物联网时代下的品牌应如何创新？

10月15日，全球最大的品牌价值评估机构凯度在上海发布了"2020年BrandZ最具价值中国品牌100强"榜单，并举行了BrandZ中国榜十周年特别纪念活动。海尔集团作为物联网时代生态品牌建设的领航者成为这场活动的焦点，不仅荣获"全球首个物联网生态品牌奖"，而且登顶BrandZ2011-2020年品牌价值增长10强榜首。海尔总裁周云杰在大会上全面解读了海尔在物联网时代品牌创新之路，为全球企业品牌发展树前行"灯塔"。物联网时代下，品牌应当如何创新才能找到可持续发展的前行之路?

方法/步骤

第01步、

创新的灯塔：指引物联网时代品牌前行物联网时代指引品牌发展的灯塔主要包含"时代所趋、用户所需、企业所向"三个维度。这说明了企业不仅需要在技术和产品上创新，更要通过模式创新为自身构建独特的护城河。换言之，物联网时代呼唤一种能够打破传统壁垒，促成动态多边合作的模式，而这种模式就是"生态品牌"。

第02步、

创新的引擎：驱动生态品牌新范式进化BrandZ发布的《2020年最具价值中国品牌100强报告》指出，海尔是"物联网生态"品类的开创者，它已经转变为提供衣食住行康养医教等全场景体验的物联网生态系统，并围绕用户需求，已落地全球首个场景品牌三翼鸟和全球引领的工业互联网生态品牌卡奥斯，并通过这双引擎驱动，不断创新场景体验迭代，建立起一个开放共享的生态圈，最终打造出一个终身用户及生态各方共赢共生、为社会创造价值循环的新品牌范式。

第03步、

创新的基石：人单合一是全链路创新的"元技术"如果说创新是一场无限游戏的话，全链路创新的"元技术"就是人单合一模式，它是全链路创新的管理"芯片"，更已经成为物联网时代的管理"芯片"。海尔以其对物联网生态品牌的探索和实践创造了一种兼容并蓄、生生不息的新商业生命体，也为全球企业开创了一种永续发展的新品牌范式。这些成果也推动着其背后的根基——人单合一成为全球引领的物联网时代商业模式。