手机功能再翻新潮 “手指上的旅行”成可能

手机已成为旅途中必不可少的小伙伴。现在的手机客户端拥有精准的功能定位、人性化操作，满足了游客多样化、*化、个性化的出游需求,搜攻略、查天气、订票务、订酒店、找美食、找路线等等，几乎无所不能。

最早出游时是跟旅行团，行程交由旅行社安排，后来选择自助游，出发前在电脑前搜集、比较大量攻略，提前预定目的地周边的酒店、餐饮等。现在，行程的计划性明显减弱，酒店、门票、机票、餐饮等可以通过手机随时预定，旅行说走就走，说停就停。

自驾游不认识路了，有地图导航；想尝尝当地美食，直接搜附近餐饮，团购的话还有实实在在的优惠；找酒店，输入类型、价位、入住时间等条件，一目了然；订门票或车票，在线成功支付后，凭验证码即可换票或直接进入；随着生活水平和旅游理念的提升，人们厌倦了走马观花式的跟团游，更青睐讲究品质的自助游，而借助手机实现的行程智能化，进一步催热了自助游市场。

业态变革线路产品更趋分众化、精细化

目前，国内在线旅游的移动应用软件已有上百个，许多企业移动端新产品的计划也提上了日程。“国民旺盛的休闲旅游需求摆在那里，移动互联技术已奉上餐盘和刀叉，我们还等什么呢！”某手机旅行软件联席总裁李鑫介绍说，过去，一家旅行社在一个地区只需采购几款酒店产品；今天，他们与成百上千家酒店、餐厅达成关联，产品线路的设计也日趋分众化、精细化。

面对互联网旅游的冲击，传统旅行社也在线上线下深度融合中谋求转型。2014年，安徽万达环球国旅的“私人定制游”业务迅猛增长，较上年翻了一番。“私人定制游其实是个人自助游的"升级版"，自助游虽潇洒，但也劳心费神。我们通过线上线下的互动，为客户量身设计旅行线路，并根据他们的需要，提供导游、翻译、司机等服务。这种"保姆式"的个性服务，满足了一部分有经济实力的游客对品质游的期待。”总经理徐华玉介绍说。“线上也好、线下也好，终究要看产品线路的质量和带给游客的体验。我们近期加大了*行、半*行产品的研发，让游客掌控自己的行程，享受*自在的美好旅游体验。”市场总监张广辉说。

智慧服务出游保障更趋及时化、立体化

“"手指上的旅行"是大势所趋。我们不仅要完善交通、接待中心等硬件上的旅游配套设施建设，更要完善智慧旅游、安全提示、信息预警等"软件"上的公共旅游服务。”省旅游局负责同志表示，省*近期出台的《关于促进旅游业改革发展的实施意见》中，明确提出“智慧旅游工程是推进服务向优质高效转变的重要任务”。《意见》细化了构建集全省旅游信息发布、电子商务于一体的智慧旅游综合平台，实现旅游与交通、*、商务等数据信息共享，加速旅游支付电子化和便利化进程等实际举措，明确提出：到2017年，3A级以上景区、三星级以上饭店、旅游集散中心等主要旅游场所实现免费无线宽带网络全覆盖。

一些旅游企业和景区的宣传营销、服务手段还很传统，需要尽快补上智慧旅游这一课。“酒店整体环境还不错，但是服务员态度比较差。”类似的游客点评散落在旅游移动客户端以及微博、微信上。而这些亲身体验者的评价将借助移动互联网迅速扩散，影响其他游客的选择。倘若旅游企业对“差评”无动于衷，不能及时有效地作出反馈，其人气指数便会下滑。“e时代，不能再搞大篷车式的营销推广。”黄山市旅委负责人介绍，该市加大“指尖营销”力度，建立了80家涉旅单位参加的旅游微博发布厅，组建了由100多个微信公众号组成的旅游微信广场，每天定时推送旅游图文资讯，开展“大黄山”美文美图征集、徽州晒秋直播大赛等活动。

节假日拥堵拥挤问题，对景区管理提出了新挑战。不少景区正在借助智慧旅游来解决这一难题，通过移动互联网平台实时发布景区人数、车位、路口、天气等资讯，客流量大时，及时预警并为游客提出新的出游方案。