《中国公共关系业2018年度调查报告》发布

中国科普网讯(记者宋丽)5月15日，中国国际公关协会(CIPRA)在京发布《2018年中国公关行业年度调查报告》。CIPRA常务副董事长、秘书长赵大力、公关公司工作委员会主任、通信执行董事王虎出席会议，并发布了《2018中国公关行业30强企业名单》和《中国公关行业增长最快企业名单》。

在新闻发布会上，王虎对《2018年中国公共关系行业年度调查》做了详细发布和重点解读。

该调查报告由五部分组成:年度排名、行业调查分析、TOP公司研究、增长最快的公司研究和行业发展分析。报告指出，尽管近年来中国经济面临下行压力，但2018年中国公关市场仍呈现稳步增长趋势，表明市场对公关的需求正在增加。据调查估计，2018年整个市场的年经营规模将达到627亿元人民币，年增长率约为11.9%。

调查显示，2018年中国的公共关系服务更加广泛，前五名分别是汽车、信息技术(通信)、互联网、快速消费品和娱乐/文化。汽车行业占据了总市场份额的1/3以上，并继续以去年的小幅增长高居榜首。信息技术(通信)行业在公共关系市场中占据第二位。与2017年相比，互联网公司对公共关系的需求已经超过快速消费品公司，跃升至第三位。快速消费品排名第四，娱乐/文化产业排名第五。

制造业仍排名第六，但其市场份额有所增加。房地产和金融业的市场份额都略有上升，分别从去年的第8位和第10位上升到第7位和第8位。旅游业对公共关系的需求逐渐增加，排名第九。由于2018年医疗采购制度的变化，医疗保健行业的支出比例下降，排在第十位。

该报告分析了2018年中国公关行业的特点。该报告指出，技术和公共关系的整合使一些公共关系公司得以成功转型。这些公司结合新媒体的特点，利用互联网技术进行准确有效的传播，不仅创造了有价值的内容，而且使品牌和消费者有良好的沟通和互动。在扩大业务范围的同时，他们也提高了客户满意度。

报告还指出了中国公关行业的发展趋势:一是“一带一路”和公关全球化趋势对行业提出了更高的要求；其次，科技帮助公共关系是大势所趋。第三，新媒体时代的公关效果评价逐渐受到重视。第四，*机构购买公共关系服务为该行业的增长开辟了新的领域。第五，资金问题仍然是公关公司发展过程中的一个挑战。

王虎强调，2018年是中国改革开放40周年。随着改革开放的步伐，中国的公共关系行业已经发展到更广、更深的服务领域，具有广阔的发展前景。然而，随之而来的跨国竞争也给公关行业带来了挑战。虽然行业总体发展顺利，但各公司的发展速度不同，分化严重。

新闻发布会后，赵大力、王虎还回答了记者关于公关效果评估、跨境竞争、*公关等问题。

赵大力表示，目前，中国公关业的发展是机遇与挑战并存。在“一带一路”倡议的指引下，公共关系行业必将更进一步。同时，传播环境的快速变化和行业的发展趋势对公关从业人员提出了更高的要求。希望公关人员共同努力，拓展市场，提高服务质量，推动中国公关行业的国际化。

据报道，中国公共关系行业年度行业调查由中国国际公共关系协会主办，始于1998年。该调查是中国公关行业唯一的权威行业调查。中国国际公共关系协会每年都会对全国(不包括香港、澳门和*)公共关系公司的发展进行抽样调查。调查是通过问卷和访谈相结合的方式进行的。通过对调查数据的分析和验证，形成年度行业调查报告。