中华医学会“灰色生意经”：搭建药企公关平台

即将在明年庆祝其100岁生日的中国医学协会，最近遭遇了一场审计风暴，其“灰色业务”浮出水面。

国家审计署发布的最新审计报告显示，从2012年到2013年，在中国医学会召开的160次学术会议中，广告亭、医生地址簿和注册信息作为回报，其中20万元至100万元用于公开标志不同级别的赞助资格，8.2亿元从医药企业收取。

与此同时，中华医学会还非法收取了1950.4万元的资格考试再培训费，并从618个继续教育培训项目中存放了1.14亿元的收入。

《第一财经日报》的记者发现，中国医学会赚钱的主要方式是利用医生的巨大资源从制药公司获得赞助。很多业内人士就此表示，暴露出来的问题主要反映了中华医学会存在的灰色地带，有必要加强监管。

赞助企业

根据国家审计署的报告，一些社会组织和*主管部门的下属单位，包括卫生规划委员会下属的中华医学会，利用行政资源获取不当利润。中华医学会存在的问题包括:对医药企业按公开定价收取赞助费；对资格考试违规收取再培训费；继续教育和培训项目收入不入账。

根据中华医学会官方网站信息，中华医学会成立于1915年，有83个专业分会，50万会员，16个部门和3个法人实体。现任总统是诸宸，前卫生部部长，现任第十二届全国人民代表大会常务委员会副主席。

在83个专业分支中，根据疾病类型和常见科室，如呼吸、消化、血液、心血管、产科等，有相应的分支。董事长和副董事长由业内权威医院专家兼任。

“在国内医学界，中华医学会有很大的影响力，尤其是对企业。因为全国最好的医院，以及所有部门几乎所有最好的医生都在他们的专业部门担任学术领导和其他工作，拥有这些医生资源就相当于获得进入这些“高级”专家所覆盖的领域和医院的钥匙。昨天，一位接近中国医学会的人士告诉第一财经日报。

根据中华医学会第十一届神经外科学术会议招商手册，*白金赞助商报价60万元，黄金赞助商报价45万元，袖珍计划表报价3万元，员工服装1万元。此外，所有指标，包括皮卡和皮卡机器，饮用水和引导系统的价格出售。

但是，在2011年长沙举办的“中国医学会第十七次全国医学信息学会议厂商赞助邀请”的赞助商公开方案中，赞助商的价格明显不同——第一次赞助金额为10万元，赞助商享有赞助商的权益，包括90分钟的午餐卫星会议、组织与会专家就企业需求进行咨询、免费提供两个产品展台。 免费发布会议记录广告或光盘，邀请代表出席会议，并代表会议分发宣传材料。

如果您想加入中华医学会的“明星分会”，如“长城国际心脏病会议”(以下简称“长城协会”)和“东方心脏病会议”(以下简称“东方协会”)，赞助费将会更高。

作为心血管领域的权威会议，“长城”和“东方”是行业内的两大学术会议。一方面，国内顶尖专家都将出席，这可以说是一场业务提升和最新医学知识交流的*盛宴。另一方面，正是因为中国最好的心血管专家的聚集，“长城学会”和“东方学会”才成为心血管企业挤进大医院的“必由之路”。

“与疾病相关的分支机构的赞助价格非常高，尤其是近年来备受关注的心脑血管疾病领域。长城协会的企业门槛是120万英镑，东方协会是50万英镑。”制药行业的一些权威人士告诉第一财经日报。

权威人士告诉本报，特别是对于目标大城市的大型医院中的外国制药公司，将在年初制定详细的会议计划。“长城协会”和“东方协会”肯定会第一个保证他们的参与。

“有了这些大医院的院长之间的关系，基本的市场绝对不是问题。这比广告好得多，也不太微妙。”他告诉记者，几乎所有的企业都有首席执行官参加明年的中华医学会活动介绍会，甚至需要推进公关。“这都是闭门会议。有多少公关公司和广告公司在关注，这些老板有权力决定钱的问题。”

“定向公关”平台

除了赞助之外，企业希望“公共关系”医生参与继续教育也是中华医学会的赚钱之道。

根据此前颁布的《继续医学教育条例(试行)》的规定，继续医学教育实行学分制，继续医学教育的对象每年参加继续医学教育活动，成绩不低于25学分。

在该条例中，继续医学教育的对象包括医生、护士和医疗技术人员等。每年都需要继续医学教育学分。可以通过住院培训、当地医学论坛、高标准的继续教育和发表论文来获得学分。

中华医学会各分会高规格、高质量、高频率的学术会议，作为卫生计生委授权的医生继续教育基地，自然成为广大医生积累学分的理想渠道，成为医药企业寻找“处方权”医生的平台。

“医学协会最初是为了商业交流和商业改进而成立的。客观地说，这仍然是它的主要目的，但不可否认的是，在当前的医疗体系下，不可能与这么多“最重要的”医生隔离开来。”接近中国医学会的人士表示。

一些医药企业向《第一财经日报》记者反映，对于大多数企业来说，分支委员会的主任和副主任有时显得“高不可攀”，他们的产品定位仍然与他们所代表的重点城市的前三家医院不同。然而，参加继续教育的医生来自全国各地。同一家医院的一个部门的医生将轮流上课，在目标市场寻找医生，并通过不同级别的赞助获得医生的地址簿。对于企业来说，这种“准确的交付”往往能事半功倍地拉近与医生的关系。

灰色区域需要阳光照射。

“事实上，这次暴露的问题是中华医学会所处的灰色地带。“权力”过于集中，企业在没有适当监督的情况下，变得头脑发热，钻牛角尖。昨天，上述制药业权威人士告诉第一财经日报。

不过，记者在采访中也发现，很多观点认为，中华医学会作为非营利组织，承担了国家卫生计生委的大部分医学教育职能。在国家不拨款的情况下，接受企业赞助等形式并不违法。关键是被接受的赞助是否被正确使用。

根据中华医学会公布的主要职责，其主要业务包括:开展医学学术交流；开展继续医学教育；开展国际学术交流；开展医学科技项目的评估和评价以及医学科技决策的论证；优秀医学科技成果(包括学术论文和科普作品等)的评选和奖励。)；开展专家培训和考试；发现、推荐和培养优秀医学科技人才等任务。

“我国立法、司法和执法现状表明，医疗领域‘预防’商业贿赂的能力不强，且‘根治’效果不佳。”中国政法大学研究生院副院长谢志勇教授写道，中国迫切需要建立一个专门规范医生薪酬的“阳光法案”。

他说，根据目前的美国阳光医生补偿法案，每家上市公司都必须按照同样的标准发布信息，包括披露每笔支付给医生超过10美元的款项。“信息披露的好处不仅有利于审计和发现问题，还能有效防止不正当竞争和中标后修改交易价格等其他违法行为。一方面，要求企业在阳光下发布相关信息，接受社会监督；另一方面，要求企业为其正常的营销和公益活动留出一个“阳光地带”,使企业能够更积极、更经常地参与医学科普和学术研究活动