品牌消费研究

这是一项来自浙江大学应用心理研究所的一项简短问卷调查，目的是研究消费者在品牌消费过程中所涉及的品牌认同、品牌忠诚度、口耳相传等因素之间有着怎样的关系。调查结果虽主要用于学术研究，但也具有实践上的重要意义。所以我们需要您的支持！

Q1：请任选一项您正在使用的产品类别（一项即可）：

运动鞋

手机

软饮料

专卖店

汽车

Q2：请填写所选类别中您正在使用的一个品牌（请与您上题选中的产品类别对应）：

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Q3：请就下列陈述与您的符合情况进行7点打分，其中，“1”表示“非常不符合”，“7”表示“非常符合”，“2-6”为几个连续的中间状态，分值越大表明该陈述越符合您的情况。

该品牌与我个性相似。 ★★★★★★★

该品牌让我很有优越感。 ★★★★★★★

看到有人也使用该品牌，我就觉得我们之间一定在某些方面比较像。 ★★★★★★★

我很喜欢该品牌。 ★★★★★★★

使用该品牌时看到有人投来艳羡的目光我会有一种飘飘然的感觉。 ★★★★★★★

如果迫不得已必须停止使用该品牌我会有一种失落感。 ★★★★★★★

该品牌的形象跟我相符。 ★★★★★★★

该品牌能够提升我的生活品质。 ★★★★★★★

该品牌的其他消费者将我视为跟他们同一类型的人让我很开心。 ★★★★★★★

我就是该品牌所代表的一类人。 ★★★★★★★

我对该品牌很满意。 ★★★★★★★

该品牌让我赢得了别人的仰慕。 ★★★★★★★

该品牌能够彰显我的个性特点。 ★★★★★★★

该品牌让我很有面子。 ★★★★★★★

我会对该品牌的其他消费者产生一种莫名的亲切感。 ★★★★★★★

该品牌在很多方面适合我。 ★★★★★★★

像我这样的人都会认同该品牌。 ★★★★★★★

由于我对该品牌很熟悉也很满意，所以我会继续使用该品牌。 ★★★★★★★

我喜欢向我认识的人推荐该品牌。 ★★★★★★★

无论竞争品牌怎样试图说服我，我都会继续使用该品牌。 ★★★★★★★

我喜欢跟我认识的人谈论该品牌的优点。 ★★★★★★★

我会购买该品牌的其它产品和服务。 ★★★★★★★

我会鼓励我认识的人购买该品牌。 ★★★★★★★

与其它品牌相比我更喜欢该品牌。 ★★★★★★★

Q4：您的性别：

男

女

Q5：您的年龄

19岁以下

19-30岁

31-40岁

41-50岁

51岁

Q6：您的文化程度

高中及以下

大学（含专科与本科）

研究生

Q7：您的职业（请填写）？

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