“一场直播顶500场宣讲” 疫情下春耕“数字化”转型加速

今年的春耕，疫情的突然爆发打乱了以往的生产节奏，用“数字化”解决农业生产中遇到的困难成为许多农民的选择。农民通过互联网学习和交流农业知识，农业企业利用新的互联网平台进行销售和技术指导，这已逐渐成为农业生产的常态。

“这20万棵‘彩虹瓜’苗是我们过去6个月的收入，我们会好好照顾每一棵。”2月底，河南省单城县吉水乡的大西瓜种植户左在大棚里种了十几个优质西瓜，却没有发芽，这让他非常着急。

在疫情控制期间，他不得不选择远程向种子销售商寻求帮助。“我们过去经常在微信群里交流。视频交流后，我们发现播种前浸泡和干燥种子的步骤更少了。”河南余一种业技术开发有限公司负责人赵志昆说:“这20万株幼苗是后期通过增加灌溉和地膜覆盖而发芽的。”

当赵志坤的微信界面打开时，几十个微信群不断弹出各种农业交流信息。“在500人的大群体中，我们有十几个人，甚至更多的是根据种植的品种进行特殊交流的小群体。”赵志坤说道。

中国互联网信息中心的统计数据显示，2019年，我国农村网民数量将达到2.22亿，使用手机上网的网民比例已经上升到98.6%。互联网已经成为农民解决农业和市场信息需求的最重要方式。

顺应这一趋势，向数字化转型也成为农民农业生产的主要发展方向。对农业企业来说，向数字化的过渡不仅仅是一个网上商店，还包括社区运作、农业技术指导、智能农业等各个环节，涉及农业生产的全过程。

中化农业专注于化肥、种子和农药等农业投入以及现代农业服务。目前，他们已经成立了一个数字营销团队，涵盖各方面，如短片、咨询、直播和社区运作。疫情期间，免费推广了集成气象信息和中化农业遥感数据的农业管理平台“地图之农”，覆盖面以每天10万亩的速度扩大。

“在疫情的影响下，农业和农资行业向数字化的转型肯定不会是一阵风。”中化农业事业部首席信息官沈冰表示，“数字化肯定会更重要。”

疫情也让中小型农业企业意识到，传统销售和互联网运营销售的“两条腿”运营模式将成为行业常态。

世邦农药在2018年年中开始了新的媒体营销尝试。疫情爆发后，他们已经进行了6次现场直播，包括现场管理、无人机飞行喷洒和农业技术问答。每场直播有40，000至50，000名参与者，相当于大约500场现场讲座。

"互联网打开了农业企业和农民之间的中间环节。"“我们的主要产品更注重领域内的技术服务，所以我们不会放松我们的传统销售，但我们肯定会两条腿走路，”石邦农药有限公司的营销经理张晶晶说