买一善一

买一善一是由三六一度（中国）有限公司（简称“361°”）与中国扶贫基金会（简称“扶基会”）联合发起的“OnecaresOne买一善一”公益项目，2013年4月1日在京正式启动。项目将先期覆盖贵州、四川两省五县的5万名缺鞋小学生。随着这一消费性公益项目的推进，将覆盖更大范围内的贫困小学生。

项目名称：买一善一

英文译名：OnecaresOne

项目性质：公益项目

发起公司：361°公司

发起时间：2013年4月1日

形象大使：孙杨

1、简介

买一善一

“买一善一”是指消费者每购买一件361°指定的公益专款鞋，就同步以消费者名义向受捐赠的贫困小学生捐出一双适合其尺码的鞋子。据悉，该项目中，受捐赠小学生的联络地址、鞋子尺码等数据信息，全部来自于扶基会的贫困儿童数据库，天猫商城作为商品的售卖与递送、善品的捐赠与递送的在线电子平台，一方面加快了捐赠物资的物流速度，另一方面也有助于透明公益的执行实施。如此，每一位参与的爱心消费者能直观地看到被捐赠鞋子的物流信息，让爱心捐助明明白白。

“OnecaresOne买一善一”公益品牌开启了中国“以消费推动公益可持续发展“的消费型公益模式的先河：基于先期调研，关注细分领域，搭建大数据匹配平台，实现一对一实名制购买捐赠，使公益持续发生。

每当消费者购买买一善一品牌的任何一件产品，公司就以这位消费者的名义，向山区光脚儿童捐出一双适合其尺码的定制款运动童鞋。每一件买一善一产品的购买，都涵盖着一件消费者获得的时尚产品，一双捐赠给山区孩子的定制款童鞋，和一套完整的公益捐赠与体验流程，所有产品以此成本定价，均为零利润。

消费者可以在买一善一官方网站或微信服务号实时了解所捐赠的孩子信息，并查询所捐赠童鞋的物流信息。品牌为每一个山区的小孩精确量脚，收集尺码信息，做到让每一个孩子都穿上合脚的鞋。

圆每个爱心人士一个公益梦，倡导每个人都拥有大爱的信仰是买一善一公益品牌的初衷。每一件买一善一产品的背后，都是一个终于告别光脚生活的山区孩子，这正是今年买一善一的主题“看得见的爱”目的所在。公益是买一善一的精神，是OnecaresOne的灵魂。买一善一将“健康运动也时尚”的崭新理念传递给公众，更重要的是，希望大家在运动之余，勿忘关心社会弱势群体，热心参与公益。

2、背景

缺鞋儿童

2013年3月20日《中国贫困山区光脚儿童报告》的发布，让山区孩子“缺鞋穿”的现实展现在了全社会的眼前，同时也让一直坚守社会责任和探索做创新型公益的361°，找到了一种更加透明化、可持续性进行的公益模式。为了能让善举更好解决贫困山区儿童的实际需求，为了能让公益活动真正做到一对一传递，361°联合中国扶贫基金会、天猫商城、新浪微公益等共同发起了361°“买一善一OnecaresOne”慈善公益项目，该项目期冀以全新的、易实现、公开透明的消费性公益模式实现公益的可持续性，实现一对一的真实爱心传递。

即使是在2013年，中国很多贫困地区的孩子，依然是缺鞋少鞋，甚至“光脚”走路。不过，这种情况将开始逐渐改观。从2013年4月1日开始，消费者在天猫商城每购买一件361°指定的公益专款鞋，就会同步以自己的名义向受捐赠的贫困小学生捐出一双适合其尺码的鞋子。同时，每一位参与的爱心消费者还能够直观地看到被捐赠的鞋子的物流信息以及受捐赠小学生的联络地址、鞋子尺码等数据信息。

在中国，公益难做，或是因为爱心传递过程的不公开透明，或是因为善款金额巨大而被人误解，或是种类繁多的物资无法有的放矢。作为中国领先的运动品牌企业之一，361°总裁丁伍号先生在不甚理想的公益环境下，一直努力于探索更适合中国国情的公益模式。

在中国做公益很难，尤其近两年，中国公益慈善事业遭遇了严重的信任危机。在这种情况下，“OnecaresOne买一善一”更需要做到流程透明和满足的监管需要，所以天猫这样的电商平台合作。由于以前线下销售的数据很难准确统计，所以容易受到公众质疑。361°目前拥有近8000家门店，本可以在线下做这些事情，就是担心可控率达不到预期的效果。所以361°与天猫商城合作，将其作为唯一购买与捐赠的渠道，以保证所有的销售数据的真实、透明、有效。我们希望通过这种方式，让消费者看到实现整个过程的透明性，并可以实时监测自己捐赠的物资是不是真正被贫困地区山区的孩子所接收。”

