博物馆直播：数字化的新方式

图1:上海自然博物馆现场直播海报。

图2:淘宝“旅游博物馆”的宣传海报

图3:甘肃博物馆现场直播的截图。

新的皇冠肺炎疫情的爆发对博物馆部门产生了重大影响。为了防止疫情蔓延，全国各地的博物馆和科技馆纷纷关闭。然而，尽管物理博物馆关闭了，博物馆工作人员已经变得被动为主动，打开了一个新的位置，在互联网上为公众服务，一刻不停。

根据国家文物局的初步统计，在春节期间，国家博物馆已经在网上举办了2000多个展览，涵盖多个类别，以满足不同观众的需求。全国300多家科技馆和60多家博物馆联合推出了面向年轻人的在线“科学实验挑战赛”，通过微信公众推号为观众开设空中课程和举办有趣的答疑活动。

在众多的网络活动中，具有强烈沉浸感的“现场云之旅”受到网民的欢迎。2月21日，上海自然博物馆(上海科技馆的一个分支)与中国联通合作，由馆内十大翻译带领。博物馆开展了“线上游景区”活动(图1)，以真实拍摄、专业解说、实时互动和多重联播为特色。在接下来的一个月里，博物馆举办了五场专题讲座，如“海、陆、空汇聚”和“生命绽放”。观众总数超过30万。他们不仅可以通过央视、视频等官方网站，还可以通过快手、斗鱼、虎牙等获得更广泛、更深入的受众。

2月23日，甘肃省博物馆、苏州博物馆、中国蔬菜博物馆、中国国家博物馆、三星堆博物馆、敦煌研究院、良渚博物馆和Xi碑林博物馆也在淘宝APP上进行了直播(图2)。

九个持续12小时的直播让网民们聚集在“云”上。八家博物馆的评论员带我们参观了网上展厅，并从专业的角度解释了展品背后的历史和文化故事以及展览规划的设计理念。其中，国家博物馆精心设计了直播参观路线，选择了经典的“中国古代”永久展和新开的“千古绝唱——红楼梦”文化展，以满足新老观众的不同需求。甘肃博物馆带领大家回到了“丝绸之路”(图3)，真正的“踏马飞燕”，一匹国宝级的青铜奔马，也出现在工作室里。敦煌研究院甚至到壁画临摹现场，讲解画室临摹壁画的步骤，如何修复壁画和画中的故事，给大家上了一堂丰富的历史艺术课。苏州博物馆将它的建筑和它的收藏品结合在一起，并四处走走，向你展示江南的魅力。Xi碑林博物馆无法在夜间直播户外碑林，因此解说员通过在工作室展示高清图片来解释碑林中蕴含的文化和历史。

尽管绝大多数博物馆第一次现场直播，但效果非常好，每次10万多观众。苏州博物馆等网络红色博物馆的在线观众达到25万多人，随着夜幕降临和一整天的宣传发酵，Xi碑林博物馆的直播甚至创下了39.1万次直播的纪录。统计显示，直播当天有近1000万人涌入，这几乎相当于法国卢浮宫一年的客流量。每个人平均发表6条评论。这些直播因其良好的互动性、精彩的故事和评论员独特的人格魅力而受到网民的欢迎。在接二连三的提问中，观众不断给出反馈:“我明天会看重播”，“如果我点击了，我就不能出去”，“下次我会带上我的笔记本”...朋友圈也收到了好评。

3月1日和9日，由于网民的热烈响应，许多博物馆如布达拉宫、南海博物馆、成都大熊猫研究基地、青岛森林野生动物世界、上海海昌海洋世界、南京博物馆、中国海事博物馆、中国航天博物馆等。也加入了淘宝APP的第二和第三次直播。布达拉宫有1388年的历史，是历史上第一次试水。除了展示精美的文物外，这两个直播节目还与动物有着密切的“云接触”，如熊猫在线崇拜、野生动物“云收养”和企鹅与鲨鱼“连买”，深受网民欢迎。

由于网络直播的显著效果，国家文物局也鼓励博物馆“继续使用数字资源...不断丰富和完善展示和内容，提供高质量的数字文化产品和服务”。对博物馆来说，“现场直播”不仅是流行期间的一项紧急活动，也是传播数字化和吸引更多观众，尤其是年轻人，参观和了解博物馆的一种新尝试。

(作者是上海科技馆展示教育处助理馆员)