可口可乐歌词瓶

2013年，可口可乐的“换装”热潮卷整个夏天，凭借创意和实效，可口可乐昵称瓶案例最终斩获中国艾菲奖全场大奖。今年，可口可乐掀起的换装的热潮有望延续，如果你留心超市货架或许会发现，可口可乐的新装“歌词瓶”在部分地区已经悄然上线。

1、介绍

昵称瓶的尝试无疑打开了可口可乐的创新思路，市场的良好反馈也给予了他们再次尝试的信心，由此观之，今年歌词瓶的诞生也是水到渠成。与昵称的选择一样，相信可口可乐歌词的选择也是充分利用了社交媒体的大数据分析、消费者聆听，经过多次的增删，最后选择了多条最具认知度和情感色彩的歌词，呈现在可乐瓶上。

这些歌词大多来自当下最受欢迎的明星和他们的热门单曲，包括周杰伦的“听妈妈的话”，梁静茹的“勇气”，五月天的“我和我最后的倔强”和巴西世界杯主题歌中文版的“由我们主宰“。歌词考虑了不同年龄段人群对流行歌曲的认知区别，歌词既有70后熟知的“阳光总在风雨后”，也有80后熟知的“我一直有双隐形的翅膀”，还有90后和00后都喜欢的“时间都去哪儿了”。

与昵称一样，歌词有适合女性的“因有自信所以美丽”，也有适合男性的“做个好汉子”;有的适合表白“蝉鸣的夏季我想遇见妳”;也有适合分手的“好心一早放开我”;还有的适合表达友谊“有今生今生作兄弟”、“记得找我我的好朋友”。虽然应用场景不同，但它们共同的特点都是非常具有正能量，感情充沛，充满青春活力。

6月、7月即将迎来高考季、毕业季，相信“心爱的朋友热情相拥”、“青春如同奔流的江河”、“说一声加油一切更美好”等歌词瓶都会大受学生朋友的欢迎。

2、前景

根据目前已经发给KOL的这些歌词瓶来看，各方反馈良好。KOL的晒图和分享再次吊足了网友的胃口。此外，昵称只是单个词语，而歌词是一整句话，它其中包含的意义和可拓展的空间更大。通过歌词可以联想到一整首歌，而这一首歌可能代表了一段记忆和一份感情，可能是自己与社会关系中特定人的某个记忆编码。通过移情作用，一瓶印有某句歌词的普通可乐会被赋予独特的情感色彩和生命意义