肥胖率不断上升，全怪大码模特？

美国营销协会在《公共政策和市场研究杂志》上发表的一项新研究发现，在广告活动中增加大型模特的使用实际上可能是肥胖率上升的主要原因。这已经被记录在书籍中，甚至出版在时尚杂志上。

西蒙·弗雷泽大学贝迪商学院的研究有点讽刺意味。研究发现，非传统模型(即较大的模型)出现频率的增加，以及纸质、近乎“完美”模型出现频率的降低，将对社交互动和饮食行为产生负面影响。

肥胖被社会广泛接受。

在仔细分析了这些时尚趋势的最新影响后，研究人员又进行了5项实验。这些实验的内容是探索受试者在被“接受肥胖人群的社会”建议后会有什么反应。

在每一个实验中，随着受试者对心脏信心的增加(肥胖症实际上在社会上得到高度认可)，他们在面对不健康的食物时表现出了更强烈的意图，甚至直接用行动表现出来——买买买买！至于更健康的生活方式...那是什么，我能吃吗？

面对这些发现，贝蒂商学院的布伦特·麦克费伦和加州州立大学商业与经济学院的李林提出了努力提高接受度和身体焦虑之间的联系。具有讽刺意味的是，营销活动想要实现的恰恰相反。随着人们对“大尺寸”的接受度的提高，大量消费者逐渐“实践”并变胖。

那么，接下来会发生什么？

现在，他们的任务是调查和研究公共政策制定者和广告商之间隐含的密切关系。研究人员建议我们应该更仔细地观察广告中人体尺寸是如何呈现的。然而，市场人员还没有明确说明哪一种更好。

“尽管这项研究证明接受大尺码有负面影响，但它也表明那些‘害怕肥胖’或责怪这种尺码的人仍然无法靠自己减肥，”麦克费伦说。

“因为‘大体型’的人无法获得预期的效果，不管他们是赞成还是反对，这将有助于营销人员和政策制定者找到一个中间立场——照片中的模特非常平衡、健康，更重要的是，他们可以让公众暂时转移他们的眼球，以避免聚焦在纠结的体形上。”

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