乐高

乐高品牌（LEGO）是世界玩具十大品牌之一，1934年创立于丹麦，到21世纪初，在西方国家已经家喻户晓，而品牌所属公司乐高集团是全球第四大玩具制造商，也是全球最大的拼砌类玩具公司。据估算，全世界人均拥有94块乐高积木，德国平均每个家庭拥有8盒乐高；2013年，乐高全球生产超过550亿个组件，而每6块颜色相同的积木就有9.15亿种拼砌方式。

中文名称：乐高

英文名称：LEGO

创立时间：1934年

创始人：克里斯第森（OleKirkChristiansen）

所属行业：玩具

国别：丹麦

1、品牌介绍

乐高积木是儿童喜爱的玩具。这种塑胶积木一头有凸粒，另一头有可嵌入凸粒的孔，形状有1300多种，每一种形状都有12种不同的颜色，以红、黄、蓝、白、绿色为主。它靠小朋友自己动脑动手，可以拼插出变化无穷的造型，令人爱不释手，被称为“魔术塑料积木”。乐高积木的故乡就在丹麦彼隆。

2、品牌历史

乐高公司最初只是一个小型家族企业。它成立于1932年，由奥利·柯克·克里斯琴森（OleKirkChristiansen）在丹麦的比隆创建。克里斯琴森制作木制用具，包括扶梯和玩具。他的公司一直做木制玩具，直到1942年一场大火烧毁了他的木制玩具仓库。

1934年，他将公司命名为“LEGO”（乐高），是丹麦语“leggodt”的缩写，意思是“好玩”。

1940年4月9日，丹麦被德军占领，战争给乐高公司带来了发展的机会。首先，*禁止进口玩具，其次，*禁止在玩具中使用金属和橡胶，无疑这是对木制玩具的一个极大推动。从1940年到1942年，乐高公司的产量翻了一倍。

1942年，一场火灾差点使乐高工厂成为废墟。克里斯第森先生几乎准备放弃他的事业。对于他的孩子和雇员强烈的责任感使他坚强地站了起来。在他的家人和雇员的帮助下，乐高工厂奇迹般地在废墟上重建起来。重建之后，乐高工厂增加了一些现代化的大型生产设备。但是乐高工厂的规模仍然有限，雇员不是很多，就象一个手工艺匠的组织，每个人都很诚信，有责任感，大家互相帮助，极具凝聚感和团队精神。

乐高在1947年开始制作塑料玩具，并且是丹麦第一家使用塑料注射成型机的公司。到1951年，塑料玩具占公司出口玩具的一半。

公司在1949年至1958年之间不断改进设计，1949年，第一块乐高塑料积木问世。两年后，穴柱连接原理的塑料积木投放市场。不久乐高公司又推出专门为3个月至5岁婴幼儿设计的积木产品。这种积木比普通积木大8倍，可以防止婴幼儿误食而发生危险。自1958年以后，基本积木一直保持不变。

1993年，柯佳德在休息一年后又染上重病，所以在他重返乐高后就任命了五人的管理团队，帮助他重新管理乐高。此时的乐高集团的任务主要集中于推动增长。一项基准研究发现，乐高的全球品牌认知度与工业巨头迪斯尼在同一程度时，乐高高层立即大量研发新产品和创业，挖掘其品牌潜在的价值。

20世纪末，乐高积木已走俏全世界，在130多个国家里占有市场。据估计，拥有乐高积木的儿童在3亿以上，平均每年玩乐高的时间为五十亿小时。由于如今的世界已是PC的天下，现实的玩具已不能满足孩子们的幻想和好奇，而电脑内的虚拟空间才能完全容纳儿童的想象天地。为此，乐高公司除了保持在玩具制造方面的巨无霸地位，还努力向电脑游戏的方向发展，而他们的题材，仍然是自己最擅长的玩具积木方面。

