雅格狮丹

成立於1851年，来自英国伦敦的雅格狮丹是时装界永恒经典的象征。凭借优雅、时尚的服装设计及伟大的技术发明，雅格狮丹扬名国际，在时装界掀起革命。雅格狮丹以经典、优雅不凡的英伦风格、精致的工艺及优良的信誉而驰名世界。现为YGM贸易有限公司旗下品牌。

1、品牌简介

雅格狮丹

成立于1851年，来自英国伦敦的雅格狮丹是时装界永恒经典的象征。凭借优雅、时尚的服装设计及伟大的技术发明，雅格狮丹扬名国际，在时装界掀起革命。

雅格狮丹以经典、优雅不凡的英伦风格、精致的工艺及优良的信誉而驰名世界。

雅格狮丹的名称由两组拉丁字“aqua“及“scutum“组成，意思正是“水的防御物“。1851年，雅格狮丹创办人JohnEmary发明了举世闻名的防水羊毛，并将技术应用于防水衣的制作中。雅格狮丹的防水衣物成为当时一股新*，受皇室贵族、时尚名人所欢迎。

在1914的大型战争期间，品牌为军队设计具保护及干爽功能的军用大衣(trenchcoat)，更成为时装界的经典。这一款具代表性的大衣，正体现品牌独特而创新的特性，亦成为尊贵、永恒和时尚的代名词。

雅格狮丹备受皇室贵族、政治领袖，以至名人影星的拥戴。品牌的拥护者包括英皇爱德华七世(HRHKingEdwardVII)、英女皇伊利沙伯母亲(HRHQueenElizabeththeQueenMother)、丘吉尔爵士(SirWinstonChurchill)、戴卓尔夫人(MadamMargaretTatcher)，荷里活影星如苏菲亚·罗兰(SophiaLoren)、嘉宝(GretaGarbo)、辛·康纳利(SeanConnery)、加利·格兰特(CaryGrant)、皮尔斯·布鲁斯南PierceBrosnan)、堪富利保加(HumphreyBogart)、彼德斯拉(PeterSellers)等，而登山冒险家艾曼希拉里(EdmundHillary)与登京格诺尔盖(TenzingNorgay)首次登上珠穆朗玛峰，亦是穿上雅格狮丹抵御风雪，成就登峰创举。

植根英国的Aquascutum雅格狮丹，于1851年在英国中部北安普敦郡创立，凭藉经典的英伦式剪裁、卓越的品质及精细的技艺而享负盛名。品牌外衣一直沿用英式剪裁以彰显其对英国制衣业的敬崇及维持产品于高水平的追求。

英国制造系列是为了呈现Aquascutum雅格狮丹的英国品质印记——著重每个微细小节、出色的传统工艺及其可靠与诚意。

2、品牌故事

雅格狮丹

Aquascutum一词来自拉丁文，意思是“防水”，有150多年历史的Aquascutum便是以防水风衣起家的。品牌创建之初，Aquascutum只是制作防雨外套。但即便是防雨外套，其款式也非常时髦，所以，很多人在天晴的时候也愿意穿着。

在起初50年里，Aquascutum只生产高级男装，进入20世纪，欧洲妇女开始抛弃帽子和曳地长裙，改穿具有运动风格的短款套装。1909年，Aquascutum顺应潮流，推出了第一个女装系列。曾几何时，“绅士和穿着花呢服装的太太”已经成了英国文化和不列颠国际时装形象的一个标志，而Aquascutum对此无疑作出很大贡献。

Aquascutum在面料方面的成就是其一大优势。二十世纪五十年代是Aquascutum面料发展的重要时期。1955年，它将一种具有闪光效果棉轧别丁用于雨衣上;三年后由防水羊毛和马海毛植织物制成的黑色夜礼服，获得了奥斯卡服装奖，1959年，Aquascutum开发和使用了一种在干洗后无需再防水整理的防雨织物，它在世界范围内需求旺盛。如今，它又致力于开发细微和超细纤维用于男女装系列。

除了研发各种防水抗风的特殊材质外，Aquascutum在服装设计上也别具一格。男装手工依然精细，男士服饰中常见闪亮佩饰品，以烘托品牌的尊贵。而女装的裁剪则具有阳刚味道，这与这一品牌的起源风格不无关系。Aquascutum女式防水大衣风格简洁，有可扣式挡风衣领、袖口扣带及附于腰间的D字金属环。

历史上，Aquascutum曾屡获英国“皇室工业奖”，代表着浓浓的绅士与淑女风范。今天，Aquascutum的品牌范围已延伸到男女服装及饰品系列，成为国际知名品牌。

