产品很重要，但其根本仍然在于流量和流量转化率。从另一个层面看，这是百度整个移动互联网平台战略聚拢开发者的一个垂直突破点，LBS和生活服务有可能盘活整个百度移动生态体系，从流量和商业上提供关键价值。

对大众点评来说，从商户资源到商户信息深耕的过程，让它具有了独特的竞争力。大众点评CEO称这一过程为“线下商户改造”，“每个商户都能面对智能手机背后一个用户丰富立体的消费习惯信息，这是他们服务智能化的机遇”。在此基础上，大众点评作为“商户服务商”，能获取到大量餐馆的菜单、用户付钱的信息，甚至餐馆实时的客流量状况。

当这些信息经过梳理之后呈现在用户提交位置与需求面前时，每个餐馆都变得如此活生生：用户用手机就能在线等位、预付餐费，已经远远不止是获取优惠信息那么简单。

大众点评所面临的状况是，LBS引爆生活服务，是它从信息内容提供商到服务和内容平台提供商的转型中最重要的环节。

再看高德，其优势在于地图本身。常年的积累，让已是上市公司的高德积累了纷杂但丰富的商户、用户双重数据，当其携优势直接针对用户做地图类产品时，迅速赢得了这一市场的初期胜利。

就像大众点评应对商户有着很多线下的人力去进行信息跟踪与整合，高德一直以来也部署大量专门团队做地理位置的现场测量。有了地图作为基础，当高德与很多CP（内容第三方）合作时，内容就能更优质地整合在一起——比如携程所拥有的酒店行业信息。

尤其当苹果iOS平台在2012年下半年预装高德之后，流量的暴增为高德提供了成为真正互联网公司、面向最终用户服务的可能性。高德的目标，向上与内容方整合，向下则是在拥有用户之后，利用用户反馈来进一步强化自己的地图产品，一方面提供基于位置的社交（比如用户互相发位置并导航），另外一方面，也将自我授权的位置信息开放，即向着Foursquare用户创造内容的方向前进。

高德想要将地图变成可以满足所有生活服务的世界，基于LBS和生活服务的路能延展多宽，将直接决定其未来的想象空间。

LBS关系到百度下一步移动互联网战略甚至“云-端”大战略，让大众点评网在移动互联网时代成为全新公司，也承载着高德从B到C的梦想。这三家从完全不同的出发点成长起来的公司，面对LBS这一绝对市场，除了一战别无选择。

8、最新发展现状

当LBS几乎成为所有App应用的底层工具，还以LBS为核心竞争力的公司已经没有了太多的机会。

1月22日，曾经风靡一时的街旁网确认关闭服务器，似乎在不算遥远的微博时代，街旁依靠LBS签到功能被很多人视为移动商业化的未来，而如今我们到底有多久没有想起过这款应用了？

街旁的关停其实只是整个行业的一个缩影，在LBS商业化的进程中还经历过很多类似的事情。在LBS兴起的时期，一个曾经被人津津乐道的案例是：宝马公布了一辆展出车的展厅位置，宣布在规定的时间内，谁用Foursquare在该展厅签到次数最多，车就送给谁。这个病毒性质的营销事件在当时引发了一场全民签到狂欢，但最终仍然不可避免的是，这仅仅是一个现象级的营销案例，Fourquare在去年5月拆分之后，引来用户骂声一片，现在仍然在汲汲寻找持续性的商业变现之路。

已经身为阿里巴巴集团UC移动事业群总裁的俞永福在去年11月份举办的MDCC移动开发者大会时表示，

LBS是移动互联网区别PC互联网的最大变量，并将成为整个行业的标配。

确实，LBS的出现本身给用户带来了足够的新颖度，但这仅仅只是刺激用户使用的一种行为，但称不上用户需求。当LBS几乎成为所有App应用的底层工具，还以LBS为核心竞争力的公司已经没有了太多的机会。

社交，可以说是与LBS结合最紧密的互联网运营模式，凭借LBS技术，网络社交顺利的完成了从虚拟社交到现实社交的转变，最典型的例子莫过于国内的社交巨头腾讯，依靠微信和手机QQ两款App，使得腾讯长期占据移动应用排行榜的前两位。但在这两款应用中，相比现在正急于将一切搬到手机上的微信而言，手机QQ对于社交的情节更重。

就在最近，手机QQ发布了2015年的第一个版本，其中除了上线红包功能之外，手机QQ将重点放到了陌生人社交领域——要知道，一般新年第一个版本都会在很大程度上代表着接下来时间的发展重点。新版手机QQ将入口“附近”中“附近的群”、“活动”、“约会”、“热聊”进行了统一，同时将附近的人作为了其默认展出项。

手机QQ给LBS技术的下一步发展释放了三个信号：

第一，LBS场景化建设将会成为重中之重。人们早已对基于地理位置的“常规”约会方式免疫，似乎附近的人已经无法激起荷尔蒙的产生，而更多的要在场景之下，群、热聊之类的方式反而成为了人们“试一试”的动力之源。

第二，LBS的线下延伸将重度与线上结合。由于LBS的存在，用户似乎显得已经没有那么急躁，就像女生一般对直入主题都没有太多好感那样，约起来需要更多的前戏铺垫，而活动、约会这种更对自己有说服力的方式成为了重要因素，而在其中，LBS扮演的是可以直接在网上找寻一个一眼看透的地方。

第三，LBS服务本身与自身的结合和助推是发展的重点。社交一直为人所诟病的无非是无法直接的切入交易领域，进而让现金离自己更近一些，而移动互联网下，LBS顺理成章的成为了连接社交和商业的渠道，在LBS的助推下，社交可以直接的切入商业，完成变现。

不过，目前手机QQ并没有完成“社交-商业-交易”的闭环，原因是虽然手机QQ拥有了基于LBS定位的社交和商家，并且有成熟的支付体系，但在商业和交易的流程中，缺少在线预定和点餐的环节，使得在商业和交易中出现了断层。好在，手机QQ完成了移动社交的闭环。由于在陌生人社交中，手机QQ给用户提供了第二身份——用户在陌生人社交中可以重新设置资料进行交友，所以可以形成基于从LBS定位的陌生人社交到线下见面形成熟人添加真实QQ的陌生人到熟人的转化闭环。

LBS对于手机QQ之类的移动社交软件来说，起到了“场景化“的功效。举个例子，曾经看过好几份关于国内约X网站排行榜，豆瓣都毫无争议的雄踞第一位。或许在很多人看来，豆瓣只是一个文艺小清新的地方，怎么能够如此生猛？实际上，对于社交来说，主动权其实一大半掌握在女生的手里。要知道，在一个社交平台上，女性用户获取成本是男性的20倍左右。优柔寡断是女生的通病，说服自己需要一个理由，豆瓣的文艺气息无疑塑造了这样一个良好的氛围。

LBS技术目前已经非常成熟，但在其基础服务之上，究竟能够创造什么样的商业模式，我们现在还未可知。但，最起码LBS在社交领域的落地生根，代表了其并不是一无是处，而更多的在于究竟该怎样使用它。现在，几乎所有的App都会在安装后第一时间询问用户是否允许获得地理位置权限，其实最大的作用就是收集用户的位置进而做精准推荐。好吧，我们也认为这是LBS的另一种商业化模式吧。