珠江-英博国际啤酒博物馆

珠江英博国际啤酒博物馆，座落在美丽的珠江河畔，广州珠江啤酒集团有限公司厂区内，它既可独立成为一个系统，展示珠啤集团、英博集团和国际啤酒发展史，领略珠江啤酒的独特魅力，品尝新鲜啤酒和购买精美的纪念品；又可以啤酒博物馆为起点，通过参观走廊延伸至珠啤整个厂区，参观整齐雄伟的发酵罐群、快速穿梭的灌装线、绿草如茵的厂容厂貌等工业景观，领略珠江啤酒朝气蓬勃的气氛和深厚的文化底蕴。

中文名：珠江-英博国际啤酒博物馆

地理位置：珠江河畔――广州珠江啤酒集团有限公司厂区内

占地约：8000平方米

建筑规模：7000平方米

1、简介

珠江-英博国际啤酒博物馆

珠江-英博国际啤酒博物馆座落在美丽的珠江―英博国际啤酒博物馆座落在美丽的珠江河畔――广州珠江啤酒集团有限公司厂区内，占地约8000平方米，建筑规模7000平方米。珠江-英博国际啤酒博物馆的诞生将是珠啤集团与英博集团又一次友好合作的象征，同时也是广州中外合作的又一个里程碑，成为中国合资企业的一个楷模。

2、设计特点

珠江-英博国际啤酒博物馆

啤酒博物馆是啤酒文化形象的反映，它以一种特殊而具体的世界性语言，生动地向人们描绘啤酒业的历史和现状，并以此来服务于社会，也推动着啤酒酒业的发展。目前国际上、国内现成的啤酒博物馆绝大多数局限于展示自己的历史和品牌，甚少全面介绍某国或者国际啤酒发展史。

博物馆的外观设计新颖独特，主体建筑两翼拥抱着一个巨型的啤酒桶造型，啤酒桶造型晶亮透明，似乎能让人看到了清亮的酒液，闻到了珠江啤酒的醇香。

她以展示啤酒文化为主题，完美溶合文化、历史、策划、咨询、研究、娱乐、休闲等多种功能，充公份展现她的国际性、开放性和前瞻性，除了展示珠啤集团、英博啤酒集团的历史和品牌外，她还重点全面介绍国际啤酒发展史和展望啤酒未来的发展情况，并专门设立多功能展厅，可以籍此平台组织多种多样的小型的主题展示甚至文化、技术沙龙，不断吸引公众注意力，丰富啤酒博物馆的经营层次。

此外，啤酒博物馆离广州琶洲国际会展中心仅有三百米之遥，每年广州市春秋两季出口商品交易会都会在广州琶洲国际会展中心举行，数百万来自全球各地的国际商客和来自中国各地的展商，在广交朋友、大做生意之际，啤酒博物馆为他们提供了一个高尚新潮的去处。啤酒博物馆与会展中心双剑合壁，丰富“广州一日游”和“珠江夜游”的景观，啤酒博物馆势必成为珠江南岸一颗璀璨的明珠，与广州国际会展中心交相辉映，增添了珠江两岸的风采，成为广州一河两岸的重要景观和广州对外交流的一个重要窗口。

3、馆内陈列

珠江-英博国际啤酒博物馆

博物馆入口处设置大型的啤酒文化活动广场，进入大堂，一个三层楼高的生态中庭将各层的功能空间组织起来。

首层的功能包括：多功能展厅、纪念品商店、休闲酒吧、绿化庭园和世界展馆。

二层的功能布置有：珠啤馆、未来馆及综合展示馆。

三层的主要功能为管理办公，同时设有贵宾接待室与全景会议室。特色酒吧将直接从生产一线引啤酒管道过来，供应最新鲜的啤酒，游客一边品尝最新鲜的啤酒，一边欣赏最璀璨的珠江夜景，这种集社交、休闲、文化和风景于一体的酒吧，在中国甚至国际上也是罕见的。该啤酒博物馆既可独立成为一个系统，展示珠啤集团、英博集团和国际啤酒发展史，领略珠江啤酒的独特魅力，品尝新鲜啤酒和购买精美的纪念品；又可以啤酒博物馆为起点，通过参观走廊延伸至珠啤整个厂区，参观整齐雄伟的发酵罐群、快速穿梭的灌装线、绿草如茵的厂容厂貌等工业景观，领略珠江啤酒朝气蓬勃的气氛和深厚的文化底蕴。

4、办馆理念

珠江-英博国际啤酒博物馆

为了弘扬全世界丰富多彩的啤酒文化，展示珠啤集团的时代风采以及放眼看世界的博大胸怀，珠啤集团与比利时英博啤酒集团合作兴建珠江---英博国际啤酒博物馆。这是珠啤集团为建设“广东文化大省”与“广州文化强市”做出的又一突出贡献。

感谢祖先千百年来的智慧与辛勤劳动，创造出璀璨的人类文明，同时也创造出妙不可言的酒精饮料----啤酒，它给人们带来无穷的美的享受。在世界啤酒的大家庭中，珠啤集团宛如一颗耀眼的明珠，仅用了二十年时间便揭开世界数千年啤酒发展的神秘面纱。

从江面眺望，啤酒博物馆五颜六色的玻璃窗面，宛如一座神奇的啤酒“魔方”；中心部位高高耸立的玻璃啤酒桶造型，更是将珠江衬托得格外绚丽迷人。漫步馆内，可欣赏到气势磅礴的《啤酒海洋》浮雕、别致生动的老式运酒马车、趣味独特的远古时代最原始的啤酒酿造工艺以及发展历程，从而领略到世界啤酒文化的博大精深和无穷魅力。

