创新内容形态助力传统文化传播

传统文化是人类文明的精髓。中国的传统文化是中国几千年来沉淀下来的精髓。五千年灿烂的中华文化为人类文明的进步做出了巨大贡献。近年来，祖国变得越来越强大。随着文化复兴的日益普及，弘扬*核心价值观，传承中华文明，学习中华文化五千年，已经成为我们中国儿童义不容辞的责任和义务。

当然，培养人们对传统文化的兴趣应该放在这些责任和义务的前面，这就要求我们用更新的内容形式激活传统文化的魅力。

5月13日，由武汉大学媒体发展研究中心和字节跳动平台责任中心联合完成的《短片与传统文化研究报告》在京发布。报道显示，短片作为一种新兴的影像叙事模式和话语叙事形式，不仅继承了传统文化，而且不断推动着中国文化的再创造，使传统文化以新的形式植根于人类交流的精神世界。

在世界各地，短视频是一种全新的内容形式。传统文化元素以其较低的艺术创作门槛和社会共享属性，被无数的视频短片用户认可、接受和复制，成为他们的灵感和作品，在潜移默化中加深了他们对中国传统文化的感知。

中国传媒大学中宣部副部长王表示，要充分利用包括短片在内的新媒体手段，使中国传统文化具有物质性、情景性和动态性，做到体验、感动、谈吐、亲昵，拉近年轻人与传统文化的距离，并利用他们的精华来保存精神世界，增强精神力量，增强文化自信。目前，大量的年轻人自愿将他们的时间和注意力投入到传统文化中。在聊天等短视频平台上传播传统文化，不仅是科技对人文理念的展示，也是手机对内容优先的呼唤。

报告指出，传统文化在短视频平台上的传播有四个特点:突出传统元素在现代空间环境和社会场合的应用，实现传统元素的“场景”和“生活”；用户通过对传统文化的个性化诠释和表达，呈现现代生活的新状态。通过专业有趣的表达，让传统文化传承人成为文化人才，培养兴趣群体；通过复兴传统和强调传统文化的精神，它引起情感共鸣。

教育部长江学者特聘教授、武汉大学媒体发展研究中心主任单波表示，传统文化有声短片的流行无疑是一种具有社会价值的传播现象，中国传统文化正通过新兴的信息技术形式再次进入社会生活的中心。参与视频内容制作的人通过展示他们的才能、品味、才能和技能，积累知名度并引起传统文化的互动。他们通过不同寻常的交流方式带来了全新的理解:传统文化不是“固体”也不是“消失”，而是在日常交流生活中流动的“流水”。然而，互联网时代的文化生产不一定是“碎片化”的，因为平等、多元和开放的研讨会往往会消除单一和片面的理解，并完成文化理解。

据报道，截至2019年5月初，颤音平台上有超过6500万个与传统文化相关的短片，累计播放量超过164亿次，累计点击数超过44亿次。其中，京剧的主题“我变脸的速度比翻书还快”的视频播放量接近60亿倍。传统文化已经成为颤音平台上的主流话题之一。

在数字时代的背景下，为了最大限度地发挥文化传播的效果，短片和传统文化研究报告认为可以采取三种传播策略:融合艺术形式、音乐、图文、戏剧等形式，实现从“沉思美学”到“动态美学”的转变；促进文化元素的跨界诠释，整合各种艺术元素，创造新的艺术体验；技术与操作手段相结合，降低公众参与文化创造的门槛，激发公众之间的互动。