多所大学发布招生宣传片 有的制播价格达百万元

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高考刚刚结束，中国许多大学都发布了密集的招生宣传片，引起了人们的关注。大学就像八仙过海，各显神通。各种制作精良的宣传电影试图让更多的学生和家长看到他们大学的美丽。

尽管有所期待，但在“写作师范大学”招生宣传活动启动后，良好的沟通效果仍然让陕西师范大学宣传部副部长张晓东大吃一惊。仅在四五天内，微信的点击率就超过了5万，并且仍在快速增长。

校友和高考学生的后台辅导尤其受欢迎。“除了这部电影获得校友们的一致好评，许多学生说他们被陕西师范大学的氛围感染了，想为我们注册。”张啸东说道。

一部好的宣传电影是大学的“征召令”。

在越来越激烈的高质量学生竞争中，高校招生宣传影片发挥着越来越重要的作用。

张晓东指出，许多小学教育一线的校友与他们的同学分享了宣传片，取得了惊人的好成绩。"他们觉得老师的母校非常好，他们会对参加考试感兴趣。"

“这对学校的招生是非常重要和不可或缺的。在阅读图片和视频的时代，宣传片发挥了更大的作用。因为文本版本不能给学生一种直观的感觉，我们只能通过宣传片来判断学校的风格，并考虑它是否适合我们自己。宣传片本质上是学校文化的展示。”张啸东说道。

宣传部部长认为，“招生宣传影片主要针对从未接触过这所学校的年轻学生。它应该使用直观、感性和明确的视角以及新的叙事风格来吸引广泛的受众。”

这不是巧合。今年4月，中国科学院大学专门为本科生招生制作了一部宣传片。该视频网站在推出后的半个月内，已经播放了超过10万次。

中国科学院大学宣传部部长王秀全在接受《中国青年报》记者采访时说:“国家科技大学拍摄宣传片并不是为了跟上时代和时尚。国家科技大学在2014年开始招收第一批本科生。这是由本科生培养的“新人”。对于这样一所“新学校”，考生和家长都有许多疑问，包括办学理念、办学*、培养目标、培养模式等

记者注意到，中国科学院大学发布的宣传片也不同于其他大学的宣传片，聚焦于该大学独特的培养模式。

“我们需要告诉公众这所大学的独特魅力、独特资源和独特文化，”王秀全说。我们是一个老品牌，一个新名字，一个老基础，一个新任务。我们在2012年更名为中国科学院大学。许多人不知道这所学校的历史。我们需要让社会知道这件事。"

据王秀全介绍，“宣传片的推出实际上是学校的“征召令”——家长和考生会明白你想要什么样的人才，你培养什么样的人才，你为学生的成长提供什么样的条件。一部好的大学宣传电影应该让考生意识到——这就是你的归属！"

在过去的两年里，每年高考后，西北师范大学都会出版自己的招生宣传影片。

在西北师范大学招生办主任雷明看来，“宣传片是展示学校办学条件、办学环境和大学生精神气质的窗口。然而，传统的印刷媒体很难达到这样的效果。"

作为招聘办公室主任，雷明更关心招聘宣传的实际效果。“宣传片非常划算。宣传工作也是如此。前几年，我们印刷了小册子和3000份，花费了3万到5万元，受众是3000到5000人。用同样的钱，去年我们的宣传片的点击率达到了32万。”

从宏大叙事到追求小新鲜

长期跟踪研究高校宣传片的张晓东表示，虽然中国很多高校都推出了高校宣传片，“但一些学校文化的自我意识和自信还不够，只是片面简单的模仿和跟风”。

张晓东说，“在中国更好的大学里，文化意识和自信很快就会觉醒。几乎所有给人们留下良好传统印象的大学都制定了自己的文化发展计划，将文化提升到发展战略的高度，但仍有一些学校尚未制定文化发展计划。由于自身文化发展的需要，越来越多的大学有拍摄宣传电影的自觉行为。”

梳理近年来中国高校宣传片的发展演变，张晓东发现，近年来中国高校宣传片的拍摄已成为一种趋势，这与1952年院系大调整和1955年部分学校合并有关。许多大学一直在热烈庆祝他们的50周年纪念。“每个人都在庆祝周年纪念，这里面一定有宣传片。这一阶段的宣传影片有几个特点:宏大的叙事，学校宏伟发展的全景展示，辅之以传统的高级校友采访模式。”张啸东说道。

与此同时，它也催生了高校宣传片制作的巨大需求市场。

《中国青年报》记者注意到，在此期间，国内许多高校选择与凤凰卫视和央视合作，并在这两个优势平台上发布，凤凰卫视和央视都有很强的视频制作能力。据知情人士透露，制作和播出成本通常很高，有些甚至高达100万元。

细心的人发现，尽管两者都制作精良，凤凰城注重讲述历史和营造人文氛围。*电视台制作更多高清图片。

虽然这可以被看作是一种选择，但是学院和大学很快发现“模式的痕迹是显而易见的，都是一种味道”。

显然，随着新媒体的兴起，大学已经掌握了自己的沟通渠道，一种新的方式已经开始。“2010年后应该会有一波浪潮。新媒体促进了传播内容和方式的变化。人们喜欢通过新媒体观看微型电影和微型视频，这种风格已经流行起来，但以前并不流行。2013年是微信的第一年，这进一步加剧了这一热潮。”张啸东说道。

北京大学已经成为这股热潮的领导者。研究中国大学宣传片的人都会提到北京大学的《明星日记》和《光影》。

值得一提的是，《明星日记》摒弃了以往罗列名师、奖状等宣传影片的老一套，以微电影的形式将爱与灵感结合起来，通过北大学生何晓东的经历，展示了一所帮助人们实现梦想的北大。

从那以后，人们开始注意拍摄大量的景物空镜头，运用酷和高科技的剪辑、高科技的设备和高科技的方法，宣传片的微电影拍摄方法也相继被模仿。人们发现，中国大学已经开始抛弃过去宏大叙事的严肃说教，一股小而新鲜的潮流迅速席卷而来。

最近的复旦宣传片事件再次将公众的注意力集中在中国大学热衷于制作宣传片的话题上。针对这一事件，兰州大学宣传部王兴东先生反映，“高校宣传片在积极寻求变脸的同时，也呈现出诸多混乱。对形式创新的刻意追求已经到了极点。但毕竟，好的想法很少，这也是一些学院和大学模仿它们的原因。”

他提醒高校宣传片的制作人应该多想想影片的初衷，站在外面的立场，回归宣传片信息的本来面目。

张晓东说:“国内高校的视野越来越宽，学习外国电影的力度也越来越大。如何制作具有世界视野、中国情怀和我校特色的宣传电影，是中国高校面临的共同问题。

兰州，6月16日(原标题:宣传片《战争让大学担心》制作和播出费用昂贵，有的甚至高达百万元)