GAP

GAP(盖璞)是美国最大的服装公司之一。1969年创建时，只有屈指可数的几名员工。而现在，它是拥有五个品牌(GAP、BananaRepublic、OldNavy、Piperlime、Athleta)、3200多家连锁店、年营业额超过130亿美元、员工16.5万人的跨国公司。

1、品牌简介

曾用名“盖普”，现品牌正式入主中国，更名为“盖璞”。

盖璞(Gap)诞生在美国，成为美国青少年的时尚选择。盖璞(Gap)品牌服饰带给人们的是一种休闲的气质，让无拘无束的美国青年，能够尽情的享受自然、舒适的生活。

2、品牌创立

盖璞

GAP曾用中文名：“盖普”，品牌2010年10月正式入主中国，更名为“盖璞”。盖璞(Gap)诞生于美国加州，盖璞(Gap)品牌服饰带给人们的是一种休闲的气质，让无拘无束的美国青年能够尽情的享受自然、舒适的生活。

1969年，盖璞(Gap)的创始人当·费雪(DonFisher)正在美国加州的一家时装店里，挑选适合自己的牛仔裤，可是选来选去都找不到一条合适的。在这种动力的驱使下，当·费雪(DonFisher)创造了这一美国历史性品牌——盖璞(Gap)。

盖璞(Gap)的第一家店，采用的是牛仔裤和录音带并肩销售的方式，可是结果并不理想。

很多人感兴趣的只是录音带，至于牛仔裤，由于它的耐磨、耐穿性，人们都会不约而同的选择当时比较有名气的牛仔品牌大亨Levi's。于是，近4吨的盖璞(Gap)牛仔裤只能以进价出售。直到盖璞(Gap)第二家店开张时，当·费雪(DonFisher)将重点转向年轻人，着重强调一种年轻化的购物氛围，所销售的商品也只包括休闲服装，比如圆领T恤、短而精干的纯棉质上衣、牛仔裤等。

在20世纪八、九十年代，盖璞(Gap)发展迅速，盖璞(Gap)旗下的品牌包括：Gap、OldNavy、BananaRepublic(1983年被GAP收购)、Piperlime和Athleta，产品系列则从最初的牛仔扩展到女装(GAPWomen)、男装(GAPMen)、各种配饰、童装(GapKids)、孕妇装(GapMaternity)、宝宝装(babyGap)，并在最短的时间内占领了美国休闲品牌市场，并得到了美国及海外的认可。目前盖璞(Gap)在美国、英国、日本等国家拥有超过3100间品牌直营专卖店。

盖璞“1969经典牛仔系列”(GAP1969PremiumJeans)，是2009年盖璞(Gap)40周年之际推出的旗舰牛仔裤系列，用最先锋的设计理念传承盖璞(Gap)的品牌精神。盖璞“1969经典牛仔系列”(GAP1969PremiumJeans)系列的产品极其贴身、做工精良，并注重面料细节。正如品牌创始人Don和DorisFisher在创业之初所秉持的理念：让人们可以方便地找到一条真正合身的牛仔裤。这个理念盖璞(Gap)坚持40年未变，盖璞(Gap)设计总监帕特里克·罗宾逊(PatrickRobinson)说：“对于GAP而言，设计最重要的一点就是要合身、合身、再合身。我们致力于设计的是你曾穿过的最合身的牛仔裤。顾客走进Gap全球的任何一家门店，都能找到最适合他们个性和体型的牛仔裤。”

同时，盖璞“1969经典牛仔系列”(GAP1969PremiumJeans)完美合身的设计也延伸到了GAP的儿童和婴儿服饰系列。2010年年初，GAP进一步推出了盖璞“1969经典牛仔系列”(GAP1969PremiumJeans)为GapKids设计的儿童款式。新的“GapKids1960”系列通过采用舒适耐穿和多样化的Denim面料，提供了多种款式、剪裁和水洗痕设计的牛仔裤。2010年秋冬，GAP1969系列大胆运用印花图案、漂白工艺，以硬朗的剪裁和有趣的细部处理打造更加个性张扬的牛仔装扮。

盖璞(Gap)2010年上半年高调宣布将全面进军中国市场，盖璞(Gap)首批四家旗舰店分别设立于上海和北京。盖璞(Gap)上海两家门店于2010年11月开业，分别位于南京西路的中创大厦、淮海中路的香港广场，面积分别为1796平方米和1140平方米。盖璞(Gap)中国官方网站也同步推出在线购买。

