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Aj，全称Air Jordan，是Nike旗下知名的篮球鞋运动品牌。AJ的火爆，既有情怀的延续和加成，也有Nike的成功运作，有社交媒体的快速捧红，还有很多年轻人热爱跟风、追求潮流的心态。作为一个历史有35年的运动品牌，如今却成为时尚潮流的代名词，可以说相当奇妙而有趣。
情怀。Air Jordan，源于体育用品史上最为成功的一次合作——Nike和篮球巨星迈克尔·乔丹的联手。当时仍属小厂的Nike以高薪拿下了乔丹的合约，并推出了AJ系列篮球鞋。乔丹穿着AJ系列的球鞋，一次次地征战赛场，一次次地带领队伍狂胜，并最终问鼎总冠军。可以说，在巨星乔丹的脚上，Air Jordan也因之而显得格外耀眼；因此很多乔丹迷们乃至篮球迷，对Air Jordan保有着一种别样的情怀；运作。作为当今最成功的体育用品公司，Nike有着极致巧妙的运作手段。通过对AJ多代经典鞋款、配色的复刻，以经典的设计和全新的材质/科技，再次呈现在如今的消费者眼前。经典鞋款的再现有效的提升了品牌热度，此外和知名潮人、明星的合作，限量发售的“饥饿营销”，都进一步捧红了Air Jordan；社交媒体。在很多人眼中，没有快手抖音，Air Jordan是不会快速火起来的。可以说AJ的火爆，离不开像抖音、微博等社交媒体的传播，年轻人们热爱表现的欲望再次得到充分满足，对于新奇事物和潮流的追逐也让AJ日渐火爆，并形成了AJ爱好者聚集圈。在这里，AJ和AJ文化不仅得到充分的宣传，还被爱好者们进行了二次创作，为AJ赢得了更高的热度。其他。当然除了以上原因，还有热爱AJ的人群逐渐长大、年轻人热爱跟风的心态、国内消费水平的提升等，都使得AJ获得了超高人气。