NEW LOOK

NEWLOOK是英国时装零售巨头之一，fastfashion品牌。NEWLOOK信奉CheapisChic，主要经营中档价位潮流服饰。NEWLOOK在英国设有500多家连锁店，拥有5000多名员工，每天有超过45万件的衣物需要用80辆卡车从配送中心运往各连锁店。

1、品牌简介

NEWLOOK

别再梦想着你是一个出现在杂志封面身着各式新款时装的模特了，NewLook相信每个人都能成为时尚焦点。不论你的年龄或是体型，NewLook会让你看起来更酷更时尚。

1969年，第一家NewLook店在英国西南部历史小镇Taunton开业。到1994年，店面数增长到200家。2003年，NewLook在伦敦开了第一家旗舰店，收购了法国Mim，并且把NewLook店开到了爱尔兰。

2007年，NewLook邀请歌手莉莉·艾伦(LilyAllen)和设计师贾尔斯·迪肯(GilesDeacon)为其设计服装，分别命名为"LilyLoves"和"Gold"。

NEWLOOK舞蹈工作室是一家具有近十年的专业舞蹈培训基地!最早在上海以街舞成名!经过多年发展，现拥有各类成熟专业舞蹈培训!如HIPHOP、REGGAE、NEWJAZZ、POPIN、BREAKING!

多年来，在专业的前提下坚持着以FAMILY为经营理念，营造着温馨的学习环境!期待着大家加入这个大型的FAMILY。

2、品牌档案

国家：英国

创建年代：1969年

产品类别：服装、配饰、鞋靴等

公司总部：英国Dorset郡Weymouth(英国小镇)

NewLook产品系列：

女装

男装

少年装

幼儿装

3、品牌使命

让女孩子们时尚靓丽，充满活力，尽享活力

4、品牌故事

NEWLOOK

在时装的发展历史上，有几个黄金期间，毫无疑问，二战后十年(1947至1957年)，就是一段服装发展的“黄金岁月”。

1947年2月12日，ChristianDior借贷举办了一场高级成衣show，这也是“NewLook”首次在公开场合于公众见面：尽显身体曲线的贴身外衣，极细修的腰设计，皱褶，及膝的长裙，“NewLook”给予时尚界耳目一新的形象，马上获得了满堂喝彩并迅速得到欧洲上流社会的关注和喜爱。当丽塔•海华斯第一次穿上ChristianDior设计的细腰衣裙时，她长叹道：“战争结束了，幸亏我们还有新风格的时装!”

要解析NewLook所造成的震撼，我们必须先了解当时的社会状况。1946年第二次世界大战才刚结束，人们试着从惨痛的战争经验与生活，重新建立崭新面对未来的方式。尤其是女性为了因应战时男人的短缺，纷纷加入工厂或农产的劳力工作。所以当时的服装风格，毫无时尚感可言。宽松的直筒剪裁与裤装，为的是让工作时行动方便自如，盛行的粗厚牛仔布质，因为它们更能耐磨耐穿，而用垫肩所做出之夸张的肩部线条，其实只是希望自己能像男人一样强壮的自我安慰。

“NewLook”仅仅用了10年时间就征服了西方时尚界并迅速流行开来，由此成为了二战后时尚界的一次革命性改变和历史转折点。突出柔软的肩部线条和纤细的腰部，Dior的标志性设计到了今天仍然不落伍。著有三本关于Dior的书籍、法国知名的时尚专家MarieFrancePochna这样评价ChristianDior的“NewLook”：“NewLook”的出现使世界“LookNew”。这或许是对“NewLook”最贴切的评价的了。

经过二次世界大战后，百废俱兴的西方时尚界也经历了一次“NewLook”的洗礼。突显女性性感线条的沙漏轮廓“NewLook”令世界为之震惊，评论学家说这是人类对于战争的压迫最有力的反抗体现。JohnGalliano曾在2007年“NewLook”诞生60周年的时候这样评价过ChristianDior：“他掀起了一股革命，时至今日他的作品仍然是我源源不绝的灵感缪斯。”60年过去了，“NewLook”并没有随着时间的流逝变成“OldLook”,ChristianDior敢为天下先的“革命精神”将一直影响着21世纪的时尚界。

5、品牌报道

NEWLOOK凭借时尚起步，并以时尚为最高追求。这个起源于英国小镇的时尚品牌从诞生之初，就用国际视角扫视着世间万象。NEWLOOK锐利的目光不会错过任何时尚角落，时尚汇集之地T型台，自然是NEWLOOK的囊中之物。以时尚观察者自居，将时尚秘密与众人分享，这样的做法想不火都难。