在这里，可通过珠江啤酒走向世界啤酒海洋，了解中国啤酒与世界啤酒发展的豪情壮志，了解中国啤酒向国际化进军的坚持信念，了解岭南人所具有的创新、主动、专业、务实、敢为天下先的精神，更了解珠江啤酒开放、包容的心态与博大胸怀；在这里，可亲临现代灌装生产流水线，现场感受高科技在啤酒生产中的应用；在这里，可品尝至纯至真的珠江“鲜”啤，在清新的“珠江纯声”音乐陪伴下，体验鲜纯啤酒给我们生活带来的无限“真感受”，真可谓“一日饮尽八千载，陶醉珠江神韵里”。

5、品牌

珠江-英博国际啤酒博物馆

珠江啤酒不仅靠规模发展，更注重的是产品盈利能力的提升。随着啤酒行业进入微利时代，中高端市场已成为各大啤酒巨头的主要发力方向。但是，国内高端啤酒才刚刚起步，珠江啤酒作为中国第一支纯生的诞生地，依然在技术上占据着绝对优势，成为纯生啤酒的代言企业。据了解，珠江啤酒在全国共有六条瓶装纯生啤酒生产线，五条易拉罐纯生啤酒生产线，明年又将新增易拉罐纯生啤酒生产线。珠江纯生市场份额远远领先于同行，而新纯生线的投产将有效巩固珠江纯生啤酒的领先地位。目前中高端产品的销售约占珠江啤酒销售额的四成左右，但利润已占珠江啤酒整体利润的较大部分。

在高端市场，由珠江啤酒自主研发的雪堡白啤酒，不仅是继珠江纯生啤酒以后创下的又一个国内率先研发成功的新品种，也越来越成为高端啤酒市场强有力的分食者。与基本只运用一种发酵技艺的普通啤酒不同，雪堡白啤酒在中国首次引入了“瓶内发酵”、“二次发酵”及“二种发酵工艺联合作用”等全新概念，使每瓶白啤酒都成为一个独特的“发酵罐”。这样既保留了源自欧洲的典型酒香、醇厚酒体、丰富泡沫，同时最大限度防止啤酒氧化。雪堡白啤自正式推出市场后，在一些四、五星级的酒店餐厅、高级西餐厅，还有高端的连锁超市、便利店受到全面追捧，发展势头迅猛。

此外，满足消费者对新鲜的追求，珠江啤酒借助地产地销优势，推出发酵罐直供的珠江纯生原浆啤酒，成为珠江琶醍等啤酒消费场所的必点产品。

市场对珠江啤酒的信心，不仅源自于珠江啤酒自身的品质，也来自于其和消费者一起成长的经历。几年来，珠江啤酒通过篮球、音乐派对和社区推广活动与消费者一起互动，让越来越多的人感受到了珠江啤酒的魅力文化。

自2007年携手中国国家篮球队以来，珠江啤酒每年开展群众篮球活动，前两年“珠江啤酒灌灌灌”系列活动举办了10000多场民间篮球活动，吸引了近65万篮球爱好者和340万名现场观众参与，并有约5亿人通过电视、报纸、网络关注；今年升级为“珠江0度拼个痛快社区篮球赛”，规模更加庞大，覆盖广州、东莞、佛山、中山、深圳五个城市近两千个社区，与篮球迷一起“拼个痛快”。2012年起举办的珠江纯生生啤酒派对，在珠江琶醍、广州塔、江门、佛山等多地举办，每期吸引数千名年轻音乐爱好者，为都市人释放压力，在音乐派对中领略“是时候放松一下”品牌理念。社区推广更是最直接地为消费者服务，在广州、广西等生产厂所在地每周举办路演、促销活动，送货到家。

在今年世界杯营销中，珠江啤酒更以“球迷赞助商”的奇招杀出重围，抓住了消费者最喜欢的互动，线上推出“章鱼帝”有奖竞赛，线下通过现场观赛、社区促销等方式大包围推出各种有趣活动，共同参与到世界杯狂欢。不管是传统的还是新颖的，线上还是线下，珠江啤酒都在不断适应中与消费者共同成长。

对于广州市民来说，曾经的珠江啤酒已经不仅是一瓶啤酒那么简单，珠江·琶醍的发展赋予了这个品牌新的内涵和趣味。现在寻找聚会消遣，拍拖谈情的好去处，也可以来到珠江·琶醍啤酒文化创意艺术区。这座座落于海珠区阅江路，以珠江-英博国际啤酒博物馆为依托，紧邻着珠江啤酒厂的“啤酒文化广场”和“沿江啤酒街”，坐拥珠江南岸最好的沿江风景线，将成为横卧在珠江河畔的一颗璀璨明珠。近日，珠江·琶醍成功评为国家AAA级旅游景区。在珠江·琶醍，可以到珠江-英博国际啤酒博物馆感受世界啤酒文化的氛围；可以在酒吧畅饮刚从生产线酿造出来的广州最新鲜的珠江啤酒；更可以到江边餐厅领略醉人江景和美食的完美结合……10月29日至11月1日这里正举办广州首届珠江琶醍啤酒节。珠江·琶醍已经成为珠江啤酒新的发展形态，广州消费到琶醍，游客观光到琶醍，不久的将来，珠江·琶醍将会变成广州的城市名片。

6、旅游指南

门票·开放时间：

50元。A.免票政策：儿童身高1.2米以下免费。

B.优惠政策：儿童身高1.2—1.5米购景区优惠票08:30--12:00；13:00--16:40

交通方式：

地铁8号线赤岗站C1出口下车，转779、765至珠江啤酒厂总站

旅游观光1、B7路公车至阅江西路中站