登喜路

登喜路(Dunhill)是英国著名的男性时尚品牌。其产品强调将现代与传统相结合。艾尔弗雷德·登喜路(AlfredDunhill)公司建立了男装生活体验馆，其中有一系列服务，包括一个高级定制服务、理发店、酒窖、酒吧、餐厅、房间和温泉。只在伦敦、上海、香港、东京四个城市开设。

中文名：登喜路

英文名：Dunhill

国家：英国伦敦

创建年代：1892年

创建人：艾尔弗雷德·登喜路

1、历史

Dunhill男士格子上衣

Dunhill登喜路的历史可以追溯到1893年的英国，当年仅21岁，热爱飙车的艾尔弗雷德·登喜路(AlfredDunhill)先生继承了其父的马具店生意，并且看准当时各人对汽车的热炽追求，生产了一系列高级汽车用品，并成立第一间店铺——登喜路汽车配件店(Dunhill'sMotoritiesTM)。Dunhill登喜路首个系列包括汽车车灯，真皮座位套及钟表等。

当时，艾尔弗雷德·登喜路(AlfredDunhill)曾扬言要提供所有汽车周边产品，而店铺亦由初时只是专卖汽车配件到售卖其他当时驾驶人士不可缺少的东西，如旅行袋、手提箱、皮衣、打火机和汽车喇叭等，生意一日比一日强大。

AlfredDunhill的伟大事业开始于20世纪早期的伦敦。那时，关于限制开车的不合理法规条文已被取消，年轻的赛车手们已经可以真正地放开手脚，将他们的汽车驾驶到极致，从而尽情享受一种前所未有的愉悦而刺激的感受。当然，驾驶这种由高噪音发动机驱动的敞篷车旅行，肯定需要配备一些特殊的服装，而AlfredDunhill正是提供这种装备的人。

1902年夏天，AlfredDunhill开设了一家叫做“登喜路驾车族”的旗舰店，并很快获得了巨大的成功。随后在1904年，AlfredDunhill又开设了另一家精品店。同年，AlfredDunhill在水晶宫举办的国际服装、面料和纺织品博览会上赢得了“驾乘专用服饰”的金奖。AlfredDunhill在揣测客户消费心理方面还是个不折不扣的天才。汽车配饰系列的成功和他洞察先机的天赋、本领有关，更重要的是，他还是一名忠实的驾车爱好者，甚至有点*。

AlfredDunhill是备受推崇的发明家，曾在1907年改善了汽车后视镜的铰接方式。1908年，他成立了自己的专利开发公司，用于管理自己的众多发明创造。

1922年，AlfredDunhill成功地将其中一项专利应用在了手袋内灯上，可以在手袋开启时为手袋内部照明，方便他的妻子在芭蕾舞会期间轻松使用口红。他的产品从钓鱼竿到鱼线，板球到高尔夫用具，乃至“Avoritites”——为新兴的“飞行家”提供配件和服装。这些特殊的产品奠定了AlfredDunhill的活力和先锋品质——这一传奇跨越百余年，一直延续到了今天。

AlfredDunhill的兴趣相当广泛，当一位顾客向他抱怨驾驶敞篷车时烟斗往往被风吹熄后，他便设计出设有风挡的烟斗。1907年，他在伦敦公爵街开设烟草专门店，除出售烟斗和手卷香烟外，还提供按客人的不同口味调混烟叶的服务。

AlfredDunhill还研制出打火机，他研制出第一款打火机是在1920年，此款打火机甚至成为AlfredDunhill品牌的代名词，它用一个圆形芥末盒制造，名为“不同凡响”，正是物如其名，因为它保证每次打火即着，每次如此。这是革命性的突破，因为以前的打火机都有不可靠之处。它也是第一个单手拿着、同时打火的打火机。在随后的几年间，他把自己的产品战线拓展到体育用品和航空产品系列——为航空驾驶人员设计、生产服装和装备。

如今，超过百年历史，Dunhill登喜路成为高级男士服饰及产品专家，照顾男士日常所需，从服饰、书写工具、皮革用品以至香烟、香水，Dunhill登喜路均一手包办。

登喜路(dunhill)的传统英国绅士形象深得政商人士之爱戴，当中包括皇室成员、明星名流，如温莎公爵和国际巨星美国猫王ElvisPresley。近年不少老品牌也进行“年轻化”，登喜路(dunhill)当然也不例外。登喜路(dunhill)全线的产品也顺应这个大趋势迈进。

2、主要产品线

登喜路玉栏袖扣

男装、皮具、配饰、书写笔、打火机、腕表、袖扣、礼品、旅行系列。

3、客户群

登喜路(Dunhill)拥有一个忠实而尊贵的顾客群，他们每一位都是当时流行时尚的引领者。这份名单包括：西班牙阿方索国王，挪威肯特公爵、暹罗(今天的泰国)国王、埃及国王法鲁克、荷兰王子贝恩哈德、印度大公，以及萨默塞特·毛姆、奥利弗·哈代等等。

4、创意总监

创意总监JohnRay有着国际奢侈品的从业背景，不过他的根基还在于英式剪裁，非常适合坚持并发展dunhill品牌。JohnRay在苏格兰出生并长大，之后去往伦敦在*圣马丁艺术学院学习男装。毕业后，又参加了皇家艺术学院久负盛名的大师课程，通过这种针对苏格兰精神和英国折衷主义严格而正规的培训，形成了他独一无二的风格。Ray关注本源、剪裁和材料，规避了近年来品牌对快速奢侈品的痴迷做法。他于2012年加盟dunhill，延续了对品质和传承的一贯承诺，同时也为品牌注入了现代而精致的设计风格。

Ray在dunhill引以为傲的历史基础上，铸造出一种既实用又奢华的现代品牌特色。从晨衣到完美的防风外套，dunhill系列中的每一款产品都是针对特定的需求和场合而量身打造的。国际男装市场从未如此考究，dunhill见证了这一全新顾客群体的崛起，迎合了他们挑剔的品味。重回对卓越品质的追求，这一点毋庸伤感；温文尔雅的新一代绅士认可这一点，品质无捷径，而他们则带动了卓越品质的发展。

5、大事记

1893年

Alfred

AlfredDunhill先生接管了他父亲的马鞍生意：原创'dunhill'sMotorities'系列的基石，出产“除汽车外的一切”。

1904年

dunhillMotorities店铺在伦敦康帝特街（ConduitStreet）时尚大街5号开业：专为汽车司机、机动车和自行车骑手打造的第一个男装系列。

1930年

与Namiki先生签署协议，引入奢华书写工具系列。

1941年

伦敦公爵街（DukeStreet）店铺发生爆炸。第二天，AlfredHDunhill先生带着家里的一张办公桌返回店铺，在店外的一片废墟中，继续营业。

1963年

英国女王伊丽莎白二世为dunhill颁发了英国王室供货许可证。

1992年

AlfredDunhill成立百年庆典。

2008年

伦敦之家在BourdonHouse开业；中国上海之家在双子别墅（TwinVillas）开业。

2012年

JohnRay接收委任成为创意总监。

6、中国门店

城市/地区：上海

店名：上海虹桥友谊商城有限公司

地址：中国上海市遵义南路6号