1997年，LEGO发布了它的第一个电脑游戏，LEGO海岛；LEGO介绍光导纤维的元素。

1998年，LEGO发布LEGO创作者，Loco，棋电脑游戏；LEGO发布米黄砖；LEGO冒险家和Insectoids系列发布；Lego发布Mindstorms，一块与Lego传感器和马达兼容的可编程积木RCX，Lego商标改版，变为如今的红底白字配红黑边。

1999年，LEGOLAND在加利福尼亚Carlsbad开始营业；LEGO岩石入侵者系列发布；Lego发布星球大战套装。

2004年，LEGO根据实际人民发布新皮肤，在脸上印上了五官，使人物表情更逼真；但也保留经典的黄色皮肤。LEGO用灰色、黑暗的灰色、褐色和紫罗兰等颜色（多见于星球大战、哈利波特等授权系列），使LEGO人仔更接近于它的原型。

2006年，乐高正式发布了第二代可编程积木——NXT。

2009年，乐高正式推出NXT2.0。

2013年，乐高联合华纳兄弟影业宣布旗下未来三款新游戏将会启用新生的自有品牌“Chima”。这意味着乐高系列的下一部作品将不再是经过外部授权的游戏，而是以乐高自有的品牌“Chima”打造的游戏。4月，第三代的lego头脑风暴——EV3正式登场。相继推出31313,45544等配件，传感器。

据估算，截至2013年，全世界人均拥有94块乐高积木，德国平均每个家庭拥有8盒乐高；2013年，乐高全球生产超过550亿个组件，而每6块颜色相同的积木就有9.15亿种拼砌方式。

3、品牌含义

乐高

商标“LEGO”的使用是从1934年开始，其语来自丹麦语“LEgGOdt”，意为“playwell”（玩得快乐），并且该名字首先迅速成为乐高公司在Billund地区玩具工厂生产的优质玩具的代名词。后来克里斯第森先生才得知这个名字在拉丁语中的意思是“拼合”。1954年这个名字作为商标被注册。

多年来，“LEGO”图标也变化了多种形式，2015年在使用的图标是1998年制作，它是在1973年的版本基础上稍作调整而成，使之更便于在媒体上传播和识别。第一个生产地在丹麦的一所红房子中，那里就是乐高开始的地方。

4、品牌理念

乐高

“乐高多创意，件件考心思”是早年Lego乐高积木的宣传口号。Lego乐高积木表面看来平平无奇，但只要稍花心思便可以创作出不同东西。乐高迷们不断实践这句乐高口号，对Lego乐高积木贯注大量创意，令这件在过去一直被视为小孩子专利的玩具演变成艺术品。只要你肯动脑动手，就可以拼插出变化无穷的造型，乐高(Lego)达人简直就像魔法高明的魔术师，真是“只有想不到没有做不到”。

5、发展年表

1891年，OleKirkChristiansen出生。

1895年，LEGO公司原本是一家创办在丹麦Billund的木材加工商店。

1916年，OleKirkChristiansen在Billund买下了木材加工商店。

1924年，OleKirk的商店发生了一场由木削片被点燃引发的火灾，OleKirkChristiansen建立了一个更大的工作室，他出租了大多数空间，剩下的空间作为他自己的商店。

1932年，OleKirk的商店生产了它的第一个玩具。

1934年，OleKirkChristiansen用LEGO命名了他的公司，这一名称来自于丹麦语词组leggodt，意为"用心的玩"。

1942年，工厂发生了火灾，在家人、雇员的鼓励下重建。

1947年，OleKirkChristiansen在丹麦购买第一台用于铸造塑胶的机器，公司开始制造塑胶玩具。

1949年，LEGO开始生产与后来的乐高积木相似的塑料砖，它们被称为"AutomaticBindingBricks."

1953年，LEGO积木改名为LEGOMursten，或"LEGOBricks."

