Honeys

Honeys诞生于日本东北的福岛。社长江九义久先生早年毕业于早稻田大学，在电视台工作一段时间后，回到家乡福岛继承家族的制帽产业。但由于着装习惯的变化，帽子的需求和市场逐渐萎缩，江九义久先生开始奔波与东京和福岛之间，利用地区间价格与款式差异做起了服装销售，并在1985年开设了工厂开始自行加工。

1、品牌介绍

Honeys

Honeys诞生于日本东北的福岛。面料精良，做工精致，款式时尚动感，具有显著个性。作为日本女装品牌，Honeys虽然走的是FastFashion路线，但将价格定位于较低水平，其销售水平也持续上升。FastFashion品牌的特质就是一强大的商品企划能力和高超的物流控制水平。作为FastFashion家族的一员，Honeys的“快”丝毫不输其它女装品牌。

2006年1月Honeys在上海开出第一家店铺，4月份独资好俪姿(上海)服饰商贸有限公司成立，8年多时间内Honeys在中国扩张速迅猛，到2014年初已经在全国开有587多家店铺与大悦城，新世界，太平洋，百联，久光，百盛，万千，银泰，金鹰，王府井等百货集团保持良好的合作关系，Honeys今后的发展形式更令人期待。

目前Honeys已发展为一家上市公司，在全球已拥有起过1000家店铺，年销售额超过60亿人民币。并以3天一家的速度继续扩张。

2、品牌年鉴

Honeys

1978年，创始人在日本馨城市开设第一家店铺，贩售休闲女装。

1983年，在仙台市等其它城市开店，并开设多家连锁店铺。

1986年，店铺拓展至京都，正式成立Honeys株式会社。

1993年，店铺继续扩展至北海道和冲绳。并开始向日本东西部各地规划。

2005年，东证一部上市。

2006年，进入中国，成立好俪姿公司。

2014年，中国店铺586家。

3、经营理念

Honeys(好俪姿)很重视对顾客的信誉：顾客的信誉是我们公司的财富。好俪姿努力争取顾客的信誉。

Honeys(好俪姿)总是提供“高灵敏度，优质、合理的价格”。这是好俪姿的宗旨。

好俪姿公司经常追求“高灵敏度，优质、合理的价格”。

Honeys(好俪姿)的使命是创造新的顾客：好俪姿公司总是寻找新的前进路线。好俪姿为了创造新的顾客，自身也在继续变化。

4、组成品牌

Honeys

GLACIER

20-29岁职业女性为对象的神户系风格GLACIER是以20-29岁白领女性为对象展开的上班族系列品牌。GLACIER品牌元素来自日本的神户地区。我们为了满足20至30岁白领女性的生活节奏，不断地推出从传统的职业装到休闲风格的职业装等丰富多样的款式。

CINEMACLUB

18-30岁的女性为对象的小女人&宽松休...CINEMACLUB是来自日本原宿地区，以甜美可爱的小女人风格,以及宽松休闲风格为主。我们会结合流行性，季节感，设计感等多种元素，不断推出丰富多彩的款式。

COLZA

以15-25岁的女性为对象的性感时尚风格COLZA是对于重视时尚流行女孩，特别推出的性感，可爱型品牌。时刻追踪季节的流行趋势，增强设计感，同时我们会不断地推出流行性强的优质产品。

ComfortBasic

基本款COMFORTBASIC是主要为了搭配流行服饰而特别设计的基本款系列品牌。Honeys会定期推出以高品质，高质量，低价格的商品供消费者*选择和其他流行品牌的搭配。同时会增强款式的多样化和颜色的多彩化。

5、商品企划

Honeys

Honeys的商品企划以周为单位进行运转：Honeys周一：召开全国数据会议，不仅分析上一周Honeys的销售情况，还关注竞争对手在卖什么、什么卖得好；

周二、周三：企划部充当"间谍"机构，在各大商业街、百货店蹲点进行市场调研；

周四：社长亲自参加为期一整天的款式分析会议，凭借一套涵盖所有店铺的产品投票系统获取销售一线的店长、店员意见，确定本期所有投产款式；

周五：中国和韩国的供应商当日飞抵日本Honeys总部，根据款式图和参考面料确定下单细节；

周六飞回，并于下一周携带样衣来再次确认。正是如此强大的商品企划能力，使得Honeys每周源源不断地推出50-60个款(每月达300逾款)。

6、物流控制

Honeys的供应商主要是中国和韩国企业，其中80%-90%的货品在中国生产，Leadtime约30-45天。公司与伊藤忠合作，在上海和山东建有两个物流中心，其中青岛的物流中心正是由于韩国企业在山东的投资较大而设立。为了满足未来中国西南市场的需求，成都物流中心正在拟建中。Honeys在日本拥有一个支持能力达1400家店铺的物流中心，中韩加工完毕的货品汇总至此，运用RFID技术和5条联网全国店铺的自动控制流水线，实现了自动分货、补货，使Honeys做到了全日本大店一天2次补货，小店一天1次补货。这种物流水平令FTD成员叹为观止。

7、Honeys在中国

Honeys进入中国略带戏剧性，社长来上海出差，初衷并非是考察中国市场，却在当天就决定进入中国市场。于是06年1月Honeys在上海开出第一家店铺，4月份独资好俪姿(上海)服饰商贸有限公司成立，到2011年年底中国已经超过350家店铺，并将于2016年快速发展到1000家首先是面积。日本店铺的平均面积达230平米，而在中国，Honeys名声还远没有在日本显赫，拿到商场内的大面积位置还有困难。例如百盛内，Honeys尚屈于中岛。其次是陈列。店铺比日本小，款数却一如既往地多，使得百盛里的Honeys好似外贸小店，基本没什么陈列可言。

最后是管理水平。分公司与总部通过网络使用着同一套信息系统，但应用水平还有差距，因此Honeys正在日本加紧培训中国留学生，为中国市场的拓展打好战略基础。Honeys在RAYLI(瑞丽服饰美容)中出现的频率很多，Honeys与各种日本知名品牌并列齐驱，说明它有很大的潜力，Honeys将会作为知名品牌在中国流传开来。