3、品牌特色

以价格合理式样简单的休闲服装为标志GAP服饰，深受美国大众的喜爱，一到节假日，GAP店里总是人群川流不息。GAP的服饰可以代表美国普通年轻人的时尚，简洁、大方、休闲，值得一提的是它的裤装，试样比较适合大众，简单但又有流行的细节，而且由于它经常的促销discount,因此您经常就可以不超过$30的价格买到质量不错的裤子，而且GAPT恤也因为它的$15(afterdiscount)左右的价格和不错的式样和面料而深受学生一族的喜爱。

1986年成立的GAPKid的儿童服饰也是受到有小孩的家长的欢迎。它的不少儿童服装比起专门的儿童品牌，如Carters等更多了一点"小大人"的感觉，比较有个性。1990年BabyGap也加入了Gap的家族，同样为美国的婴儿服饰市场开辟了一片天地。

很多喜欢GAP的人们是由于其的方便性，您可以在一个店里买到全家人的服装。

在1997和1998年，GAP,GapKids和GapBaby都分别开辟了网上的销售店，使人们有了更方便的选择。

2001年，在满分为5星的评估中，GAP被消费者选为4星级优秀企业，可见其在消费者心目中的地位。

4、中国市场

盖璞

美国第一大零售品牌GAP终于进驻北京，首家店铺朝阳大悦城店于11月7日正式露面。记者亲临GAP店铺看到，虽然GAP并未对朝阳大悦城店11月7日的开业进行大肆宣传，但当天人气依然相当火爆，还吸引了不少外国消费者慕名而来!记者询问GAP店员了解到，11月7日第一天开业的营业额就相当喜人，看来GAP品牌的带动力相当强势!

据称，全国首家旗舰店就落位与北京朝阳大悦城，另外还将在新东安APM开设第二家店。记者11月7日探店了解到，GAP中国的款式均与日本款相同，非常适合亚洲人的身材，无论是色彩还是款式，国际时尚感十足!价格方面，童装99元起，成人装大概在200元以上，与H&M、ZARA、KM等快速消费品牌的价格基本相同。看来，北京时尚潮流市场的竞争将更加激烈，而最终受益者肯定是普通消费者。

截止2012年底开设的店铺上海10家(其中两家奥特莱斯店)、北京8家(其中1家奥特莱斯店)、香港4家、重庆3家(其中1家奥特莱斯店)、石家庄1家、天津3家(其中1家奥特莱斯店)、宁波3家(其中1家奥特莱斯店)、成都4家、武汉2家、沈阳2家(其中1家奥特莱斯店)、杭州4家(其中1家奥特莱斯店)、南京2家(其中1家奥特莱斯店)、苏州1家(奥特莱斯店)。

2013年8月23日开始登陆青岛，目前在百丽广场及万达CBD都有门店。

Gap目前拥有200家特许经营店，分布在亚洲、欧洲、拉美、中东、澳洲和非洲的27个国家。Gap计划在2014年之前将其特许经营店数量增至400家。

Gap旗下时尚品牌OldNavy中国首家旗舰店2014年3月1日在上海静安区正式开幕。

5、服务管理

美国的Gap公司在全球性的专业零售业中居领先地位,其产品主要包括成人、妇女、儿童及婴儿的服装、配饰品。除了在美国本土销售外，Gap公司在世界各地拥有几千家分店。

Gap公司在把RFID技术应用到库存管理和服饰的追踪管理方面很有经验。在过去的几年中，公司致力于围绕整个经营流程——从最初的生产阶段到辅助销售人员工作的店内跟踪、订购、存货、控制环节——创建一个完整的体系。电子芯片以服装标签为载体在制作流程中被安装在每一件服装上。这些标签上储存有服装的款式、尺寸、颜色、既定目的地等电子信息。通过对货品的即时追踪，大大提高了Gap在全球上千家连锁店从制作、流通到库存控制的所有主要方面的管理效率。

在库存管理中，通过电子标签的ID号码Gap可以对全部库存服饰的尺寸和规格进行管理和分类。一旦收到出货定单，公司员工通过读取设备，马上就可以获知所需规格的服饰存放的准确位置。RFID技术排除了人为误差的因素以及无需可视化读取，使库存管理变得简便快捷。同时优化发货时间、库存控制，最大限度降低发货出错率。

Gap公司还运用RFID追踪系统，对销售终端实施有效管理。每一件Gap服饰的标签都被系统追踪，不管服饰是放在仓库的包装箱内还是放在商场的架子上。只要顾客有需求，销售人员可以通过便携式的读码器马上告诉消费者他们看中的样式有多少种颜色可供选择，并能在第一时间为顾客找到目标商品，避免了传统人工翻找所花费的时间和顾客的流失。据相关部门统计，Gap公司应用RFID技术对服装进行有效跟踪管理以来，公司的销售额提高了20%。