1954年，OleKirkChristiansen的儿子GodtfredKirkChristiansen变成了LEGO公司的主任，他设想把LEGO玩具系统化。

1955年，LEGO公司发布它的第一个玩具"系统"市镇计划。Lego积木开始销售更好，但未成为Lego的核心产品。

1958年，LEGO积木的设计被改进从而有了更好的通用性和"锁"能力。OleKirkChristiansen过世;Godtfred继承LEGO公司的领导。

1959年，Lego，开始向其它国家譬如挪威、德国、瑞士和英国贩卖产品，。

1960年，LEGO清理大多数木制积木存货。新积木开始热卖，因此Lego将塑料积木作为其核心产品。

1961，LEGO允许Samsonite在加拿大开始生产和贩卖LEGO产品到1988年。

1963年，乐高在LEGO积木中放弃使用纤维素醋酸盐塑料改用更加稳定塑料。

1964年，第一种乐高套装发布。

1966年，LEGO的最成功的系列之一，LEGO火车系统发布。最初的火车套装包括4.5伏特马达和路轨。

1968年，火车套装与12伏特马达发布。在6月7日，LEGOLAND在Billund开张。

1969年，面向幼儿且与现有的LEGO兼容的DUPLO套装发布。

1973年，所有LEGO的产品被打上一个商标，一个红色正方形上标着由黑白黄三色组成的LEGO。

1974年，从LEGO家族开始，LEGO图表发布。

1977年，LEGO技术系列被发出。

1978年，LEGO发布小人，他们拥有能拿住物体的可移动的肢体和手。这是公司在积木以后的第二项最重要的设计。

1979年，KjeldKirkChristiansen成为LEGO公司的老板，LEGO发布Space,FABULAND,andSCALA等题材。

1980年。LEGO建立教育产品部门；新工厂被开在瑞士和Jutland，丹麦。

1981年，第二代LEGO火车产出。他们包括更多样的辅助部件。

1983年，LEGO发布DUPLO婴孩系列。

1984年，LEGO发布城堡系列。

1986年，电脑控制的乐高机器人被学校引进；光和声音套装发布；LEGO小镇和空间套装在马瑙斯、巴西建立工厂；技术系列中加入气动积木。

1988年，第一届LEGO世界杯在Billund举行；LEGO加拿大建立。

1989年，LEGO海盗主题发布；LEGO教育产品部门改名为LEGODACTA。

1990年，LEGO式样队套装发布；LEGO成为1990年名列前10的玩具公司之一；LEGO马来西亚建立。

1992年，LEGO创下两个吉尼斯世界纪录;ParadisaandDUPLOToolo套装发布。

1995年，LEGOPRIMO系列发布。

1996年，WindsorLEGOLAND在英国开始营业；LEGO西部、LEGO手表套装发布。

1997年，LEGO发布了它的第一个电脑游戏，LEGO海岛；LEGO介绍光导纤维的元素。

1998年，LEGO发布LEGO创作者，Loco，棋电脑游戏；LEGO发布米黄砖；LEGO冒险家和Insectoids系列发布；LEGO公司发布Mindstorms，一块与LEGO传感器和马达兼容的可编程积木RCX，LEGO商标改版，变为如今的红底白字配红黑边。

1999年，LEGOLAND在加利福尼亚Carlsbad开始营业；LEGO岩石入侵者系列发布；Lego发布星球大战套装。

2004年，LEGO根据实际人民发布新皮肤，在脸上印上了五官，使人物表情更逼真；但也保留经典的黄色皮肤。LEGO用灰色、黑暗的灰色、褐色和紫罗兰等颜色（多见于星球大战、哈利波特等授权系列），使LEGO人仔更接近于它的原型。

2006年，乐高正式发布了第二代可编程积木——NXT。

2009年，乐高正式推出NXT2.0。

2013年，乐高联合华纳兄弟影业宣布旗下未来三款新游戏将会启用新生的自有品牌“Chima”。这意味着乐高系列的下一部作品将不再是经过外部授权的游戏，而是以乐高自有的品牌“Chima”打造的游戏。4月，第三代的LEGO头脑风暴——EV3正式登场。相继推出31313,45544等配件，传感器。