如果你了解NEWLOOK的悠久历史，你一定会由衷感叹，原来时尚与流行一样可以永恒。当我们回到四十五年前的英国小镇Taunton，一家不起眼的服装小店在这一年正式营业。假如你仅仅把它当作普通的服装店，那么你将大错特错。NEWLOOK凭借对时尚脉搏的准确把握和对时尚元素的快速传递，创造了品牌的一个又一个奇迹。遍布世界的一千多家NEWLOOK门店，销售的裙装连在一起可以绕英国九圈，销售的裤子连在一起是埃菲尔铁塔的一万一千倍，这样的成绩也只有英国时尚服装零售巨头——NEWLOOK可以做到。

6、发展历史

NEWLOOK

1947年，法国服装设计师克里斯汀·迪奥(ChristianDior)推出的女式服装新款式。

1947年2月12日，刚刚创立的迪奥时装店(法国克里斯汀迪奥公司)首届作品发表会举行，会上，迪奥的作品：圆润平缓的自然肩线，用乳罩整理得高挺的丰胸链接着束腰的纤腰，用衬裙撑起来的宽摆大长裙，长过小腿肚子，离地20cm，脚上是跟很细的高跟鞋，整个外形十分优雅，女性味十足。

当最后一位模特而从人们眼前消失，深深沉醉于优雅气氛中的观众才如梦初醒，不约而同地全都站起来，爆发出潮水般热烈的掌声。

这样，迪奥的作品被称作“新风貌”(NewLook)通过各种新闻媒介传向全世界。

GilesDeacon一直忙于高街平价连锁店NewLook最新系列的设计工作。这个名为“GoldbyGiles”的最新系列将于下周一开始入店上架：设计中运用到大量流苏、模糊印花图案和金属锦缎等元素，以及黑色和橘色的搭配效果。

被称作“新风貌”的服装与战时风格迥然相异---窄窄的肩去除了垫肩更显除柔美，丰胸、细腰、蓬起的长裙离地面仅20厘米。迪奥称它为“花冠线条”，其用料之多(长达25英码)令人瞠目结舌，受到了一些人的欢迎和另一些人的责难。

随着战争的远离，新风貌逐渐被推广开来，她的出现不但彻底改变了服饰风貌，还极大地促进了消费，带动了经济的复苏，同时也回报了布萨克这位有远见卓识的企业家。

1948年春、迪奥推出的女装系列“飞翔”(envol)为主题，裙子是不对称的，在侧面或后面打褶，下摆展开若翅，故得其名。1950年，他又设计了垂直型服装，更显女性的苗条与高挑。在50年代，迪奥的创新层出不穷，O型、A型、Y型、H型、郁金香型、箭型……这些接二连三的独创，使他始终走在服饰潮流的最前列。

他在时装界辛勤工作的10年里，巴黎的女装从整体到细节都发生了耳目一新的变化。

1947年迪奥被授予美国的雷门·马可斯奖(NeimanMarcusAward)。

1950年，法国又颁发给他"荣誉勋位团"勋章(Remisedelalegiond'honneur)。

1957年，迪奥在意大利突发心脏病，离开了人世。

迪奥不但使巴黎在第二次世界大战后恢复了时尚中心的地位，还一手栽培了两位知名的设计师：皮尔·卡丹与伊夫·圣·洛朗。

纵观40年代，前6个年头里持续进行创作活动的有朗万、巴杜、帕坤、罗夏、尼娜·里奇(NinaRicci)等20、30年代业已成名的设计师，还有皮尔·巴尔曼和巴伦夏加(Balenciaga)等新秀出现。40年代的时装经历了戏剧化的转变，从最初战时的经济紧缩转变为迪奥的新风貌革命，并被许多杰出的设计师如巴伦夏加等接纳与发展开来。

1969年，NEWLOOK在英国开设了它的第一家店铺。迄今为止，NEWLOOK已在全世界范围内拥有超过1100家店铺，并具有广泛的全球影响力，店铺延伸至23个国家。包括电子商务在内，我们在全球服务超过120个市场领域。

2013年，NEWLOOK来到中国市场，并将于2014年2、3月在上海和北京等城市开设首批门店。4年内，我们的目标是在中国各主要城市拥有250家门店，为中国的女孩子们带来时尚靓丽、尽享活力的体验。

7、人事变动

NEWLOOK董事会主席2014年5月离职集团创始人代任临时主席

英国服饰零售集团NEWLOOKRetail2014年3月6日发布声明宣布集团董事会主席AlistairMcGeorge将于5月离职，集团创始人TomSingh将取代其担任临时主席。

