专家：中国企业要“走上去”，要提升品牌的附加值

“中国制造在世界各地随处可见，但我们不能满足于所谓的性价比。我们需要提高品牌的附加值。要达到制造业的高端，它不能依靠过去的价格战和广告战，而必须学习发达国家和跨国公司使用的尖端武器，即专利、品牌和版权。”11月11日，在第四届紫金国际知识产权峰会上，国家知识产权专家咨询委员会委员吴结合中国经济发展势头，呼吁知识产权为中国创新发展提供制度支持和法律保障。目前，全球知识产权应用呈现强劲趋势，亚洲正在成为全球创新中心。新兴技术也给知识产权带来了更大的挑战。

第四届紫金国际知识产权峰会组委会照片

大数据和人工智能挑战知识产权保护

世界知识产权组织中国办事处高级顾问陆国强表示，目前，全球知识产权的发展呈现出三个特点。首先，知识产权申请势头强劲。2018年，全球创新者共提供了330万份专利申请，比去年增长5.2%，连续九年增长。全球商标申请量达到1090万件，增长15.5%。全球有100万个工业设计，增长了5.7%。“这表明全球对知识产权的需求已经超过正常经济发展需求的7-10%。”

其次，亚洲已经成为全球创新的中心。从2018年全球知识产权的接受程度来看，亚洲的专利、商标和工业设计占全球知识产权的三分之二。全球知识产权创造的中心已经逐渐从欧洲和美国转移到亚洲。

第三，全球知识产权体系面临挑战。陆国强表示，当前，世界正面临数字化带来的挑战，大数据、人工智能等新兴技术对知识产权保护提出了新的要求。全球数字市场不断扩大，给音乐、电影、视听表演、游戏、出版等领域的知识产权带来多重挑战。“我们需要确保创新成果能够得到知识产权的有效保护。”

放眼世界，中国在知识产权领域也取得了令人瞩目的成就。2018年，中国的专利申请占世界总量的46.4%，中国的商标申请占世界总量的52%。2019年全球创新指数显示，中国的排名从2018年的第17位上升至今年的第14位。

一些经济学家预测，在未来20至30年，北美、东亚和西欧将成为科技创新的三大中心和产业发展的高地。在国家的经贸领域，关于创新成果的产权形式和产权交易，最基本、最重要的制度是知识产权。

第四届紫金国际知识产权峰会组委会照片

建议实施知识产权一体化经营战略。

“21世纪的中国再也不能走污染环境、消耗原材料的老路，也不能走依赖技术发展的死胡同。”国家知识产权专家咨询委员会委员、中南财经政法大学原校长吴表示，知识产权是发达国家和新兴国家科技创新的动力。

他认为，高质量的经济发展在某种意义上是知识产权经济。它应该是一种由创造知识产权驱动的经济形式，以应用知识产权为基础，以保护知识产权为后盾。

吴提出了创意经济、创新经济和品牌经济。在他看来，品牌经济依赖于高质量的产品和服务。

“美国品牌代表先进，法国品牌引领时尚，德国品牌意味着严谨，日本品牌在某些方面意味着经济或精致，中国制造商遍布世界各地，但我们不能满足于所谓的性价比。我们需要提高品牌的附加值。”吴建议，中国企业应该走出去，“上去”。这意味着中国企业不能满足于中低端，而必须向制造业高端转移。这不能依赖于过去的价格战和广告战，而是必须学习发达国家和跨国公司使用的尖端武器，即专利、品牌和版权。

他建议企业实施“知识产权一体化经营战略”，即以专利和品牌为中心，同时对“专利”和“商标”两端施加力量，并渗透到企业的研发、制造和营销中，以达到增加附加值和掌握定价权的最终目标。

吴说，知识产权是一种法律工具和法律制度。这一系统的产品必须转化为强大的生产力，以实现受知识产权保护的知识、技术和信息的工业化、商业化和资本化。在此期间，*需要提供良好的政策环境、商业环境和法律环境。

“我们的商业环境应该有利于创新。如果中国首富不是中国的比尔·盖茨和乔布斯，我们的工业创新就不会有早期。”吴对说:

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