6、产品系列

乐高积木

乐高

乐高积木是儿童喜爱的玩具。这种塑料积木一头有凸粒，另一头有可嵌入凸粒的孔，形状有1300多种，每一种形状都有12种不同的颜色，以红、黄、蓝、白、黑为主。它靠小朋友自己动脑动手，可以拼插出变化无穷的造型，令人爱不释手，被称为“魔术塑料积木”。谷歌联合创始人拉里·佩奇（LarryPage）曾用乐高积木搭建出一台可以打印的全功能喷墨打印机，谷歌的经理们在门萨（MENSA，*智商俱乐部）级别的招聘测试仍会用到乐高积木。

周边产品

LEGO的魅力不仅仅在于积木的本身，更扩散到了身边的每一个角落。

电子游戏

在国内，乐高的游戏已经有四部通过奥美电子的汉化并上市了：

《乐高：交通大使》

《乐高：棋国风云》

《乐高：开天辟地》

《乐高RCX课堂机器人》

还有乐高星球大战、乐高印第安纳琼斯、乐高蝙蝠侠、《益智乐高》、乐高哈利波特、乐高印第安纳琼斯系列。

乐高3D模拟积木软件

乐高电子游戏

乐高3D模拟积木软件（LEGODigitalDesigner简称LDD），是LEGO设计的一款3D模拟积木拼搭软件，该软件录入了近90%以上的LEGO颗粒的信息，可以使玩家在这个虚拟的空间里拼搭出在现实世界实现不了的作品（大多是因为经济原因）、“复活”已经绝版的LEGO套装，圆他们的LEGO梦。在LDD玩家的世界里，航母、火车、飞机甚至国际大都市都比比皆是，真是“只有想不到，没有‘拼’不到”。但LDD还是拥有一些Bug：转弯不灵活、零件不全、占用资源过大等，并且，LDD还没有实现真正意义上的“傻瓜操作”。

其他周边物品

LEGO冰块盒

LEGO钥匙圈

LEGO相框

LEGO数码相机

LEGO时钟

7、品牌荣誉

2013年度中国儿童玩具十大品牌总评榜第一名。

乐高在世界范围内拥有两百万会员，《财富》曾给乐高冠以“世纪玩具”的称谓。

8、全球最大旗舰店

2016年11月，位于英国伦敦市中心莱斯特广场的世界最大乐高玩具旗舰店（LEGO®LondonFlagshipStore）正式开业。

乐高全球最大旗舰店

这家乐高旗舰店坐落于M&M'sWorld旗舰店及Nickelodeon玩具店的对面，占地9800平方英尺（约910平方米），拥有上下两层，拥有了乐高建筑（Architecture)、星球大战（StarWars）及得宝（Duplo）等系列。

乐高全球最大旗舰店

英国元素在这家店里随处可见，设计师用乐高积木堆砌了伦敦的一些著名景点，例如21英尺（约6.5米）的伊丽莎白塔（旧称大本钟)、红色电话亭及用超过265000块积木打造的摩天大楼。另外在地铁车厢内，还出现了“威廉·莎士比”、“罗宾汉”、“英国女王伊丽莎白二世”及戴着熊皮帽的英国士兵。

乐高设计师还耗时90小时用16500块乐高积木还原了英国工程师哈利·贝克(HarryBeck)设计的伦敦地铁图。

9、主题空间

2017年9月28日，乐高之家将在乐高诞生的小城市比隆（Billund）开业。

乐高之家位于乐高玩具的故乡，丹麦比隆（Billund）。建筑本身就像一座放大了的乐高玩具，由大小不同的体块堆积而成。建筑内设置了商店，展厅以及各种体验空间。建筑的屋顶等部分作为开放空间，成为市民休闲娱乐的空间。人们仿佛变成了LEGO世界的小人，在LEGO世界畅游。

整个乐高之家占地1.2万平方米，预计每年容纳25万名游客。从2014年开始建造，到2017年正式完工。从外表看上去，就像是一个由乐高积木搭建而成的大房子，顶部的白色砖块，就是一个放大版的乐高积木。