父母朋友圈里疯转的“科学网文”是如何炮制的？——起底“伪科普”虚假医疗广告

“科学研究表明，肾虚分为阳虚、阴虚和阴阳两虚...89%的男性越来越补肾。”

"权威专家透露，超过140种疾病与全身水分有关。"

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在很多中老年人的微信圈中，经常可以看到大量所谓的“科研秀”文章。开头充满了“流行科学”和深奥晦涩的专业术语，“重量级”专家解释，“权威”数据引用。然而，没过多久，绘画风格突然改变，一些药物或医疗器械被广泛推广。

《新华视点》记者发现，这些“伪科普”虚假医疗广告，大多集中在性别疾病、保健等领域。，被一些私营医疗机构或企业用来包装和宣传其产品或服务。

奇葩“伪科普”广告泛滥网络

据记者调查，近年来，一种“伪科普”广告已经在网络社交媒体上流行起来。它打着科普的幌子，针对一些热衷于养生或突发疾病求医的中老年人，推广没有科学依据的偏方或所谓的“新技术”医疗产品和服务。

“伪科普”在线文章的特点是什么？

-利用日常经验编织科学神话。“在醋蛋中加入鹌鹑蛋、红枣、枸杞和中药。经过工艺发酵，可用于治疗中风、风湿、偏瘫、脑出血、心脑血管疾病等"为什么许多医生无法治愈的疾病可以通过喝这个治愈呢？"……

事实上，本文中堆积医学术语包装的“醋渍食品”在国家有关部门的药品数据库中没有相关信息，但却被渲染为“神奇的药品”来推广和销售。

-引用国外研究数据来显示权威。记者的调查发现，引用所谓的国外研究成果是“科普在线文章”的常见伎俩。“澳大利亚癌症中心的调查显示，在22种成人恶性肿瘤中，澳大利亚和美国化疗5年后的生存率分别为2.3%和2.1%，无化疗的生存率更高。”一篇题为“世纪大骗局:癌症治疗的谎言”的文章说，“癌症在没有化疗的情况下比化疗有更高的成功率。”"大量临床试验表明，化疗仅占2%至4% . "

记者从著名医学科普网站《丁香医生》了解到，此类文章的数据来源主要是国外替代医学网站。所谓的替代医学是传统西医的补充。这些网站利用普通人对化疗的肤浅知识，如呕吐、脱发、发烧等。夸大*的影响，推广非主流疗法。

-用科技术语和国际荣誉吸引注意力。“XXX和他的专家团队发明了小分子切割技术，将中药提纯、提取并浓缩成糊状……有效成分可通过皮肤迅速吸收，可有效预防和治疗乳腺癌和肝癌等重大疾病。”文章说，“这种高科技的小分子切割技术，号称领先世界10到15年，目标是世界专利和诺贝尔奖。比尔·盖茨夫妇三次带来了400亿美元的巨额资金来进行合作谈判

然而，记者的调查发现，拥有该技术的公司无权生产企业注册信息范围内的药品。此外，这样一项重大的科学突破甚至没有在《国家哲学社会科学学术期刊》的数据库中找到一篇关于“利用小分子切割技术提取外用草药的方法”的匹配论文。

不管这些数据是真是假，只有那些有利的数据才会被选中去“剽窃”国外的研究论文张的观点。

据了解，大多数“科普在线文章”来自制药公司本身的营销团队、广告公司的专业策划人员或媒体作者。

一家广告公司的高级策划人沈(音译)透露，一些商家要求产品包装上印有“高大商”的科研成果，以使消费者更加信服。因此，广告策划人已经尽一切可能通过各种方式炮制文章:

一个是大数据欺诈。“许多微信文章包含大量数据，其中许多是作者通过百度搜索检索的。有些是直接使用的，有些将根据实际需要进行更改。”沈先生说，例如，当通过搜索引擎搜索"肥胖者"时，我们会看到各种数据，有的说是2亿人，有的只有几千万人，信息复杂。我们只选择对产品有益的数据。

二是修订国外研究文献。有些人直接从国外研究期刊上“剽窃”论文，在翻译时，他们用手和脚，美化它们，歪曲它们的观点，甚至犯错误。他们将新发布的权威机构的科研成果放在自己的产品上，以证明产品的功效。然而，很少有人会检查原文。”沈先生说。

第三是应用似是而非的医学理论。记者发现，许多“科普”文章声称是从中医角度宣传的，依靠的是所谓的中医名医。有医生表示，由于西医有适应症，禁忌症明确、严格，中医的概念和方法相对宽泛、全面，容易被“科普文章”用来传播似是而非的虚假信息。

平台需要加强文章审查，相关部门要积极监控，有效打击。

许多虚假医疗广告宣传的产品会对患者的肝脏、肾脏和心血管系统产生不良影响。浙江省湖州市第一人民医院肿瘤科主任张小静表示，作为一名医生，虚假医疗的最大危害是延误患者的治疗时间。

目前，以“假科普”和假医疗广告为代表的网络广告违法案件呈上升趋势。根据浙江省工商行政管理局广告监督管理司的数据，今年上半年，共有1055起网络广告案件，同比增长9.67%，占案件总数的72.96%。许多这些“假科普”实际上是真实的广告。

“在科普教育的幌子下，以研究文章和患者自我报告的形式，在互联网上发布了大量医疗、药品和保健品的虚假广告，这是信息和广告之间的一个模糊领域。一方面，他们逃避事先审查的义务，另一方面，他们可以在一定程度上摆脱执法部门的监督。”中国人民大学法学教授刘俊海说。

专家建议，自媒体平台应加强对已发表文章的审查，并通过关键词筛选和黑名单提醒来控制伪科普的传播。

“有关部门应主动监控此类违法和虚假广告，拓宽举报渠道，加大处罚力度。”刘俊海表示，应加大处罚力度，增加这些非法业务的非法成本，并深入挖掘非法业务背后的广告商、运营商和出版商，追究他们的行政甚至刑事责任。

此外，专家还建议卫生部门应重视科普教育和疾病预防，以便广大公众能够提高他们识别虚假医疗信息的能力。