3、项目启动

2013年4月1日，由三六一度（中国）有限公司（以下简称“361°”）与中国扶贫基金会（以下简称“扶基会”）联合发起的“OnecaresOne买一善一”公益项目在京正式启动。该项目是国内首个“基于先期调研——率先利用数据库——确知受捐群体具体所需——专门定制捐赠物资”的“消费性”模式公益项目，其帮助对象主要是中国广大贫困地区严重缺鞋的小学生。

361°始终相信，公益是爱传递的过程，而不仅仅是捐钱捐物。当全社会所有人团结凝聚为一个整体，便可以协力应对困难与挑战！361°OnecaresOne“买一善一”项目是对公益慈善模式的全新思考：由企业做支持，让消费者在购物过程中产生捐助行为，将公益融入到每个人的日常生活中。相信这将对未来形成“全民公益”的社会氛围和公益环境产生重大推进。

4、合作单位

联合发起

孙杨代言

361度

三六一度国际有限公司是一家集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司。作为中国领先的专业运动品牌,秉承“多一度热爱”的品牌理念,361°提供给所有热爱运动的年轻消费者设计与科技兼备的运动产品,并致力于成为全球令人尊敬的体育用品品牌。

作为OnecaresOne“买一善一”公益项目的发起方，361°最早发现贫困山区受捐物资中，最短缺、最难配送的是鞋子，就致力寻求解决这个公益难题的方案。在OnecaresOne“买一善一”公益项目中，负责成人鞋款和童鞋鞋款的设计和生产工作。

中国扶贫基金会

中国扶贫基金会成立于1989年3月，是专业从事扶贫工作的全国性非*组织。中国扶贫基金会以搭建社会贫富互动平台，传递慈善爱心，促进社会和谐发展为己任，以励精图治、求真务实的精神，致力于动员社会参与，创新扶贫方式，推动*公益政策制定，促进公民社会发育，实现社会平等、公正和共同富裕。

OnecaresOne“买一善一”公益项目的另一发起方，中国扶贫基金会负责采集贫困山区儿童信息、捐赠童鞋的配送、发放等的工作。

战略合作机构

天猫

支付宝

奥美集团

雅虎

新浪

核心合作媒体

微公益

雅虎公益

南方都市报

京华时报

优酷视频

合作媒体

腾讯网

网易

百度

虎扑体育

凤凰网

人人网

乐视网

5、创新模式

买一善一

长期以来，中国全社会整体的慈善捐赠量十分可观，但存在的问题也多多。“OnecaresOne买一善一”公益项目采用多元化的创新，尝试解决目前整个公益环境中的诸多窘境。

首先，“OnecaresOne买一善一”开创了“基于先期调研+消费性+实名制+一对一”的模式，它采用了更科学的运作和管理模式，并尝试有效解决“供方”、“需方”的信息和物资相匹配的问题。

其次，借助天猫商城，将消费者的消费数据与中国扶贫基金会提供的受捐儿童数据进行无缝对接，同时确保了捐赠过程的信息透明和物流过程的“可视化”。不仅如此，每一双专款鞋上都印有支付宝公益二维码，方便用户通过手机扫拍二维码实现捐赠。

第三，受捐助的贫困小学生的数据库由中国扶贫基金会负责提供与更新，同时扶基会也肩负着全程监控、实时追踪所有捐赠物资执行发放的责任；最后，捐赠物资的标准化，降低了爱心人士的捐赠难度。只要轻轻点一下鼠标，每给自己购买一双鞋，贫困山区的孩子就能得到一双崭新的运动鞋。

可持续性是“OnecaresOne买一善一”的最大的亮点。虽然中国经济不断发展，但贫困群体的基数依然很大。这仅仅靠几个公益组织和机构，仅仅靠企业的有限捐助，依然无法惠达每一个贫困人口。因此，“可持续性”成为361°实践企业社会责任的迫切需求。

6、操作流程

买一善一进校园

实时获取信息

捐赠者在天猫上每购买一双361公益专款鞋，361就以该消费者的名义同步向一位贫困小学生捐出一双尺码适合的鞋子，并将系统匹配的受助学生的联络地址、鞋子尺码等信息发到消费者的手机上，消费者可以通过网站输入购买单号实时查询爱心鞋配送过程的状态，在鞋子送达孩子手中后，消费者还会收到受助孩子寄出的回音卡片。

童鞋设计

所捐赠鞋子的舒适、耐耗成了设计师们重点考虑的问题，通过前期对学生上下学路况的调研，361成立了设计团队进行公益鞋及童鞋的研发，并将这款鞋设计成独一无二的爱心鞋。

设计师们在设计中发现，城市里的道路平坦，适于轻便的鞋子；而山区的孩子们面临的是崎岖、泥泞的危险路况，他们需要抓地力强、保护脚踝的鞋子，于是，他们将两款鞋按需设计。