3、发展历史

雅格狮丹

1851年，Aquascutum在英国中部北安普敦郡创立，凭借经典的英伦式剪裁、卓越的品质及精细的技艺而享负盛名。

1854年，以独家的布料制成的Aquascutum风衣，成为了当时英军对抗恶劣气候的重要装备。

1897年，Aquascutum获得了英国皇室颁发的御用品牌证。

1909年，20世纪初，欧洲妇女开始抛弃帽子和长裙，Aquascutum顺应潮流，推出了第一个女装系列。

1941年，Aquascutum为其外套里面加了里衬，使得整件大衣的功能更强，着装更加的舒适，兼备了保暖与防水之效。

1955年，Aquascutum将一种具有闪光效果的棉扎别丁面料用在雨衣上。

1959年，Aquascutum开发和使用了一种在干洗后无需再防水整理的防雨织物，它在世界范围内需求旺盛。

1985年，Aquascutum首次将羊毛与马海毛混织，设计制作了一款仿爱德华时代斗篷的防水黑色晚装大衣，并赢得了国际服装大奖。

2001年，莱恩·格莱特和米歇尔·赫兹开始负责Aquascutum的设计。

2006年，Aquascutum以当时英伦的社会风貌作为2006年秋冬系列的设计主题，让人仿佛置身于昔日伦敦的爵士乐咖啡店中。

2008年，Aquascutum秋冬时装展——英国仕女重回时尚舞台。

2009年5月，YGM获得Aquascutum的亚洲控制权，YGM充分发挥Aquascutum的品牌号召力，谋求在内地市场的更大突破。

2010年，由Aquascutum赞助，首次与香港赛马会合作举办的“雅格狮丹杯”在3月31日晚于香港跑马地马场完美结束。

4、合作商机

AquascutumInternationalLicensingLimited及YGMMartLimited分别拥有Aquascutum及相关商标的中国及亚洲地域独家及绝对的拥有权。集团现正积极拓展市场至以下亚洲地方及国家:日本、*、中国香港、中国澳门、中国*、韩国、印度、新加坡、马来西亚、泰国、印尼、菲律宾、文莱、澳大利亚、新西兰

追求革新的信念,质量与优雅集于一身

Aquascutum的成功建基于一个追求革新的信念，并坚持“质量与优雅集于一身“的风格。这里，Aquascutum的产品走向年轻化，设计演绎出活力的一面。Aquascutum总部位于伦敦丽晶大街，海外业务亦遍布欧洲、澳大利亚、美国、加拿大和远东地区等各大主要城市。

雅格狮丹是英国著名品牌之一，创立于1851年，它的成功在于一流的设计、优质的服务与高贵的品质完美的结合在一起，产品曾五次荣获女皇出口工业奖。

在20世纪初，雅格狮丹又成功的发明了一种防风防雨的面料，即尼龙和混合棉织成的面料，可以抵抗百公里时速的风速与阻力。

雅格狮丹产品遍及世界37个国家与地区，喜爱雅格狮丹的知名人士有英皇室成员安妮公主、爱德华王子、前英首相撒切尔夫人，以及著名明星007的主演肖恩康娜力和甲克虫主唱保罗·麦肯尼等。

5、进入中国

雅格狮丹

沈阳：卓展购物中心、新世界百货、中兴、沈阳盾安新一城

Aquascutum2012年秋冬系列发布会

2012年9月12日，英国百年经典品牌Aquascutum雅格狮丹来到秋意渐浓的中国北京，于柏悦酒店三层的宴会厅，举行2012秋冬系列时装发布会。当日Aquascutum雅格狮丹大中华区形象大使-郑秀文，著名演员聂远，著名主持人曹涤非,知名艺人李欣汝与京城一众媒体嘉宾共同领略Aquascutum雅格狮丹独具魅力的时装世界。

活动当晚，北京柏悦酒店宴会厅被复制成Aquascutum雅格狮丹英国时装秀场景，更将品牌多件百年时尚与经典传承的古董大衣陈列在现场，有幸目睹到的嘉宾无不对其传统英式，优雅经典的品牌世界赞叹不已。

星秀雅映外一章:秋意暗涌严冬浪漫

在秋冬季英伦海风肆意吹拂下，将Aquascutum经典的瑰宝原素天花乱坠拚贴出此季男女装三大设计理念：园野风情、军事浪漫、冬日华丽俱乐部，主题刚柔并济，风格鲜明。

BeforetheStorm园野风情──您心底的暗涌，初秋都市童话!以现代时尚手法演绎传统英国野外服饰风格,剪裁及用色，既遗下淡淡夏末情怀，又添上几分初秋诗意。是浪泊岸边泛泛的秋意，更是微凉静夜来袭下多愁善感的都市男女窝心之选。

