诺基亚重新做手机……别逗了

去年9月，微软宣布将以72亿美元收购诺基亚的手机业务，包括智能手机和非智能手机的设计、研发团队和生产工厂。该交易于今年4月正式完成。因此，今天的诺基亚没有能力开发智能手机。

在上周末的诺基亚投资者资本日会议上，苏瑞提出了一个解决方案:将诺基亚品牌授权给ODM制造商生产智能手机。在会上，苏瑞还引用了品牌咨询公司Interbrand的数据，称诺基亚的品牌价值仍位列全球前100名(尽管只有98名)，价值41亿美元。

然而，如果你看看过去7年诺基亚品牌的萎缩速度，你可能不会这么想:

当诺基亚在2011年宣布其与微软的战略合作，将视窗手机平台作为其未来的操作系统时，诺基亚的品牌价值和产品销售经历了急剧下降。如今，它的品牌价值仅为2009年的1/10。

此外，由于收购协议的限制，诺基亚必须等到2016年第四季度才能将“诺基亚”品牌授权给其他公司生产。

两年是什么意思？智能手机市场什么都有可能发生。2012年夏天，诺基亚在纽约举行了一场盛大的Lumia 920会议，正式进入美国市场。两年后，不仅诺基亚不再生产手机，而且刚刚购买该商标使用权10年的微软也改变了业务方向。今天的微软智能手机再也看不到从硬件到软件的诺基亚这个词了。

该品牌对消费者的影响也会下降，而且下降的速度会越来越快——因为消费者根本看不到诺基亚这个词。

如今，诺基亚最赚钱的业务是通信设备。唯一与消费者相关的地图业务未能抓住苹果地图去年未能在iPhone上占有一席之地的机会。它只为亚马逊和汽车制造商提供技术授权——普通用户也不会看到。

两年后，可能只有想洗白的假工厂才会对这个品牌感兴趣。