高校宣传仅有时尚、亲和还不够 高招如何出招

在高校的舌尖上，美丽的姐姐正等着你...这一年，高校招生宣传模式频繁。每一个创新的口号和每一个创新的行为都会影响考生和家长的眼睛。招生办公室一个接一个地放下架子做宣传，友好的话语一下子拉近了学校和公众之间的距离，吸引了网民们一个接一个的赞美。同时，创新之后，我们如何才能真正使大学的内涵深入人心？

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“美容品牌”和“美食品牌”

精英学校降低了它的规模以吸引候选人。

为了吸引高质量的学生，包括北京大学和清华大学在内的大学已经尽力在下一年招收学生。

近日，清华招生办在微博“清晓华”上发布的一组照片引发了热议。在照片中，几名清华学生在入学前从“丑小鸭”变成了“白天鹅”。与此同时，他们还被授予“清华大学欢迎入学考试”的字样，这让网民们惊呼:“去清华，变得富有和美丽”。许多网民称赞清华是“培养人才的好地方”。然而，争议也随之而来。一些网民认为，虽然这种招生宣传更时尚，但大学味却少了。

与清华相似，“美”已经成为许多学校的宣传噱头。西南交通大学等大学一直在寻找气质出众的教师。他们拍了照片，并上传了带有写字板的微博，上面写着:“你是XXX大学的菜，来老师的碗里。”除了“美人计”，食物已经成为许多学校宣传的焦点。南京航空航天大学直接邀请了“食堂叔叔阿姨为招生背书”，并拍摄了一组食堂工作人员拿着美味食品的照片，称他们可以“当场杀死高级教师背书”。

宣传片、缩微胶卷和动画版的申请指南现在是许多学院和大学公布招生的“标准”。北京大学推出微型电影《明星日记》来阐释大学精神。清华大学制作了动画《清华带你去清华》，生动地讲述了申请考试的过程。南京大学和复旦大学也推出了相关的宣传片。这些已经在微博等社交媒体上广泛传播。

知名大学纷纷放低姿态，充分利用微博、微信等新的交流平台，及时传递招生信息，让考生更好地了解学校。然而，“美容品牌”、“美食品牌”、“空调品牌”等宣传方式也引起了相当大的争议。

“浅阅读”与“娱乐”

社会化营销避重就轻。

面对这一争议，清华大学招生办微博“清晓华”的运营负责人颇有微词。“许多人错误地认为清华是一所科技学校，而清华人的形象是严肃而刻板的。招聘会的微博“清晓华”从名字到内容都非常轻松愉快，只是希望改变公众的刻板印象。所谓的“变白变富”本身就是一个笑话。看看过去几年清华一些学生的变化，就像我们在微博上回应的那样:水木清华和钟灵郁秀。在度过了难忘的清华岁月后，外貌和气质的变化并不奇怪。人格的塑造是最重要的。”

长期以来，大学给人的印象是“建筑+主人”的“高中”。北京大学中国文学教授张颐武认为，北京大学招生办公室的宣传缩小了北京大学与公众之间的距离。阳光吃和阳光晒学生其实是从细节入手，反映校园生活的一面。一些有趣的内容是无害的，不会影响大学的声誉。一般公众不需要过度解释它们。中国人民大学文学院院长孙瑜也认为，大学放下架子吸引优秀学生的初衷无疑是好的。他们可以缩小大学和公众之间的距离，但他们必须把握好。

中山大学传播与设计学院副院长张志安指出，当前高校招生宣传的新形式确实受到了大学生之间激烈竞争的影响。目前，在高校招生的评价体系中，录取分数线和在一定分数周期内录取的学生人数仍然是重要的指标，学校招生办公室不得不利用各种手段争夺学生。

同时，张志安认为，当前高考招生推广模式中的“轻阅读”和“娱乐”是由互联网的技术载体和年轻人的阅读习惯决定的，也受到媒体驱动的“社会营销”的影响。事实上，近年来，国内大学一直在通过在线自媒体宣传自己。教育部信息办发起的教育系统官方微博联盟，今年年初已经发展到100个成员单位。

"社会营销的一个主要特点是避重就轻."张志安说，“但是有些娱乐项目看起来像吃、喝、玩等等，并不是完全没有价值。它们还能在一定程度上反映学校的人际关系和校园生活。”

南京大学理工学院院长刘元认为，住宿、空调和饮食确实是家长和学生关心的问题。应该给予适当的宣传，但过度的宣传无疑会冲淡公众对更重要内容的关注——校园文化、学校教学质量、学术和科研能力等。“注册不同于销售商品。我们应该坚持推广大学文化。”刘源说道。

大学、教授、学生

内外修复的长期共同努力

高考是中国千千千万儿童生活中最重要的十字路口之一。大学也承载着社会对良好文化氛围和学术氛围的期望。在当前的高校招生宣传中，谈美食，谈美女，谈大学精神，谈少人文关怀。大学招生季节的推广绝不是一种“季节性”活动。

“招生宣传应该把年轻人的理想和学校的内部信息结合起来。第一步是放低身段，认同话语系统。丰富招生内涵是关键。”张颐武建议道。孙瑜认为，正如高校的人才培养和学科优势需要慢慢积累一样，学校的声誉也需要慢慢积累。

在刘元看来，招生要求学生真正了解学校的文化和优势，选择适合自己的学校。因此，学校特色应该是重点。他认为入学是一项长期的工作。例如，当孩子们刚进入高中时，让他们对大学有一个基本的了解。近年来，南京大学在寒暑假组织了“中学生进大学校园”、“教授进中学”等活动，让中学生提前对学校有一个全面的了解。

为了诠释和宣传大学的内涵，历史悠久的大学不得不面对90后甚至00后的孩子。“浅阅读”和“娱乐”的确很容易传播，但其内涵真的那么难传达吗？

张颐武哀叹道，为了让90后青年接近大学精神，他们必须找到合适的切入点。怎么做？怎么做？张志安认为，改变思维可以更好地解释大学精神。

“我们理解学习的原因，专心致志是为了把过去和未来联系起来；我们知道学习没有尽头。学会终身学习是实现我们成就的唯一途径。”今年，汕头大学的毕业季校歌《大学问题》的“非正式版本”在网上流行起来。这首“青春之歌”以“我们生活的日子”为曲调，加上xi的歌词，让许多年轻人激动不已。

张志安表示，该大学的自我宣传一直基于“事实营销”，强调历史，展示成就。事实上，在媒体时代，激发学生与“平等、*、创新和宽容”产生共鸣的“情感营销”更为恰当。“大学问题”就是一个很好的例子。事实上，招生并不仅仅是招生办公室的一场战斗，而是一场长期的共同努力，“以教授为品牌，以学生为主力军，以校园组织和校园媒体为‘多元社会化主体’”。

事实上，教授通常是大学里最聪明的名片。在中山大学传播与设计学院，教师可以通过与学生在自我媒体上的频繁交流、讲座沙龙的趣闻轶事、课堂上生日蛋糕的小惊喜、师生之间的友谊以及对生活的兴趣，显著提高学校的亲和力和知名度。近年来，中山大学传播与设计学院的学生人数显著增加。(原标题:美丽的女人，美味的食物，美丽的照片。高校的宣传只是时尚和友好的，但还不够。如何移动)

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