科学如何抓住文创的风口

北京自然历史博物馆开发的向学派盲盒

日本东京国立科学博物馆文学创作作品王晨摄

《山风集》文章创作“中国画花扇”

近年来，中国出现了文学创作热潮。从最初的“网络上的红色紫禁城”，它已经迅速发展到全国许多博物馆、美术馆和艺术机构的繁荣。在这支文学创作和发展的大军中，也有科学研究和科普组织。新的设计和新的演奏方法使得高冷的科学更加有趣和有趣。

科学写作之风正在逐渐兴起。

古城大学植物学专业大三学生史洁清(音译)是科普杂志《自然史》的实习生。在著名学者柯振南的领导下，他偶然成为了一名科学研究者。在进行科学研究的路上，人们意外地发现了几十年前一次“探险”留下的笔记，从而解开了一个又一个关于天行者的谜团...

这些都不是真实的故事，而是以一个叫做“田甜剑”的益智游戏盒子为背景的情节。

《田甜鉴》是由“博物学”和益智游戏专业品牌“怀疑者”联合推出的文学创作产品。“益智盒是近年来流行的游戏产品。它主要使用给定的谜题和道具进行推理，比如故宫博物院的谜语和如意算盘图册。然而，目前市场上没有天然的益智游戏盒。我们认为根据野生动物制作一个可能非常有趣。”“博物馆”品牌运营中心总经理郭一橙表示，经过比较和选择，他们最终选择了传说中的天行者。

《天兴鉴》并不是“自然史”创造产品的第一次尝试。自2016年以来，“自然历史”一直在创作文章，关注自然科普产品，包括明信片、玩具、手持办公室、台历等。现在已经成立了一个专门的文章创作团队，每年推出15-18个系列的产品进行线上和线下销售。

“2016年，在国内文化创新方兴未艾之际，文化部、国家文物局等部门相继出台政策措施，推动文化遗产单位文化创意产品的发展。当时，故宫也开始了文学创作，积累了一些经验。”北京大学文化产业研究所副所长陈少峰说。

伴随着这股浪潮，国内的科学文学创作开始形成一股蓬勃的潮流。2015年11月，壳牌旗下的科学和创意品牌壳牌商店推出了第一款产品——物种日历。它也成为壳牌商店最受欢迎的产品之一，到2019年已经售出近100万台。

北京自然历史博物馆的文学创作也在2016年左右开始转型。“大约在2013年之前，我们的大多数产品都标有商标。从2013年到2016年，我们开始尝试大规模扩展一些模式和元素，然后开始转向当前的时尚、趋势和市场导向。”北京自然历史博物馆业务部负责人翟有艾说。

近年来，北京自然历史博物馆先后推出了根据颈椎数量最多的恐龙Mamenchiloson骨骼化石设计的瓷杯、反映人类进化的长尾办公夹、根据五种古象化石设计的盲盒，均受到欢迎。

除了科学研究和科普机构，还有一些个人和小团队也在创作科学文章，王晨就是其中之一。

王晨是一位自然摄影师和植物爱好者。他曾担任“自然历史”品牌运营中心的创意总监。他出版了许多关于植物的科普书籍，如《桃之死》和《野草离开》。2012年，他和妻子在*旅行时，看到了许多自然的文学创作。"那些丰富的表达和内容极大地启发了我."

一年后，王晨和他的妻子开始在他们的淘宝店“狂野风系列”推出自然创意产品。它们包括以植物线条画为图案的布袋、用树皮照片制成的手机外壳，以及用自然掉落的物*成的笔记本。他们从最初的半手工作品发展到现在与各种品牌的合作。

知识与美

果壳文学创作团队曾经指出，其他的文学创作都在努力使他们的作品更加美丽，而他们的文学创作则是将美与知识结合起来。科学或自然内容的注入显然是科学文学创作区别于其他文学创作的一个主要特征。追求这些内容的准确性也往往是科学文献创作团队的突出风格。

“去年底，我们开发了一系列古代生物足迹的滚轴海豹，包括蜥脚类动物、兽脚类动物等。与从相关化石研究中推断的数据相比，海豹的脚长和古生物学步长之间的比例关系完全缩小了。我们对外包装做了简要说明，以便有兴趣的人可以进一步查询。”翟佑说。