CrispAir军事浪漫──军事原素细节上的运用及处理是严冬来访一大标志，在幻变时尚界占有永恒的一席!Aquascutum将军事注入浪漫化的笔触，不论男女装大衣、套装、外褛等处处均有其一套儒雅见解，匠心独运打造具精炼简约的品牌风格时尚军事造型。

AfterDusk冬日华丽俱乐部──是心灵公主与小王子的舞会情缘!其衣饰格调引人之处，源于对那份深藏骨子里的淑女君子气质精准拿捏。华丽面料，具个性的皮革等没半点矫揉造作，配以品牌尊贵独有格纹图案及花纹设计，让您的清新贵气恰如其分展现。

6、相关报道

雅格狮丹(Aquascutum)2012秋冬系列发布会在北京举行，大中华区形象大使郑秀文亮相

据海报时尚网2012年9月18日报道，2012年9月12日，英国百年经典品牌雅格狮丹(Aquascutum)来到秋意渐浓的中国北京，于柏悦酒店三层的宴会厅，举行2012秋冬系列时装发布会。当日雅格狮丹(Aquascutum)大中华区形象大使-郑秀文，著名演员聂远，著名主持人曹涤非,知名艺人李欣汝与京城一众媒体嘉宾共同领略雅格狮丹(Aquascutum)独具魅力的时装世界。活动当晚，北京柏悦酒店宴会厅被复制成雅格狮丹(Aquascutum)英国時裝秀场景，更将品牌多件百年时尚与经典传承的古董大衣陈列在现场，有幸目睹到的嘉宾无不对其传统英式，优雅经典的品牌世界赞叹不已。

星秀雅映外一章：秋意暗涌，严冬浪漫

在秋冬季英伦海风肆意吹拂下，将雅格狮丹(Aquascutum)经典的瑰宝原素天花乱坠拚贴出此季男女装三大设计理念：园野风情、军事浪漫、冬日华丽俱乐部，主题刚柔并济，风格鲜明。

BeforetheStorm园野风情──您心底的暗涌，初秋都市童话!以现代时尚手法演绎传统英国野外服饰风格,剪裁及用色，既遗下淡淡夏末情怀，又添上几分初秋诗意。是浪泊岸边泛泛的秋意，更是微凉静夜来袭下多愁善感的都市男女窝心之选。

CrispAir军事浪漫──军事原素细节上的运用及处理是严冬来访一大标志，在幻变时尚界占有永恒的一席!雅格狮丹(Aquascutum)将军事注入浪漫化的笔触，不论男女装大衣、套装、外褛等处处均有其一套儒雅见解，匠心独运打造具精炼简约的品牌风格时尚军事造型。

AfterDusk冬日华丽俱乐部──是心灵公主与小王子的舞会情缘!其衣饰格调引人之处，源于对那份深藏骨子里的淑女君子气质精准拿捏。华丽面料，具个性的皮革等没半点娇揉造作，配以品牌尊贵独有格纹图案及花纹设计，让您的清新贵气恰如其分展现。

沿途一抺睿智果敢华丽

迎接浓厚节日气氛，以一袭华裳炫装浮夸赴会，绝非人人能驾御，对注重外表与创意的您，将独特个性淹没于人海是万万不能!今季雅格狮丹(Aquascutum)女装华丽盛宴别树一帜，不但可穿性高可塑性强，兼容让您日与夜*搭配出个人时尚魅惑，赏心悦目游走不同场合，充份展现您圆融具亲和力一面，塑造具女生娇媚又不失事业女性睿智果敢的形象。在阴冷秋季寒冬，披上剪裁简洁精准的风衣，竖起衣领，迎风而行，飘扬着下摆走路的画面，是今个秋冬旅途雅致而不可缺的风景。

路上英姿勃发隽永王子

今季雅格狮丹(Aquascutum)男装以现代手法配以高质面料打造英姿勃勃亲切王子风，一系列极具传统英国小城温文尔雅的恤衫、毛衣、大褛等服饰，突破潮流所限，属隽永之作。贯彻品牌的独特风格，成功带出轻松尊雅的英伦品味，渗出阵阵超凡书卷气息，即使挤身于繁华闹市途上，路上行人熙来攘往，一身帅气雅格狮丹(Aquascutum)男装，其称简约称身剪裁，绝对令人不禁回首一看，印象难忘。这就是高级时装，既保留着传统英式优秀的剪裁工艺，同时亦讲究时尚设计，创造出独有深藏优雅的气质及时尚华丽风格的典范。