幽兰
幽兰（Orlane），创建于1947年，是法国贵族化的品牌，拥有欧洲几乎最大的实验基地，幽兰善于将皮肤生物学、光生物学等先进科技融入护肤品研发之中，生产适合不同年龄段不同肤质人士使用的专业护肤产品，深受消费者喜爱。
品牌名称：幽兰
英文名称：Orlane
创建时间：1947年
创始人：GUILLAUMEd'ORNANO
主营产品：彩妆、护肤、香水等
品牌发源地：法国
所属机构：ORLANE
1、品牌介绍
幽兰标志
幽兰一向以专业护肤品为骄傲，护肤品相当多元化且适合不同皮肤的人士选用的产品，包括基本的B21洁面系列、适合年轻肌肤使用的B21焕肤系列、强调修护滋润及活化细胞的修护滋润系列、改善肤色的B21亮白凝肌系列、促进细胞再生的活肌精华疗程、抗紫外线伤害的B21维他命抗晒系列、恢复肌肤活力的B21活性能量修护系列、B21活肌紧肤修护系列等，丰富的产品系列，目标客户的范畴相当广阔。
以专业保养品自居的法国幽兰化妆品，在没有庞大的集团背景，也缺乏精品服饰作为品牌后盾的情况下，已在化妆品市场屹立半世纪，而且知名度深植人心。
2、创办历史
自1947以来，幽兰总以化妆品业界的专业保养品自居。从早期的生化保养品，到目前结合医学与美容科学的保养理念，幽兰一贯强调坚实深厚的美容理论。若从幽兰创办人的背景来看，其实并不令人惊讶。幽兰和以芳香疗法为诉求的希思黎化妆品，同为法国伯爵GUILLAUMEd'ORNANO伯爵家族所创，不过伯爵在创办了幽兰之后，又转手卖给义大利药厂老板。因此，幽兰则是一个由义大利药厂经营的法国化妆保养品品牌。
由于品牌历史悠久，而且向以专业保养品自居，幽兰的保养品确实相当多产且丰富。包括基础的净化洁肤系列、适合年轻肌肤使用的水菱保湿系列、强调修护滋润及活化细胞的修护保养系列、改善肤色的美白护肤系列、促进细胞再生的兼美系列、抗紫外线伤害的防晒系列、恢复肌肤活力的Ｂ21能量保养系列、美体瘦身保养等，种类繁多，相当完整。其中，于1968年推出，至今都是主打系列Ｂ21能量保养系列，是以独特的‘生物能量复合素’（ＢＩＯ-ENERGICCOMPLEX），融入活性化合物细胞能量因子，因为其中含有能量激素，可以立即供给细胞能量，预防肌肤倦怠疲倦，并且依肌肤需求持续释放能量以活化细胞，这个诉求异于市面上多数品牌保养品。
从系列的命名Ｂ21来解读，Ｂ代表ＢＩＯ，指成分，21则是由品牌创立推算至1968年，刚好21年并且代表这个保养科技将持续领先至二十一世纪，可见Ｂ21系列对于幽兰的历史性意义。至今，这个系列已发展为包括十几项产品的完整系列。此外，幽兰又于1988年大手笔购买诺贝尔生化奖的配方，推出兼美系列。兼美系列是以蕴含三重细胞不可或缺的生长因子促进细胞再生，从而重建松弛肌肤。
由于保养品的种类众多，而且系列完整，幽兰在法国巴黎特别成立了专属的美容护肤中心，为消费者进行专业的美容护肤服务。像这样的美容护肤中心在纽约也有，不过位在巴黎的这间，后来成为幽兰美容顾问的国际训练中心，担负保养品、仪器设备及护肤技术等软硬体的研究开发重任，是幽兰产品发展的重镇。
相对于种类丰富且独具特色的护肤产品，幽兰的‘非凡’彩妆系列显得基本且简单得多。虽然从粉底到眼影、口红、指甲油等，种类齐备，而且每一季都会有新的色彩推出，但是并不特别强调色彩的前卫或包装的华丽，而着重在色彩的实用性，以及保湿、柔软、护肤的功效。而且，与保养品中高价位的品牌定位相较，幽兰的彩妆只定位在中价位。
幽兰从专柜设计、产品包装到美容顾问的制服都是以银、白、蓝三色为设计准则，洁净、高雅中，透露出家族企业略显保守的经营理念。幽兰自品牌创办以来，特重欧洲市场，近年眼见亚洲市场积极发展，显现旺盛活力，逐渐转向倾听亚洲市场声音，推出了美白系列，以及产品特性及形象诉求都十分年轻的平衡油脂系列，以顺应亚洲市场需求，并且配合年轻化的浪潮，试图扭转幽兰过去予人熟龄肌肤适用的形象。
以‘能他人所不能’(STARTWHEREOTHERSSTOP)为品牌精神的幽兰，在成功地将护肤保养往高科技扎根，并且将护肤保养观念带至彩妆领域之后，正试图以更年轻清新的品牌形象，为品牌在下一世纪重新定位。
3、品牌形象
幽兰产品
4、产品种类
护肤
底妆
彩妆
身体护理
香水
清洁
5、系列产品
幽兰水凝精华霜
活性能量修护系
高效抗皱修护系
活力修护系列
紧致护肤系列
活肌精华系列
活肌护肤系列
紧肤系列
高端产品系列
概念高效晚间抗
净肤平衡系列
舒敏焕肤系列
催眠疗法抗老化
6、进军中国市场
《每日经济新闻》2006年12月11日获悉，上海家化旗下化妆品品牌清妃与法国化妆品巨头幽兰已经正式建立合资公司，预计年内推出双方合作之后的第一个幽兰化妆品专柜。幽兰将借助家化在国内渠道方面的优势，加速在国内的发展。
上海家化副总经理王茁介绍，清妃与幽兰组建合资公司的主要合作方式是股权合作，由上海家化方面主导。合作将涉及品牌定位、产品开发、客户服务理念、顾客体验营销等。
据介绍，幽兰只是欲进军中国市场的众多国际日化企业之一。苦于渠道问题，寻求与本土日化企业的合作对这些企业而言，无疑是一条捷径。
王茁承认，目前与国外公司合作主要包括渠道方面，“但也会有一些变化出现，在一些具有优势的品牌中，我们会引进先进的国际技术，提升品牌的技术层次，比如舒欣。”上海家化方面同时表示，在将来时机成熟的时候，不排除再推出又一属于自己的高端品牌的可能性。
7、品牌地位
幽兰
8、品牌评价
幽兰ORLANE是法国贵族化的品牌，拥有欧洲几乎最大的实验基地，现在，各个美容品牌设有一个研究室是很平常的事，但在六十年前，ORLANE却是少数拥有自己实验中心的品牌之一。从这个创办背景看来，ORLANE之所以始终如一的强调雄厚扎实的美容理论，其实是有根源可循的。坚持能他人所不能，在21世纪的今天，当化妆品界正沸沸扬扬的大肆探讨美容和医学结合的观念，并以落实为骄傲时，其实早在六十年前，ORLANE便已经开发出具有医学理论为基础的保养品。悠久的历史，再加上以专业保养为目标，ORLANE的产品内容的确做到多而且丰富，可说面面俱到。