京东618

京东618的概念缘起于京东的店庆日。1998年6月18日，刘强东在中关村创业，成立京东公司。每年6月是京东公司的店庆月，每年6月18日是京东店庆日。在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，以“火红六月”为宣传点，其中6月18日是京东促销力度最大的一天。众电商为了狙击京东商城的店庆，让这一天成为了网购狂欢节。

中文名：京东618

时间：6月18日

公司：京东

创始人：刘强东

1、简介

618的概念缘起于京东的店庆日。1998年6月18日，刘强东在中关村创业，成立京东公司。每年6月是京东公司的店庆月，每年6月18日是京东店庆日。在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，以“火红六月”为宣传点，其中6月18日是京东促销力度最大的一天。

6月18日，本来是一个普通的日子。众电商为了狙击京东商城的店庆，让这一天成为了网购狂欢节。一度将京东618促成与‘双11’遥相呼应的又一大全民网购狂欢节。

从2003年起，京东就开始打造618，由早期的京东红六月促销季到618京东购物大趴，再到京东618品质狂欢节，经十多年的发展，618成为了深入人心、备受消费者期待的年中购物盛宴。

2、品牌标识

品牌标识

现在，京东618已经成为全民年中购物节的品牌符号。

2017年5月25日，京东集团CMO徐雷表示,京东决定将永远、无偿、绝不排他的授权包括竞争友商在内的所有企业使用618的品牌标识和形象,一起促进中国零售迎来新的时代。

3、线下活动

618、双十一等电商购物狂欢节，在线上经历了近十年的蓬勃发展之后，终于正式深入线下。2017年6月1日，京东618全民年中购物节正式上线第一天，全国30000余家中小门店一夜“变红”，挂出了“京东618线上线下齐开花”的条幅，宣布参加由京东新通路事业部发起的“疯狂618”线上线下联动购物节。

4、历年活动

2010年

2010年“京东618”，“玩游戏，得令牌”——边玩边购，乐趣多；全场“满赠，满送，加价购”、“疯狂促销”、“购物即返券”；还有“会员特惠专场”——包括企业用户专场、校园用户专场、各级别会员专场、令牌专场等齐齐亮相；更有“神秘促销邮件”、“618老刘月黑风高”；产品评价2至10倍积分赠送；长期全场免运费等。

京东618

2011年

2011年的6月18日，京东商城的主题是“京东618，疯抢红六月”，活动时间涵盖整个六月，7x24小时促销不间断。活动期间，京东商城将推出涵盖大家电、小家电、电脑整机、外设配件、手机、数码产品、日用百货、图书音像、服装首饰等品种，数百万件商品，超低折扣；图书音像类产品18小时限时促销，“618巅峰疯狂18小时”，多数产品五折起，更有不少低到两三折，折后再半价，也就是满100元减50元，满200减100，京东称这是“史上最大力度疯狂满减”

2012年

2012年6月18日，京东商城将推出电脑数码五折起、家用电器全场秒杀4.8折起，日用百货全场让利5000万等大力度促销活动；此外，服装服饰、图书音像、手机等全品类商品均会大幅让利，再掀网购狂澜：1折抢耳机，5折抢电脑、数码相机，京东商城电脑数码产品将在活动当天推出史上最低折扣，更有9元U盘、99元打印机、199元显示器、999元电脑、2999元的超级本，全面满足数码爱好者的“秒杀欲”；在家用电器方面，全场4.8折起，大家电满千元返618元、小家电满百返61.8元；日用百货商品更是在17、18日两天，让利5000万，打造全场全年最大力度的满减满返活动；6月18日当天，最让消费者Hold不住的是，一直以来身价奇高的iPhone手机，也将在店庆当日分别以2999、3999元的超低价放出。

2013年

2013年6月18日，为回馈上亿用户的关爱，从2013年6月1日-6月30日，京东将集合万余家品牌及店铺，参与店庆月活动，倾情奉献全品类、大力度促销，希望把最大的优惠带给消费者，回馈大家对京东的支持与惠顾。图书音像专场：全场1折闪购，音像全场满200立减50，满300立减100；电脑数码专场：单反相机1999元秒杀，21.5英寸显示器399元秒杀；手机专场：全场最高直降千元，4.3寸双卡双待手机399元起，手机配件低至1折；家电专场：1匹空调1499元起，遥控落地扇99元疯抢，46英寸大牌LED2999元疯抢；全民百货专场：首次购买即送价值1800元全年消费券，食品酒饮满399返100元京券，个护1元秒杀，美容护肤最高满200减100；服装百货专场：服装低至1折，酒饮特卖低至3折。

2014年

2014年6月，2014年京东商城的主题是“购物大趴·全品省不停”主推京东多快好省中的“省”的概念，商品不仅玲琅满目同时优质低价的概念。

电脑手机移动电源1元秒杀！

日用百货母婴用品最高满200减100！

美妆爆品限量1元秒！

百大品牌跨品牌满199减80！

打造全场全年最大力度的满减满返活动；

此外，服装服饰、图书音像、手机等全品类商品均会大幅让利，再掀网购狂澜：

图书音像满200减100！

鞋包新品低至1折！

京东商城电脑数码产品将在活动期间推出联想超级本1999！，更有食品保健限量爆品1元秒！大家电1折秒！满足广大消费者的“秒杀欲"!

2017年

京东

2017年5月25日,由京东发起的618购物季拉开了序幕。

2017年618不仅有线上的各大电商平台广泛参与,来自全球的数十万品牌商和店铺、全国万家线下门店和加入京东开普勒计划的多家企业都共同加入了这次盛会,618成为了“全民年中购物节”的品牌符号。

从2017年6月1日-20日的618全民年中购物节京东将变革新的玩法。从技术+零售、品牌+零售、IP+零售、金融+零售、多终端+零售五个方面入手,全面联动线上线下、引入消费者的参与和品牌商的协同。

在技术+零售环节,人工智能将围绕“个性化”打造消费者的专属商品推荐,结合大数据和千人千面,为用户提供618各个时期的实用购物指南;AR、VR购物体验,无人车、无人机、分拣机器人都将在618期间投入使用。

在品牌+零售环节,6月6日,京东将推出“超级中国品牌盛典”,同时,从6月2日到6月16日,14个知名品牌将携手其明星代言人与消费者开展深度互动。

在IP+零售环节,京东在整个618期间将会与乐高、迪斯尼和变形金刚开展粉丝狂欢活动。6月17日,30余位大牌明星将参与一场持续12个小时的不间断直播,与消费者以脱口秀的方式进行互动。

在金融+零售环节,今年618京东首次同时推出了线上线下白条产品。同时,618期间,京东还将推出手机价保、奶粉尿裤无忧险、碎屏险、手机意外险、金融账户安全险等众多消费保险。

在多终端+零售环节,京东开普勒计划的合作伙伴会同时举行618全民年中购物节主题促销活动。全国超过1700家的京东帮服务店、遍布村镇市场的几千家京东家电专卖店,以及新开设的京东京选空间体验店和京东母婴体验店也会全面参与618。