微电影调查问卷

微电影调查问卷本调查的主要目的是为了理解受众对于微电影的使用习惯。本次调查的结果用于学术研究，采取不记名方式。在答题的过程中，请您根据自己的实际情况和最真实的感受选择最适合的选项或答案，您的回答是我们研究中非常宝贵的资料，占用您的宝贵时间，衷心感谢！ 微电影，一般用于各种具有视频功能的移动设备新媒体平台上播放，通过网络平台进行传播，具有完整故事情节，片长一般在30～300秒之间，以产生话题为目的而植入广告。 微电影业广告是新兴的广告传播形式，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在5-30分钟的，以电影为表现手法的广告。

植入式广告，是指受商业利益驱使而有意识的使商品或者服务及其品牌名称、商标、标识等信息隐匿在媒介信息中，以期影响消费者的活动。

Q1：您的性别是（）

男

女

Q2：您的职业是（）

媒体工作

教育工作

公务员

建筑、工业类工作

设计创意类工作

*职业

军人

学生

服务类工作

销售类工作

其他＿

Q3：您的年龄是（）

15岁以下

15-20岁

20-30岁

30-40岁

40-60岁

60岁以上

Q4：您的月均消费是（）

1000元以下

1000-2000元

2000-3000元

3000元以上

Q5：您接触最多的媒体是（）

电视

报纸

电台广播

电视广播

网络

Q6：您每天接触网络的时间大概是（）

1小时以下

1-3小时

3-5小时

5小时以上

Q7：您对微电影的了解程度是（）

没有听说过

听说过但没有看过

看过少量微电影（1-10部）

看过大量微电影（10部以上）

Q8：你偏爱的微电影类型是（）(多选题)

校园生活

婚恋爱情

惊悚悬疑

动作特技

励志温情

慈善公益

幽默搞笑

纪实类

Q9：你觉得微电影最吸引你的地方是（）(多选题)

明星加盟

精彩特技

跌宕剧情

点击量高、口碑好

着名导演拍摄或监制

画面唯美

Q10：您可以接受的微电影的时常是（）

3分钟以内

3-5分钟

5-8分钟

8-10分钟

Q11：一般情况下，微电影重复播几遍你会产生疲劳感？（）

1-5次

6-10次

10次以上

百看不厌

Q12：您了解知道一部微电影的途径是（）(多选题)

电台广播

电视广播

报纸杂志

户外广告

视频网站、门户网站

社交网站

朋友推荐

其他

Q13：您会主动搜索观看微电影吗？（）

会

不会

Q14：如果微电影需要付费才可以收看，你会选择收看吗？（）

不看

是价格而定

视演员而定

视导演而定

视口碑而定

Q15：您是否看过微电影广告？（）

是

否

Q16：您收看微电影广告的媒介是（）(多选题)

网络

电视

户外（公交、地铁、楼宇、电梯）

其他

Q17：您能接受微电影植入广告吗?（）

基本可以接受

不能接受

看微电影的素质而定

微电影就是广告

Q18：如果您对微电影植入广告不能接受，原因是（）(多选题)

植入生硬

出现频繁

与剧情不符

讨厌该产品

Q19：如果您对微电影植入广告比较喜欢，原因是（）(多选题)

情节设置吸引人

内容有趣

有创意

视频制作精良，画面优美

音乐、音效精良

有喜欢的明星、导演参与

比较关注微电影中的品牌

Q20：您可以接受的植入广告的方式是（）(多选题)

冠名赞助

产品名称出现

产品画面出现

产品功能展示

产品理念契合

Q21：发现植入广告后，您的态度是（）

忽略广告

查询植入广告

偶尔查询自己感兴趣的品牌

Q22：如果微电影中的植入产品或品牌给你留下很好的印象，你会怎么做？（）

密切注意该品牌或展品

购买该品牌产品

购买该类别产品时优先考虑该品牌

没有影响

Q23：您通过哪些渠道了解品牌文化（）(多选题)

宣传册

A.平面广告

一般影视广告

微电影广告

户外广告

门店装修

活动

其他

Q24：您认为哪种方式更能让您了解品牌文化（）

广告文案

A.通过平面构图表述

通过故事表述

店面装修