洪浚浩

洪浚浩，美国纽约州立大学传播系终身教授，博士生导师，哈佛大学费正清中国研究中心研究员，马萨诸塞大学传播与社会可持续发展研究中心高级研究员，中国教育部长江学者项目海外评审专家，香港社科研究基金会特邀评审专家，国际中华传播学会会长。

1、人物经历

曾在国内主要媒体工作多年。1988年出国留学，1990年获加拿大温莎大学传播学硕士，1995年获美国奥斯汀得克萨斯大学传播学博士。现为美国布法罗纽约州立大学传播系终身教授、博士生导师，兼中华研究中心执行副主任，并担任国际中华传播学会会长。

主要教学与研究领域包括国际传播与国际政治，传媒与社会，以及新媒体和新传播技术对社会的影响等。

2、学术兼职

先后任二十多家国际学术刊物的特邀主编、编委和评审专家，多家国际学术出版社的学术专著评审专家，并应邀担任国内及香港、澳门、新加坡等地包括清华大学和北京大学等二十多所重点大学的讲座教授、访问教授、客座教授、客座研究员或特聘专家，以及国内多所重点高校的中外联合培养博士生项目的外方指导老师。多次应邀到国家有关*部门、*主要媒体以及数十所大学讲学与开展合作研究项目。

获得过多项学术奖励，被多个国家的主要媒体采访。曾先后被选举担任全美中国研究联合会（USCS）会长和国际中华传播学会（CCA）会长。

3、学术成果

出版了专著《中国电视的国际化》，并在一批国际上有影响的学术刊物上发表一系列研究文章，荣获多种学术奖项，接受过《纽约时报》和ABC电视网等重要媒体的采访。自1988年出国以来已出版中英文著作数部，发表中英文各类学术文章一百余篇，并担任美国出版的英文《中国大百科全书》传播与媒介方面主编、中国人民大学出版社出版的《传播学》一书的联合主编。

4、言论观点

记者：传播与软实力的研究是当前传播学研究中的一个热门话题，中国也在开展大量的有关国家形象的研究，然而在国际新闻报道中，中国的形象似乎不太理性，您怎样看待这种现象？

洪浚浩：中国目前需要展现一种新的国际形象，而且这几年取得了很大的进步，但是还远远不够。我们要让世界对中国有一个更加全面、准确的了解，这还需要我们继续努力，革命尚未成功，同志仍需努力啊。

记者：那么您认为在国际传播中该如何提高中国的国家形象呢？

洪浚浩：国家形象的呈现主要有要通过国家外交与民间外交两个层面：一方面是*通过各种行为方式，包括进行公共外交、有组织的对外传播，提升软实力和促进文化走出去等等；另一方面，国家形象的呈现是依靠人的行动体现出来的，即生活在该国家中的人的文化教养。然而研究表明，前者的作用远远不如后者，前者的作用只能占到30%，而后者的作用则占70%。而中国目前的情况是，*在国际舞台上下大力气展现国家形象，可是民间外交却大打折扣。特别是近年来出国的人越来越多，后者的影响也越来越大，造成当前的国家形象还不太理想。提高人的文化素养，这是我们当前最需要做的，也是最难做的。

记者：美国的媒体总是标榜自己是独立的，您怎么看待美国媒体的这种定位？

洪浚浩：任何一个媒体都不可能是真正独立的，就美国的媒体而言，也有看不见的手对其进行制约，主要包括广告商的制约、市场效益的制约、*和政治的间接影响、媒体自我定位的制约及媒体从业人员的观念制约。其中，媒体自我定位的制约，就是说美国媒体认为自己是一个为社会正义而斗争的机构，媒体进行新闻报道的出发点是寻找问题，并暴露问题，正是这种过度的自我定位，形成了其主要以报道负面的、错误的、黑暗的内容为主。不过，近年来这种情况也有些变化。我们这个社会确实需要有一种力量来监督权力机构，但是媒体过度强调这种社会责任感就变成了自我束缚。此外，媒体从业人员由于从小在西方的社会制度下长大，通常认为只有西方的*制度才是最好的制度，总是不自觉地站在道德制高点去进行新闻报道。

记者：当前，网络传播中对新媒体的研究是热火朝天，您怎么看“新媒体”？您认为“新媒体”对社会产生了什么影响？

洪浚浩：我习惯用“Newmedia”这个词，而不用“新媒体”这个词，因为“Newmedia”译成“新媒体”之后范围被缩小了，而“新媒体”只是“Newmedia”的一种形态。“Newmedia”的影响有的是看得见的，有的是看不见的。没有哪个人能够脱离“Newmedia”的影响，而且“Newmedia”也在通过改变传播结构进而影响着整个社会。中国当前有14亿人口，绝大多数人都生活在两个世界当中，一个是现实世界，一个是网络虚拟世界，并且这些人还都能在这两个世界中*转换角色。而以往则没有任何一种传播技术能产生这样的影响。此外，传播的结构、形式和载体也发生了变化，这使得传统的传播模式，无法与现在的“Newmedia”的传播模式抗衡。传统媒体对它所在的社会产生的影响，也远远没有“Newmedia”对现在这个社会产生的影响这么巨大。

记者：当下全球传媒生态发生了巨大变化，新媒体打破了传统媒体一统天下的局面。在当前新媒体与传统媒体共存的媒介生态环境中，美国的传统媒体是如何借助新媒体来发展自身的呢？与中国有什么不同之处？对中国有什么借鉴意义？

洪浚浩：有些事情是具有规律性的，在中国存在的事情，美国也一样是存在的。至于有什么不同，那就是美国的媒介产业的整合主要是为了增加媒体自身的知名度和竞争能力。比如，《华尔街日报》开设网络版的最终目的还是为了宣传它的纸质版报纸。《纽约时报》纸质版的报纸与网络版并不是一模一样的，通常情况下，报纸上的新闻，在刊登的前一天会提前把简介放在网络版上，但是你想看全文的话，还是需要阅读纸质版。而纸质版虽深入，但是却不够全面，想要了解类似的更多的事件，或者更多的背景介绍，就可以再回到网络板块提供的链接查找信息。这样一个互动的方式，很好的起到了新媒体和传统媒体相结合，互相宣传的效果。