为了显示出鞋的公益属性，设计师们在成人款公益鞋后跟处加了二维码，只要用手机一扫，就会直接进到“买一善一”的支付页面，也可以选购一双爱心鞋。

鞋码采集

2012年底，扶贫基金会给各项目县的教育局或扶贫办发文件，要求上报受助学校名单，再由每个学校负责项目的老师去收集孩子的姓名和鞋码，各县进行核实汇总后，上报至扶贫基金会，经过专人再核实后，录入数据库。

数据核实

拿到数据后，扶贫基金会的工作人员要再打电话进行核实。

“确定所有信息没问题后，我们会导入到数据库系统里。”扶贫基金会项目处长冉力省说。

扶贫基金会已前期收集到四川、贵州的五个县近五万名小学生的信息，并采取“整校覆盖”的原则，让每个学生都有鞋穿。

全程监督

在项目执行过程中，每一步都有扶贫基金会的监督。

在销售环节，基金会要求企业每天上报鞋子的销售数据。

在捐赠环节，他们要求企业提供每个捐赠人的具体信息。

在物流配送环节，会采取抽查的方式检查鞋子的情况，如果鞋子存在质量或者鞋码偏差的问题，会要求企业重新调整补充。

在物资发放环节，也将对负责项目的老师进行培训，基金会会对学校进行电话抽查、拍照、录像、微博直播等进行监督。

7、捐赠地区

新闻发布会

贵州毕节纳雍县

纳雍县34所学校的9278双，覆盖率100%，位于贵州省西北部、毕节地区南部，地处乌蒙大山腹地，境内深沟大壑纵横交错，地无三里平，交通闭塞，纳雍经济落后，许多孩子饱经风霜，一张张的稚嫩的小脸扬抑着对生活的渴望。

贵州毕节大方县

大方县44所学校的8255双，覆盖率100%，位于贵州省西北部、毕节市中部、乌江上游六冲河北岸，属国家扶贫开发重点县。孩子们因为没饭吃，很多都出现营养不足，冬天很多孩子也都习惯了没有厚衣服，穿着破旧单鞋，甚至凉鞋，脚上生冻疮是常有的事情。

四川凉山美姑县

美姑县62所学校的1044双，覆盖率4.47%，位于四川省西南部，凉山彝族自治州东北部，大凉山黄茅埂西麓，典型的彝族聚居县。由于历史和自然的原因，美姑县生产力发展水平很低，贫困面大，贫困程度深，1988年被国务院列为国家贫困县。

四川凉山昭觉县

昭觉县41所学校的13596双，，位于凉山州中部偏东，是全国最大的彝族聚居县，是*的贫困县，平均海拔2000米以上，冬天最低气温-10摄氏度左右。这里大山环绕，经济极其落后，信息闭塞，家庭经济来源主要是农业，教育现状也令人堪忧。

四川凉山布拖县

布拖县18所学校的8365双，位于四川凉山自治州东南部，以彝族为主体的少数民族聚居县。由于历史和地理因素，导致经济落后、学生家庭贫困，学生一年四季没有一件像样的鞋子，有的学生雨雪天气穿着拖鞋，甚至有的学生光着脚来上学。

8、活动产品

专款鞋

颜色分类:黄深红绿红深粉浅卡其深蓝浅蓝

款号:671316701

品牌:361°/361度

上市时间:2013年春季

性别:男女通用

鞋帮款式:低帮

鞋面材料:帆布

运动鞋功能:轻便

鞋尺码:35-45

系列:运动时尚鞋

闭合方式:系带

流行元素:车缝线

童鞋

颜色分类:男-黑/红女-黑/粉

运动鞋分类:运动鞋

鞋码:31码/20.5cm32码/21cm33码/21.5cm34码/22cm35码/22.5cm36码/23cm37码/23.5cm38码/24cm

适用性别:通用

适合季节:不限季节

户外鞋功能:防滑

款号:K7311100/K8311100

9、评价

以前的企业捐赠和消费者没有太大关联，只是单纯的捐赠行为。而这个公益项目用市场化的手段解决了这个问题。这个被称为“消费性模式”的公益项目运用市场化的手段解决了“供方”、“需方”的信息和物资相匹配的问题。中国扶贫基金会和361度把这种公益概念本土化，号召全民一起参与公益，一起建立创立新型的公益模式。

“买一善一”除了解决广大贫困地区小学生缺鞋少衣的问题，还为消费者搭建了将个人的购物行为转化成持续性的公益行为，并能释放出自身的公益梦想的平台。

361°“OnecaresOne买一善一”项目，让更多的消费者认识和了解361°品牌，促进企业业务的发展，提升做公益事业的能力，达到企业与社会双赢的结果。