福卡

支付宝发起的给全国人民发红包的活动。“福卡”红包玩法：用户只要集成5张福卡，就可平分春晚支付宝2亿元的超级大红包。

1、2018年福卡

2018年2月5日，支付宝正式对外公布，今年将继续举办集五福活动，从次日零时开始持续至大年三十晚。支付宝集五福的负责人冠华将连续第三年操持这一活动，“过年回家好久不见的亲友，交换福卡成了一个拉近距离的话题，至于最后的分奖，只是图个乐呵，大家已经不太在意。这才是支撑我们一年一年做下去的理由，我们希望集五福成一个互联网时代过年的年俗。“

福卡

业内人士分析称，今年用户对集五福的呼声较高，很大程度上表明：五福的“金钱”属性已逐渐被淡化。因为去年五福活动有1.68亿人集齐，相比于最后年三十人均1.2元的奖励，用户更在意的是集福卡过程中的那份热闹和集齐福气后对下一年美好兆头的象征。

AR玩法成主打扫手势可以得福卡

去年受到用户欢迎的“AR扫福字”，今年将继续成为得福卡的主要方式，在此基础上，支付宝升级了AR玩法，不仅是扫福字，“扫手势”也可以获得福卡。用户只要打开“AR扫一扫”，让自己的亲朋好友在手机镜头前比出“五福到”的手势，则有机会获得一张福卡。

冠华表示，这一玩法的设计，主要是希望大家过年不只是低头看手机，更多与家人面对面的互动，增添过年团聚欢乐的氛围。

除了两种AR玩法，用户还有两种获得福卡的方式，分别是“蚂蚁森林浇水”和“蚂蚁庄园捐金蛋”。冠华称，希望鼓励用户在集齐五福，增添福气的同时，也能过一个绿色、环保、有爱的春节。

从小游戏到新年俗技术传递“福”文化

集五福是从2016年春节诞生的一个互动小游戏，经过三年的时间，这个小游戏却成了许多用户惦记的一份年味，一种新年俗，福文化也因此在更多人中传递开来。为了扫福集福，老年人贴起传统福字;年轻人则大开脑洞，用牙签、口红、甚至鸡骨头摆出福字。

更有意思的是，今年在泰国、日本、新西兰、芬兰等热门*游国家中，不少外国商家早早在自己的店里贴出福字，也筹备起了中国年。有海外商家笑称，“虽然不知道福的意思，但觉得和圣诞树一样，是节日必备，去年中国游客看到福就会高兴地拿出手机来拍照。”

为了让更多年轻人感受中华汉字之美和文化传承，今年，支付宝还在主打“福”文化之外，新增了“一字千金”的红包功能，用户可以从祝福字库中任选一个字，例如“欢”、“美”、“爱”等具有美好寓意的汉字，并根据系统随机生成的金额，包上一个专属汉字的红包送给好友。

冠华表示，“和写春联、剪窗花、吃饺子一样，贴福、送福、赠字都是中华民族的传统年俗，如果可以借助互联网技术，让这一年俗焕发新的生命力，这是支付宝的荣幸。”

2、2017年福卡

上线

2017年1月18日

红包金额

集齐五福就可以拼手气拿红包，红包总金额2亿现金+3000万优惠券，低的可能是1-2块，而高的可能达到666块。

获取方法

AR扫福

需要收集“五福”：富强福、和谐福、友善福、爱国福和敬业福。打开手机支付宝，在首页就能看到活动入口，使用AR扫一扫任意“福”字，就有机会领取一张福卡。随意拿一个福字，用扫描功能扫一扫可以得到。扫描的目标可能是门上的福字，商品上的福字，甚至是自己写一个福字。甚至，在海外都可以玩。

蚂蚁森林浇水

在蚂蚁森林中开始种树或者给好友浇水，均有机会获得福卡。

特殊玩法

2017年不会有哪一种福卡会“短板”，去年的各种靠加好友获取福卡，今年可以从两个几乎没有门槛的方向上来集齐五福，并出现了两种特殊福卡：万能福和顺手牵羊卡，万能福可以“变身”为任意一张你短缺的福，顺手牵羊卡则可以从朋友那里随即抽取一张福卡。当然，你的这张“顺手牵羊”也会留在朋友那里，朋友还可以继续“坑”别人。

此外，支付宝蚂蚁森林给好友浇水等互动过程中也会获得福卡。

按照计划，顺手牵羊卡会在1月20日上线。如果你能拿到这种卡，就可以用它随机抽走好友的一张福卡，而被“抢走”福卡的也不用伤心，因为你会同时得到顺手牵羊卡，再去抽别人的，如此蔓延下去。

不过这个玩法公布以后，不少网友称不希望自己的福卡被顺走，于是支付宝就搞了个调查。

结果半天时间就有5.7万人投票，其中大约53％的不想玩，40％左右的想玩，还有6％的不关心。

尽管投票有效期是7天，但是支付宝福卡产品经理冠华——对就是下跪的那个——已经决定取消顺手牵羊卡。

3、2016年福卡

正式上线

2016年1月28日，支付宝春晚红包玩法“福卡”正式上线，用户新添加10个支付宝好友，即可获得3张福卡，好友间可以互赠福卡，而集齐5张福卡，可参与平分春晚两亿元大红包。这一玩法瞬间点燃用户加支付宝好友的热情，为了集齐5张福卡，用户纷纷在微信朋友圈用“吱口令”加支付宝好友进支付宝群。一夜间，大批的社交关系链大量流向支付宝。28日14：30，“吱口令”被微信朋友圈屏蔽。截至28日17时左右，已经有451人集齐5张福卡，开奖时间为2月8日00：18，也就是说，在此时间前集齐5张福卡就可平分两亿元现金。

获取方法

第一种：春晚过程中咻一咻就有可能咻到福卡；

第二种：向好友讨要福卡；

第三种：1月28日——2月6日添加10个支付宝好友可随机领取3张福卡。

影响

就是这一创新玩法，成为支付宝“收割”关系链的核武器。支付宝之前推出“吱口令”在这时大派用场。“吱口令”是支付宝一个好友添加工具，用户只要在支付宝里生成一个“吱口令”，把它分享到微信群或微信朋友圈，看到的朋友只要复制了，下次打开支付宝，就可以自动添加好友。

由于“吱口令”不需要输入账号，用户可以很方便地把微信好友添加到支付宝，于是支付宝社交圈瞬间就火爆了。上午11点不到，微信群、朋友圈的支付宝“吱口令”已经铺天盖地。很多用户为了收集福卡自发在支付宝里建群共享关系链。

不过，下午14：30左右，“吱口令”被微信朋友圈屏蔽。这也意味着，微信与支付宝之间的红包攻防战正式打响。

而在淘宝上，甚至有卖家出售福卡。业内人士分析，以红包为支点，让用户逐步习惯在支付宝内与好友互动，加上超过4亿的实名用户群体，支付宝将直接杀入微信最为核心的社交腹地，实现“诺曼底登陆”。

结果

全民落听，单吊敬业福

2016年2月8日凌晨时分，支付宝官方公布福卡数据：支付宝一共发出了826888张敬业福，到活动截止时，有791405名小伙伴集齐了五福，平分2.15亿现金红包！每人分到271.66元。