2015年BrandZ中国最具价值品牌100强

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2015年1月27日，全球知名的WPP集团和华通明略公司发布了第五届BrandZ™最具价值中国品牌100强名单。报告显示，中国三大互联网巨头的品牌价值均位居前五。其中，腾讯位居第一，品牌价值为660亿美元，同比增长95%。腾讯的品牌价值已经超越了Facebook，为全球第五大最具价值科技品牌，位于苹果、谷歌、IBM、微软之后。中国电商巨头阿里巴巴紧随其后位居第二名，移动则跌至第3名。

2015年BrandZ中国最具价值品牌100强

前十名榜单

完整榜单

最具价值品牌100强排名方法

据悉，100强排名的品牌估值工作由 Millward Brown Optimor 开展，方法上借鉴了全球最具价值品牌100强年度排名所采用的计算方法。全球100强排名现已进入第十个年头。

这项排名是由 WPP 委托开展，调查不仅采用了彭博社和 Kantar Worldpanel 的财务数据，同时还结合了通过访谈收集而来的405,700余名中国消费者的观点看法，堪称目前最权威的中国品牌排名。该排名2008年首次启动，2014年在调查中通过访谈收集了23,000名中国消费者的观点看法。BrandZ™最具价值中国品牌100强是目前最权威和最全面的中国品牌排行榜。

2015年 BrandZ™ 最具价值中国品牌100强报告上榜品牌符合以下条件：

品牌最初是由中国内地企业创建。

品牌隶属于上市企业。

品牌在排名期内取得了正收益。

此外，金融品牌仅包括至少20%的收益来自零售银行业务的银行。

BrandZ™排名考虑了消费者对所购品牌的看法，同时也对财务数据、市场估价、分析师报告及风险预测进行了缜密分析，这种两相结合的估值方法在业内堪称绝无仅有。消费者的品牌认知是确定品牌价值的关键依据，因为品牌是经营绩效、产品交付、定位清晰度与领导力的综合体。