中国网民的春节网络消费力报告

企鹅智库和微信团队联合开展了一项名为“中国春节手机年味”的综合调查，收集了来自20个省(市、自治区)的准确问卷反馈。调查样本来自企鹅志库调查和微信平台，样本背景类似于中国网民的分布。这样一个广泛而平衡的研究背景使得利用数据来绘制网络时代的中国新年假期图成为可能。

首先，今年人们对手机的口味越来越浓，生活服务的渗透率相当高。

在比较了20个省份的调查数据后，我们发现手机在春节相关活动中扮演着重要的角色。

手机普及率和参与率较高的领域包括“新年问候”、“手机预订”、“餐饮消费”、“购买新年商品”和“购买电影票”。这些领域有一个共同点，那就是相关的服务都是高度基于互联网的，网民可以很容易地在互联网上找到相应的访问。

我们使用10%的渗透率作为判断阈值，主要是因为调查样本接近中国网民的分布。根据中国互联网络信息中心发布的最新报告，中国网民数量已经达到6.49亿，因此10%的比例意味着6490万用户。

第二，老年人迁移到手机，这是真正的“民族化”

对于网络用户的调查，可能存在一个盲区，即调查样本对中老年人的覆盖不够。因此，在本次调查中，我们专门设立了一个关于中老年用户春节期间使用手机行为的问卷。

调查显示，大约一半的中老年人没有使用手机参加春节活动的习惯(55.5%)。然而，这个比例并不令人惊讶，甚至比我们通常记忆中的长者还要乐观。

在周围的老年人中，有少量用户(占31.2%)使用手机参加春节活动。然而，13.3%的用户发现他们周围的许多老人开始了“手机春节”。

综上所述，44.5%的网民表示，他们的中老年亲戚朋友开始尝试用手机参加一些春节活动。考虑到一些网民也报道说中老年亲友中有“更多的手机家庭”，这部分调查的实际情况应该更加乐观。

为什么在网上调查的样本中，中老年手机在春节期间的反馈高于我们的预期？企鹅智慧冷静的分析，一方面，因为这些调查的入口仍然是“网民身边的长辈”，所以当网民自己通过手机参与春节活动时，会有一定的带动作用；另一方面，随着智能手机的进一步普及以及需要与不同地方的年轻一代儿童进行交流，各种应用正在推动移动电话和服务在中老年人群中的普及。

3.新年祝福变了。超过三分之一的网民更频繁地使用互联网来拜年。

这幅图反映了互联网新年的兴起。在调查中，网络新年祝福的普及率不到30%，占45%。然而，互联网拜年的普及率超过50%，占36.8%，这部分用户使用互联网的次数超过了亲自拜年。

手机、互联网和微信等应用平台确实让我们的新年问候变得更加快捷和简单。当然，新的问题总是会出现:你的真诚被冲淡了吗？

下图中的调查数据试图解决这个问题。

关于手机拜年的讨论，42.3%的用户同意，38.1%的用户不感兴趣。然而，反对手机和喜欢传统新年问候的用户数量约为19.6%。

因此，对于网民来说，今年手机的口味变得更浓了，而且看起来味道也不错。

四、红包砸了，超过三分之一的网民需要争取

春节红包是去年兴起的一项新的网络服务，正在大城市迅速流行。然而，我们正试图使调查样本覆盖更多的领域，以探索春节期间红包的真正影响。

在调查中，去年春节期间使用电子红包的用户比例约为19%，接近20%。经过一年的熟悉和沉淀，红包在2015年的春节会变得更受欢迎吗？

我们还调查了今年用户的预期行为。在选择春节红包时，9.7%的网民确认微信和其他电子红包更受欢迎。

然而，乐观的是，坚持赠送首选真红包的用户比例大幅下降，53.5%的用户表示今年将赠送首选真红包。

那么剩下的用户在哪里呢？答案是“他们仍在犹豫”

36.8%的网民仍然在真正的红包和微信等电子红包之间挣扎，这意味着巨大的潜在产品市场空间。如何赢得这些中间用户已经成为今年春节“红包大战”的主题。

五、手机买生活必需品，哪一类最讨人喜欢？

与红包带来的“春节惊喜”相比，买年货是一件必须精心策划的事情。随着电子商务的普及，网上购物已经成为一个热门话题。

根据我们的调查，23.7%的网民试图通过互联网购买新年商品。然而，没有这种体验，但打算尝试的用户比例是19.6%。无意在线购买年度商品的用户比例为56.7%。

具体来说，新年商品网上购物的类别选择呈现出明显的趋势。服装、鞋子和袜子已经成为网上购物的主力军，渗透率达到62%，而礼品和糖果蛋糕也更受欢迎。

网民“冷处理”的网购商品包括蔬菜、水果、海鲜、肉和油、盐、酱油和醋。这些类别要么很难运输和保鲜，要么体积相对较小，不值得在网上购物。

然而，应该注意的是，蔬菜、水果、海鲜和肉类通常是购买新年产品最重要的项目。如何提高网上生鲜商品配送的效率和满意度是电子商务企业需要关注的核心问题。

六、春节社交网络，更多用户迎来了“分享爆发期”

春节期间，社交网络将采取什么形式？每个人都会因为春节而失去网上分享的欲望吗？还是会激起“晒春节”的热情？

智库的调查显示，40.7%的用户会更频繁地在社交网络上分享他们的春节体验，27.5%的用户会保持使用社交网络的频率与日常网络相似——也就是说，超过60%的用户不会比平时少使用社交网络。明确表示春节期间不会使用社交网络的用户比例为10.6%。

所有的问题最终都回到了终极讨论:如果你完全离开手机和互联网，今天的网民会适应纯粹传统的春节生活吗？

企鹅网的调查显示，当我们要求用户假设春节没有互联网和手机时，34.6%的公众网民说他们会“非常不舒服”，无法想象没有互联网和手机的生活。

32.3%的网民表示，他们可以接受没有手机和互联网的春节。18.4%的网民表示，他们目前没有明确的态度，因为他们没有考虑到这种情况。

那么，有多少网民认为没有互联网和手机的春节会更快乐呢？

答案是14.7%。

结论:春节将“载入手机”，大平台将引爆辐射效应。

通过11组调查数据，企鹅直酷对春节期间中国网民行为习惯的变化进行了一轮有针对性的比较。它涵盖了许多春节活动，从手机支付新年祝福，网上购买新年商品，社交分享到收发红包。它还广泛调查范围更广的春节活动，包括餐饮、娱乐、旅游、旅游、订票、家政服务等。

可以明确揭示的一个结论是，手机和网络的浪潮不仅迅速改变了社会生产力和产业组织模式，还通过改变用户行为深刻改变了我们的传统文化。手机上的新年气息正被社交活动和服务所驱动，让我们的春节生活更加便捷和丰富。

然而，我们不愿意在本报告末尾使用“颠覆”一词。手机和互联网没有改变或否认任何关于中国春节习俗的事情，但通过更方便地连接在线和离线、家乡和遥远的地方，将中国春节从拜访亲戚和朋友扩展到了更广阔的网络空间。

事实上，手机和互联网与生活服务和社交活动的对接是一个持续的事件。只有在春节的帮助下，我们才能更清楚地看到这种变化在某个节点上的紧张程度——它所揭示的背后是一波巨大的潜力——当网络接收到食品、服装、住房和交通等服务水平时，用户对高使用率平台的依赖感正在增强。这种大型平台对接服务带来的排水和辐射力将在未来的生活服务中表现出更强大的力量。