8、相关报道

英国高街品牌NewLook入驻京东在天猫也有店

据联商网2016年7月14日报道，英国高街品牌NewLook周二入驻中国第二大电商平台JD.comInc.(NASDAQ:JD)京东，该品牌两年前进驻中国市场，同时在Tmall.com天猫开设在线旗舰店，目前品牌在中国运营有96间门店。

不过，对于新进入中国市场的NewLook来说，其中国市场的表现相当一般，2016财年NewLook同店销售仅有8.8%的增幅，虽然较2015财年的-11.1%大幅改善，但这一数据亦显示该品牌在中国市场严重缺乏号召力，另外NewLook在中国市场的营销活动亦极其罕见，NewLook想赢得极其挑剔的中国消费者以及竞争激烈的中国市场仍需要更多时间，尽管该集团号称在微博、微信拥有29万粉丝。

另外，NewLookGroupLtd.在中国的扩张造成的投资成本亦是该集团录得税后亏损的重要原因之一。

据无时尚中文网数据，截止2016年3月26日的2016财年，NewLookGroupLtd.毛利润录得7.849亿英镑，较2015财年的7.458亿英镑上涨5.2%;来自持续经营营业利润大涨14.0%，从2015财年的1.532亿英镑增至1.747亿英镑;经调整后EBITDA增幅7.0%至2.272亿英镑，2015财年为2.124亿英镑;经调整后税前利润录得16.8%的增幅至5910万英镑，2015财年为5060万英镑;税后利润则录得3440万英镑亏损，而上年录得5290万税后利润，亏损主要由9400万英镑的交易成本造成，其中包括南非私募股权公司BraitSE(JSE:BAT)对其的收购，以及融资成本。

尽管在中国市场表现一般，AndersKristiansen表示，中国仍是该集团扩张策略的最重要市场，财年内计划再新增50间至135间。

AndersKristiansen曾服务于VeroModa和Jack&Jones杰克琼斯母公司BestsellerFashionGroup绫致集团，担任该集团中国市场副首席执行官的经验以及NewLook不断增多的新店也许能帮助该英国品牌在中国打开局面，不过，显然当前中国的零售环境、经济环境以及中国消费者的生活方式都与AndersKristiansen在中国就职时有着千差万别。

过去半年，多个国际快时尚集团都在中国市场出现了增长高速放缓的情况，而与H&M、Zara、Uniqlo，甚至Gap盖璞和OldNavy老海军等快时尚、廉价时尚品牌相比，NewLook不但没有任何优势，亦没有任何鲜明特点，因此其在中国市场的前景仍值得怀疑。

对于NewLookGroupLtd.投资者来说，同样值得警惕的是，中国市场的比重一旦过重，其反作用亦会更大，目前多个奢侈品集团都深受其苦。而NewLook的竞争对手兼合作伙伴ASOSPLC(ASC.L)此前更是不堪每年数百万英镑投资，退出中国。

如果NewLook在欧洲的国际市场节节败退，无力与Zara和H&M竞争，后一个品牌的最大市场即为德国市场，那么NewLook在中国亦同样很难与早早进入中国市场的其他品牌竞争，因为在中国市场，不断有欧洲、美国的快时尚品牌，还有邻国日本的Uniqlo优衣库以及表现更为强劲的生活方式品牌Muji无印良品。

据无时尚中文网数据，NewLookGroupLtd.基本推出了荷兰和德国市场，期内关闭了荷兰市场所有13间门店，尽管集团号称德国仍然是其核心国际市场，但是2016财年集团关闭了德国市场23间门店中的21间，只剩两间。而中国市场的直营门店数量已经超过其国际市场(除英国/爱尔兰)的直营门店总数，其国际市场直营门店数为142间，而中国占据其中85间。若按照集团的扩张策略，2017财年，中国门店数量占比或将进一步提高至20%。

不过，对于一直有传将二次上市的NewLookGroupLtd.来说，在中国市场的大力扩张并形成一定规模，或许将有助于推涨其上市时的市值。2015年初，NewLookGroupLtd.被传已经聘请投行准备IPO，不过在被BraitSE收购，集团转变策略，先国际扩张再上市。从目前来看，中国市场以及男装业务显然是NewLookGroupLtd.为上市准备的“两张翅膀”，但是集团对一直号称表现良好的男装业务谨慎扩张(2016财年增6间)，而对表现一般中国市场激进扩张仍值得持续观望。

行业动态：充满活力面向全球的英国时尚品牌纽洛克(NewLook)2014年强势登陆中国

据海报时尚网2014年2月26日报道，NewLook的故事源起于1969年，最开始它是一家开在萨摩赛特郡汤顿城的时尚小店，然而就从这个地方，NewLook以指数极增长，急速地成长为一个引领快速时尚的国际服装品牌，目前已在英国拥有近600家店铺，并在欧洲，北非，中东和东南亚也开设了同样多的门店。