“科学的文学创作不仅要靠卖画来吸引人，还要有科学的内涵，这也是我们创作内容和文学创作团队的优势。”郭一橙说:“例如，我们制作的熊猫模型手柄除了五个手指外，还必须有一个‘假拇指’来抓竹子。尽管科学著作也可能被夸大和拟人化，但最重要的物种特征不应该被误解。”

然而，王晨认为，文昌产品的市场不应该因为追求科学的准确性而被牺牲。“文创产品需要有足够的市场魅力，包括趣味性、实用性和适当的定价，以吸引用户，形成良性循环。”

对此，郭一橙也表示同意。“科普不是为你自己准备的。俗话说，不要对别人做你不想对自己做的事。事实上，一个人不可能把自己的欲望强加给别人。你认为特别好的东西可能不会被别人喜欢。科学写作也是如此。只有那些真正有趣的人才能把它做好。你必须感觉每个人都喜欢什么，所以你必须检查市场。我们的团队去参加时尚玩具展和文学创作展，包括淘宝创意节，只是为了学习。”

除了娱乐，科学创造还可以做更多的事情，比如展示本土物种。

在狗年的春节期间，北京自然历史博物馆曾经为狗推出了一套红包和文具。选择的主要人物都是中国本土犬种。"我们的创意产品是基于收藏资源，而我们的收藏资源是基于本土物种."翟佑说。

王晨也对他在*看到的科学创造和他展示的本土物种印象深刻。“*有一个叫*黑熊的亚种，他们会用许多不同的文学形式来表现*黑熊，比如笔记本、冰箱、小挂件、钥匙链等。我记得那时我也给我女儿买了一个带有*黑熊形象的夜灯。这颗恒星的本土物种已经很好地发展成了知识产权。”王晨说道。

王晨在日本和瑞士也看到了类似的情况。例如，鹳是东京上野动物园的宠物。我看到了许多不同的文化创造，洋娃娃，装饰品等等。这些文化作品被放置在离鹳鸟展示区不远的地方，成为动物园的特殊产品。”王晨说，“瑞士人特别喜欢雪绒花，所以雪绒花的形象随处可见，在日历、挂件、餐巾、拖鞋甚至食品包装上。他们对本土物种的深刻理解和丰富表达值得我们研究。”

机会和瓶颈

“科学和自然内容非常丰富。天文学、地质学、动物和植物无所不包。有许多主题可以创造。这是它的优势。科学内容也可以与传统文化相结合，如二十四节气、大运河、传统建筑等主题，这些都是可以挖掘的。”陈少峰说，“在表现形式上，除了衍生品开发，我们还可以配合研究和考察，制作旅游产品、主题和系列。科学创造仍有很大空间。”

就科学创造而言，最著名的是美国宇航局，“宇宙第一红网络”。它与香奈儿、耐克、蔻驰、宜家和高乐联合成立了一家合资企业，为高科技航天产业创造了一个时尚、酷的时尚模式，并吸引了全球众多的粉丝。

由“中国探月”和糖果品牌“巧尽心思”跨境合作推出的“明星棒棒糖”在2019年推出当天售出10万份。

基于大量高忠诚度和高活跃度的粉丝，《自然历史》淘宝店在2016年开业的第一天就卖出了1万多册，当时只有四五个系列的产品，都处于仓库爆炸的状态。

"三四年前，这是一个良好的整体发展趋势."王晨说:“然而，在过去的两年里，内科文献的发展也出现了一些瓶颈。主要原因是表达形式过于单一。起初，布袋和手工账户很受欢迎，然后徽章和胸针很受欢迎。一旦载体变热，每个人都冲进来做类似的东西。许多人盲目前进，不做市场调查，未能培育市场，过度消耗用户的积极性。短期内，利润很快，但不利于行业的健康发展。”

王琛认为，“文闯”是指内容，“闯”是指表达。“我们在创造这一点上做得还不够。”

紫禁城和国家博物馆推出的许多文化和创意产品都是基于展示的文物，这使得观众更容易快速理解他们表演的内容。相比之下，科学著作揭示的东西可能不会被公众普遍理解。“因此，让每个人都知道你想快速表达什么并找到产品的亮点也非常重要。此外，我们还需要在建立知识产权和加强合作方面做很多工作。”王晨说道。