6、品牌动态

换Logo事件

2010年10月6日，Gap推出了一种新的标志，企图建立一个在零售市场上更现代的存在。新标志用黑体字体，并没有离开蓝方块，蓝色方块已成为品牌的标志。人们对新标志的舆论哗然，尤其是在平面设计界。该公司在10月12日换回其以前的“蓝盒子”标志，在新标识的亮相仅一个星期后，负责标志变化的马尔卡汉森，在2011年2月1日辞职。

GAP于2010年更新了其已使用20年的标志，如图(左边为旧标志右为新标志)。这款全新标志仍然保留原来的海蓝色方格，但改为较浅的渐变色调，更显轻盈。Gap字母独立出来，由白色变成黑色，采用Helvetica字体并位于方格之外，具有现代感。GAP曾用“盖普”这个中文名，品牌正式入主中国后，更名为“盖璞”。

GAP创建于1969年，是和Zara、H&M并肩的美国最大的服装零售商，现有4200多家连锁店。它和麦当劳一样，在最短的时间内实现了最大的扩张。“GAP扩张的哲学是什么?扎堆儿。”作家路易斯·尼沃如此解释。他写了一本未经GAP授权的书《里里外外看GAP》，里面对GAP的分析很深刻，一些观点极其尖锐，引起了GAP高层的不满，下令禁止中高层经理们读这本书。

Gap首间香港旗舰店正式开幕

Gap首间香港旗舰店位于中环皇后大道中陆海通大厦(皇后大道中与戏院里交界处)，要带给消费者最国际化的消费体验。店内将销售Gap全线产品，包括：Gap成人系列、GapKids、babyGap、GapBody以及备受消费者喜爱的Gap1969高级丹宁牛仔裤系列。2012年12月7日，盖璞公司(GapInc.)旗下最具标志性和国际知名度的品牌盖璞(Gap)为庆祝进驻香港一周年，于海港城开设全港最大门店。

盖普(GAP)将购入奢侈品零售商Intermix

美国快速时尚品牌盖普公司(GAP)正在以1.3亿美元的价格收购女性时尚精品店Intermix公司，这笔交易将为以休闲服饰零售为主的盖普公司开拓一个非常重要的奢侈品市场。

签约欧洲电商巨头Zalando

2014年11月24日，美国服装零售巨头GapInc宣布，已与欧洲最大在线时尚零售商德国Zalando公司签署协议，将从2015年5月开始在后者的网站上销售其核心品牌的产品。Zalando总部位于柏林，上个月刚刚在法兰克福证交所上市。

Gap被曝删减中国地图国台办表态

2018年5月16日上午，国务院*事务办公室举行例行新闻发布会。国台办发言人安峰山就两岸政党交流、两岸军事互信和两岸文化往来等热点问题回答记者提问。

环球网记者提问，我们注意到美国品牌GAP在中国*贩售的一款T恤上，印上删减版的中国地图，其中*也被抹去，请问发言人有何评论？谢谢。

安峰山回答，此前外交部的发言人在回答记者提问的时候曾经明确表示过，在华经营的外国企业，应当尊重中国的主权和领土完整，遵守中国的法律，尊重中国人民的民族感情。这是他们在这里的最基本的遵循。

7、品牌档案

国家：美国

创建年代：1969年

创始人：唐纳德·费歇(DonaldFisher)和道瑞斯·费歇(DorisFisher)

类型：成衣

注册地：美国旧金山(1969年)

品牌线：①盖普(Gap)系列，包括盖普(Gap)、盖普童装(Gapkids)、盖普婴儿装(BabyGap)、盖普内衣(GapBody)和GapOutlet五个品牌线

②BananaRepublic，都市风格Oldnavy,休闲风格

品类：1969年由唐纳德(Donald)创立盖普(Gap)店，70年代拓展至比赛用运动服

1983年盖普(Gap)品牌统一了旗下的自有品牌

1983年盖普GAP收购了BananaRepublic连锁店

1985年推出盖普GAP童装，同年开设盖普童装专卖店

1987年在全球半数的GAP专卖店内出售欧式风格的服装，1989年终止

1990年推出盖普GAP婴儿装

1994年GAP推出OldNavy服装连锁店

现有男、女、儿童、婴儿系列成衣、配饰(背包、帽子、手表)及个人保健用品

目标消费群：盖普(Gap)成衣系列针对25岁以下的青年人

BananaRepublic成衣系列针对比较时尚的普通消费者

OldNavy针对普通消费者

现任首席设计师：前PerryEllis设计师帕特里克·罗宾逊(PatrickRobinson)

8、品牌荣誉

2016年6月1日，福布斯发布“全球企业2000强”，GAP排名第876。

2016年11月13日，双11男装类目店铺销售额TOP10出炉，GAP排名第10。