除了实体店，NewLook的网站NEWLOOK.COM面向世界120个国家售卖着它们的产品并提供邮寄服务，这些国际交易产生的利润占了NewLook总收入的10%。在社交网络上，NewLook成绩同样表现出色：275万人次在Facebook上赞过NewLook，超过15万的粉丝关注了NewLook的公共推特账号，不仅如此，更是有250万粉丝订阅了NewLook的Email新闻。

NewLook致力于展现T台与明星主导的最新流行趋势，并确保质量且价格适中，它的核心原则就是保持时尚的新鲜度。每周推出最多可达700款的时下最新单品，全年不停，NewLook把中转时间(从最初获得设计灵感到完成制作并在网络及店铺销售所需的时间)缩短为仅仅只需8个星期。

选择在2014年强势登陆中国，NewLook十分看重国内的市场需求并不断的迎接新的发展机会。近年来，随着越来越多的中国人热衷于追求时尚，NewLook的快时尚消费理念完全契合了国内环境，更是为培养新的消费习惯增加推力，带来全新气象。在快速运转的社会中，NewLook呈现的是一种全新的生活方式，不仅从消费者角度去思考，更是平衡了生活与对于时尚和个性的追求。2014年计划进军中国市场的同时，NewLook将会开启其创意营销之路，超级大衣橱全年展现365个looks，届时NewLook还将推出新的社交媒体帐号，全新大动作势必赢得更多消费者的青睐，并在服装时尚行业掀起巨大波澜。

关于NewLook国际化步伐

截止2013年底，NewLook已经在英国之外拥有有549家门店，和直接拥有并经营的门店一样，这些店铺包括126家以加盟和成为合作伙伴形式运营的，外加336家由全资子公司MIM和它的附属机构管理的NewLook店铺。

英国服装品牌NEWLOOK行走于国际时尚巅峰

据慧聪服装网2014年4月28日报道，在流行风尚瞬息万变的时尚圈中，要坐稳服装品牌头牌的位置，相当不容易。可是在世界时尚界，却偏偏有这样一个王者，引领服装品牌时尚潮流四十五年而无可取代，它就是来自英国的服装品牌NEWLOOK。

之所以要向中国女性推荐NEWLOOK，是因为快速发展的中国太需要接触到国际时尚的最新元素，对时尚与流行无比渴求的中国女性，也太需要用国际潮牌满足自己的时尚诉求。认知服装品牌NEWLOOK，就不能不了解这个1969年诞生于英国小镇的品牌的传奇经历。四十五年时间，NEWLOOK在英国、法国、爱尔兰、波兰，乃至世界范围内都取得了成功。NEWLOOK成功背后的秘密，吸引着每一位时尚的弄潮儿。

NEWLOOK的成功元素可以概括为：敏锐、快速、准确、超越。对于一个渴望追求时尚、传递时尚的服装品牌而言，一定要准确把握时尚圈的每一个细微变化，要知道眨一下眼睛，时尚就可能随风而去。一定要准确无误地抓住任何一个流行元素，尽管这在时尚讯息漫天飞舞的时尚圈内颇为不易，一定要用前瞻性的眼光引领时尚发展，当然这需要一代代设计师智慧的积淀与爆发。

英国时装零售巨头NEWLOOK选择在2014年进军中国市场，一定是深思熟虑的结果。巨大的市场需求，对时尚的强烈渴望，以及中国女性越来越个性、多元的穿着风格，都为NEWLOOK品牌的耀世登场创造了前所未有的机遇。

当然，为了回馈中国消费者的厚爱，NEWLOOK的第一次亮相就夺人眼球。NEWLOOK专为中国女性量身打造的多款春季女装，融合了国际T台、时尚秀场等场合的最新潮流因子。每一款NEWLOOK春季女装的线条、色彩、色调、材质等，均显现出国际品牌的大家风范。

拒绝一成不变是NEWLOOK的鲜明特征，也是行走于时尚巅峰的成功秘籍。

NEWLOOK在中国开设的门店，让我们有了跟上世界潮流的机会。跟上NEWLOOK的节奏，就意味着你贴上了风格百变、风情各异的时尚标签。每次国际顶尖模特展示的新款服饰，NEWLOOK都会用超乎寻常的速度将其传递给全球一千多家门店。用夸张一点的说法，也许正当你对着电视垂涎模特们靓丽无比的衣着时，NEWLOOK已经把它们送到了你的身边。

NEWLOOK来了，带来的不仅仅是最前沿时尚的服饰，还有对时尚精神的崇尚与敬仰。当时尚深入血脉与灵魂，就必然成就一段经典与传奇!